孫 輝

［安徽廣播電視臺紀(jì)錄片中心（海外中心），安徽 合肥 230071］

紀(jì)錄片的版權(quán)營銷及保護是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)市場化過程中需要重點關(guān)注的問題。我國高度重視版權(quán)的營銷及保護，以保障紀(jì)錄片公司的合法經(jīng)濟效益，促進其創(chuàng)新，紀(jì)錄片正在向市場化發(fā)展。越來越多的紀(jì)錄片公司意識到了版權(quán)營銷及保護的重要性，在制播分離的環(huán)境下，逐漸形成版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)作主體市場化，有力推動了公司的發(fā)展，提高了紀(jì)錄片在同行業(yè)中的競爭力。

一、紀(jì)錄片版權(quán)營銷及保護現(xiàn)狀分析

（一）紀(jì)錄片版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)作主體市場化

目前，我國紀(jì)錄片制作播出還主要是“制播一體化”模式，導(dǎo)致紀(jì)錄片的市場難以得到很好擴展。隨著我國不斷出臺紀(jì)錄片發(fā)展相關(guān)方面的保護政策，推進我國實現(xiàn)制播分離，逐漸形成紀(jì)錄片版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)作主體化。在創(chuàng)作的過程中，紀(jì)錄片內(nèi)容經(jīng)過合理、科學(xué)的市場調(diào)研，投資越來越商業(yè)化，由多方制作者參與制作，有力地促進了民營紀(jì)錄片公司的發(fā)展[1]。近年來，我國電視臺的市場意識越來越高，運用市場獲取更多的經(jīng)濟效益，不僅將自制的紀(jì)錄片在本電視臺播放，還授權(quán)給其他播放平臺，收取播放版權(quán)的費用，提高電視臺的競爭力。

我國推進紀(jì)錄片創(chuàng)作主體市場化的速度不斷加快，其主要優(yōu)勢體現(xiàn)在兩個方面：一是細(xì)分了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的分工，使分工更為合理、科學(xué)；二是提高了紀(jì)錄片版權(quán)創(chuàng)作者對于版權(quán)利益的追求。在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，紀(jì)錄片創(chuàng)作主體也形成市場化，在同行業(yè)的巨大競爭力下，創(chuàng)作的主體將會不斷創(chuàng)新，制作出更多優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片。同時多方紀(jì)錄片欄目可進行合作，通過購買版權(quán)實現(xiàn)欄目雙方的經(jīng)濟共贏，有效降低了紀(jì)錄片創(chuàng)作的成本。我國推進實現(xiàn)制播分離，導(dǎo)致了紀(jì)錄片的創(chuàng)作主體不一定是版權(quán)的唯一擁有者。在紀(jì)錄片市場化環(huán)境下，要想?yún)⑴c紀(jì)錄片的市場發(fā)行，就必須有版權(quán)，如果創(chuàng)作主體或者播出平臺擁有絕對的版權(quán)，則可以對紀(jì)錄片進行多次銷售以獲取更多的利益[2]。因此，紀(jì)錄片的創(chuàng)作主體對于版權(quán)利益的追求越來越高，更多的紀(jì)錄片創(chuàng)作主體不愿承制電視臺的節(jié)目，在收取費用上不再滿足于只收取電視臺的制作費，而更加偏向于追求紀(jì)錄片的版權(quán)，擁有絕對的節(jié)目版權(quán)，以便于對紀(jì)錄片進行多次銷售，推衍出更多的作品，獲取更多的經(jīng)濟效益。

另外，隨著影視傳播業(yè)的不斷發(fā)展，紀(jì)錄片拍攝受到了很多影視制作人的關(guān)注，很多影視制作人也參與到相關(guān)紀(jì)錄片拍攝中，影視制作人的知名度為紀(jì)錄片吸引了一批觀眾，打開了紀(jì)錄片市場。尤其是如今，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，很多人在學(xué)習(xí)知識過程中，采取快餐式學(xué)習(xí)法，很多人在工作、學(xué)習(xí)、生活中，無法靜心抽出更多的時間看書、讀書，人們更愿意選擇紀(jì)錄片充實和提高自己。尤其是隨著中央電視臺紀(jì)錄片頻道的開播和紀(jì)錄片的普及，越來越多的人開始關(guān)注紀(jì)錄片，為我國紀(jì)錄片提供了市場化基礎(chǔ)，紀(jì)錄片傳播速度較快、形式較為多樣化，因此，知識產(chǎn)權(quán)問題也隨之而來。

