胡 楓

（上海譯文出版社有限公司，上海 200001）

書籍裝幀設(shè)計(jì)是從紙的誕生及印刷術(shù)發(fā)明后展開的，裝幀形式從最早期的卷軸裝、經(jīng)折裝、蝴蝶裝發(fā)展至現(xiàn)代社會(huì)廣泛推廣的簡裝、線裝、精裝等，書籍裝幀形式不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。隨著科學(xué)技術(shù)、信息化的不斷發(fā)展，社會(huì)大眾對(duì)書籍新形態(tài)的追求，使得傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)形式已無法滿足人們的需求[1]。設(shè)計(jì)人員由此展開對(duì)書籍發(fā)展趨勢、裝幀設(shè)計(jì)、新材料應(yīng)用、內(nèi)容編排等的創(chuàng)新探索，以期將書籍裝幀設(shè)計(jì)擴(kuò)展至一個(gè)新的領(lǐng)域。新媒體下，現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)已轉(zhuǎn)變成一個(gè)綜合性、多元藝術(shù)交叉的設(shè)計(jì)門類，書籍裝幀設(shè)計(jì)的含義也由傳統(tǒng)的對(duì)封面、插圖、扉頁、文字、護(hù)封、印刷等的簡單處理，轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)形態(tài)與書籍內(nèi)容有機(jī)融合的，涉及設(shè)計(jì)理念、編排組合、工藝實(shí)現(xiàn)等方面全方位、立體化的書籍裝幀設(shè)計(jì)。因此，對(duì)新媒體下書籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新開展研究，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)概述

（一）審美內(nèi)涵

在信息時(shí)代背景下，信息傳播的形式越來越豐富多樣。從審美角度而言，現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)審美內(nèi)涵不僅是形式的創(chuàng)新、精神的追求，還是意境的營造。讀者閱讀書籍不單單是為了獲取信息，同時(shí)也希望從中獲取樂趣及美的體驗(yàn)。而通過高水平的書籍裝幀設(shè)計(jì)，有助于表達(dá)文本的精神內(nèi)涵及文本的審美意蘊(yùn)，刻畫書籍的審美意境，彰顯書籍的藝術(shù)特色，使讀者在其中可領(lǐng)略到書籍的文化內(nèi)涵及創(chuàng)造的思想理念。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，書籍裝幀設(shè)計(jì)所采用的印刷、材料、訂裝工藝等越來越多樣化，由此為讀者帶來了多元的感官體驗(yàn)。依托感官體驗(yàn)使信息變得更生動(dòng)形象、更充滿藝術(shù)魅力，使閱讀更緊扣受眾的心理需求，與時(shí)代審美相符。

（二）視覺沖擊

隨著書籍裝幀設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，書籍的形式、種類變得越來越多樣化，如何將書籍更好地展現(xiàn)在廣大讀者眼前，增強(qiáng)讀者購買的欲望，是當(dāng)前書籍行業(yè)從業(yè)人員需要開展研究的一項(xiàng)重要課題。書籍市場充斥著種類繁多的書籍，為了讓讀者可從視覺角度出發(fā)挑選到一本頗具意義的書籍裝幀設(shè)計(jì)，一方面是書籍的內(nèi)容，另一方面是書籍裝幀設(shè)計(jì)為讀者帶來的趣味性及視覺沖擊力[2]。書籍裝幀設(shè)計(jì)不僅是書籍的靈魂，還是書籍價(jià)值的重要反映。憑借書籍裝幀設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，可加深讀者對(duì)書籍的印象，并可展現(xiàn)書籍的獨(dú)特內(nèi)涵、魅力，進(jìn)而使讀者產(chǎn)生購買書籍、閱讀書籍的濃厚興趣。

（三）豐富形式

新媒體憑借其多樣的傳播形式、豐富的傳播內(nèi)容，為書籍裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)造了極大便利。通過對(duì)新媒體圖像、色彩、空間、視頻等形式的應(yīng)用，可使書籍裝幀設(shè)計(jì)塑造的更為生動(dòng)、完整，使讀者對(duì)書籍產(chǎn)生更多的興趣點(diǎn)。通過對(duì)新媒體多元傳播途徑的應(yīng)用，可采集到更豐富的信息資源，在進(jìn)一步開展更全面、更深入的研究分析，推動(dòng)書籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。另外，還可從材質(zhì)、形式等方面著手，推進(jìn)視覺、觸覺等不同感官的有效結(jié)合，以此為讀者帶來更加豐富的體驗(yàn)，并使書籍內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更充分的詮釋。

