陳興達(dá)

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長(zhǎng)租公寓租戶退租原因分類(lèi)模型的構(gòu)建

陳興達(dá)

（天津商業(yè)大學(xué)，天津 300000）

隨著長(zhǎng)租公寓行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為了保證產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，長(zhǎng)租公寓的管理需要更加科學(xué)、精準(zhǔn)。用戶退租的原因能夠反應(yīng)出用戶對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)存在哪些不滿，進(jìn)而，長(zhǎng)租公寓企業(yè)可以通過(guò)這些信息進(jìn)行改善。為了通過(guò)這些退租用戶留下的文本信息挖掘有用的信息，利用某長(zhǎng)租公寓2018-01—2018-08的退租用戶在退租時(shí)留下的文本新息，構(gòu)建了一個(gè)可以用來(lái)對(duì)用戶退租原因進(jìn)行分類(lèi)的決策樹(shù)模型，并且模型的準(zhǔn)確性較高。通過(guò)此模型可以準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)用戶退租是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)中的哪些問(wèn)題造成的，借此有針對(duì)性地改善長(zhǎng)租公寓提供給用戶的產(chǎn)品和服務(wù)。

文本分類(lèi)；機(jī)器學(xué)習(xí)；決策樹(shù)模型；長(zhǎng)租公寓

1 引言

隨著房?jī)r(jià)的不斷上漲，尤其是2016年之后，一、二線城市房?jī)r(jià)的大幅上漲，租房已經(jīng)成為工作在一、二線城市上班族的“必選項(xiàng)”。由于傳統(tǒng)租賃市場(chǎng)的種種問(wèn)題，越來(lái)越多的人選擇管理更加規(guī)范、服務(wù)更加專業(yè)的長(zhǎng)租公寓。在這樣的背景下，長(zhǎng)租公寓的品牌如雨后春筍一般出現(xiàn)，并且整個(gè)行業(yè)的規(guī)模也在迅速擴(kuò)大。體量的增長(zhǎng)對(duì)長(zhǎng)租公寓企業(yè)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)提出了更高的要求。只有及時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)中存在的問(wèn)題，及時(shí)解決問(wèn)題，才能為廣大租客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。顯而易見(jiàn)，對(duì)提供租賃服務(wù)的長(zhǎng)租公寓公司的哪些服務(wù)不滿意，租戶是最了解的。其中一部分用戶在不滿達(dá)到一定程度后，就會(huì)選擇不再租住該品牌的公寓，進(jìn)而進(jìn)行退租。這部分用戶的流失原因就是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)中的薄弱環(huán)節(jié)最好的反映。所以市場(chǎng)上的長(zhǎng)租公寓品牌在服務(wù)流程設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)記錄用戶的退租原因，這部分信息在用戶退租時(shí)客服會(huì)記錄，或者客戶在退租時(shí)通過(guò)手機(jī)客戶端進(jìn)行反饋。但是這些有意義的信息往往是通過(guò)文本記錄的，無(wú)法直接進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。本文通過(guò)構(gòu)建決策樹(shù)模型對(duì)于用戶退租時(shí)留下的文本信息作為特征，將不同退租用戶進(jìn)行分類(lèi)，確定退租用戶因何原因退租。

2 決策樹(shù)分類(lèi)模型

2.1 訓(xùn)練集構(gòu)建

本文所采用的樣本數(shù)據(jù)集為某長(zhǎng)租公寓公司20182-01—2018-08的退租用戶退租時(shí)留下的退租原因文本，主要記錄了用戶因何原因選擇退租。最終的目標(biāo)是希望構(gòu)建一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)模型，能夠自動(dòng)將用戶退租文本進(jìn)行分類(lèi)，確定用戶的退租原因。

