柏芹 安徽廣播電視臺

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上曾對新聞媒體提出48字要求，明確指出媒體應(yīng)當(dāng)“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”，在我國，新聞媒體是黨和政府的耳目喉舌和重要的輿論宣傳工具，直接代表黨和國家的立場，因此，時政類電視新聞報道的作用重大，對于確保黨和國家各項事業(yè)的發(fā)展，維護(hù)社會穩(wěn)定，建構(gòu)和諧社會意義重大。如何讓時政類電視新聞取得更好的宣傳效果，“親民化”改革是一條重要策略，只有媒體宣傳更加可信、可親、有感染力，才能取得最佳的傳播效果。

一、時政類電視新聞的作用

時政類電視新聞的報道對象與時事政治密切聯(lián)系，包括國家的路線方針政策、國家重大政治活動、國家領(lǐng)導(dǎo)人活動等等，其新聞價值明顯，無論是重要性、顯著性還是時效性，都足以讓其成為受眾關(guān)注的焦點。筆者認(rèn)為，電視時政新聞的作用主要表現(xiàn)為以下三個方面：第一，能夠正確地引導(dǎo)社會輿論，實現(xiàn)媒體的導(dǎo)向職責(zé)；第二，有效地宣傳了黨和國家的路線方針政策，傳播了黨的發(fā)展理念。第三，有效地傳播了社會主義主流價值觀。時政類新聞報道與時事政治密切相關(guān)，其中富含社會的主流價值觀，通過時政類新聞的宣傳報道，自然而然地培養(yǎng)了受眾的認(rèn)同感和共識，傳播了社會正能量。除此之外，時政類電視新聞報道還可以為黨和國家制定大政方針提供參考，有效地反映群眾的政治需求，起到上傳下達(dá)的作用。總之，時政類電視新聞對于構(gòu)建社會主義和諧社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作用重大，是電視媒體必須重視的新聞報道形式。

二、我國時政類電視新聞發(fā)展面臨的瓶頸

時政新聞報道一直是各家電視臺非常重視的新聞報道形式，在整個電視新聞報道中占據(jù)了很重要的成分，但是隨著時代的發(fā)展，我國的時政類電視新聞在發(fā)展過程中也遭遇到了一定的瓶頸：

1.隨著全民娛樂化的發(fā)展趨勢，為了吸引受眾，電視娛樂節(jié)目逐漸興起，成為各家電視臺重金打造和關(guān)注的對象，以娛樂節(jié)目來取得電視收視率，時政類新聞節(jié)目的關(guān)注度普遍出現(xiàn)了下降的趨勢。現(xiàn)如今新聞播報類和“播新聞+評論”的節(jié)目形式成為電視時政新聞的主要形式，基本很少有較大的創(chuàng)新。

2.電視媒體在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，收視率和開機(jī)率不斷，這種影響同樣也蔓延到了時政類電視新聞。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，受眾只能通過報紙、廣播或電視途徑獲取時政類新聞，但是隨著網(wǎng)絡(luò)和信息時代的到來，受眾可以接觸媒體的方式更加多元化，而且新媒體由于其便捷性，成為了越來越多受眾，特別是年輕一代受眾獲取資訊的首選，通過電視渠道獲取信息的受眾在逐漸減少，這也是目前電視類時政新聞面臨的一個嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

3.除了來自外界的挑戰(zhàn)，電視時政新聞節(jié)目自身也存在一些問題，導(dǎo)致了收視率下滑。比如說節(jié)目類型同質(zhì)化，節(jié)目內(nèi)容單一，每天重復(fù)的都是碎片化的會議新聞或者就是領(lǐng)導(dǎo)的活動等等，蘊(yùn)含的新聞價值有限，即使有的新聞蘊(yùn)含較大的新聞價值，但是由于報道方式過于枯燥，宣傳色彩太濃，沒有很好地貼近受眾生活，可看性不強(qiáng)，也無法取得較好的傳播效果。

三、時政類電視新聞的“親民化”改革策略

筆者認(rèn)為，電視媒體在時政新聞報道上有與生俱來的優(yōu)勢，要克服當(dāng)前報道中存在的問題和瓶頸，做好做活電視時政新聞，必須要走“親民化”的改革路線，這樣才能使報道的內(nèi)容和形式真正符合受眾的需求，真正贏得收視率，從而更好地完成宣傳任務(wù)，使黨的路線、方針、政策等深入人心。

1.以人為本，創(chuàng)新報道內(nèi)容

電視時政新聞雖然立足于黨和政府，報道的對象集中在國家和地方地黨政大事，但是編輯記者必須要記住，時政新聞也應(yīng)當(dāng)服務(wù)人民、服務(wù)社會，只有報道的內(nèi)容真正為群眾所接納，才能產(chǎn)生宣傳的效果。因此，時政新聞在內(nèi)容選擇上一定要以人為本，從民生的角度出發(fā)，選擇與老百姓切實利益相關(guān)的新聞素材和報道角度，權(quán)衡“時政”和“民眾”的平衡點，針對同一個新聞事件，要深入思考，找到最貼近群眾的素材，采用群眾語言描述，這樣才能凸顯時政新聞的“平民化”。

