胡永祺

（湖南科技學(xué)院，湖南 永州 425100）

隨著社會生產(chǎn)力的提高和傳播技術(shù)的進(jìn)步，尤其是移動終端智能手機(jī)的出現(xiàn)和飛速發(fā)展，人們的生活方式逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢，過度追求娛樂是新世紀(jì)人們生活方式的顯著特征，而媒體這種過度追求娛樂的傳播現(xiàn)象就是媒體泛娛樂化的直接體現(xiàn)。所謂的“泛娛樂化”現(xiàn)象指的是以消費(fèi)主義、享樂主義為核心，以現(xiàn)代傳播媒介（電視、戲劇、網(wǎng)絡(luò)、電影等）為主要載體，以內(nèi)容淺薄、空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戲謔的方式，通過戲劇化的濫情表演，試圖放松人們的緊張神經(jīng)，從而達(dá)到快感的文化現(xiàn)象。當(dāng)今社會正處于信息大爆炸時代，而媒體泛娛樂化之風(fēng)給我們帶來的娛樂思維覆蓋了一切公共話題和言論，給受眾的感官上蒙了一層“灰紗”，使得受眾對外界信息漠不關(guān)心、感知麻木，很多文化內(nèi)容都附上娛樂的因素，甚至有些新聞為博得受眾的眼球和關(guān)注，不惜拋棄新聞的真實(shí)性和客觀性原則，以娛樂化的形式呈現(xiàn)在受眾面前。從理論上講，媒介是黨和人民的喉舌，是從事宣傳黨的路線方針政策和正確引導(dǎo)社會輿論的傳播介質(zhì)，同時媒介的雙重屬性又表現(xiàn)為形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性，這就意味著媒體作為意識形態(tài)的精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的神圣使命，而目前國內(nèi)媒體主要存在以下幾個主要問題。

一、媒體行業(yè)自律意識缺失

傳播媒體內(nèi)部把關(guān)機(jī)制弱化，信息制造和傳播門檻降低是導(dǎo)致許多低俗、淺薄空虛的文化不斷流入市場的最主要原因。以網(wǎng)絡(luò)直播平臺為例，隨著虎牙直播、斗魚直播和YY直播等網(wǎng)絡(luò)直播平臺的迅速興起，之后的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺頻繁爆出丑聞，造成極為惡劣的影響，“盧本偉直播開掛罵人”“楊凱莉戲唱國歌”“喬碧蘿蘿莉變大媽”等，更有甚者為吸引粉絲，不惜觸碰法律的底線，在直播平臺上播出不雅視頻和做出一些嚴(yán)重違法違規(guī)之事。一些網(wǎng)紅主播單方面追求受眾的關(guān)注量，以惡搞、低俗、戲謔的方式傳播純屬娛樂消遣的空虛內(nèi)容，在快速獲得較高的短期效益的驅(qū)使下，導(dǎo)致更多網(wǎng)友爭相效仿，打著“時髦”的幌子從而掀起一股泛娛樂化之風(fēng)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上愈演愈烈，這往往是網(wǎng)絡(luò)直播平臺自身的監(jiān)督機(jī)制和媒體個人化降低新聞把關(guān)要求而出現(xiàn)的問題。

網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，完善網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)督體制，加強(qiáng)媒體行業(yè)自律刻不容緩。首先，要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)基礎(chǔ)管理，建立健全長效的監(jiān)督機(jī)制，如優(yōu)化內(nèi)容審核、信息過濾、投訴舉報(bào)處理等相關(guān)監(jiān)督機(jī)制，大力開展存量違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)清理工作；其次，明確行業(yè)監(jiān)管中網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者、網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供者、應(yīng)用商店等各自責(zé)任，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要嚴(yán)格履行主體責(zé)任；最后，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者、網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)自覺依法配合有關(guān)部門的監(jiān)督檢查、調(diào)查取證，并提供必要的文件、資料和數(shù)據(jù)。

用傳播學(xué)中拉斯韋爾的5W傳播模式進(jìn)行分析，媒體行業(yè)應(yīng)該時刻保持警覺和高度的自律意識，尤其是媒體行業(yè)的把關(guān)人，他們是整個傳播過程中的傳播者，在很大程度上決定了整個傳播過程中傳播內(nèi)容的優(yōu)劣和傳播效果的好壞。因此，媒體行業(yè)需要對把關(guān)人進(jìn)行充分的考量和選擇。

二、媒體商業(yè)化趨勢增強(qiáng)

媒體商業(yè)化是一把雙刃劍，有限的商業(yè)化模式在給媒體帶來巨大生命力的同時，也產(chǎn)生了一些不容忽視的問題，不僅造成新聞異化，也引起傳播失衡，這也是媒體泛娛樂化傾向的重要原因。近幾年，隨著新媒體的出現(xiàn)，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介逐漸呈現(xiàn)被邊緣化的趨勢，為了與新媒體繼續(xù)競爭，它們不得不依靠宣傳廣告來獲取高額利潤。以報(bào)紙為例，現(xiàn)在報(bào)紙行業(yè)單獨(dú)依靠銷售報(bào)紙的經(jīng)營模式來謀求發(fā)展已經(jīng)是步履維艱，因此，目前國內(nèi)的一些報(bào)紙為了生存，不惜大量刊登商業(yè)廣告，還有部分報(bào)紙媒介甚至在頭版上大肆刊登廣告，黨性原則缺失，新聞性明顯削弱，究其本質(zhì)，是為了出賣版面，誰出錢就可以為誰鼓吹，這樣一來，報(bào)紙媒介也就逐漸衍生成了商品的代言物和商業(yè)載體。

