楊韜

【摘 要】隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體新聞傳播業(yè)在當(dāng)今社會(huì)扮演著重要的角色，并且發(fā)生了深刻的變化。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了重大的壓力和挑戰(zhàn)。在新時(shí)期如果記者無(wú)法適應(yīng)時(shí)代潮流，積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，努力提升個(gè)人技能的全面性和采訪的時(shí)效性，很有可能會(huì)被時(shí)代所拋棄。因此，記者必須樹(shù)立起“兩個(gè)品牌”觀：一是自身能力形象品牌，二是媒體平臺(tái)品牌。只有重視這二者，才能夠在新聞傳播工作中更加有效，為受眾創(chuàng)造有價(jià)值的新聞報(bào)道。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?記者工作? ?采訪? ?品牌觀

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了媒體新聞事業(yè)的進(jìn)步，在過(guò)去人們只能依靠報(bào)紙、廣播和電視才能知道世界上發(fā)生的新鮮事和重要事件，而現(xiàn)在人們只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，從能接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備中就能夠隨時(shí)隨地查看各種消息。媒體新聞傳播的渠道拓寬，對(duì)于新聞傳播事業(yè)有著重要意義，但是相應(yīng)地也給傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，對(duì)編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)也提出了更高要求。

一、新時(shí)期記者面臨著挑戰(zhàn)

切實(shí)履行好新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命與擔(dān)當(dāng)，是每一個(gè)媒體人的職責(zé)所在。如何承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化的使命，堅(jiān)持正確政治方向，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來(lái)，促進(jìn)人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)作出更大貢獻(xiàn)，也是新時(shí)期媒體人應(yīng)該要思考的問(wèn)題。

隨著新興媒體的出現(xiàn)并給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊，記者也面臨著報(bào)網(wǎng)融合轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。在這里之所以把新興媒體和傳統(tǒng)媒體比較，而不是把新興媒體和主流媒體比較，個(gè)人認(rèn)為，當(dāng)新興媒體發(fā)展成熟的時(shí)候，也就成了主流媒體。

傳統(tǒng)媒體在傳播途徑上過(guò)于單一，信息獲取和傳播存在局限性。新媒體時(shí)代背景下，信息傳播極快，傳播方式簡(jiǎn)單，國(guó)際快訊方面更是有著很高的時(shí)效性，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體注入了一定的活力，打破了時(shí)空限制，但是也給新聞界帶來(lái)了深刻的變化。

二、記者“兩個(gè)品牌”觀探討

記者的起步大都千篇一律，從會(huì)議消息到事件通訊再到深度觀察，這是一個(gè)不斷探索、不斷漸進(jìn)的過(guò)程。與此同時(shí)，一個(gè)媒體平臺(tái)的提供對(duì)記者的成長(zhǎng)也是至關(guān)重要的，記者本身的水平和素質(zhì)建設(shè)也與這個(gè)媒體平臺(tái)有著緊密的聯(lián)系，可以說(shuō)，一榮俱榮，一損俱損。

這就涉及記者“兩個(gè)品牌”觀的問(wèn)題。

第一個(gè)品牌是記者本身能力的品牌，在中國(guó)新聞界不乏名家名作，這些記者經(jīng)過(guò)幾年十幾年甚至幾十年的努力，奔走在田間地頭，在輿論滿天飛的情況下大浪淘沙，堅(jiān)持做真的新聞，做權(quán)威新聞，時(shí)間長(zhǎng)了，當(dāng)精品累積到一定程度的時(shí)候，就會(huì)贏得受眾的認(rèn)可，自己也就成了權(quán)威，成了品牌。