（二）紀(jì)錄片版權(quán)存在的主要問題

電視臺作為我國紀(jì)錄片主要的傳播媒體，其本身就原創(chuàng)非常多的紀(jì)錄片，為更好實現(xiàn)版權(quán)的營銷，維護版權(quán)的利益，多數(shù)電視臺都主動加強對版權(quán)的保護，并尊重他人的作品版權(quán)。近年來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的新的傳播媒體，這些新的傳播媒體同樣尊重版權(quán)，并自愿參與版權(quán)的維護工作，為紀(jì)錄片的發(fā)展提供了良好環(huán)境，促進了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，有關(guān)紀(jì)錄片版權(quán)的一些問題仍然存在，并難以解決。

首先，有一小部分傳播媒體仍然存在紀(jì)錄片盜版的情況。小地方的電視臺為了謀求發(fā)展，獲取較好的經(jīng)濟效益，為盜版的傳播提供了可能。與大的電視臺相比，小地方的電視臺資金有限，工作人員能力不足，整體實力不足以自身創(chuàng)作原創(chuàng)的紀(jì)錄片，也無力購買其他版權(quán)，從而盜播他人的紀(jì)錄片，謀求電視臺的發(fā)展。其次，紀(jì)錄片版權(quán)所具有的價值與價格存在失衡的現(xiàn)象，由于紀(jì)錄片原創(chuàng)所需要的資金大，創(chuàng)作困難，大部分電視臺或者網(wǎng)絡(luò)媒體等都是購買紀(jì)錄片的版權(quán)來使用[3]。紀(jì)錄片原創(chuàng)制作費用過高，而購買版權(quán)使用的費用相對較低，以較低的價格獲得版權(quán)的使用，這種版權(quán)價值與價格的不平等，使得越來越少的紀(jì)錄片民營公司可以生存下去，阻礙了紀(jì)錄片的發(fā)展。再者，紀(jì)錄片版權(quán)的使用者之間存在主體差異性，我國的紀(jì)錄片創(chuàng)作者只有少部分的大電視臺有能力，相對于購買版權(quán)使用的網(wǎng)絡(luò)媒體等具有更強的力量，對于紀(jì)錄片的版權(quán)屬于壟斷地位。近年來雖然創(chuàng)作主體逐漸市場化，但是過程是比較緩慢的，持續(xù)時間較長，在未來比較長的時間內(nèi)仍然以電視臺為主。

二、紀(jì)錄片的版權(quán)營銷管理

如今，越來越多的紀(jì)錄片創(chuàng)作者增強了持有版權(quán)的意識，并開始對紀(jì)錄片的版權(quán)進行營銷管理，其中，使用最多的是采取知識產(chǎn)權(quán)管理的方法對版權(quán)進行管理。尤其是我國的電視臺在這方面的投入相當(dāng)大，同時也取得較好的效果。電視臺方面先是設(shè)立了版權(quán)管理部，并提出相應(yīng)的版權(quán)管理理念以及準(zhǔn)則，加大了版權(quán)管理力度；對于已有的紀(jì)錄片版權(quán)，構(gòu)建了相對完善的管理體系，提高品牌效應(yīng)，加強對已有版權(quán)的管理和保護。而相對綜合實力不如電視臺的民營企業(yè)，也在尋求版權(quán)管理方法，力求更好地營銷紀(jì)錄片版權(quán)，包括紀(jì)錄片中的內(nèi)容、制作方法等，用以進行評獎或售賣，增加公司的收益，提高企業(yè)公司的競爭力[4]。

我國正處于紀(jì)錄片市場化階段，對于紀(jì)錄片的版權(quán)營銷能力不足，應(yīng)用版權(quán)營銷獲取經(jīng)濟效益低下，無法真正發(fā)揮版權(quán)的作用。我國紀(jì)錄片傳播壽命極短，很多紀(jì)錄片只有很少的使用次數(shù)和頻率，加之其他綜藝節(jié)目的競爭，紀(jì)錄片很快便被大眾忘記。我國很少依據(jù)版權(quán)進行紀(jì)錄片的創(chuàng)新或再次利用，所以對于版權(quán)的商標(biāo)以及專利等都不夠重視，從而造成紀(jì)錄片的發(fā)展受到阻礙。紀(jì)錄片本身屬于一種文化產(chǎn)業(yè)，其更多的是關(guān)注版權(quán)問題，沒有對紀(jì)錄片的商標(biāo)以及專利等進行過多營銷。而且我國紀(jì)錄片市場化不久，缺乏版權(quán)營銷方面的管理人才，難以對版權(quán)進行很好保護。記錄片企業(yè)既要關(guān)注作品的版權(quán)，又要不斷開發(fā)版權(quán)衍生品，并且注冊一系列商標(biāo)和專利，保護版權(quán)的有效權(quán)益。

