唐 丹，張 靜

（武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會(huì)學(xué)院，湖北 武漢 430070）

Vlog興起于YouTube。“一種視頻博客。一種隨意的、對(duì)話(huà)式的視頻格式或類(lèi)型，其特點(diǎn)是一個(gè)人直接對(duì)著鏡頭說(shuō)話(huà)。”這是YouTube官方對(duì)Vlog的定義。通俗地說(shuō)，就是視頻博客或視頻日記，一般時(shí)長(zhǎng)為3～10分鐘，Vlogger（主人公）會(huì)用拍視頻的方式把自己的日常生活記錄下來(lái)，然后通過(guò)剪輯、音樂(lè)、特效等各種方法將其制作成具有個(gè)人生活特色的視頻日記。目前，常見(jiàn)的Vlog主題主要包括幾個(gè)方面的內(nèi)容：日常生活、旅游、美食、時(shí)尚以及數(shù)碼產(chǎn)品開(kāi)箱等。

一、Vlog發(fā)展概況

（一）國(guó)外發(fā)展現(xiàn)狀

Vlog興起于Youtube，2006年一個(gè)叫Bree的女孩首先在Youtube上每天分享未加工的視頻來(lái)展現(xiàn)自己日常的真實(shí)生活，這是首個(gè)類(lèi)Vlog的視頻內(nèi)容。直到2012年，Casey Neistat連續(xù)600多天堅(jiān)持更新Vlog，這種極具個(gè)性化的視頻吸引了大量粉絲的關(guān)注。目前Vlog在國(guó)外的發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，據(jù)報(bào)道，2018年平均每小時(shí)就會(huì)有2000多條Vlog被上傳到Y(jié)outube平臺(tái)。Vlog之所以在國(guó)外發(fā)展較好，很大程度上是因?yàn)閅outube的支持。一方面，Youtube擁有眾多的受眾，龐大的用戶(hù)規(guī)模給Vlog的發(fā)展帶來(lái)了巨大的幫助；另一方面，Youtube為鼓勵(lì)用戶(hù)不斷創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，制定了一系列措施。例如，知名Vlogger和各種品牌開(kāi)展合作，通過(guò)Vlog為其開(kāi)展廣告宣傳；或者為會(huì)員用戶(hù)的粉絲提供獨(dú)享的內(nèi)容，并借助Vlog這個(gè)平臺(tái)來(lái)銷(xiāo)售自己的商品。

（二）國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)的Vlog最早出現(xiàn)在2016年。2017年初，國(guó)內(nèi)有小部分人開(kāi)始進(jìn)行Vlog創(chuàng)作，但并沒(méi)有火起來(lái)。2018年因?yàn)槊餍菤W陽(yáng)娜娜拍攝的視頻日記《娜就是這樣》，Vlog在國(guó)內(nèi)爆火。2018年9月18日，微博Vlog官方發(fā)出“召集令”，只要每個(gè)月能上傳4條Vlog就可以申請(qǐng)認(rèn)證成為微博Vlog博主。2018年12月，B站為鼓勵(lì)Vlog創(chuàng)作，發(fā)起了“30天Vlog挑戰(zhàn)”的活動(dòng)。除此之外，知名的小影APP、VUE APP、Yoo視頻在2018年也制定了一系列計(jì)劃幫助Vlog發(fā)展。在2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，部分媒體推出“兩會(huì)Vlog”，進(jìn)一步促進(jìn)了它在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。

目前，Vlog雖然已經(jīng)開(kāi)始慢慢流行起來(lái)，但其受眾主要集中在年輕人身上。并且，國(guó)內(nèi)Vlog的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒(méi)有自己的個(gè)人特色。此外，Vlog的商業(yè)化模式尚不完善，不能吸引更多的人進(jìn)行Vlog創(chuàng)作。因此，為了使Vlog在中國(guó)健康發(fā)展，就必須解決這些問(wèn)題。

二、Vlog的傳播優(yōu)勢(shì)分析

（一）Vlog和博客、短視頻的不同點(diǎn)