比如說過去我們在電視時政新聞報道時，往往用流水賬式的報道方法記錄領(lǐng)導(dǎo)的行程、講話和會議的流程，掩蓋了很多新聞價值很大的，與老百姓生活密切相關(guān)的信息，再加上諸如“出席領(lǐng)導(dǎo)”、“會議強(qiáng)調(diào)”、“領(lǐng)導(dǎo)指出和要求”這類硬邦邦的說教式語言，更是讓觀眾毫無收看的欲望。實際上，如果時政新聞報道能夠貼近百姓生活，找準(zhǔn)報道角度，傳遞有用信息，完全可以成為全社會關(guān)注的熱點新聞。以筆者工作多年的安徽廣播電視臺衛(wèi)視頻道的《安徽新聞聯(lián)播》欄目為例，是安徽電視臺新聞節(jié)目的龍頭，也是省委、省政府的重要喉舌和輿論陣地，每天的節(jié)目中有很多重要時政新聞，在領(lǐng)導(dǎo)活動和會議報道上的“親民化”改革上，我們做出了諸多嘗試。首先，我們減少了程式化報道模式，積極地從會議文件、領(lǐng)導(dǎo)講話和代表發(fā)言挖掘鮮活的新聞；其次，我們的報道盡量不就事論事，而是將單獨(dú)的事件放到與之相聯(lián)系的大背景中，幫助觀眾認(rèn)清這件事的意義和對未來的影響；我們在報道中加入了更多的細(xì)節(jié)，用鮮活的細(xì)節(jié)和典型案例把理性的東西感性化，把宏觀的東西微觀化，把抽象的東西具象化，便于觀眾收看和理解報道內(nèi)容。

2.充分滿足受眾需求，創(chuàng)新報道方式

根據(jù)傳播學(xué)的理論，同一則信息的內(nèi)容會隨著傳播次數(shù)的增加，接受力和影響力越來越低，而變換形式之后，接收力和影響力會再次明顯提升。時政新聞由于其新聞價值顯著，必然會受到各種媒體的追逐報道，與新媒體相比，電視媒體在時效性上不占優(yōu)勢，也許等電視上的時政新聞播出時，已經(jīng)是網(wǎng)友所熟知的網(wǎng)絡(luò)舊聞，觀眾的關(guān)注度自然會下降。因此電視時政新聞要想贏得更多受眾，就必須充分滿足受眾的需求，不能滿足于淺嘗輒止的報道方式，而是要創(chuàng)造出更加親民的報道方式，在報道深度和廣度上下功夫，向受眾提供全方位和立體式的信息，滿足受眾“知其然，還要知其所以然”的深度信息需求。一般來說，重大的時政活動涉及面較廣，光憑一條消息很難將事情的來龍去脈厘清，這時候的電視新聞報道就不能拘泥于一條視頻報道，而是要創(chuàng)新報道方式，可以與時評、導(dǎo)視、新聞圖片、側(cè)記等等結(jié)合起來，從多個角度對新聞進(jìn)行報道，形成宣傳的組合拳，這樣才能取得較好的效果。

3.抓住電視新聞特點，巧用同期聲和新聞畫面

電視新聞用聲音和畫面來傳遞信息，這也是其現(xiàn)場感和表現(xiàn)力所在，電視時政新聞報道一定要抓住電視新聞特點，巧妙地用好同期聲和新聞畫面來表現(xiàn)新聞主題，增加電視新聞的表現(xiàn)力和感染力，最終增強(qiáng)新聞的真實情感，直擊觀眾內(nèi)心。電視時政新聞在畫面的選擇上，不需要用多么絢麗多姿的鏡頭語言和花哨的光影效果，而是要善于捕捉一些能夠表現(xiàn)新聞主題的細(xì)節(jié)，實現(xiàn)全、中、近、特、推、拉、移等鏡頭的合理組合，注意抓拍一些能夠深化報道主題的細(xì)節(jié)畫面，通過這種細(xì)節(jié)的描繪，把觀眾帶入新聞現(xiàn)場，給人身臨其境之感。在同期聲的使用上，也要能夠把握住報道的興奮點，選擇能夠反映領(lǐng)導(dǎo)的心靈世界的語言，攝像記者可以時刻把攝影機(jī)器打開，這樣能夠清晰準(zhǔn)確地錄下一些領(lǐng)導(dǎo)的即興講話內(nèi)容，這種講話一般比較鮮活，生活化氣息濃，用在新聞稿件中更加接地氣，更貼近群眾。

四、結(jié)語

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，時政類電視新聞要想繼續(xù)成為電視媒體的主打品牌，“親民化”改革是必經(jīng)之路。節(jié)目只有實現(xiàn)從內(nèi)容到形式的各個環(huán)節(jié)的“親民化”轉(zhuǎn)變，才能提升親和力和親切感，讓受眾在獲取信息的同時，還獲得了視聽享受，實現(xiàn)了與節(jié)目的良性互動，媒體與受眾只有從“信息共享”上升為“認(rèn)知共享”，才能最終達(dá)成“愉悅共享”，唯有如此，時政類電視新聞才能維持收視長紅。