三、紀(jì)錄片的版權(quán)保護

紀(jì)錄片知識產(chǎn)權(quán)保護問題應(yīng)值得每一個人重視，紀(jì)錄片存在的意義和價值是其他影視作品所不能及的，很多機構(gòu)、個人在收藏相關(guān)紀(jì)錄片時，都存在盜錄等侵犯作者聲像版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象。因此，應(yīng)及時關(guān)注紀(jì)錄片的版權(quán)保護問題。目前，紀(jì)錄片的版權(quán)保護有一種較為好的解決方案——區(qū)塊鏈保護。區(qū)塊鏈采取了新的信息科技，能夠?qū)灰琢鬓D(zhuǎn)信息進行記錄，并具有很強的追蹤功能，當(dāng)授權(quán)使用的紀(jì)錄片被非法使用時，可以進行有效的跟蹤和打擊，其中的爬蟲技術(shù)可以進行有效監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)非法使用的情況，對于非法使用版權(quán)的行為給以嚴(yán)厲打擊。區(qū)塊鏈最大的優(yōu)勢在于其“不可纂改性”，當(dāng)紀(jì)錄片創(chuàng)作者在區(qū)塊鏈上登記后，紀(jì)錄片的所有版權(quán)信息都可永久保存，且不可進行纂改，這樣，即使發(fā)生紀(jì)錄片版權(quán)糾紛問題，也可以調(diào)取信息作為有力的證明材料[5]。對于上傳到區(qū)塊鏈的紀(jì)錄片作品，系統(tǒng)首先進行作品的特征值提取，然后對比系統(tǒng)內(nèi)已保存的紀(jì)錄片作品，分析作品的相似度并做出報告，把原創(chuàng)作品保存在區(qū)塊鏈中，并以唯一的ID進行辨別。我國針對紀(jì)錄片的版權(quán)保護還處于初始階段，正在積極探索更好的版權(quán)保護措施。隨著信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，未來紀(jì)錄片的版權(quán)保護會越來越好，從而促進紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展。

四、紀(jì)錄片的版權(quán)營銷及保護展望

未來，我國會加大對盜版維權(quán)的力度，構(gòu)建完善的紀(jì)錄片創(chuàng)作市場環(huán)境，不斷提高創(chuàng)作者的維權(quán)意識，出臺相應(yīng)的政策保護紀(jì)錄片版權(quán)，促進紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展。針對紀(jì)錄片盜版的現(xiàn)象，目前廣電總局已經(jīng)出臺了眾多的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略保護意見，要求電視臺以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體都遵守知識產(chǎn)權(quán)保護的規(guī)定，創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，有利于紀(jì)錄片版權(quán)交易[6]。紀(jì)錄片行業(yè)逐漸形成“聯(lián)盟”，聯(lián)盟成員之間可以互相以低價進行版權(quán)交易，既保證了版權(quán)的合法性，又保證了紀(jì)錄片作品質(zhì)量，滿足觀眾的需求。無論是廣電總局，或是紀(jì)錄片行業(yè)，都全力支持打擊盜版，維護正版的權(quán)益，改善紀(jì)錄片版權(quán)交易的作風(fēng)，構(gòu)建良好的版權(quán)交易環(huán)境，促進共同發(fā)展。

五、總結(jié)

總而言之，紀(jì)錄片是一門藝術(shù)，對我國文化的傳承起著重要的作用。如今，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，國民生活水平普遍提高，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，對記錄片有了新的追求。我國紀(jì)錄片在未來有著非常大的發(fā)展空間，紀(jì)錄片的版權(quán)營銷以及保護是紀(jì)錄片市場化推進過程中的重要問題，應(yīng)增強紀(jì)錄片創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，在紀(jì)錄片行業(yè)中形成打擊盜版、維護正版權(quán)益的良好環(huán)境，促進紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展。