劉 茂

（江西教育出版社有限責(zé)任公司，江西 南昌 330008）

進(jìn)入新時(shí)代，科技發(fā)展日新月異，人民的生活方式和閱讀方式都發(fā)生了重大變化，大量的數(shù)字閱讀產(chǎn)品開始出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版企業(yè)在科技進(jìn)入3.0時(shí)代后面臨著巨大挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。新時(shí)代背景下，出版企業(yè)需要對行業(yè)發(fā)展過程中的新動(dòng)能進(jìn)行全方位挖掘，尋找新的發(fā)展思路，全面、有效地把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律和社會發(fā)展趨勢，才能夠讓出版企業(yè)獲得更好的發(fā)展，才能讓出版企業(yè)朝著健康的方向雙效俱佳地發(fā)展。

一、新時(shí)代背景下出版企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）出版主體更為豐富

出版主體的豐富主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)扁平式發(fā)展明顯，更多的出版主體被挖掘出來，以個(gè)人為中心的出版活動(dòng)迅速興起。第二，數(shù)字閱讀快速發(fā)展，眾多電子圖書平臺迅速開發(fā)出來，占領(lǐng)了很大一部分閱讀市場。電子圖書作為一種新型出版方式，一般是指付費(fèi)下載傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的電子版本，并借助智能終端進(jìn)行閱讀。目前我國從事電子圖書出版的企業(yè)雨后春筍般發(fā)展起來，如超星閱讀、攀登閱讀等。第三，數(shù)字出版在社會中的接受程度越來越高，數(shù)字出版巨頭開始顯露雛形，出版能力和社會認(rèn)可度不斷提高，如中國知網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等。

（二）出版形式的數(shù)字化程度不斷加深

新時(shí)代背景下，出版產(chǎn)業(yè)有了新的發(fā)展趨勢。目前傳統(tǒng)出版企業(yè)正竭力借助新媒體的先進(jìn)技術(shù)和運(yùn)營模式，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分利用新媒體的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引入最新科技，多種媒體融合式發(fā)展是傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。

（三）出版內(nèi)容的來源趨于扁平化

目前，由于出版內(nèi)容的質(zhì)量持續(xù)拉低和來源的扁平化而使出版企業(yè)的發(fā)展變得愈發(fā)艱難，內(nèi)容是出版企業(yè)競爭力的重要支撐，也是出版企業(yè)特色發(fā)展的重要抓手。近年來，出版內(nèi)容的來源趨于扁平化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭日益加劇，企業(yè)出版特色越來越模糊。新時(shí)代，出版內(nèi)容的表現(xiàn)形式由傳統(tǒng)的文本+圖片演變?yōu)橐纛l、視頻、圖片、文本等的綜合。音頻、視頻、圖片等可以讓讀者更為簡單、直觀地獲取信息，閱讀的體驗(yàn)性更好，閱讀的參與性明顯增強(qiáng)。當(dāng)前，出版企業(yè)更加突出強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新意識，紛紛開始尋求創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)和閱讀參與性。

二、新時(shí)代背景下出版企業(yè)的發(fā)展趨勢

（一）出版企業(yè)之間的競爭持續(xù)加劇

由于科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和人們生活方式的改變，喜歡閱讀紙質(zhì)圖書的人越來越少，尤其是閱讀的新生力量——21世紀(jì)出生的青少年已基本轉(zhuǎn)向數(shù)字閱讀，人們閱讀方式的改變深刻地影響著出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型已刻不容緩。正因?yàn)槿绱?，近年來以?shù)字出版為主體的新媒體出版得到了快速發(fā)展，借助于其突出的技術(shù)優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，新媒體出版正對傳統(tǒng)出版產(chǎn)生嚴(yán)重的擠壓效應(yīng)。與新媒體出版相比，傳統(tǒng)出版的確在很多地方存在不足。對于傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，新媒體出版的出現(xiàn)是一種沖擊，出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用新技術(shù)、新時(shí)代帶來的機(jī)遇，積極面對挑戰(zhàn)，尋求創(chuàng)新發(fā)展之路。