Vlog作為一種新的信息傳播方式，與博客、短視頻之間存在許多不同之處。

Vlog和博客的不同點(diǎn)主要表現(xiàn)為：博客是以文字、圖片的形式來(lái)記錄自己的生活，而Vlog則是以視頻的形式記錄，更具有真實(shí)性；博主在博客上可以實(shí)時(shí)在線(xiàn)發(fā)布文章、信息等，但發(fā)布Vlog需要一定的時(shí)間；發(fā)布博客通常需要借助電腦，而發(fā)布Vlog可以通過(guò)電腦、手機(jī)等多種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。

Vlog和短視頻的不同點(diǎn)主要表現(xiàn)為：短視頻的時(shí)長(zhǎng)基本是在60秒以?xún)?nèi)，但Vlog的時(shí)長(zhǎng)基本是在3～5分鐘；短視頻上多數(shù)為一些獵奇類(lèi)、段子類(lèi)等的內(nèi)容，而Vlog則是博主日常生活的記錄，其內(nèi)容更加具有真實(shí)性、故事性和個(gè)性化；短視頻創(chuàng)作難度小，但Vlog的創(chuàng)作對(duì)技術(shù)、設(shè)備、審美等有很高的要求，創(chuàng)作難度大；用戶(hù)觀看短視頻主要是為了娛樂(lè)、消磨時(shí)間，而觀看Vlog是為了滿(mǎn)足自己的好奇心和窺視欲；短視頻吸引的是用戶(hù)的瞬間注意力，用戶(hù)黏度較低，而Vlog可以建立起較高的用戶(hù)黏度。

（二）Vlog的特點(diǎn)

1. 真實(shí)性和故事性。這是Vlog最突出的特征。Vlog內(nèi)容以記錄生活為主，具有故事性，雖然我們看到的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)剪輯的，但這并不同于短視頻的“表演”，而是比較真實(shí)地記錄自己的生活。例如，B站上很多博主拍攝的“跟我過(guò)一天”系列的Vlog就具有很強(qiáng)的真實(shí)性和故事性。

2. 人格化。Vlog最重要的特征是將視頻與個(gè)人屬性相結(jié)合。觀眾喜歡Vlogger的視頻并不只是因?yàn)椴┲鲗?duì)自己生活的簡(jiǎn)單記錄，更多的是因?yàn)閂logger的人格魅力。Vlog的人格化特征主要來(lái)自于Vlogger們?cè)谂臄z或者剪輯作品時(shí)有意或無(wú)意地展現(xiàn)或分享自己的生活理念、審美取向等，使得Vlog內(nèi)容具有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，并且Vlog的個(gè)人色彩是不能被復(fù)制的。

3. 營(yíng)造沉浸感。Vlog能給用戶(hù)帶來(lái)沉浸式觀感，這是短視頻無(wú)法比擬的。用戶(hù)在觀看Vlog時(shí)可以了解到與自己所不同的生活方式、人生態(tài)度，用戶(hù)從中可以得到一種替代性滿(mǎn)足。例如，明星歐陽(yáng)娜娜通過(guò)Vlog分享自己的日常生活，由于她“明星”的光環(huán)，通過(guò)觀看她的Vlog我們了解她的日常生活，體驗(yàn)不一樣的生活方式，與此同時(shí)我們的窺探欲也能夠得到滿(mǎn)足。

4. 用戶(hù)黏度高。Vlog對(duì)個(gè)人生活真實(shí)地記錄使用戶(hù)在觀看Vlog時(shí)可以與博主產(chǎn)生情感共鳴并會(huì)產(chǎn)生一種微妙的陪伴感。這種更深層次的互動(dòng)，可以形成更高的用戶(hù)黏度。許多知名品牌，如OPPO手機(jī)、戴森卷發(fā)棒都通過(guò)與博主合作在其Vlog里打廣告。