訓(xùn)練集的構(gòu)建思路為，首先將樣本集內(nèi)的用戶根據(jù)其退租時(shí)留下的文本信息進(jìn)行人工分類(lèi)，判斷其因何原因退租；然后給數(shù)據(jù)集中的每一個(gè)樣本標(biāo)記一個(gè)標(biāo)簽，代表其退租的原因。在所有樣本中的用戶都被標(biāo)記完成后，再將其留下的文本進(jìn)行處理，將每個(gè)用戶留下的退租原因文本進(jìn)行處理，形成一個(gè)特征向量，特征向量中的元素為1或者0，代表某一個(gè)詞語(yǔ)是否出現(xiàn)。所有的工作完成后，獲得一個(gè)可以用來(lái)訓(xùn)練機(jī)器學(xué)習(xí)模型的數(shù)據(jù)集。

2.1.1 訓(xùn)練樣本標(biāo)簽

根據(jù)行業(yè)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，目前長(zhǎng)租公寓租戶的退租原因主要分為以下幾大類(lèi)：①銷(xiāo)售人員在銷(xiāo)售過(guò)程中沒(méi)能詳實(shí)介紹房屋的實(shí)際情況，以及在入住后租客和長(zhǎng)租公寓企業(yè)各自的責(zé)任和義務(wù)，租客實(shí)際入住后發(fā)現(xiàn)與預(yù)期不符合，產(chǎn)生退租，簡(jiǎn)稱“銷(xiāo)售原因”；②對(duì)于房屋質(zhì)量不滿意，例如對(duì)空氣質(zhì)量、房屋內(nèi)設(shè)施質(zhì)量，以及其他配套設(shè)施不滿意，簡(jiǎn)稱“房屋質(zhì)量原因”；③租客自身信用問(wèn)題無(wú)法通過(guò)信貸審核，不能分期付款作為支出房租，只能選擇退租，簡(jiǎn)稱“金融分期被拒”；④租客對(duì)于長(zhǎng)租公寓企業(yè)提供的客戶服務(wù)不滿意，例如400客服電話無(wú)法接通，或無(wú)法提供有效的客服支持等，簡(jiǎn)稱“客服原因”；⑤客戶自身需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化導(dǎo)致的退租，例如公司提供宿舍、自住購(gòu)房等，簡(jiǎn)稱“客戶自身原因”；⑥由于政策原因，需要將出租房?jī)?nèi)隔斷墻強(qiáng)制拆除等原因造成的退租，簡(jiǎn)稱“外部原因”；⑦由于工作調(diào)動(dòng)造成的退租，簡(jiǎn)稱“工作調(diào)動(dòng)原因”。

按照上述分類(lèi)原則，將45 276條樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行人工分類(lèi)，分類(lèi)后每類(lèi)樣本的數(shù)量如表1所示。

2.1.2 特征向量構(gòu)造

本文構(gòu)建樣本的特征向量思路為：首先將所有的文本進(jìn)行分詞，分詞后將重復(fù)出現(xiàn)的單詞去除，僅留下一個(gè)，這樣就構(gòu)成了一個(gè)所有出現(xiàn)過(guò)的單詞的集合，為了方便，之后在本文中簡(jiǎn)稱這個(gè)集合為“詞典”。特征向量的維度與詞典的維度相同，特征向量中每個(gè)位置對(duì)應(yīng)詞典中對(duì)應(yīng)位置的單詞，并且特征向量中的每個(gè)元素的取值為1或者0，代表對(duì)應(yīng)單詞是否出現(xiàn)在此樣本中。

取樣本中的某一個(gè)退租用戶退租原因的文本舉例，該用戶退租原因的文本為“房屋空氣問(wèn)題無(wú)責(zé)退租、押金全退、結(jié)算剩余房租、結(jié)清水電燃”，按照此方法構(gòu)建特征向量的方法可以得到特征向量如圖1所示。

表1 數(shù)據(jù)集中各類(lèi)樣本的數(shù)量

類(lèi)別樣本數(shù)量 銷(xiāo)售原因567 房屋質(zhì)量原因649 金融分期被拒2 940 客服原因16 客戶自身原因2 060 外部原因1 083 工作調(diào)動(dòng)原因37 691