第二個(gè)品牌是媒體的平臺(tái)這個(gè)品牌，一份傳統(tǒng)的報(bào)紙也好，期刊也好，最終結(jié)果都是要掌握輿論的導(dǎo)向，把資訊第一時(shí)間傳播到受眾手里。報(bào)紙具有時(shí)效性，而期刊沒(méi)有。于是，期刊就開(kāi)始做深度解析，這是一條非?？茖W(xué)的道路。一本刊物，只有形成了自己的品牌，才能更好地讓社會(huì)接受并且尊重。而記者與刊物之間的關(guān)系是，編輯記者必須認(rèn)識(shí)到，我們?cè)诓删庍^(guò)程中的行為和稿件的質(zhì)量直接影響到我們刊物的品牌塑造，同時(shí)也關(guān)系到記者自身的品牌塑造。

刊物的核心是要有人閱讀，沒(méi)有人看刊物就失去了存在的價(jià)值和意義。編輯記者采寫的角度和高度決定了刊物的品位和可讀性。一次兩次出現(xiàn)沒(méi)有質(zhì)量的稿件，讀者會(huì)原諒，三次四次后，讀者就會(huì)堅(jiān)信這是一本水平不高的刊物，這是一個(gè)水平不高的記者，因此對(duì)刊物失去興趣，對(duì)記者失去尊重。反之，如果每一個(gè)記者都把將要完成的稿件當(dāng)成一個(gè)對(duì)自身素質(zhì)的檢閱，在采編過(guò)程中充分展現(xiàn)自己的水平，多花心思，多出精品，時(shí)間長(zhǎng)了，記者就能得到社會(huì)的認(rèn)可，本身就成了品牌，如果所有的記者都成了品牌，刊物自然也成了品牌。

要做到這一點(diǎn)，需要我們的媒體人切實(shí)解決好文風(fēng)轉(zhuǎn)變的問(wèn)題、認(rèn)識(shí)高度的問(wèn)題;解決編輯把握選題方向的問(wèn)題，在記者原有的文本基礎(chǔ)上讓刊物更加系統(tǒng)化的問(wèn)題。媒體平臺(tái)與媒體人唇齒相依，唇亡齒寒，當(dāng)記者失去社會(huì)的尊重，刊物也會(huì)失去尊重，反之記者得到受眾的認(rèn)可，刊物也會(huì)得到社會(huì)的認(rèn)可。

三、媒體變革對(duì)記者專業(yè)素養(yǎng)提出更高要求

放眼未來(lái)，媒體的變革必將進(jìn)一步深化，無(wú)法想象在十年甚至二十年后，媒體的傳播方式將如何先進(jìn)，但歸根結(jié)底，人是所有競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵要素，內(nèi)容是人生產(chǎn)的，渠道是人建設(shè)的，這就對(duì)新時(shí)期的記者提出了更高的要求，要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力使自己成為政治過(guò)硬、求真務(wù)實(shí)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的媒體人。

受眾的選擇是理智的，永遠(yuǎn)只為感興趣的內(nèi)容以及感興趣的媒體人付費(fèi)，不管傳播的形態(tài)如何變化，只要我們堅(jiān)持本心，掌握新聞傳播規(guī)律，就一定能在這場(chǎng)變革中得以生存，并且光鮮亮麗地活著。

盡管，“兩個(gè)品牌”觀的形成并非朝夕之事，需要我們付出更多的時(shí)間和努力，尤其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，媒體人更應(yīng)該提高認(rèn)識(shí)，做好新聞，做真新聞。必須堅(jiān)信一點(diǎn)，這種觀念的形成對(duì)媒體人自己、對(duì)媒體平臺(tái)的塑造都有著積極而深遠(yuǎn)的影響。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新時(shí)期背景下，記者應(yīng)當(dāng)養(yǎng)成“兩個(gè)品牌”觀，不斷提高個(gè)人素養(yǎng)和期刊素質(zhì)，打造有深度、有內(nèi)涵的媒體平臺(tái)，在新媒體時(shí)代高舉創(chuàng)新大旗，帶給受眾更加豐富深刻的文本內(nèi)容，從而使期刊順利轉(zhuǎn)型，與新媒體融合發(fā)展。

（作者單位：遵義雜志社）

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