另外，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，資本開始大規(guī)模涌入文化領(lǐng)域，具體形式雖然千差萬別，但其追逐利益的本質(zhì)卻沒有改變。這里以電視熒幕上的綜藝節(jié)目為例，許多娛樂綜藝節(jié)目為吸引大眾眼球和提高節(jié)目收視率，邀請大量流量明星作為其代言人，從而獲取巨額利潤?？v觀近幾年的綜藝節(jié)目，大多數(shù)綜藝節(jié)目都是為了提高節(jié)目收視率，雖然其中夾雜著一些生活情趣，但都是以“精神娛樂”的形式出現(xiàn)，其最終的目的都是更多地獲取商業(yè)利潤，這就造成眾多娛樂節(jié)目一味地角逐收視率和流量，不重視創(chuàng)新，導(dǎo)致電視節(jié)目的泛娛樂化傾向越來越明顯。

因此，在進(jìn)行新聞報(bào)道和文藝創(chuàng)作時，任何媒體都應(yīng)該保持清醒的認(rèn)識，提高媒體公信力，強(qiáng)化社會責(zé)任感，用心制作更多人民群眾所喜聞樂見的優(yōu)秀文藝作品，擔(dān)負(fù)起為中國特色社會主義建設(shè)服務(wù)的使命，一定要明確媒體不是為一己之私謀取暴利的傳播機(jī)構(gòu)。

三、受眾的媒介素養(yǎng)整體不高

互聯(lián)網(wǎng)在飛速發(fā)展的同時為受眾帶來了豐富的信息，各種虛假新聞、搞笑文字、惡搞圖片在網(wǎng)絡(luò)上愈演愈烈，使得受眾在網(wǎng)絡(luò)中面對魚龍混雜的信息時，無法正確辨識真?zhèn)?，部分網(wǎng)絡(luò)媒體更是渲染炒作，泛娛樂化傾向更加明顯。

受眾媒介素養(yǎng)是指在受眾面對不同媒體中各種信息時所表現(xiàn)出的信息選擇能力、質(zhì)疑能力、理解能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力。當(dāng)前我國受眾媒介素養(yǎng)整體表現(xiàn)不高，傳播學(xué)認(rèn)為，受眾的媒介素養(yǎng)程度主要取決于受眾文化水平的高低。文化程度高的會較多地選擇傳統(tǒng)的印刷媒介，但與傳統(tǒng)印刷媒介相比，新興媒介的受眾面更加廣泛，而且能夠被絕大多數(shù)人快速接受且易于操作，能夠立體式、多渠道地獲取大量信息，因此新興媒介更加容易被社會廣泛認(rèn)可。

以短視頻APP為例進(jìn)行分析，新媒體平臺的出現(xiàn)使得大量互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速涌向抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)短視頻APP，而它們的興起也在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股泛娛樂化之風(fēng)。這些短視頻的制作者大部分都沒有經(jīng)過專業(yè)的傳媒素養(yǎng)教育，視頻內(nèi)容大多數(shù)以娛樂消遣為重點(diǎn)。短視頻從內(nèi)容制作層面上來看，人人都能成為博主，與傳統(tǒng)媒體視頻制作門檻相對較低，使用隨身攜帶的智能手機(jī)即可錄制；從傳播渠道上來看，視頻上傳成本低，自由且速度較快，一鍵上傳即可完成；從傳播內(nèi)容來看，滿足個性化表達(dá)需求，內(nèi)容多數(shù)以娛樂消遣為主；從內(nèi)容題材來看，視頻題材大眾化程度較高，生活類視頻占比40%左右；從受眾角度來看，符合受眾快餐化生活需求和碎片化時間分配，視頻時長大多數(shù)為十幾秒，敘事功能降低。另外，大部分受眾在觀看完視頻后沒有經(jīng)過理性思考，單方面追求新奇的心理訴求，盲目跟風(fēng)點(diǎn)贊，導(dǎo)致有些負(fù)能量視頻被瘋狂流傳，對社會造成不良影響，助長了短視頻內(nèi)容泛娛樂化的傾向越來越嚴(yán)重的后果。眼下，許多受眾正享受著網(wǎng)絡(luò)帶來的諸多便利與娛樂，但作為“第二媒介時代”的公眾，面對變化紛雜的信息，個人已經(jīng)不是一個簡單的接受者，而是一個傳播者，這就要求個人要有相應(yīng)的媒介素養(yǎng)。其中不僅要對各種媒介信息有較高的解讀和批判能力，為個人生活發(fā)展所用，更要做一名為社會服務(wù)的合格的傳播者。

目前傳媒行業(yè)最重要的一個現(xiàn)象就是“泛娛樂化”，而泛娛樂化現(xiàn)象表面上看來，雖然沖破了傳統(tǒng)的主流話語控制體系，打破了高高在上、傳播某一特定思想、嚴(yán)格控制人們話語權(quán)的桎梏，實(shí)質(zhì)上破壞了對重大問題、嚴(yán)肅問題的深入探究和探索，通過膚淺的娛樂化信息的傳播，逐步使得每個個體以及整個社會缺乏深度思考的能力，趨于淺薄。文化是國家軟實(shí)力，是衡量一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)，而媒介是傳播文化的重要載體，媒體行業(yè)要充分認(rèn)識到泛娛樂化現(xiàn)象所帶來的弊端，自覺抵制泛娛樂化，發(fā)揮主流媒體的作用，完善媒介自律和媒體監(jiān)督管制，提高媒體公信力和責(zé)任感，樹立起為人民服務(wù)和為中國特色主義建設(shè)服務(wù)的“兩個服務(wù)”意識。