依照上文中闡述的詞典和特征向量的構(gòu)造方法，通過(guò)Python中的jieba分詞以及scikit-learn模組將45 276條樣本進(jìn)行處理，得到每條樣本的特征向量。

2.2 決策樹(shù)模型算法

本文采用的機(jī)器學(xué)習(xí)模型為決策樹(shù)模型。決策樹(shù)模型本質(zhì)上就是一個(gè)完備的定義在特征空間與類(lèi)空間的條件概率分布。決策樹(shù)模型存在以下一些優(yōu)點(diǎn)：①相較于支持向量機(jī)模型等模型，決策樹(shù)模型更容易解釋，并且可以通過(guò)決策樹(shù)將分類(lèi)規(guī)則可視化；②決策樹(shù)模型對(duì)于數(shù)據(jù)處理等要求比較低，不需要進(jìn)行正態(tài)化，特征間不同量綱不會(huì)對(duì)于模型的學(xué)習(xí)和預(yù)測(cè)造成影響；③模型的初始假設(shè)比較簡(jiǎn)單，相較于樸素貝葉斯等模型那樣嚴(yán)格對(duì)于特征間關(guān)系的假設(shè)來(lái)說(shuō)，決策樹(shù)模型對(duì)于特征間關(guān)系的要求較低。

決策樹(shù)模型學(xué)習(xí)算法主要包括以下3個(gè)步驟：①特征選擇，也就是選擇哪個(gè)特征進(jìn)行分類(lèi)；②決策樹(shù)的生成；③為了防止過(guò)擬合，需要將第二步生成的決策樹(shù)進(jìn)行剪枝。

本文在學(xué)習(xí)決策樹(shù)模型時(shí)選用的為CART算法。CART算法在決策樹(shù)生成的過(guò)程中通過(guò)遞歸的方法構(gòu)造二叉樹(shù)形式的決策樹(shù)，并且利用基尼指數(shù)作為最優(yōu)特征選擇的標(biāo)準(zhǔn)。所謂基尼指數(shù)就是指在分類(lèi)問(wèn)題中，假設(shè)存在個(gè)類(lèi)別，某一個(gè)樣本屬于第個(gè)類(lèi)別的概率為n，則概率分布的基尼指數(shù)定義為：

訓(xùn)練樣本已經(jīng)確定的情況下，假設(shè)樣本數(shù)據(jù)集合用表示，可以通過(guò)如下公式計(jì)算基尼指數(shù)：

式（2）中：是樣本中類(lèi)的個(gè)數(shù)；n為樣本中第類(lèi)樣本的子集；∣n∣代表樣本中第類(lèi)子集內(nèi)樣本的數(shù)量。

在決策樹(shù)生成階段，從決策樹(shù)的根節(jié)點(diǎn)開(kāi)始，對(duì)于每個(gè)特征以及該特征的每個(gè)可能取值作為分割點(diǎn)，將樣本進(jìn)行分割，計(jì)算當(dāng)選擇該特征及特征取值作為分割點(diǎn)后，樣本的基尼指數(shù)，最終選擇某一個(gè)特征及其特征值的取值作為分割點(diǎn)。當(dāng)這個(gè)特征的特定取值分割樣本后，得到的基尼指數(shù)最小。從根節(jié)點(diǎn)開(kāi)始按照這個(gè)原則遞歸的向下分割，直到所有的節(jié)點(diǎn)都為葉節(jié)點(diǎn)。但是按照這個(gè)方法生成的決策樹(shù)，在泛化的能力上比較差，需要通過(guò)剪枝降低過(guò)擬合的風(fēng)險(xiǎn)。

在剪枝階段，首先從上一步生成的整體樹(shù)0開(kāi)始進(jìn)行剪枝。選擇整體樹(shù)中的某一個(gè)內(nèi)部節(jié)點(diǎn)，那么以為單節(jié)點(diǎn)樹(shù)的損失函數(shù)則為：