（二）出版形式將逐漸向數(shù)字出版傾斜

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們?nèi)粘Ｉ钪写蟛糠中畔⒍际峭ㄟ^各種智能終端獲得的，我們所接觸到的圖片、聲音、文字等大多數(shù)是通過時(shí)效性強(qiáng)、方便快捷、去中心化的互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行有效傳播的，這是新媒體出版可以快速占領(lǐng)閱讀市場的重要原因，也是傳統(tǒng)出版和新媒體出版的差別所在。新媒體出版企業(yè)近年來發(fā)展迅速，國內(nèi)外不少知名出版企業(yè)都開始介入新媒體出版，開始建立數(shù)字出版部門，開始由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。新媒體出版大大縮短了出版所需要的時(shí)間，出版的時(shí)效性變得更為及時(shí)，大大方便了人們閱讀，使隨時(shí)隨地閱讀成為可能，人們閱讀不再需要“負(fù)重前行”。目前，新媒體出版已經(jīng)完成了從技術(shù)實(shí)施到實(shí)際操作的一整套方案的構(gòu)建，技術(shù)越來越成熟，發(fā)展模式也越來越清晰。程序煩瑣是傳統(tǒng)出版的一大特點(diǎn)，新媒體出版整套方案的構(gòu)建成功地解決了這一難題，借助新技術(shù)，出版企業(yè)可以有效地提升工作效率，減少成本投入，加強(qiáng)實(shí)時(shí)溝通，縮短出版流程，使出版更加經(jīng)濟(jì)便捷。

（三）全新的出版理念及經(jīng)營模式將誕生

新媒體出版相對于傳統(tǒng)出版而言有著突出的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢將逐漸發(fā)揮出來，從而促使出版模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，出版模式的轉(zhuǎn)變將產(chǎn)生全新的出版理念和經(jīng)營模式。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體日新月異的發(fā)展，成了出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在傳統(tǒng)出版模式下，出版企業(yè)很難得到較好的發(fā)展，出版理念和經(jīng)營模式得不到更新，出版企業(yè)的發(fā)展也由于出版理念的落后而步履維艱。由于新媒體出版的出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版企業(yè)不得不打破原有觀念的束縛，逐漸構(gòu)建出全新的出版理念，并在新時(shí)代背景下不斷完善。

三、出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

面對市場的變化，出版企業(yè)要積極迎接新的思想浪潮，積極面對市場變化帶來的沖擊，以適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。在經(jīng)營過程中，出版企業(yè)要主動(dòng)對接市場需求，依托市場規(guī)律開展經(jīng)營活動(dòng)；優(yōu)化出版管理模式，積極應(yīng)對市場競爭，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。在出版管理上，要摒棄不合時(shí)宜的管理制度，積極對出版管理制度進(jìn)行改革、創(chuàng)新。“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，只有深入了解出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，才能實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。在新媒體出版的沖擊下，只有建立并完善出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，規(guī)劃科學(xué)的發(fā)展路徑，才能更好地滿足人民日益增長的對美好生活的需求。

新媒體出版作為新時(shí)代背景下出現(xiàn)的新鮮事物，對傳統(tǒng)出版造成了極大的挑戰(zhàn)，面對復(fù)雜的形勢，出版企業(yè)只有積極找尋自身的生存、發(fā)展之路，提升應(yīng)用新技術(shù)的能力，才能在未來的出版領(lǐng)域占有一席之地。

（二）完善營銷模式

書店作為傳統(tǒng)出版下與讀者的一個(gè)接口，已不能完全滿足人們對出版物的需求，出版企業(yè)應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，拓展出版物營銷模式，提升出版物營銷的針對性。如今，許多出版企業(yè)都建立了自己的官方旗艦店，并與京東書城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、大V店等合作，拓寬出版物的營銷渠道。但僅有這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，出版企業(yè)還應(yīng)著眼未來，充分利用新技術(shù)和人們閱讀方式改變的契機(jī)，未雨綢繆，完善營銷模式，提升出版物的營銷能力。

（三）加強(qiáng)培養(yǎng)人才

出版企業(yè)要實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，必須積極擁抱新技術(shù)，不斷更新出版理念和創(chuàng)新出版模式，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，為出版企業(yè)的發(fā)展提供不竭動(dòng)力，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在新生事物層出不窮的新時(shí)代，出版企業(yè)更是需要持續(xù)引進(jìn)新鮮血液，加強(qiáng)人才建設(shè)，引入更多專業(yè)人才，以滿足出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

專業(yè)人才對出版企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的作用，要想實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展就必須有專業(yè)人才的支撐。出版企業(yè)要積極把握社會發(fā)展的新方向，掌握新技能、新知識，培養(yǎng)和造就一批能為出版企業(yè)健康發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力的專業(yè)人才，為出版企業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

綜上所述，新時(shí)代背景下產(chǎn)生的新技術(shù)將滲透到出版產(chǎn)業(yè)的方方面面，給出版企業(yè)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，出版企業(yè)應(yīng)該把握機(jī)遇，從容面對挑戰(zhàn)，擁抱新技術(shù)，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，培養(yǎng)專業(yè)人才，才能促進(jìn)出版企業(yè)雙效俱佳地發(fā)展。