滿 藝

（福建人民出版社，福建 福州 350001）

主題出版是圍繞國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大會議、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動。目的在于服務(wù)黨和國家工作大局，鞏固和壯大社會主要輿論思想，動員全社會團結(jié)一心，戮力前行，譜寫中華民族偉大復(fù)興的新篇章。

一、主題出版的特點

（一）時效性

主題出版往往是服務(wù)于某一特定時點的選題，如建黨95周年、新中國成立70周年、金磚國家峰會等，該類圖書的出版時間必須早于一定的時點，若出版時間超過該時點，出版的價值將會被大打折扣。另外，在某些主題活動的高峰期，會有一段時期的密集新聞報道和宣傳活動，這些會引導(dǎo)市場的需求，激發(fā)購買行為，相關(guān)圖書的適時推出便極易被市場所消化，而過了這段時期，消費的欲望則會降低，市場需求也隨之降低。

（二）政治性

2003年起，我國開始實施主題出版工程，從國家層面確立了主題出版工作的常態(tài)化、正規(guī)化、系統(tǒng)化，主題出版工作成了我國出版工作的新常態(tài)，這就決定了主題出版的政治性特點。根據(jù)國家新聞出版廣電總局對主題出版的界定可以看出，主題出版服務(wù)黨和國家發(fā)生的重大事件、重大活動、重大理論宣傳的需要，服務(wù)國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面工作大局的需要，具有引領(lǐng)主流價值觀和輿論導(dǎo)向的作用，其社會效益高于經(jīng)濟效益。

（三）嚴(yán)格性

與一般圖書出版相比，主題出版是圍繞黨和國家政策而展開的，內(nèi)容的導(dǎo)向性強、影響力大，體現(xiàn)了出版企業(yè)的政治責(zé)任和政治擔(dān)當(dāng)，圖書的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、權(quán)威性要求更為嚴(yán)格。對于涉及重大歷史事件、人物等的眾多主題出版物，國家也規(guī)定了嚴(yán)格的重大選題備案制度等，這些都對主題出版圖書提出了更加嚴(yán)格的要求。

（四）教育性

主題出版是一場規(guī)模宏大、系統(tǒng)深刻的國民教育課，它以各種主題、各種形式展現(xiàn)出來，倡導(dǎo)中華兒女堅定理想信念，繼承中華優(yōu)秀文化、革命文化、社會主義先進文化，牢記黨史、國史、軍史，凝聚共同理想、塑造共同價值觀。

（五）創(chuàng)新性

在每年主題出版主題既定的情況下，如2018年初中宣部辦公廳和總局辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于做好2018年主題出版工作的通知》，將深入宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、深入宣傳闡釋黨的十九大精神等作為當(dāng)年的重點選題。也就是說，主題出版的主題已定，這就要求在主題出版工作中加強創(chuàng)新，以新穎的角度、獨特的形式宣揚核心理論，做好宣傳工作，而不能千篇一律，造成同主題相似圖書堆砌、繁冗的局面。

（六）國際性

主題出版圖書講述中國故事、展示中國風(fēng)采，是世界了解中國的窗口，其有利于傳播中國聲音、塑造中國形象，在國際上也有較強的吸引力，其“走出去”也往往能夠獲得各項資助和鼓勵政策。如《習(xí)近平談治國理政》被翻譯成二十多種語種，全球發(fā)行量超過600萬冊，有著廣泛的全球市場需求。再如“絲路書香出版工程”，重點資助翻譯體現(xiàn)國家意志、代表國家水準(zhǔn)、傳承中華文明、適于國際傳播的出版物，體現(xiàn)了國家對主題出版“走出去”的強大支撐。

二、主題出版的困境

（一）主題出版圖書的生產(chǎn)周期較長、難度大

主題出版圖書中，特別是重要事件節(jié)點的選題，如改革開放40年、西藏自治區(qū)成立50周年等，是較為宏大的選題，涉及面廣，涉及領(lǐng)域多，往往需要多方合作完成，如《中國改革開放全景錄》由各?。▍^(qū)、市）聯(lián)合統(tǒng)一制作完成。這樣的選題，從策劃、運作到落實都需要較長的時間、較多的人力，協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌等難度較大。

（二）主題出版圖書的創(chuàng)新能力仍有待提高

主題出版類的選題往往將更多的注意力放在主題上，而沒有充分發(fā)揮策劃的作用，從而缺少思考、創(chuàng)新、創(chuàng)意，這樣的作品往往敘述流程化、資料化，未能凝聚起重大主題的精華，達不到宣傳、教育、引領(lǐng)的效果，圖書的價值被大大降低。

更嚴(yán)重的是一些出版企業(yè)主題出版完全依賴于政策補貼，主題出版圖書有經(jīng)費就做，完全不從市場角度去考慮圖書需求，稿件均為拿來主義，沒有積極地參與圖書的創(chuàng)作，忽視圖書編輯的創(chuàng)新、策劃功能，往往倉促出版一批市場辨識度低、不符合市場需求的圖書產(chǎn)品。

（三）缺乏作者隊伍

第一，主題類圖書的出版往往有其特定的領(lǐng)域和體裁，要求圖書的作者既具有理論性、學(xué)術(shù)性，又要具有政治性思維，并善于運用語言。該類圖書若不能以大眾喜聞樂見的形式予以表達，較易給人呆板、說教的形象?？梢哉f，該類圖書的作者在一定程度上決定了圖書的質(zhì)量，也決定了圖書的成敗。所以，主題出版對作者的要求極高。

