單德志 內(nèi)蒙古赤峰市寧城縣廣播電視中心

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意義

首先，作為上級(jí)媒體通訊的主要站點(diǎn)，縣級(jí)媒體起到了非常重要的作用?？h級(jí)媒體收集和播報(bào)的新聞媒體素材為上級(jí)媒體提供了更多資料數(shù)據(jù)，豐富了上級(jí)媒體播報(bào)內(nèi)容，提升了新聞的真實(shí)性和廣泛性。另外，縣級(jí)媒體是以群眾生活為中心的，具有較強(qiáng)的公信力和影響力，深受社會(huì)各界的支持。

其次，縣級(jí)融媒體中心作為區(qū)縣建設(shè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，在推進(jìn)區(qū)縣現(xiàn)代化建設(shè)上有著重要的作用。在區(qū)縣現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)能夠提升國(guó)家或黨組織相關(guān)政策法規(guī)的傳播效率，確保區(qū)縣建設(shè)嚴(yán)格按照國(guó)家規(guī)定要求開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的建設(shè)目標(biāo)。

最后，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體資源整合的重要手段。媒體資源的有效整合能夠讓相關(guān)人員明確了解先進(jìn)的主流發(fā)展思想及輿論導(dǎo)向，合理調(diào)整媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局，推動(dòng)媒體行業(yè)的綜合性前行。進(jìn)而在此基礎(chǔ)上，對(duì)原有組織結(jié)構(gòu)及管理體制進(jìn)行變革，發(fā)揮縣級(jí)媒體的作用，加深縣級(jí)媒體的傳播力和影響力。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)也是幫助人們樹(shù)立正確價(jià)值觀和政治取向的關(guān)鍵媒介，其對(duì)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)有著良好的推動(dòng)作用。

二、縣級(jí)融媒體建設(shè)的主流模式

省級(jí)媒體可充分發(fā)揮宏觀調(diào)控作用與模范帶頭作用，推動(dòng)縣級(jí)媒體的融合轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“以省帶縣”的傳幫帶目標(biāo)。省級(jí)媒體能夠?yàn)榭h級(jí)媒體提供多元化的資源，助其入駐地域云平臺(tái)體系，進(jìn)而為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供便利條件，保證建設(shè)水平達(dá)到國(guó)家廣播電視總局限定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。為此，一方面要優(yōu)化省級(jí)技術(shù)、設(shè)備、人力資源與資金配置，另一方面需壓縮縣級(jí)融媒體建設(shè)資本。當(dāng)然，這種縣級(jí)融媒體建設(shè)模式的缺陷在于過(guò)度依賴(lài)省級(jí)媒體，在一定程度上削弱了縣級(jí)的主體性?？偠灾?，要想實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體的成功轉(zhuǎn)型，就應(yīng)促進(jìn)二者的協(xié)調(diào)配合，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的目的。

另外，縣級(jí)媒體可獨(dú)立開(kāi)發(fā)建設(shè)融媒中心。通過(guò)構(gòu)建縣域傳媒集團(tuán)，應(yīng)用報(bào)臺(tái)網(wǎng)端與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展資源融合渠道，完善媒體傳播平臺(tái)，并改進(jìn)人才培養(yǎng)機(jī)制，以推動(dòng)縣級(jí)媒體的融合轉(zhuǎn)型。

三、縣級(jí)融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及其存在問(wèn)題

(一)縣域用戶增量大，市場(chǎng)較為混亂

信息時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，尤其是對(duì)于縣域來(lái)說(shuō)，因其正處在快速發(fā)展階段，所以為互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展提供了更多空間，相應(yīng)的網(wǎng)民數(shù)量也在不斷增多。再加上移動(dòng)通信設(shè)備的普及，越來(lái)越多的媒體傳播工具被廣泛應(yīng)用到生活中，如短視頻APP等。雖然這為自媒體的發(fā)展帶來(lái)了助力，讓人們通過(guò)各種不同形式的通訊軟件實(shí)現(xiàn)思想的交流，但這也為一些不法人員帶來(lái)了契機(jī)，這類(lèi)人在一定程度上成為了負(fù)面輿論的傳播者，會(huì)加大、加快不良思想的傳播范圍與速度，勢(shì)必會(huì)增加縣域融媒體的管理難度。

(二)高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容缺失較為嚴(yán)重

融媒體中心的建設(shè)對(duì)于內(nèi)容的要求較為嚴(yán)格，但是結(jié)合現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體中心建設(shè)情況來(lái)看，很多信息內(nèi)容都是通過(guò)拼湊、疊加等方式完成的，很少有高質(zhì)量的原創(chuàng)節(jié)目，而新聞質(zhì)量不高勢(shì)必會(huì)影響融媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體新聞編輯方式由于過(guò)于死板，內(nèi)容較為匱乏，很難吸引人們的注意力。

(三)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)重視力度不足

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，城市新媒體的發(fā)展速度也在不斷加快，但針對(duì)縣級(jí)融媒體，卻并未得到重視。雖然國(guó)家制定了關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的要求，但在具體落實(shí)上，由于地方政府的忽視，往往存在表面化現(xiàn)象，只是為了應(yīng)付上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)檢查而構(gòu)建了一個(gè)空殼的融媒體平臺(tái)，無(wú)法進(jìn)行有效的信息資源整合和管理，降低了新聞數(shù)據(jù)的傳播效率。

