鄭紅燕 中國化工報社

基于信息技術(shù)高度發(fā)達的時代背景，使得新聞信息的生產(chǎn)量也較之過往有了明顯的增多。這也使得越來越多的人愿意應(yīng)用手機、平板等終端設(shè)備接受信息。這樣隨著新媒體的出現(xiàn)，在較大程度上改變了新聞傳播的局面，讓傳統(tǒng)媒體難以適應(yīng)現(xiàn)代社會對媒體傳播的要求。因此，傳統(tǒng)媒體為了能夠在全媒體時代下更好地發(fā)展，便需要立足于自身的實際情況，采取多元化的策略來提升自己的傳播力，以此來推動傳統(tǒng)媒體更加穩(wěn)定健康發(fā)展[1]。

一、以受眾需求為核心，創(chuàng)新傳播內(nèi)容

在全媒體時代背景下，整個新聞行業(yè)內(nèi)部的競爭不斷加劇。傳統(tǒng)媒體為了能夠在激烈的市場環(huán)境下占據(jù)優(yōu)勢地位，便需要堅持以受眾的需求為核心，充分發(fā)揮全媒體時代賦予的優(yōu)勢條件，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，為提升傳統(tǒng)媒體的傳播力奠定堅實的基礎(chǔ)。

首先，凸顯出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，增強傳統(tǒng)媒體的公信力。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)愈發(fā)占據(jù)主流的現(xiàn)代社會，使得廣大受眾也更加偏愛能可便捷獲取信息的網(wǎng)絡(luò)平臺。雖然，網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)確實為公眾獲取信息提供了巨大便利，但也讓虛假信息的傳播速度得以加快。因此，為了有效提升傳統(tǒng)媒體的傳播力，便需要充分凸顯出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，則傳統(tǒng)媒體需務(wù)必對新聞傳播內(nèi)容的深廣度予以嚴(yán)格把關(guān)，且無論何時，傳統(tǒng)媒體均不能放棄自身的優(yōu)良傳統(tǒng)，即對新聞信息公信力的追求，以此方能在滿足廣大受眾的新聞獲取需求同時促進傳統(tǒng)媒體傳播力的有效提升。

其次，精準(zhǔn)進行定位，以此吸引目標(biāo)受眾的眼球。在全媒體時代背景下，各種真假信息魚龍混雜，所以為了有效提升傳統(tǒng)媒體的傳播力，便需要為廣大受眾推送更加精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容。但要切實達成以上目標(biāo)，首要之務(wù)便是要對廣大受眾的興趣愛好及日常關(guān)注的話題予以準(zhǔn)確定位，繼而根據(jù)大眾的關(guān)注點來為其精準(zhǔn)推動想要獲取的新聞內(nèi)容，以此方能達到精準(zhǔn)推送的目的。如針對家庭主婦這一受眾群體，則傳統(tǒng)媒體在推介新聞信息方面則可主要集中在打折的商品、育兒以及家政等方面。而若受眾為學(xué)生，則推介的內(nèi)容則應(yīng)集中于學(xué)習(xí)、書籍。此外，若推送對象為商界精英人士，而信息亦需與之相關(guān)，包括經(jīng)濟分析、股票以及投資等?？偠灾匆鶕?jù)受眾的不同層次來為其推介不同的內(nèi)容，能夠有效提升傳統(tǒng)媒體的傳播力。在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體如何為廣大用戶提供有效的服務(wù)，更好的滿足廣大用戶在需求方面的需求具有非常重要的意義。因此，通過合理的搭建信息平臺，讓大量的數(shù)據(jù)與信息能夠準(zhǔn)確的進行傳播，促使每一個信息相關(guān)點能夠合理的鏈接起來，為廣大用戶提供更好的體驗，從而更好的滿足受眾的需求[2]。

二、革新傳播技術(shù)，加大傳播力度

隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，云技術(shù)和大數(shù)據(jù)是新媒體傳播的重要基礎(chǔ)。云技術(shù)不但能夠為用戶創(chuàng)建良好的信息存儲方式，而且還能夠讓廣大用戶充分利用云技術(shù)來獲取大量的信息內(nèi)容。因此，在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體可以充分利用新媒體技術(shù)構(gòu)建信息交流數(shù)據(jù)庫，并對所涉及到的信息數(shù)據(jù)進行分類整合，為用戶檢索信息提供便利，從而更好的滿足廣大用戶對媒體內(nèi)容的需要。只有這樣才能夠快速搶占媒體市場，為提升傳統(tǒng)媒體的傳播力度創(chuàng)造良好的條件。

其次，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播技術(shù)。在全媒體時代背景下，當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)發(fā)生沖突的時候，便需要加強與專業(yè)技術(shù)團隊的合作，積極革新傳統(tǒng)媒體的傳播技術(shù)，切實增強傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的科研能力，有效增強傳統(tǒng)媒體的傳播力度。

三、拓寬傳播渠道，增強傳播廣度

在全媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體為了能夠拓展傳播途徑，便需要拓寬傳播渠道。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅持以內(nèi)容為王的傳播理念，有效拓展傳播途徑，注重傳統(tǒng)媒體與廣大用戶之間的互動，拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播寬度。首先，應(yīng)該積極與各個社交平臺進行合作交流，如微博、微信等社交軟件來賦予傳統(tǒng)媒體網(wǎng)上交流功能，如此方能增進媒體與用戶之間的活動及交流，繼而確保用戶能始終保持較高的活躍度。當(dāng)然，基于如今這總信息技術(shù)時代，傳統(tǒng)媒體亦需積極借助信的傳播途徑來抓住更多用戶，如基于時下最常用的移動終端手機、平板燈。以此既能增強用戶粘性，又能切實促進傳統(tǒng)媒體傳播力度的有效增強，繼而切實維護我國傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

總之，在全媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體可充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢條件，讓傳統(tǒng)媒體與全媒體巧妙的融合起來，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，革新傳統(tǒng)媒體的傳播技術(shù)，有效拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，以此方能確保新聞產(chǎn)品的權(quán)威性，繼而切實維護我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展健康與穩(wěn)定。