李超 國防大學 軍事文化學院 軍事文化傳播系

在當今的信息化時代，信息傳播的渠道增多，信息傳播的速度更多，每一個持有智能手機的人都能成為信息發(fā)布者，這也就是我們現(xiàn)在所處的新媒體時代。

一、新興媒體的概述

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體具有傳播快、傳播范圍廣、數(shù)字化傳播的媒體。新媒體的傳播具有全民化、即時性、信息多元化的趨勢，消息的發(fā)布者在當今的新媒體時代不再只是媒體，而是擁有移動端設(shè)備的每一個公民。在當今時代，消息的發(fā)布者只需要一部智能手機，就可以隨時隨地發(fā)布消息，消息發(fā)布者呈現(xiàn)全民化，消息發(fā)布的時效性增強，不同的受眾會發(fā)布不同種類的信息，使得信息呈現(xiàn)多元化。新媒體時代把文字、聲音、圖像更好的結(jié)合起來，使得傳播形式更加新穎，傳播內(nèi)容更加多樣化，能夠滿足受眾的視覺和聽覺要求。由于現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏加快，人們已經(jīng)習慣于碎片化閱讀，新媒體時代，適應了人們節(jié)奏較快的生活，滿足了人們快速閱讀的要求?？傊谛旅襟w時代下，信息傳播不再像傳統(tǒng)媒體那樣需要較長的時間去進行編輯，信息的編輯和信息的傳播非常迅速，以至于信息傳播更加廣泛。

二、正確應對網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的策略思考

(一)認真制作新聞，提高新聞質(zhì)量

在當今的網(wǎng)絡(luò)時代，人們的生活節(jié)奏越來越快，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，恰如其分的滿足了人們的生活需求，故而我們現(xiàn)在處于一個碎片化的閱讀時代。人們利用手機網(wǎng)絡(luò)在任何時間、任何地點都可以進行信息的攝取和瀏覽，人們了解新聞信息都是片段的，然后再把這些片段連成整體，因此人們了解的信息可能存在片面性，這也就是網(wǎng)絡(luò)等新媒體的弊端，魚龍混雜，真假難辨。傳統(tǒng)媒體更應該認真制作新聞，提高新聞質(zhì)量，在當今時代能夠認真去揣摩辨別新聞信息的人，都是一些高素質(zhì)的人，傳統(tǒng)媒體更應該樹立自己真實權(quán)威，發(fā)布新聞的形象，在新聞制作和新聞?wù)鎸嵭陨厦嫒?。傳統(tǒng)媒體應該明確目標，提高各個部門工作人員的專業(yè)水平和對工作的責任感，保證信息的準確性，提高信息的質(zhì)量，新聞信息發(fā)布要找準大眾的興趣取向，提高傳統(tǒng)媒體的吸引力，建立一個大眾喜愛的新聞平臺。

(二)提高新聞的真實性

信息傳播最重要的原則就是要保證信息的真實性和時效性，如果新聞捕風捉影，加入新聞制作者的主觀感情傾向，那么新聞的價值就不復存在了，同時也會起到不正確或者負面的影響。這種現(xiàn)象在娛樂新聞中尤為明顯，通篇的關(guān)于明星私事的娛樂八卦新聞，這些娛樂大眾的新聞是沒有價值的。傳統(tǒng)媒體要認清這一點，保證新聞的真實性，讓使得新聞?wù)罩疃然较虬l(fā)展，提高傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

(三)融入現(xiàn)代化技術(shù)和創(chuàng)新理念。

網(wǎng)絡(luò)等新興媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體受到威脅，過傳統(tǒng)媒體，不進行創(chuàng)新是不行的，傳統(tǒng)媒體應該正視自身的不足，學習網(wǎng)絡(luò)等新媒體的優(yōu)點與網(wǎng)絡(luò)等新媒體進行融合，提高自身的創(chuàng)新能力。首先傳統(tǒng)媒體也要為自己做廣告，擴大自身的影響力建設(shè)和完善自身的網(wǎng)絡(luò)平臺，還要對工作人員進行培訓，提高工作人員的創(chuàng)新意識和挖掘新聞的能力，不斷鍛煉工作人員的多維度多側(cè)面思考問題的能力。其次，傳統(tǒng)媒體應該采用綜合化流程，這也是向網(wǎng)絡(luò)等新興媒體學習的一步，將各方面信息傳播渠道結(jié)合起來，發(fā)揮整體的力量，滿足受眾不同側(cè)面的需求，讓信息報道傳播更加廣泛。同學，傳統(tǒng)媒體還應該引進先進的技術(shù)，讓信息發(fā)布，容聲音，圖像文字于一體，真正的做到，信息共享，資源互通，建立一個多功能的信息發(fā)布平臺。最后傳統(tǒng)媒體要提高自身對新技術(shù)的敏感度，充分利用先進的科學技術(shù)，讓信息能夠在用戶能夠觸及到的各個終端進行傳播，提高信息的影響力。

(四)積極地進行媒介融合

網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)，一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展理念，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合才是未來媒體發(fā)展的方向。首先，傳統(tǒng)媒體應該與新興媒體共同發(fā)展，以正確的態(tài)度去對待新媒體，積極的與新媒體融合發(fā)展，互相學習取長補短，媒介融合的觀念要在大范圍內(nèi)深化。第二，傳統(tǒng)媒體要有計劃德的與新媒體融合，報紙、電視、電視臺等傳統(tǒng)媒體應該正視自己，結(jié)合自身發(fā)展實際，認真考察新媒體的優(yōu)勢點，制定與新媒體融合的計劃步驟，有目標有計劃的進行。第三，積極的與用戶交流，多進行實地調(diào)查和發(fā)布調(diào)查問卷，全面了解用戶的需求，把握準用戶的興趣點，準確發(fā)布對用戶有吸引力的信息。同時還要積極的聽取用戶的建議，并積極加以改進。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展改變了媒體的發(fā)展方向，傳統(tǒng)媒體也應該積極的應對，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，適應時代的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應該正視自己，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，并且積極與新媒體進行融合。