α（）=（）+. （3）

以為根節(jié)點(diǎn)的子樹(shù)t的損失函數(shù)為：

α（t）=（t）+∣t∣. （4）

當(dāng)=0及充分小時(shí)，存在如下關(guān)系：

α（t）＜α（）. （5）

當(dāng)增大時(shí)，存在某一使得：

α（t）=α（）. （6）

3 模型訓(xùn)練及預(yù)測(cè)結(jié)果

按照機(jī)器學(xué)習(xí)訓(xùn)練的一般方法，通過(guò)Python語(yǔ)言中的scikit-learn模組隨機(jī)抽取數(shù)據(jù)集中的70%作為模型訓(xùn)練的訓(xùn)練集，剩余30%的樣本作為模型評(píng)估的測(cè)試集，拆分后訓(xùn)練集和測(cè)試集中各類(lèi)退租用戶的數(shù)量如表2所示。

表2 訓(xùn)練集和測(cè)試集中各類(lèi)樣本數(shù)量

類(lèi)別訓(xùn)練集測(cè)試集 銷(xiāo)售原因419148 房屋質(zhì)量原因496153 金融被拒2 200740 客服原因124 客戶自身原因1 559501 外部原因798285 工作調(diào)動(dòng)原因28 4739 488

在確定訓(xùn)練集后，通過(guò)訓(xùn)練集利用Python語(yǔ)言中的scikit-learn模組對(duì)于決策樹(shù)模型進(jìn)行學(xué)習(xí)，然后通過(guò)測(cè)試集對(duì)模型預(yù)測(cè)能力進(jìn)行評(píng)估，模型準(zhǔn)確率的相關(guān)指標(biāo)如表3所示。從預(yù)測(cè)準(zhǔn)確程度的3個(gè)指標(biāo)來(lái)看，由于銷(xiāo)售原因、房屋質(zhì)量原因退租的用戶樣本相對(duì)較少，所以對(duì)于這兩類(lèi)樣本的預(yù)測(cè)能力相對(duì)較差，但是學(xué)習(xí)到的決策樹(shù)模型的綜合預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率達(dá)到97%，說(shuō)明學(xué)習(xí)到的決策樹(shù)模型分類(lèi)能力出色。

4 結(jié)論

本文通過(guò)構(gòu)建決策樹(shù)模型對(duì)長(zhǎng)租公寓退租用戶的退租原因進(jìn)行分類(lèi)，通過(guò)此模型可以為長(zhǎng)租公寓經(jīng)營(yíng)者提供一個(gè)量化的數(shù)據(jù)支持。在實(shí)際應(yīng)用中可以通過(guò)本模型對(duì)不同時(shí)期的退租用戶對(duì)退租原因進(jìn)行預(yù)測(cè)，并統(tǒng)計(jì)各個(gè)時(shí)期不同原因退租用戶的變化。假設(shè)由于“銷(xiāo)售原因”退租的用戶增加，長(zhǎng)租公寓管理者就可以判斷在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)自己存在不足。本文提供了一個(gè)進(jìn)行文本分類(lèi)的方法，即先構(gòu)建詞典，再通過(guò)詞典將每條文本轉(zhuǎn)化為特征向量，最后通過(guò)特征向量學(xué)習(xí)機(jī)器學(xué)習(xí)模型。

表3 模型準(zhǔn)確率的相關(guān)指標(biāo)

PrecisionRecallF1-score 銷(xiāo)售原因0.490.500.50 房屋質(zhì)量原因0.610.590.60 金融被拒0.920.950.93 客服原因0.000.000.00 客戶自身原因0.910.930.92 外部原因0.960.920.94 工作調(diào)動(dòng)原因0.990.990.99 平均值0.970.970.97

2095－6835（2019）05－0130－03

F299.23

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2019.05.130

陳興達(dá)（1989—），男，遼寧西豐人，主要研究方向?yàn)閿?shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)與決策。

〔編輯：嚴(yán)麗琴〕