孫麗芳 岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)新媒體中心

從我國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中可以看出，報(bào)紙最具代表性，尤其是在信息技術(shù)還有得到普及應(yīng)用之前，報(bào)紙是人們獲取信息的主要途徑之一。但隨著智能手機(jī)的普及，人們可以通過新媒體來(lái)獲取信息，從而使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)在發(fā)展過程中受到了很大沖擊。為此，報(bào)業(yè)集團(tuán)與新媒體融合是未來(lái)報(bào)業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)。

一、報(bào)業(yè)集團(tuán)和新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為新媒體行業(yè)注入了很多新的動(dòng)力從，從而導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展受到了很大影響。所以說(shuō)，在該種發(fā)展形勢(shì)之下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為了維護(hù)自身可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)與實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，開展有效的創(chuàng)新操作，讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體之間進(jìn)行全面融合操作。為此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)紛紛轉(zhuǎn)型，并建立起新的合作關(guān)系，該項(xiàng)工作得到了相關(guān)部門的高度關(guān)注，而且融合深度越來(lái)越高，探討的范圍和程度也越來(lái)越廣泛，讓理論和實(shí)踐更加緊密。除此之外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)和新媒體之間的融合發(fā)展受到了國(guó)家高度關(guān)注，這與我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展存在直接關(guān)系，但作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體，與新媒體向融合是必然趨勢(shì)。從之前二者的融合情況中可以看出，主要包括以下幾個(gè)階段：第一，簡(jiǎn)單融合階段，該階段是二者之間相互融合的初始過程，將報(bào)紙用電子版形式呈現(xiàn)出來(lái)。第二，全媒體階段，這也是現(xiàn)階段報(bào)業(yè)集團(tuán)和新媒體之間融合發(fā)展的主要形式，具體做法就是將紙質(zhì)報(bào)紙轉(zhuǎn)化成移動(dòng)終端形式，在節(jié)省人力資源的同時(shí)，也能降低集團(tuán)的發(fā)展成本。

二、報(bào)業(yè)集團(tuán)與新媒體融合發(fā)展方法

(一)構(gòu)建新的融合發(fā)展理論體系

在實(shí)際實(shí)踐活動(dòng)發(fā)展過程中，需要以科學(xué)的理論指導(dǎo)為基礎(chǔ)。因此，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)與新媒體融合發(fā)展過程中，相關(guān)工作人員需要構(gòu)建一個(gè)有效的理論指導(dǎo)體系。截止到目前，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)和新媒體融合發(fā)展實(shí)踐研究已經(jīng)接近20年時(shí)間，但依舊沒有形成一套完整的理論體系。在該理論體系建設(shè)之中，可以借鑒國(guó)外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，如《紐約時(shí)報(bào)》等等，之后再根據(jù)我國(guó)國(guó)情，制定出屬于我國(guó)特色的媒體發(fā)展指導(dǎo)理論。除此之外，相關(guān)部門也可以根據(jù)全面的系統(tǒng)性研究，應(yīng)用科學(xué)手段確定傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體融合過程中的內(nèi)在機(jī)理和發(fā)展規(guī)律，并根據(jù)實(shí)際情況轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，做到全面創(chuàng)新和突破，并促使我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和媒體融合發(fā)展的逐步完善，這也是該類轉(zhuǎn)型工作全面開展必備前提條件，相關(guān)工作人員需要提高重視程度[1]。

(二)總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)

受新媒體的沖擊和影響，報(bào)紙的發(fā)行和訂閱量下降極為嚴(yán)重，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機(jī)。但媒體從業(yè)人員需要意識(shí)到，即使是在信息時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體依舊具備不可替代的優(yōu)勢(shì)，權(quán)威性極高。因此，在后續(xù)改革和發(fā)展過程中，人們可以將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新媒體全面結(jié)合在一起，真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和信息技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力融合，將更好的標(biāo)準(zhǔn)化特點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)。報(bào)業(yè)集團(tuán)也要在內(nèi)容上繼續(xù)保持一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，并與新媒體傳播形式相結(jié)合，更好的了解受眾的觀看習(xí)慣，以更加新穎獨(dú)特的方式來(lái)吸引讀者。例如，在《人民日?qǐng)?bào)》客戶端、央視新聞移動(dòng)端建設(shè)上，便是十分成功的融合實(shí)例。這些媒體機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型過程中，將內(nèi)容和技術(shù)能夠完美融合在一起，真正做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在滿足新時(shí)期人們信息獲取習(xí)慣的同時(shí)，為媒體融合帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

(三)探索融合發(fā)展新路徑

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞傳播正在向移動(dòng)終端時(shí)代靠近，在內(nèi)容上也出現(xiàn)了變化。從實(shí)際角度來(lái)說(shuō)，報(bào)業(yè)集團(tuán)和新媒體之間的融合和轉(zhuǎn)型，不僅僅局限在廣告和銷售上，核心內(nèi)容集中在內(nèi)容自身。想要更好的展示其中的融合效果，新聞信息傳播模式和新聞服務(wù)理念創(chuàng)新顯得尤為重要，這本質(zhì)是對(duì)讀者的尊重和負(fù)責(zé)。一般來(lái)說(shuō)，在新媒體發(fā)展過程中，主要重點(diǎn)內(nèi)容集中在傳播技術(shù)變革上。相比之下，新媒體和紙質(zhì)媒體之間并不是水火不相容的關(guān)系，可以實(shí)現(xiàn)融合共生，這也是新媒體和紙媒融合的必然發(fā)展趨勢(shì)，確保用戶和市場(chǎng)需求得到有效滿足。從這里也可以看出，想要真正做到報(bào)業(yè)集團(tuán)和新媒體的融合發(fā)展，除了應(yīng)用新技術(shù)之外，還要大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，并與新的傳播理念和新媒體平臺(tái)相結(jié)合，讓更多新形式得到有效應(yīng)用。整體來(lái)看，通過板報(bào)形式的創(chuàng)新，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)會(huì)[2]。

三、總結(jié)

綜上所述，在實(shí)際媒體融合發(fā)展過程中，主要以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展內(nèi)在要求為主，這也是時(shí)代發(fā)展的重要體現(xiàn)。因此，想要實(shí)現(xiàn)真正的媒體轉(zhuǎn)型，媒介融合發(fā)展勢(shì)在必行。相關(guān)部門和工作人員需要建立起傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體融合發(fā)展體系，為后續(xù)轉(zhuǎn)型操作提供依據(jù)，最后將管理運(yùn)行模式特點(diǎn)展示出來(lái)，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。