二、新媒體下書籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

（一）推進(jìn)書籍裝幀的互動(dòng)性設(shè)計(jì)

在如今書籍裝幀設(shè)計(jì)中，隨著各式各樣先進(jìn)新媒體技術(shù)的推廣，人們的傳統(tǒng)閱讀方式、形態(tài)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，諸如電子書、立體書、帶有氣味及帶有音樂的書等應(yīng)運(yùn)而生。互動(dòng)性設(shè)計(jì)理念、新媒體技術(shù)的引入，對(duì)書籍裝幀設(shè)計(jì)產(chǎn)生了十分重大的影響。例如，一些設(shè)計(jì)人員在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，將書籍的每頁紙張進(jìn)行了巧妙縫綴、折疊處理，以此建立起讀者與書籍的有效互動(dòng)關(guān)系，書籍紙面上展現(xiàn)出形態(tài)各異的藝術(shù)新型，營造出令讀者眼前一亮的閱讀意境，唯有翻閱完整本書后，設(shè)計(jì)人員向讀者講述的故事內(nèi)容方可實(shí)現(xiàn)全面呈現(xiàn)。由此在一定程度上表明，在書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中，通過融入新媒體下的互動(dòng)性設(shè)計(jì)理念可使書籍呈現(xiàn)出全新的形態(tài)，彰顯出別具一格的藝術(shù)魅力，并表現(xiàn)出極強(qiáng)的生動(dòng)韻味。所以，新媒體下書籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，推進(jìn)互動(dòng)性設(shè)計(jì)創(chuàng)新，進(jìn)一步使書籍裝幀設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值得到充分展現(xiàn)。

（二）推進(jìn)書籍裝幀的多維化設(shè)計(jì)

新媒體背景下，傳統(tǒng)以二維表現(xiàn)為主的平面設(shè)計(jì)不斷向多層面、多維度方向轉(zhuǎn)變。多維設(shè)計(jì)作品可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、連續(xù)、多變等一系列優(yōu)點(diǎn)，因而獲得了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛青睞。所以，推進(jìn)書籍裝幀的多維化設(shè)計(jì)，是新媒體下書籍裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要途徑之一。換言之，通過將多維化理念引入至?xí)b幀設(shè)計(jì)中，有助于發(fā)散設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思維，并推動(dòng)書籍裝幀設(shè)計(jì)形態(tài)的有效創(chuàng)新。就如同德國著名書籍藝術(shù)家、教育家卡波爾所提到的，在對(duì)書籍開展裝幀設(shè)計(jì)過程中，各環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)均應(yīng)當(dāng)建立統(tǒng)一的美學(xué)構(gòu)思，加強(qiáng)對(duì)書籍裝幀設(shè)計(jì)中各相關(guān)要求的調(diào)節(jié)把控，諸如在開展字體、插圖、封面、印刷等設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證各環(huán)節(jié)的全面協(xié)調(diào)，表現(xiàn)書籍裝幀設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，提升其創(chuàng)新影響力，增強(qiáng)其對(duì)讀者的吸引力[3]。例如，在書籍《黑與白》裝幀設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員通過對(duì)黑白色調(diào)的對(duì)比應(yīng)用，向讀者展現(xiàn)了白人與土著人相互間的矛盾。在全面書籍中，設(shè)計(jì)人員對(duì)書籍的封面、書脊、封底等均采用黑白色調(diào)對(duì)比開展設(shè)計(jì)處理，營造出黑與白的強(qiáng)有力沖擊。與此同時(shí)，在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員還引入虛實(shí)結(jié)合的設(shè)計(jì)手法，在封面上引入呈漂浮狀的黑白文字，以期為讀者帶來鮮明的視覺體驗(yàn)，提升讀者對(duì)白人與土著人相互間矛盾的游戲重視，激發(fā)讀者對(duì)種族歧視的關(guān)注度[4]。

（三）推進(jìn)書籍裝幀的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)

