丁玉川 周鵬

摘要：插畫是最具有表現力的一種表現形式，隨著時代的進步，技術的更迭，插畫設計的服務范圍已經不局限于書本、報紙等，網絡信息的發(fā)展更是拓寬了插畫的表現形式和傳播途徑，動態(tài)插畫即是基于網絡信息時代下產生的。本文以傳統插畫的表現形式為切入點，結合互聯網時代特征分析動態(tài)插畫。

關鍵詞：動態(tài)插畫? ?插畫? ?動態(tài)化? ?視覺傳播

中圖分類號：J0-05? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1008-3359（2019）03-0183-02

一、插畫概述

（一）傳統插畫的由來

插畫這門藝術由來已久，浮世繪是日本江戶時代最為古老的插畫之一，雖然看起來非常普通、平平無奇，但每一幅插畫中都蘊含了極為豐富的人生哲理和內涵。插畫發(fā)展至今，由平淡到鼎盛最終再趨于平淡。

傳統插畫，形式上是通過設計的元素點、線、面、色彩的運用，將審美與實用相統一的一種繪畫，創(chuàng)作上有很大的自由度，因為插畫對于設計師的局限將會相比其他的藝術表現形式小很多。它既可以作為純藝術的表現形式，也可以作為展現設計師的內心的想法或靈感，還是表現藝術設計的一種手段，主要是為了完成設計師的設計意圖和目的。插畫的本質是圖像，從人們的閱讀習慣來看，比較之下圖像類比文字類更容易讓人們去接受和直觀的了解創(chuàng)作者想通過畫面表達的想法或靈感，因為插畫的屬性才會使得插畫設計經久不衰。傳統插畫擁有數千年的發(fā)展歷史，無法被輕易取代。文藝復興是西方插畫藝術的起點，而后隨著古典主義向印象主義轉變，最終再發(fā)展到抽象主義的變化都讓西方的插畫藝術得以不斷發(fā)展。

（二）動態(tài)插畫的發(fā)展

動態(tài)插畫的本質是將兩幅或者多幅靜止的畫面的無縫銜接在一起，使其構成連續(xù)的畫面，時間線與傳統插畫相融合亦是動態(tài)插畫的本質。由于時間線的加入使得原本靜止的插畫“運動”起來，傳統的插畫是一幅靜止的畫面，與之同時動態(tài)插畫同樣蘊含傳統插畫的表現形式及感染力。動態(tài)插畫是當前社會背景下一種受歡迎的表現形式，動態(tài)插畫所表現形式比傳統靜止的海報有趣，動態(tài)插畫可以提供時間和畫面為創(chuàng)作者提供融入細節(jié)的條件，使得動態(tài)插畫在當前很受歡迎。

二、傳統插畫對動態(tài)插畫的拓展與分析

（一）表現形式的拓展

科技的進步推動了互聯網技術，而處于巨大變革下的人們也在不斷改變著他們的需求，插畫也不例外。動態(tài)插畫是在傳統靜態(tài)插畫的基礎上發(fā)展起來，并在這些年代逐漸成為了人們生活中一種廣泛受歡迎的藝術表現形式，它以新穎的視覺表現在當代的設計領域中占有一席之地。動態(tài)插畫從某一程度上已經打破了原有的局限，無論是創(chuàng)作插畫的技術支持、思想、社會規(guī)則等方面都得到了提升，促使著插畫設計的技術變革，動態(tài)插畫即是誕生在網絡信息時代下。

動態(tài)插畫大多是采用電腦繪制，隨著人們對數碼技術的了解和深入，數碼技術也運用到插畫藝術中，而這也催生了插畫的一個重要特點即數字化。計算機圖形繪制是隨著互聯網的發(fā)展而產生的一種繪圖技術，這種技術的存在可以讓插畫更易于保存，便于修改，硬件方面的強大處理對于創(chuàng)作者更是輕松簡單的實現想法、靈感的表達。數字技術充當了動態(tài)插畫的媒介和載體，作為創(chuàng)作的一種手段，數字技術是創(chuàng)作的前提和基礎。動態(tài)插畫相比傳統插畫更容易給受眾帶來更多的視覺樣式，提供全新的視覺感受。由于各國文化信仰不同，各國的動態(tài)插畫也有著獨自的風格和特點，比如，歐美動態(tài)插畫的表現形式較為細膩，繪畫中使用的線條大多比較柔和，而日韓等國家的風格則偏于明亮、色彩鮮艷。而且隨著科學技術的不斷發(fā)展，動態(tài)繪畫能夠適用的軟件也越來越多，在網絡技術的配合下，作者筆下的繪畫風格也更加精細。動態(tài)插畫在一定基礎上是對傳統插畫的繼承，而在繼承中又融合了全新的元素并不斷發(fā)展，現在動態(tài)插畫已經形成了自身別具一格的繪畫特色。

（二）傳播途徑的拓展

由于時代科學技術的限制傳統插畫傳播途徑為報紙、紙質的書籍、繪本等，傳播途徑單一。上世紀的中葉，計算機網絡技術的發(fā)展開始迅速崛起，到了80年代時，數碼技術已經普及到藝術的創(chuàng)作之中，給那個時代的藝術帶去了極大的震撼和改變。而信息時代數字技術大量廣泛的運用，插畫的創(chuàng)作模式發(fā)生改變的同時，插畫的傳播途徑也毅然發(fā)生了改變。當今的插畫作品不再似傳統那樣只能以紙張為媒介，在網絡和計算機上也成為了插畫發(fā)展的又一個載體。新的技術新的媒介新的社會背景催生著動態(tài)插畫的持續(xù)發(fā)展以及運用更加廣泛，動態(tài)插畫是對傳統繪畫的繼承發(fā)展，通過結合時代特點和新生事物讓傳統繪畫重新煥發(fā)了生機和活力。

