楊曼瑩 龍海市廣播電視新聞中心

一、融媒體概念

“融媒體”指的是通過(guò)將國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的電視媒體，報(bào)紙媒體等與現(xiàn)代媒體相互融合，在保持他們?cè)械墓餐c(diǎn)的情況下，根據(jù)它們各自的優(yōu)點(diǎn)互相彌補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)宣傳、人力等各個(gè)方面的整合，構(gòu)建“內(nèi)容兼容、利益共融，資源通融，宣傳互融”的現(xiàn)代新媒體。融媒體屬于一種理念，其以自身發(fā)展為目標(biāo)，通過(guò)將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)融合，以揚(yáng)長(zhǎng)避短為手段，使單媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w融合的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體的為我所用。因此，新媒體并不是獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是通過(guò)各種方式將原先傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)融合，從而實(shí)現(xiàn)在媒體功能，價(jià)值等方面的提升，以科學(xué)的方法將媒體在社會(huì)上的作用發(fā)揮至最大。另外，在新時(shí)代不僅僅只是理念上的“新”，在媒體的經(jīng)營(yíng)模式上也得到創(chuàng)新，其中最為突出的特點(diǎn)是“國(guó)內(nèi)各類媒體界線開(kāi)始模糊”，所以，鞏固各類媒體之間的關(guān)系成為了推動(dòng)融媒體發(fā)展的關(guān)鍵。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀

對(duì)于任何一個(gè)國(guó)家而言，新聞行業(yè)都與國(guó)家的意識(shí)形態(tài)息息相關(guān)，一個(gè)現(xiàn)代化的高效的媒體模式能夠鞏固國(guó)家在文化、政治以及意識(shí)形態(tài)上的建設(shè)。因此，國(guó)內(nèi)每一次新聞媒體的改革基本都源于我國(guó)政府的支持，而目前媒體融合的改革，便是根據(jù)我國(guó)宣傳部門在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略層面提出的新的要求。2010年，我國(guó)開(kāi)始正式對(duì)國(guó)內(nèi)新聞媒體進(jìn)行三網(wǎng)融合改革，同年，國(guó)務(wù)院頒布了相關(guān)的文件，正式宣布我國(guó)新聞行業(yè)進(jìn)入了媒體大融合時(shí)代。此后，全國(guó)各級(jí)媒體部門開(kāi)始落實(shí)相關(guān)的改革舉措。為了深化對(duì)媒體的改革，我國(guó)政府于2014年9月頒布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的融合做出了具體的部署，其中還明確了改革過(guò)程中所需要遵循的原則。之后我國(guó)政府陸續(xù)在2016年頒布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》，2018年頒布了《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》，逐步將我國(guó)新媒體改革推進(jìn)到全國(guó)。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有22個(gè)省在縣級(jí)開(kāi)始進(jìn)行新媒體改革的舉措，如河南省、浙江省等地。我國(guó)學(xué)者朱鑫穎與謝新洲在2018年末，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起過(guò)對(duì)縣級(jí)城市融媒體建設(shè)情況的調(diào)查問(wèn)卷，從全國(guó)范圍內(nèi)隨機(jī)選取600個(gè)縣級(jí)城市，獲取的有效調(diào)查問(wèn)卷數(shù)量463份，其中我國(guó)東部地區(qū)反饋問(wèn)卷131份，我國(guó)西部城市反饋問(wèn)卷109份，我國(guó)中部地區(qū)的調(diào)查問(wèn)卷總共有181份，而來(lái)自于我國(guó)東北部城市的有效調(diào)查問(wèn)卷有42份，基本能夠在大體上反映我國(guó)縣級(jí)融媒體改革分布情況。在這之中，有完善的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的縣市僅有57個(gè)(東北地區(qū)僅有1個(gè))。截止2019年初，我國(guó)縣市融媒體中心建成率約為13%，由此可見(jiàn)，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)尚處于初步階段。

三、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題

(一)原有體制發(fā)展不匹配

目前，全國(guó)縣級(jí)，甚至市級(jí)單位，融媒體中心的管理模式依舊是沿用傳統(tǒng)媒體的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和晉升機(jī)制，因此難以與新的媒體模式相契合。這導(dǎo)致融媒體中心內(nèi)部的激勵(lì)機(jī)制難以達(dá)到單位預(yù)期的激勵(lì)效果，進(jìn)而使單位難以有效的運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。以福建省而言，該省范圍內(nèi)的大量縣級(jí)單位在引進(jìn)融媒體人才時(shí)依舊是通過(guò)社會(huì)招聘和統(tǒng)考的方式，進(jìn)入門檻高及對(duì)人才水平質(zhì)量要求較高。然而相對(duì)的是融媒體工作人員薪資低，福利較少，導(dǎo)致單位的人員流動(dòng)性強(qiáng)，很難留住融媒體人才，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)的用人機(jī)制與新時(shí)代環(huán)境之間的矛盾更加的劇烈。