三、Vlog發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）創(chuàng)作門(mén)檻高

相比短視頻，Vlog創(chuàng)作門(mén)檻較高。首先是設(shè)備門(mén)檻，短視頻的創(chuàng)作只需要一部手機(jī)即可，但要成為一名出色的Vlogger僅靠一部手機(jī)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。其次，Vlog需要博主有較強(qiáng)的鏡頭感、即興發(fā)揮能力以及對(duì)影片的剪輯能力，這就阻礙了許多人加入Vlog的創(chuàng)作。Vlog可能會(huì)成為許多明星和網(wǎng)紅的“秀場(chǎng)”，因?yàn)樗麄冇袑?zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)解決生產(chǎn)制作的障礙，保持生產(chǎn)的穩(wěn)定性。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化

Vlog是從國(guó)外傳來(lái)，大多數(shù)都是在模仿國(guó)外Vlog的創(chuàng)作形式，沒(méi)有自己的特色。并且Vlog最初是由留學(xué)生帶入國(guó)內(nèi)的，他們通過(guò)Vlog記錄自己的留學(xué)生活，內(nèi)容較為單一，主要是美食、出游等。目前，Vlog在國(guó)內(nèi)慢慢火了起來(lái)，但其內(nèi)容仍然主要是美食、旅游、時(shí)尚、手機(jī)產(chǎn)品開(kāi)箱等形式。

（三）缺乏創(chuàng)作的文化土壤

Vlog在國(guó)內(nèi)仍然處于萌芽階段。很多人并不了解Vlog是什么，在國(guó)內(nèi)的搜索引擎中搜索“Vlog”“Vlog是什么”的搜索熱度排在第一位，所以提升“國(guó)民度”是目前Vlog發(fā)展急需解決的問(wèn)題。此外，“分享”意識(shí)是Vlog的創(chuàng)作核心，但這是中國(guó)人所缺乏的。中國(guó)沒(méi)有家庭錄像文化，所以很多人無(wú)法接受用視頻來(lái)記錄自己的生活。雖然近幾年抖音的火爆，讓越來(lái)越多人在鏡頭中展現(xiàn)自我，但這種更多是人為的表演，與Vlog所強(qiáng)調(diào)的自然、真實(shí)的敘述有很大的差別。

（四）商業(yè)變現(xiàn)模式尚未完善

廣告和流量變現(xiàn)是目前Vlog的商業(yè)變現(xiàn)的兩種主要模式。在Youtube上，大多數(shù)成熟的Vlogger通過(guò)拍攝Vlog可以養(yǎng)活自己。Vlogger有了一定粉絲量就可以與大企業(yè)合作在自己的視頻中插入廣告，廣告費(fèi)用與觀看量成正比。但是，目前國(guó)內(nèi)很少有通過(guò)拍攝Vlog就可以養(yǎng)活自己的Vlogger，主要是因?yàn)槿狈ζ脚_(tái)支持，整個(gè)變現(xiàn)模式并沒(méi)有成型。

四、Vlog發(fā)展策略分析

（一）通過(guò)技術(shù)手段降低Vlog的準(zhǔn)入門(mén)檻

良好的技術(shù)有利于促進(jìn)Vlog在我國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展。在Vlog拍攝方面，手機(jī)制造商應(yīng)提高手機(jī)的視頻拍攝能力以及防摔能力，人們可以?xún)H通過(guò)一部手機(jī)完成Vlog的拍攝。在視頻后期方面，各種視頻剪輯軟件為了Vlog而生，但各個(gè)軟件存在很大的缺陷，因此需要一款針對(duì)Vlog的功能比較全的視頻剪輯軟件。此外，視頻剪輯對(duì)于初學(xué)者難度較大，因此各平臺(tái)應(yīng)該推出一系列視頻剪輯教程幫助人們更好地進(jìn)行Vlog剪輯。

