張遠 洛陽廣播電視臺

隨著城市公交與軌道交通的大建設(shè)、大發(fā)展，以公共交通車載為主的移動電視存量市場也相應(yīng)平穩(wěn)快速增長。其“視頻”正在突破傳統(tǒng)電視人的認知疆界，不僅成為公共交通廣大乘客路上的“娛樂載體”、政務(wù)信息的“發(fā)布平臺”，而且成為黨和政府輿論喉舌的“一線陣地”，備受大眾的青睞。然而，面對移動互聯(lián)網(wǎng)的強力沖擊和移動電視本身的鮮明特征，如何讓公交電視新聞在移動中釋放“動能”，成為一個值得研究探索的問題。筆者以洛陽廣播電視臺移動電視《公交快訊》為例，結(jié)合自己平時策劃、審看該欄目的實踐，談?wù)勛约旱膸c體會和路徑。

一、依據(jù)公共新聞傳媒功能，提供輿論強音動能

作為民生類新聞資訊欄目，《公交快訊》自開播以來，我們堅持用解惑的內(nèi)容、解悶的形式、解氣的態(tài)度、幫忙的姿態(tài)，傳播正能量，用“大民生”向百姓傳達各項政策法規(guī)，解讀和解釋中央政策對百姓生活的影響。在欄目設(shè)置中，根據(jù)國家的政策走向、重大事件的時間節(jié)點，設(shè)立《政策發(fā)布》《洛陽市重點民生實事》《惠民實事》《不文明行為曝光臺》《讓市民共享洛陽發(fā)展紅利》《脫貧攻堅進行時》《新春走基層》等不同版塊內(nèi)容，尤其是在“兩會”期間，特別推出《推動十九大精神落地生根》系列報道和《在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代 新氣象 新作為》系列報道，發(fā)出了時代最強音。

在拍攝制作《市民談感受話變化 收獲滿滿幸福感》節(jié)目中，我們依據(jù)移動電視車載終端覆蓋的廣泛性、內(nèi)容播出的強制性和洛陽市公交受眾群體的高比例與流動性，通過采訪不同行業(yè)、不同職業(yè)的市民，將自己切身感受的變化，交通、住房、環(huán)境的改善，通過鏡頭表達出來，介紹了改革開放以來特別是黨的十八大以來，全面深化改革取得的巨大的成就。

二、精準(zhǔn)對接公交受眾需求，提供相親相愛動能

好的民生新聞，有內(nèi)涵、有溫度、有力度。公交移動電視面對的受眾是公交乘客，如何更接地氣、更貼民心，必須找準(zhǔn)需求點，不搞“高大全”，提供相親相愛的動能。在視頻泛濫的時代，現(xiàn)在的受眾有更強烈的主體意識，他們更傾向于接受微小的、具體的、平凡而富有真情實感的故事。正如人們所說，“概念來來去去，觀點層出不窮，唯有故事永駐人心”。在《公交快訊》《我為正能量代言 做最美洛陽人》版塊，第三十二期《杜遂卿：大家的事就是我的事》節(jié)目中，講述了這位年過半百的轉(zhuǎn)業(yè)軍人，在擔(dān)任長春路辦事處嵩山社區(qū)黨委嵩山家園黨支部書記期間，為居民調(diào)解矛盾、給社區(qū)黨員義務(wù)講黨課，資助貧困學(xué)生、隨時上門為孤寡老人提供幫助，將自己的一腔熱血奉獻給了他熱愛的公益事業(yè)。雖然都是普普通通的小事，但是細節(jié)化的展現(xiàn)，讓人能夠感受到溫暖和共鳴。同樣第六十五期《一場跨越時空的婚禮》，新娘高丹是我市一家培智學(xué)校的老師，新郎郭陽陽是一名遠在吉林省白山市長白朝鮮族自治縣的消防戰(zhàn)士。因部隊突然接到任務(wù)，無法如約舉行婚禮，為了遵守對彼此的承諾，兩人最終決定辦一場跨越1900公里“視頻婚禮”。婚禮以天各一方、跨越時空的特殊方式既表達了對愛情的忠貞，又表達了對國家的忠誠，讓觀眾在思想上受到極大的震撼。除此，我們還根據(jù)乘客乘車時間短、走著看、心里閑等特點，適時滾動播出天氣預(yù)報、車禍警示、法治案例、車輛限號等信息。

三、引導(dǎo)受眾廣泛參與，提供互動傳播動能

眾所周知，新媒體環(huán)境下，傳授關(guān)系發(fā)生了變化，媒體受眾逐漸由單純的接受者變?yōu)閮?nèi)容的生產(chǎn)者，公交中有人看、朋友圈有人轉(zhuǎn)發(fā)、社會上有人議論，這才是影響力。在設(shè)置《公交快訊》議題時，我們變“與我無關(guān)”為“與我有關(guān)”，把公交乘客吸引到參與議題設(shè)置的意圖中來。比如，我們先后播發(fā)的《洛陽建成開放103座城市書房 打造“15分鐘閱讀文化圈”》《我市失業(yè)保險金下月起上調(diào)144元》《洛陽城區(qū)建成1100多個電動汽車充電樁》等服務(wù)節(jié)目，不僅讓城市更有溫度，也讓市民心里更加溫暖。在《惠民實事獲市民“點贊”未來發(fā)展靠大家“添磚”》互動部分，定期對市民進行街采，看看市民們感受到的洛陽變化，聽聽他們對于洛陽發(fā)展的心聲，真正地讓市民成為“城市的主人”。特別是今年3月5日，我們節(jié)目組在接到孟津縣橫水鎮(zhèn)西溝村貧困戶范賴因為大批紅薯粉條積壓的求助電話后，立即趕赴孟津西溝村。通過建立愛心微信幫扶群，搭建線上銷售平臺，使這批紅薯粉條實現(xiàn)了掃碼識別加工者的姓名、所在村組、聯(lián)系電話和產(chǎn)品特色等。接著，我們以《山貨有了“身份證”，脫貧路上闊步行》為題，在《公交快訊》欄目中播出，結(jié)果引起全城盡掃“二維碼”。短短半年時間，全村貧困戶通過微信群獲得了數(shù)百份訂單，共計20余萬元的收入。