(四)技術(shù)水平較為落后

目前縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)中仍在采用傳統(tǒng)的媒體形式，相關(guān)技術(shù)水平較為落后，對(duì)于工作人員的要求也較為松散，很多專(zhuān)業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)不足的人員混入其中，影響了融媒體中心建設(shè)水平。另外，由于專(zhuān)業(yè)人員缺失嚴(yán)重，在新聞剪輯、圖像處理等基礎(chǔ)工作上也存在較多不完善性。再者，由于政府對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)支持力度的不足，人才及技能上得不到改善，進(jìn)而使得其發(fā)展停滯不前，抑制了融媒體功效的發(fā)揮。

四、強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的具體措施

(一)提高縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的規(guī)范性，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

受到互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放性特征的影響，很多媒體在新聞內(nèi)容播報(bào)上為了博得眼球，會(huì)宣傳一些三觀不正或負(fù)能量的東西。為此，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，政府應(yīng)加大監(jiān)管力度，做好宣傳工作，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，從而加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建立的規(guī)范性和有效性，幫助人們樹(shù)立正確的價(jià)值理念。同時(shí)還要加大網(wǎng)絡(luò)媒體的查處力度，抑制不良信息的傳播，增強(qiáng)縣級(jí)融媒體的公信度。

(二)促進(jìn)傳統(tǒng)與新興媒體優(yōu)勢(shì)的融合，增加高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體雖然形式較為單一，但是其含有的原創(chuàng)內(nèi)容卻相對(duì)較多，且內(nèi)容豐富，能夠很好的滿足上級(jí)媒體需求。所以在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)上，也應(yīng)該保持原有的原創(chuàng)內(nèi)容和風(fēng)格，加大傳統(tǒng)與新興媒體的融合力度，構(gòu)建完善的融媒體信息平臺(tái)。例如，利用快手、今日頭條、微博、抖音等娛樂(lè)APP，通過(guò)其強(qiáng)大的內(nèi)容劃分功能，獲取更多的新聞數(shù)據(jù)，從而提高融媒體建設(shè)質(zhì)量。另外，在融媒體中心建設(shè)中，為了符合縣域發(fā)展要求，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身?xiàng)l件，對(duì)融媒體的傳播模式實(shí)行優(yōu)化和完善，以期發(fā)揮出融媒體的作用和功效，提升建設(shè)水平。

(三)豐富服務(wù)職能

豐富服務(wù)功能能夠加大群眾參與度，這對(duì)于促進(jìn)縣級(jí)融媒體行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)就是為人民群眾服務(wù)的，目的是讓受眾在第一時(shí)間掌握國(guó)家及政府提出的相關(guān)政策措施，并結(jié)合現(xiàn)有條件實(shí)行優(yōu)化整改，以此提升縣級(jí)建設(shè)水平，改善服務(wù)品質(zhì)。所以在縣級(jí)融媒體建設(shè)中，應(yīng)適當(dāng)豐富融媒體中心的服務(wù)功能，解決人們遇到的各類(lèi)困難和麻煩。例如：網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上教育或者網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)等。這樣才能激發(fā)群眾的參與熱情，真正解決群眾需求，達(dá)到融媒體建設(shè)服務(wù)于群眾的最終目的。

(四)加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度

在縣級(jí)融媒體建設(shè)中專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)是必不可少的，這就需要相關(guān)部門(mén)加大專(zhuān)業(yè)人才的招募力度，拓展人才招募渠道，通過(guò)不同形式和手段促進(jìn)人才的引進(jìn)，或者也通過(guò)調(diào)整現(xiàn)有薪資待遇的方式來(lái)吸引人才駐足，減少人才流失，為縣級(jí)融媒體建設(shè)提供更多優(yōu)勢(shì)和保障。

再者，注重人才培養(yǎng)，對(duì)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行培訓(xùn)，對(duì)管理人員實(shí)行單獨(dú)的管理知識(shí)培訓(xùn)，確保每個(gè)上崗的工作人員都能夠快速地接手工作。同樣重要的是，還需及時(shí)收集和整理時(shí)下流行的信息和數(shù)據(jù)，以期推動(dòng)融媒體的快速發(fā)展。

(五)加大扶持力度，提升技術(shù)水平

設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)資金可以推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)的順利進(jìn)行，促進(jìn)融媒體中心的高速運(yùn)轉(zhuǎn)。再者，還需不斷提升工作人員的業(yè)務(wù)能力，改進(jìn)其內(nèi)容編輯、視頻及圖片處理的水平，且加大先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，進(jìn)而為人們提供高質(zhì)量的新聞播報(bào)。同時(shí)結(jié)合縣域具體情況，規(guī)劃制定合理管控模式，保證融媒體中心的健康穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

如今，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)已經(jīng)成為縣級(jí)區(qū)域發(fā)展的重要標(biāo)志。相關(guān)部門(mén)務(wù)必加大對(duì)其重視度，綜合考量，采用合理的構(gòu)建方法，以此發(fā)揮出縣級(jí)融媒體的積極作用，提高我國(guó)融媒體中心的整體建設(shè)水平。