（二）創(chuàng)新Vlog內(nèi)容形式

只有新的內(nèi)容形態(tài)才能提供新鮮感，因此Vlogger應(yīng)該創(chuàng)新視頻內(nèi)容形式。在視頻內(nèi)容方面，拍攝內(nèi)容不要一味地模仿，要善于發(fā)現(xiàn)身邊的新鮮事創(chuàng)新Vlog內(nèi)容。在視頻形式方面，Vlogger不應(yīng)一味地模仿別人的視頻風(fēng)格、視頻后期等，要根據(jù)自己的視頻內(nèi)容和審美創(chuàng)造有個(gè)人特色的Vlog。這樣的Vlog更有利于Vlogger更快、更準(zhǔn)地找到自身定位以及目標(biāo)受眾，把握受眾的習(xí)慣與偏好，從而吸引更多粉絲，形成較高的用戶(hù)黏度。

（三）培養(yǎng)國(guó)民的分享意識(shí)

我國(guó)國(guó)人的分享意識(shí)較為薄弱是阻礙Vlog發(fā)展的原因之一。因此，社會(huì)各部門(mén)以及各視頻平臺(tái)應(yīng)鼓勵(lì)國(guó)人勇于分享、敢于在鏡頭面前表現(xiàn)自我，從而推動(dòng)Vlog的傳播與發(fā)展。例如，各個(gè)視頻平臺(tái)可以經(jīng)常發(fā)起“Vlog挑戰(zhàn)計(jì)劃”，制定一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制讓人們加入Vlog的拍攝中去，并對(duì)優(yōu)秀的Vlog內(nèi)容給予更具激勵(lì)性的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，明星是新媒體時(shí)代下具有較強(qiáng)影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖，各個(gè)平臺(tái)可以邀請(qǐng)更多知名明星加入Vlog的拍攝，讓他們發(fā)起特定話(huà)題的Vlog挑戰(zhàn)，對(duì)于比較優(yōu)秀的Vlog作品可以獲得與明星相關(guān)的福利作為獎(jiǎng)勵(lì)。這樣，就可以幫助國(guó)人樹(shù)立分享意識(shí)，使越來(lái)越多的人敢于表現(xiàn)自己，從而促進(jìn)Vlog在我國(guó)的發(fā)展。

（四）探索更多的商業(yè)變現(xiàn)方式

廣告是Vlog目前主要的變現(xiàn)方式。但相對(duì)于短視頻，這種變現(xiàn)方式費(fèi)時(shí)費(fèi)力，因此Vlog應(yīng)探索更多的變現(xiàn)方式。一方面，要挖掘Vlog尚未被發(fā)掘的營(yíng)銷(xiāo)潛力。Vlog具有故事性、生活化，相對(duì)于傳統(tǒng)短視頻洗腦式地硬植入廣告，Vlog走心的軟植入廣告可以減少用戶(hù)的抵觸心理，使用戶(hù)不知不覺(jué)中接受推薦的產(chǎn)品。另一方面，Vlog內(nèi)容具有真實(shí)性，擁有更強(qiáng)的說(shuō)服力，因此能夠吸引一批具有高黏性的受眾。用戶(hù)黏性高，受眾對(duì)Vlogger更具認(rèn)同感，就能獲得更好的粉絲變現(xiàn)效果。與此同時(shí)，Vlogger可利用Vlog打造IP化個(gè)人品牌，將創(chuàng)作的內(nèi)容在各平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)、獲得流量，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬；或是根據(jù)視頻內(nèi)容生產(chǎn)具有個(gè)人特色的商品進(jìn)行售賣(mài)。

五、總結(jié)

Vlog在國(guó)內(nèi)的流行說(shuō)明了用戶(hù)對(duì)用視頻記錄自己生活的需求。雖然Vlog在我國(guó)的傳播已經(jīng)初見(jiàn)成效，但仍然面臨著許多需要解決的問(wèn)題。在這個(gè)虛擬化的時(shí)代，Vlog的真實(shí)性會(huì)吸引越來(lái)越多的人進(jìn)入這個(gè)圈子，其發(fā)展前景不可輕視。解決Vlog所面臨的問(wèn)題可能會(huì)比較艱難，但只要能夠克服，必定會(huì)到來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。