(二)融合深度不夠

由于一些部門的“三定方案”依舊處于審核的狀態(tài)，導(dǎo)致融媒體的技術(shù)平臺(tái)難以成功的搭建，進(jìn)而使相關(guān)的工作難以起步。在對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合方式上，依舊處于傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單相加的基礎(chǔ)融合狀態(tài)下，急需得到更加深入的改革。在實(shí)際情況中，我國(guó)縣級(jí)城市內(nèi)對(duì)融媒體具有專業(yè)知識(shí)的工作人員相對(duì)較少，現(xiàn)有的各類媒體都是在完成自身的工作時(shí)候才會(huì)花費(fèi)精力到融媒體的建設(shè)中去，這進(jìn)一步的阻礙了我國(guó)融媒體改革的進(jìn)程。同時(shí)，由于相比于傳統(tǒng)的媒體，新媒體在當(dāng)今的信息時(shí)代存在這更大的優(yōu)勢(shì)，尤其是在它的即時(shí)性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)的強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致在傳播方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體和新媒體很容易分割開(kāi)。這些巨大的差異進(jìn)一步的增加了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合困難，使改革受到阻礙。

(三)縣級(jí)媒體被邊緣化

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各類媒體設(shè)備也一直在更新?lián)Q代?？h級(jí)媒體由于資金人才制度等各方面原因，無(wú)法及時(shí)跟上時(shí)代潮流，這也導(dǎo)致融媒體中心發(fā)展進(jìn)程中受到一定的阻礙。同時(shí)，許多自媒體的傳播范圍不斷增加，進(jìn)一步的壓縮了縣級(jí)媒體的生存空間，加劇了兩者之間的沖突。在技術(shù)人才方面，由于縣級(jí)媒體薪資待遇低，因此很能招收到相應(yīng)的人才，這也導(dǎo)致了縣級(jí)媒體很難進(jìn)行高質(zhì)量的新聞報(bào)道，以及各類新聞直播；在報(bào)道的新聞內(nèi)容方面，縣級(jí)媒體受到宣傳部的鉗制，信息傳遞的內(nèi)容大多與群眾生活無(wú)關(guān)，難以激起群眾的觀看欲望。與之相比，上級(jí)媒體無(wú)論是人才儲(chǔ)備和新聞選題，都比縣級(jí)媒體要多要廣，同時(shí)上級(jí)媒體大多實(shí)現(xiàn)自收自支，擁有一定的財(cái)政自由，可以將更多精力投入到媒體融合上。因此無(wú)論與自媒體或者上級(jí)媒體相比，縣級(jí)媒體都處于一個(gè)相對(duì)尷尬的地位，愈加被邊緣化，存在感日益降低。

四、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的建議和對(duì)策

(一)體制創(chuàng)新

安排相關(guān)的人員對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀案例進(jìn)行研究，結(jié)合當(dāng)?shù)厝诿襟w的自身特點(diǎn)，構(gòu)架出一套能夠與實(shí)際情況相契合的事業(yè)單位管理體制，從而推動(dòng)縣級(jí)融媒體的發(fā)展。同時(shí)對(duì)相關(guān)的資源進(jìn)行整合，提高資源利用率，對(duì)縣級(jí)融媒體中心的人員安排等根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，提高單位的工作效率。在調(diào)整單位人員結(jié)構(gòu)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格的遵守采編經(jīng)營(yíng)分離的原則，堅(jiān)持黨委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，通過(guò)對(duì)員工績(jī)效考核來(lái)保證單位的公平公正和責(zé)任劃分。此外，還需要在單位中建立相應(yīng)的采訪部門，建立相關(guān)的信息平臺(tái)等，盡快的實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)扁平化管理，提高對(duì)整個(gè)單位的管理效率，從而加快融媒體在縣級(jí)地區(qū)的發(fā)展。

(二)推動(dòng)融合，豐富新型元素

由于在信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)得到普及，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了未來(lái)媒體發(fā)展的一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。因此，應(yīng)當(dāng)保證好傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者之間的融合，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短的方式，在新時(shí)代下讓傳統(tǒng)媒體得到更新，從而重新煥發(fā)騎生機(jī)活力。但是首先要保證好媒體的創(chuàng)新以及新聞的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體最為核心的部分便是宣傳的內(nèi)容，同時(shí)這也是全國(guó)各縣級(jí)媒體的核心內(nèi)容。因此相關(guān)的黨委政府要加大宣傳力度，重視來(lái)自民眾中的建議，加強(qiáng)對(duì)民生新聞的報(bào)道。其次要積極主動(dòng)的對(duì)媒體產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，充分運(yùn)用當(dāng)今的科學(xué)技術(shù)，了解群眾的真實(shí)需求，為群眾提供他們想看的新聞。同時(shí)還以增加新聞的方式和節(jié)目中的環(huán)節(jié)，使節(jié)目貼近人們的日常生活。此外，近些年，網(wǎng)絡(luò)直播成為了一種較為熱門的話題，因此，媒體可與時(shí)俱進(jìn)，增加新聞直播環(huán)節(jié)，在新聞稿的選詞上可優(yōu)先選擇流行用語(yǔ)，吸引當(dāng)代年輕人的注意力。

(三)建立品牌意識(shí)

目前，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，社會(huì)上信息的傳播速度越來(lái)越快，為了讓電視新聞媒體在當(dāng)今激烈的社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，相關(guān)的工作人員要建立品牌意識(shí)，開(kāi)始將電視節(jié)目視作是一種商業(yè)產(chǎn)品對(duì)外銷售，目的是在群眾中建立品牌效應(yīng)，從而提高節(jié)目的收視率。例如，通過(guò)相關(guān)的問(wèn)卷調(diào)查去深入的了解大眾對(duì)電視新聞的需求，再對(duì)各個(gè)年齡段、階層等人群進(jìn)行分類，確定新聞應(yīng)該面對(duì)的人群，最后根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出的結(jié)果進(jìn)行針對(duì)性的新聞推送，從而形成品牌效應(yīng)，在人群中建立良好的口碑。