在很長一段時(shí)間的書籍裝幀設(shè)計(jì)中，趨于雷同的版式、內(nèi)容使得讀者往往會(huì)產(chǎn)生枯燥乏味的感覺，并使讀者多元的閱讀需求難以得到有效滿足。針對(duì)這一情況，一些書籍裝幀設(shè)計(jì)人員在書籍裝幀設(shè)計(jì)時(shí)融入動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)理念，使讀者在閱讀時(shí)可感受到動(dòng)態(tài)化閱讀的過程，進(jìn)一步獲取良好的閱讀體驗(yàn)。例如，在書籍《我，誕生了》裝幀設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員便引入了動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)理念，在翻開書籍扉頁后，設(shè)計(jì)人員在整個(gè)通欄板塊位置上設(shè)置上遼闊的星空和赤紅的宇宙，并在空間內(nèi)容添加大量璀璨的星星，以此營造精子在母體內(nèi)生長并極具生命力的意境，在整個(gè)書籍裝幀設(shè)計(jì)中均凸顯出動(dòng)態(tài)化的思想，引領(lǐng)讀者在閱讀時(shí)可充分領(lǐng)略到生命孕育的全面過程。由此表明，新媒體下通過推進(jìn)書籍裝幀的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，可有效推動(dòng)立體書的生成，切實(shí)擺脫傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的束縛，使讀者可通過眼睛、動(dòng)手操作形成對(duì)書籍的有效認(rèn)同，進(jìn)一步推動(dòng)書籍的有效傳播。

（四）推進(jìn)書籍裝幀的新概念書籍設(shè)計(jì)

新媒體背景下，人們除傳統(tǒng)書籍外獲取了其他更多信息接收、閱讀的方式外，還迫切需要推出一種新形式的書籍傳播載體。有別于傳統(tǒng)書籍，新概念書籍在書籍裝幀設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了改革創(chuàng)新，新概念書籍設(shè)計(jì)講求擺脫傳統(tǒng)觀念制約，從新立場著手，設(shè)計(jì)出更具個(gè)性、創(chuàng)新的書籍。一方面，新概念書籍設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)閱讀創(chuàng)新，即為轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)書籍的裝幀手法，賦予書籍文字、圖片、排版特殊的架構(gòu)，以此使讀者可參與其中，提升讀者閱讀興趣，享受閱讀過程。例如，在《秘密花園》涂色書中，全書總計(jì)文字264個(gè)，卻在幫助讀者緩解自身壓力中發(fā)揮了極大作用，此種倡導(dǎo)互動(dòng)閱讀的書籍受到了讀者的廣泛青睞。另一方面，新概念書籍設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)感受融合創(chuàng)新，即為讓讀者不僅可通過視覺看到，還可通過聽覺、嗅覺、味覺等進(jìn)行全方位感受，以此加強(qiáng)讀者與書籍的有機(jī)融合，充分感受設(shè)計(jì)人員所要傳達(dá)的信息及思想。例如，日本推出了一種可供讀者食用的《經(jīng)書》，使讀者在看的同時(shí)還可以獲得味覺上的體驗(yàn)。另外，新概念書籍設(shè)計(jì)還追求形態(tài)創(chuàng)新，即為轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)書籍裝幀設(shè)計(jì)觀念，以期將概念轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)大眾接收信息的速度不斷加快，由此要求新概念書籍設(shè)計(jì)應(yīng)創(chuàng)新傳統(tǒng)單一的設(shè)計(jì)方式，并不斷趨向于多元化設(shè)計(jì)。推進(jìn)創(chuàng)新理念與書籍內(nèi)容的有機(jī)融合，從多維度視角開展設(shè)計(jì)工作。例如，在一些書籍裝幀設(shè)計(jì)中，有設(shè)計(jì)人員嘗試將書籍設(shè)計(jì)出保護(hù)小草的盒子，以此表達(dá)書的形成過程及愜意心態(tài)[5]。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體背景下，信息的高效便捷傳播使社會(huì)大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，并提出了越來越高的閱讀體驗(yàn)要求，不僅追求物質(zhì)層面的滿足，更講求精神層面的享受。在新媒體環(huán)境影響下，書籍裝幀設(shè)計(jì)必須緊隨時(shí)代前進(jìn)步伐，開展好書籍裝幀設(shè)計(jì)工作，對(duì)提升書籍藝術(shù)品位及深化書籍文化內(nèi)涵有著十分重要的促進(jìn)意義。因此，書籍裝幀設(shè)計(jì)相關(guān)人員在新媒體時(shí)代背景下必須革新思想觀念，圍繞如何更有效推進(jìn)書籍裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)新進(jìn)行探索研究，遵循以人為本原則，充分結(jié)合讀者的需求，推進(jìn)書籍裝幀的互動(dòng)性設(shè)計(jì)，推進(jìn)書籍裝幀的多維化設(shè)計(jì)，推進(jìn)書籍裝幀的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，推進(jìn)書籍裝幀的新概念書籍設(shè)計(jì)等，開展好新媒體下的書籍裝幀設(shè)計(jì)工作，積極促進(jìn)新媒體下書籍裝幀設(shè)計(jì)的有序健康發(fā)展。