王浩 廣州睡一覺文化藝術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化越來越明顯的今天，各大優(yōu)秀品牌已經(jīng)不能只滿足本地的市場需求，開始將品牌向國際市場推。作為正在迅速發(fā)展的中國品牌，品牌的國際化發(fā)展是不可缺少的，如何做好在本土化同時保持自我品牌的國際化是目前企業(yè)需要面對的難題，如何解決國際化和本土化的平衡關(guān)系，如何確認(rèn)企業(yè)品牌的方向等，這些問題都是一個好的企業(yè)必須面臨解決的。

一、品牌設(shè)計國際化和本土化研究的意義

競爭是品牌在國際市場和本土市場一直存在的現(xiàn)象，我國作為一個消費(fèi)大國，漸漸成為了企業(yè)品牌的競爭的主要戰(zhàn)場。中國企業(yè)相對于其他國家的企業(yè)本土化的基礎(chǔ)要深厚一些，也導(dǎo)致了我國企業(yè)在國際化的進(jìn)展較為緩慢。品牌是一個較為系統(tǒng)的概念，是以企業(yè)產(chǎn)品為載體，作為企業(yè)的核心能力構(gòu)成的因素，是幫助企業(yè)持續(xù)生產(chǎn)發(fā)展的情感產(chǎn)物。品牌設(shè)計是基于企業(yè)的現(xiàn)代營銷需求，將品牌個性逐漸上升到品牌形象，其中包含了戰(zhàn)略設(shè)計品牌設(shè)計和企業(yè)給外界的形象設(shè)計。品牌設(shè)計的國際化是讓企業(yè)在跨國經(jīng)營中的必要前提，在企業(yè)實現(xiàn)跨國經(jīng)營是，需要通過品牌的國際化設(shè)計，提高品牌在國際的認(rèn)知度，讓企業(yè)的運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量、營銷等都能滿足國際標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的本土化是企業(yè)在國際經(jīng)營中要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅耐獠凯h(huán)境文化和壓力，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源來適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?，成長為一個當(dāng)?shù)仄放频倪^程。一個企業(yè)的品牌設(shè)計的國際化和本土化是相輔相成的，在品牌設(shè)計中需要清楚認(rèn)識品牌的國際化和本土化的框架結(jié)構(gòu)，可以更好的針對企業(yè)品牌設(shè)計的國際化和本土化進(jìn)行研究，在企業(yè)做好國際化運(yùn)營的標(biāo)準(zhǔn)的同時，也不斷吸收本土文化，滿足本地的市場需求，利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源，設(shè)計滿足本地的品牌，建議一種本地化的品牌形象，在本地化品牌形象的幫助下成長為國際化的品牌。企業(yè)品牌國際化和本土化研究是企業(yè)長久良性發(fā)展的必經(jīng)之路。

二、品牌設(shè)計國際化和本土化策略

品牌設(shè)計的國際化和本土化主要受宏觀方面和文化方面的影響。政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口與人力資源環(huán)境以及文化背景引導(dǎo)的不同價值觀和人生觀都是影響品牌設(shè)計國際化和本土化的主要因素。

(一)品牌設(shè)計上定位的國際化和本土化

品牌設(shè)計需要通過把企業(yè)形象符號化，要通過符號來闡述企業(yè)的品牌文化，需要幫助消費(fèi)者便于提取和記憶。品牌設(shè)計定位的國際化和本土化是需要形成國家和社會以及本地文化都能接受的形式。需要考慮到國際間的差異，比如在西方的品牌設(shè)計更喜歡將人名和地名加入品牌設(shè)計中；而在中國等東方文明中，更喜歡把帶有吉祥如意幸福寓意的詞引入到品牌設(shè)計當(dāng)中。品牌設(shè)計需要滿足形象線條的簡單和顏色明亮有較大的沖擊感和個性特色，還有就是需要易記易懂易認(rèn)知。品牌設(shè)計需要設(shè)計師精心的準(zhǔn)備和反復(fù)的思考。要做到在設(shè)計的定位上符合形象的時代潮流感，滿足國際化和本土化的要求。

(二)品牌產(chǎn)品設(shè)計的國際化和本土化

企業(yè)品牌產(chǎn)品的設(shè)計是要將人們對于某種需求的產(chǎn)品或者目的以多維的方式展現(xiàn)。我國企業(yè)品牌產(chǎn)品的要在國際市場拓展，要照轉(zhuǎn)自我的品牌產(chǎn)品定位，根據(jù)國際的需求不同，產(chǎn)品功能不同，風(fēng)格不同和價格不同來進(jìn)行詳細(xì)的細(xì)分，制定相應(yīng)的品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)來滿足國際化需求和本土化需求。在品牌產(chǎn)品的本土化設(shè)計的策略中需要品牌產(chǎn)品滿足功能的本土化。產(chǎn)品的功能需要滿足本地人們的需求，適合本地的環(huán)境根據(jù)當(dāng)?shù)氐母鞣N消費(fèi)需求來進(jìn)行設(shè)計，也要滿足設(shè)計團(tuán)隊具有一定的本土化，設(shè)計團(tuán)隊的本土化有助于品牌產(chǎn)品的本土創(chuàng)造，是品牌產(chǎn)品更加本土化。在品牌產(chǎn)品本土化的基礎(chǔ)上才能更好向國際化發(fā)展。

(三)品牌的國際化和本土化傳播

品牌的國際化和本土化傳播是品牌力塑造的重要途徑，是企業(yè)快速發(fā)展的重要方法。企業(yè)可以通過廣告、銷售、人際關(guān)系等方式進(jìn)行傳播，可以建立良好的品牌形象，提高企業(yè)品牌在市場占有率。我國企業(yè)要想做到國際化和本土化的傳播需要面臨不小的挑戰(zhàn)，我國企業(yè)品牌產(chǎn)品要做到在國際市場的占中比率提升，需要淡化文化帶來的基本問題，要提升企業(yè)對品牌的感知力，在我國企業(yè)追求國際化和本土化品牌和品質(zhì)需要滿足國外消費(fèi)者的認(rèn)可，并融入國外的本土文化。通過國外文化和我國企業(yè)本身文化的結(jié)合，借助國家的形象，有助于加大我國企業(yè)品牌產(chǎn)品的國際化和本土化的宣傳力度。

三、結(jié)束語

品牌作為一個企業(yè)的精神靈魂，是一個產(chǎn)品的價值體現(xiàn)，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略部署的重要環(huán)節(jié)。只有通過對本土化和國際化的掌握，才能讓品牌在國際化的道路越走越遠(yuǎn)。我國的跨國企業(yè)還在慢慢的發(fā)展，在品牌的國際化方面仍然顯得有所欠缺，我國的品牌發(fā)展需要建立在本土化的基礎(chǔ)上，通過對品牌設(shè)計的國際化和本土化研究，增強(qiáng)品牌的國際影響力，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。