四、用“短平快”的新聞，提供吸引受眾瞬間注意的動能

公交移動電視收視方式和傳播特點，決定了所播出的節(jié)目必須是短小精悍、通俗易懂，滿足受眾在碎片化的時間內(nèi)獲取信息的需求。在新聞采訪中，為了達到傳播效果，我們在制作《公交快訊》時，要求記者在第一時間到達新聞發(fā)生現(xiàn)場，觀察發(fā)現(xiàn)正在發(fā)生的新聞事件，用簡潔的語言，直觀的感受，制作出短、平、快新聞。比如：在播發(fā)的《王城大道快速路洛河以南段全線通車：實現(xiàn)“無紅燈”快速通行》新聞中，接到王城大道快速路通車消息后，記者立即奔赴現(xiàn)場體驗通行狀況。記者通過現(xiàn)場直播的形式，向乘客展示了：經(jīng)過11個月的持續(xù)攻堅，北起隋唐園立交、南至南環(huán)路的王城大道快速路洛河以南段全線通車。沿線照明、隔音屏障、標(biāo)志牌等配套設(shè)施安裝到位，交通標(biāo)志線施畫完畢。其中隧道全長1033米，高架段全長6790米，全線實現(xiàn)了“無紅燈”快速通行的過程，使乘客身臨其境。最終把“市民駕車從隋唐園立交可以通過隧道、高架直達洛陽龍門站綜合交通樞紐二層送客匝道，全程用時將縮短至5分鐘；伊洛路方向及澗西、西工等地市民前往高鐵站也將更加便捷。”這一結(jié)果，通過無線傳輸，第一時間傳播給觀眾，使全市101條線路同時播發(fā)，傳播速度快，傳播范圍廣，獲得市民紛紛點贊。

除了傳播的方式，內(nèi)容的視角也是決定是否能吸引受眾的一個關(guān)鍵因素，這就是新聞作品的表達要“平”，這里的“平”指的是新聞的貼近性原則，在新聞報道內(nèi)容上以百姓為中心，圍繞他們的生存狀態(tài)、生活話題，將最實用的信息傳遞給他們。例如：在播發(fā)的《異地車牌洛陽審車越來越方便》新聞中，懸掛外地車牌的車輛，在洛陽審車，還需持異地車管部門開具的委托書才能審車，這讓許多車主感到非常麻煩。隨著全國“放管服”政策的實施，異地審車變得越來越方便，現(xiàn)在只需要攜帶車主的身份證、行車證和保險單即可實現(xiàn)審理。這對老百姓來說是實實在在的好事。同時還有《經(jīng)濟適用住房“萬鴻園”項目20套余房公開認購》《洛龍區(qū)首批13所中小學(xué)校體育場地向社會免費開放》《甘肅路已經(jīng)通車“一線天”成為歷史》等，都是老百姓的身邊事，只有這樣的新聞才能吸引受眾、貼近受眾。

另外，新聞傳播的速度，影響著能否吸引受眾瞬間的注意。這就是最后要說的“快”，這里的“快”是指新聞的及時性。西方新聞界有一個說法：今天的消息是金子，昨天的消息是銀子，前天的消息是垃圾。所以，及時獲取新聞材料，抓住最新鮮、最具有價值的事實，第一時間傳播出去，成為為受眾的“全時全速服務(wù)平臺”。我們在編輯制作過程中，將政務(wù)信息圖片化、資訊信息簡潔化，精準(zhǔn)、及時、快速地傳達乘客所需要的信息。比如《深化放管服改革：讓群眾少跑腿 信息多跑路》《提醒！龍門高鐵站北廣場綜合交通樞紐通行線路有變》《從8月起，手機用戶會收到通信賬單》《哈羅單車在洛陽設(shè)禁停區(qū) 單車停放不能再任性》《創(chuàng)新改變生活：無人拖拉機“亮相”洛陽》《膠囊“賓館”亮相醫(yī)院 方便患者家屬陪護》《洛陽：冬季文化旅游惠民消費季讓利于民》《兩站之間加一站 居民滿意多一點》，用這些標(biāo)題式的短新聞，準(zhǔn)確貼切、簡明扼要、迅速及時地傳遞出乘客關(guān)注并受用的信息。

實踐證明，公交移動電視作為未來打造的短視頻平臺之一，將通過匯聚力量、鏈接動能，用特質(zhì)的新聞吸引受眾“瞬間的注意”，為社會提供普惠式知識教育，成為未來信息傳播的集散地。