動態(tài)插畫在實際之中運用十分廣泛，動態(tài)插畫的存儲信息量大，攜帶方便而受到人們的青睞。當今的動態(tài)插畫在網絡及手機平臺上通過配圖、電影、手游、吉祥物延展設計、廣告等方面有著廣泛的運用及傳播。其中電影動態(tài)插畫藝術，動態(tài)插畫設計的高還原度與仿真度，大多數導演都喜歡在電影的創(chuàng)作期間通過動態(tài)插畫去塑造人物、造型、場景、風格、電影海報等，為后期的電影拍攝或者將動態(tài)插畫插入電影中的某一橋段提供靈魂與思路。動態(tài)插畫還廣泛的運用在教育領域，動態(tài)插畫本質是圖片，圖片的辨識度更加簡單明了讓受眾獲取到其中信息，減輕了受眾接受信息的難度，本是因為動態(tài)插畫的屬性，使得動態(tài)插畫的高速衍生與發(fā)展。例如漫威的《復仇者聯盟》中曾運用過動態(tài)海報，在插畫的基礎上再通過融入時間元素，使得海報想要表達的故事線清晰明了，受眾能直觀明白其中的劇情。《復仇者聯盟》的動態(tài)海報運用主題為電影中每一位英雄，每一個英雄都是一個單獨的主題，動態(tài)海報可以清晰明了地表現每個英雄的屬性特征，相比靜態(tài)海報可以準確的導向劇情，引導受眾走入動態(tài)海報架設的環(huán)境之中。

用戶界面的簡稱為UI，現如今UI技術也已經運用到動態(tài)插畫的設計與創(chuàng)作中。所謂UI設計，就是通過計算機軟件中的人機交互、設計通順的邏輯、美觀的界面。UI設計是近些年在互聯網技術的不斷發(fā)展和完善中產生的一個新興技術，對于軟件人性化的設計有著較高的標準和要求。UI設計直接影響到用戶的體驗和感受，因而用戶的滿意度是這個軟件能夠得以生存的關鍵。讓一款軟件的設計更為人性化，主要體現于用戶體驗的方方面面。比如，許多用戶在瀏覽網頁時下拉或者刷新的時候，通常會進入短時間的等待，而這個時候就可以將一些有趣的插畫放到空白處，能夠吸引用戶的視線，讓用戶在等待的過程中不那么無聊。百度貼吧就將插畫運用到了其中，在瀏覽貼吧刷新加載的時候，用戶會看見界面上有一只小熊在跑步，并且還會眨眼睛、做飛吻等，會讓用戶覺得非常可愛有趣。這樣一來，用戶就會增加對軟件的滿意度，而用戶的好感度也影響著軟件今后的發(fā)展。

三、動態(tài)插畫對傳統插畫的創(chuàng)新

（一）時間元素的融入

動態(tài)插畫的誕生亦是時間元素的融入，使得原本靜止的插畫“運動”起來。傳統插畫是動態(tài)插畫的基礎，因此動態(tài)插畫具有傳統插畫的特征的同時又融入了時間元素。動態(tài)插畫的好處是能夠清楚的傳達創(chuàng)作者的想法或是感情，通過一系列的連續(xù)畫面，或是將一件事情或者一種感情串聯在一系列連續(xù)的畫面之中，完整的呈現在受眾的眼前，更加容易把受眾帶入創(chuàng)作者營造的環(huán)境之中。動態(tài)插畫表現的想法或是感情具有導向性。隨著畫面的連續(xù)切換，時間線推移不斷的修改受眾的想法或是感情。1-3秒的動態(tài)插畫相比傳統插畫可以存儲較大的信息，例如：國外有一張海報其呈現的畫面是，在一片荒蕪的環(huán)境之中，畫面近處有一個小孩坐在地上哭，畫面的遠處有一只老鷹。這樣靜止的一幅畫面很難讓人理解到創(chuàng)作者的想法或是情感。而創(chuàng)作者真正的想法是遠處的老鷹在等待合適的時間去攻擊獵物，此時獵物正是被人遺忘的孩子。如果通過動態(tài)插畫去表現，孩子坐在地上哭，老鷹從遠處飛來，最后在孩子的頭頂上盤旋，某一時刻老鷹直接俯沖向孩子。動態(tài)插畫的表現跟容易讓受眾理解，相比較之下動態(tài)插畫能夠準確的表現創(chuàng)作者的想法和情感，受眾也可以準確接受動態(tài)插畫中要表現的想法或是感情。

四、結語

傳統插畫是動態(tài)插畫出現的基礎，時代的發(fā)展與技術的創(chuàng)新是動態(tài)插畫出現的條件，動態(tài)插畫的出現是當今時代的必然，信息高度自由化，為動態(tài)插畫創(chuàng)作者創(chuàng)建了創(chuàng)作的平臺，讓創(chuàng)作者能夠全身心投入到動態(tài)插畫的創(chuàng)作之中，并且將時代特色文化融入到動態(tài)插畫的創(chuàng)作中。動態(tài)插畫亦是有靈魂的作品，與每一個個體之間的碰撞，都是靈魂之間的對話，互相引導著想法或是情感。