閆一菲 黑龍江日報社

2018年，我國第三個“中國航天日”主場活動在黑龍江哈爾濱舉行。航天科技活動由于過于“高大上”，有時會讓普通群眾“敬而遠之”，作為東道主的《黑龍江日報》積極利用主場優(yōu)勢，精心組織策劃了一系列報道，取得了良好的宣傳效果，總結(jié)該系列宣傳報道經(jīng)驗，對于其他新聞媒體特別是東道主媒體報道大型科技活動有一定的借鑒意義。

一、報道內(nèi)容全面 消除陌生感

“中國航天日”24日主場活動是“中國航天日”系列活動的“重頭戲”，所以很多媒體都把精力主要集中在當天，往往忽視了其他活動。與其他境內(nèi)外媒體不同的是，《黑龍江日報》對“中國航天日”一系列活動進行了全過程、多角度、深層次的展示。

(一)充分預熱

為普及相關(guān)知識，吸引受眾關(guān)注，在4月24日主場活動正式拉開帷幕前，《黑龍江日報》就對“中國航天日”前期活動進行緊鑼密鼓的預熱宣傳。

3月30日刊登消息，簡單介紹了活動的一些基本情況及籌備情況。4月16日在一版顯開辟了“中國航天日”特別報道“黑龍江與航天”專欄，刊登相關(guān)專訪。24日當天預熱活動更是到達一個小高潮，一版刊登“筑夢太空相約蒼穹”消息；二版對23日當天有關(guān)“中國航天日”的5 篇新聞進行集納，五至八版為航天日專版。

(二)凸顯重點

經(jīng)過前期預熱和充分渲染后，終于迎來了24日的“中國航天日”的主場活動開幕，《黑龍江日報》對其進行了濃墨重彩、集中突出式地報道，活動重點得到聚焦和凸顯。

4月25日對“中國航天日”的報道有：一版倒頭題和右劈欄分別是24日當天的座談會和開幕式消息并配圖片；二版集納24日當天的活動新聞；五至八版專版聚焦當日熱點話題的深度報道。

充分鋪墊后，《黑龍江日報》當日活動報道內(nèi)容非常豐富，基本做到了程序性報道，規(guī)定動作全方位無漏點，聚焦重點活動，挖掘亮點上的自選動作深入有層次。

(三)后期追蹤

主場開幕報道后，《黑龍江日報》并沒有止步，而是再接再厲，對“中國航天日”的后續(xù)進行了全面的追蹤。

4月26日-27日，《黑龍江日報》在二、三版都有大篇幅的有關(guān)“中國航天日”的報道，并在29日發(fā)綜述性報道，對整個活動進行了階段總結(jié)，宣傳活動得到很好的收束。

通過對報道上前期、中期和后期三個階段的分析，我們可以看出《黑龍江日報》對“中國航天日”活動的一系列報道內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)嚴謹，對航天知識進行了普及，對活動進行了全面展示，讓受眾可以有充分的認識和理解，消除了受眾可能因科技活動晦澀難懂而產(chǎn)生的陌生感。

二、深挖本地資源 拉近距離感

拉近新聞與受眾的距離感，獲得受眾心理認同，有利于新聞報道的傳播?！爸袊教烊铡敝鲌龌顒釉诤邶埥∨e行，活動現(xiàn)場參與者主要為當?shù)厝罕?，為了能拉近活動與受眾距離，《黑龍江日報》對本省航天資源深度挖掘，建立連接點，拉近了“中國航天日”活動與當?shù)厝罕娋嚯x。

開設“黑龍江與航天”專欄，通過深入采訪，對黑龍江航天重大成就進行總結(jié)，展示了我國航天發(fā)展過程中的龍江力量及龍江航天人精神風貌。其中典型專訪，深入有感情；綜述稿件，全面有條理。

另外，在整個活動報道中，注重抓取“黑龍江元素”，放大“黑龍江”效應，例如，《“拼搏的人生最壯美”家鄉(xiāng)航天員劉伯明與龍江學子共話航天夢》、《融合航天技術(shù)助力龍江振興訪中國科學院院士孫家棟》等稿件，都從活動出發(fā)卻不拘泥活動本身，而是抓取活動中的“黑龍江”元素進一步深入，有的放矢的進行采寫，提升了新聞價值。

《黑龍江日報》通過采寫的稿件建立強大關(guān)系網(wǎng)，把“黑龍江”和“航天”的進行了緊密的連接，消除距離感，讓受眾感到親切，有共鳴。

三、巧用鮮活素材 引發(fā)興趣點

《黑龍江日報》在“中國航天日”系列報道上注意選擇具體細致、貼近民生、新穎有趣的鮮活素材，從而吸引受眾，提高關(guān)注度。

在《打造“太空金屬”全產(chǎn)業(yè)鏈探秘航天海鷹(哈爾濱)鈦業(yè)有限公司》一文，記者通過細致的觀察，“活”的細節(jié)和場景非常多。例如“這是一個截面大約0.25 米長，0.05 米寬不規(guī)則立體鈦合金結(jié)構(gòu)件，在它不大的身體上均勻地分布了大約五六十個孔洞，簡直就像一個精巧的藝術(shù)品。”通過這些描寫，一個活靈活現(xiàn)的奇妙的“鈦世界”鮮活的呈現(xiàn)在讀者眼前了。

在掃館類稿件中，都側(cè)重寫了現(xiàn)場的“VR 技術(shù)+互動式體驗”類展品：“整個人身處在天宮二號里面……來到宇宙，飄在太空中，身邊恒星閃爍?！薄啊?、2、1，點火’?！鸺l(fā)射成功，將把神舟飛船送入太空?！薄旧怼癡R 技術(shù)+互動式體驗”就屬于比較前沿新潮的技術(shù)，通過記者生動的描述，讓讀者仿佛置身其中，體驗到展品的獨特魅力。

這些稿件讓受眾感受到航天技術(shù)、產(chǎn)品“高大上”同時也“新奇巧”，抓住了受眾求新獵奇的心理，激發(fā)受眾興趣。

總之，《黑龍江日報》“中國航天日”的一系列報道，通過報道內(nèi)容全面消除陌生感，深挖本地資源拉近距離感，巧用鮮活素材引發(fā)興趣點，讓受眾漸次產(chǎn)生“原來航天是這么回事”“航天離我這么近”“航天還這么有意思”的觀念，對活動形成了深入、持續(xù)的宣傳攻勢，產(chǎn)生巨大的宣傳效應。