第二，一些主題類圖書常以系列書、涉及多領(lǐng)域的形式出現(xiàn)，則不能靠作者的“單打獨斗”，而需要組建創(chuàng)作團隊，需要對相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者進行甄別、挑選并加強溝通，其難度較大。

（四）圖書的可讀性有待增強

主題出版都是圍繞主題而進行的，相當(dāng)于是一個半命題作文，這容易導(dǎo)致為作文而作文的現(xiàn)象，圖書編輯易忽視對圖書及圖書市場需求的思考，圖書缺乏可讀性。在一定時期，同一相似主題的圖書大量充斥著市場，也給讀者帶來疲憊的心理。如何讓主題出版更貼合市場需求，讓主題深入人心，就需要圖書編輯從讀者的角度更多地考慮圖書的可讀性。一些成功的主題出版圖書以說故事的形式增強可讀性，將觀念與感情融入故事，達到思想性、藝術(shù)性、學(xué)術(shù)性、故事性、趣味性的統(tǒng)一。

三、如何做好主題出版

（一）制定主題出版規(guī)劃

由于主題出版具有較強的時效性，而圖書的生產(chǎn)又需要一定的周期，故需要出版企業(yè)結(jié)合實際情況，制定短、中、長期的主題出版規(guī)劃，并根據(jù)規(guī)劃做好選題和作者的儲備工作。要預(yù)留好選題立項、重大選題備案、書號實名申領(lǐng)等流程所需要的時間，抓住重要時間節(jié)點，盡早布局，搶機遇、抓時效、強運作。

（二）提高政治意識，做到國家高度與地方特色的統(tǒng)一

主題出版體現(xiàn)國家意志、國家利益，因此要關(guān)注國家政策，吃透國家政策，從政治意識的角度，觀察社會、經(jīng)濟生活，提煉主題。同時，特別是地方出版企業(yè)，還要處理好國家與地方的關(guān)系，做到全國視野和地方視域的統(tǒng)一、立足地方實際和站在國家高度的統(tǒng)一。在“謀全局”的同時，抓住地方特色資源和優(yōu)勢，發(fā)揮差別優(yōu)勢，彰顯特色。

（三）增強創(chuàng)新意識

主題出版的主題是有限的，但是切入點和選題創(chuàng)意是無限的，應(yīng)多視角切入主題，發(fā)散思維，不斷研發(fā)出新穎、獨特、可操作性強的選題。

宏大的敘事性主題往往投入大且需要該領(lǐng)域頂尖的作者撰寫，才能有公信力和影響力，而這樣的作者資源是極為有限的，這也要求主題出版圖書增強“大處著眼，小處著手”的創(chuàng)新意識，用“小制作”換取大效益。沒有創(chuàng)新，主題出版圖書就無法與時俱進，無法體現(xiàn)主題的時代特色和價值。例如，如果沒有創(chuàng)新，僅堆砌史料，那么紀(jì)念改革開放30年和紀(jì)念改革開放40年的區(qū)別就僅在于多了10年的史料，卻存在著30年史料的重復(fù)堆砌。

（四）通俗化、大眾化

主題類圖書往往給讀者高處不勝寒之感，而一部作品無論其理論價值有多高、質(zhì)量有多好，最終都要經(jīng)過讀者的檢驗，通過被讀者閱讀和接受來實現(xiàn)其價值，達到兩個效益的統(tǒng)一。因此，主題出版應(yīng)著力于將大道理碎片化、生活化、通俗化，從而推進文化大眾化、理論大眾化、精神大眾化、讀者大眾化。要“接地氣”，從受眾關(guān)心的話題入手，從小選題做起，貼近社會、貼近生活、貼近讀者，尋找主題與大眾閱讀需求之間的共振共鳴空間，將黨和國家政策、重大主題學(xué)術(shù)成果、理論轉(zhuǎn)化為大眾閱讀需求，以生動、活潑的語言，在潤物細(xì)無聲中傳達主流價值觀、社會主義核心價值觀，拉近與讀者的距離。

（五）樹立精品意識

主題出版往往代表國家形象，稿件的內(nèi)容大多數(shù)涉及重要歷史人物、事件，有的具有較強的專業(yè)性、較大的影響力，要做好專家審讀工作，寧可少做、做好，不可求規(guī)模、求速成。主題出版從選題策劃到書稿編寫、審讀、編輯加工、校對、排版、裝幀、印制等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，都要嚴(yán)格把關(guān)，發(fā)揚工匠精神，要以“零差錯”要求自己。要認(rèn)真打磨內(nèi)容、錘字煉句，提高主題出版物的文化品位和質(zhì)量。出版企業(yè)要通過整合資源、加強合作的形式，利用外界、業(yè)界優(yōu)勢，借各方之力，共同打造精品力作。

（六）多媒體融合主題出版

主題出版應(yīng)加強形式創(chuàng)新，利用多種媒介、平臺、渠道和手段，對選題進行立體化開發(fā)，適應(yīng)多樣化的閱讀需求。如《圖解政府工作報告2016（視頻圖文版）》、中國共產(chǎn)黨思想理論數(shù)據(jù)庫、黨員小書包以及將圖書改編為影視作品等。

由于主題出版的體裁有著廣大的讀者受眾，從兒童到老年，以至各行各業(yè)對主題出版圖書的需求都是一致的，因此，主題出版應(yīng)根據(jù)不同讀者的閱讀特點，融合多媒體，實現(xiàn)主題出版體裁多樣化、讀者分眾化和互動社群化。

（七）實施主題出版“走出去”戰(zhàn)略

隨著我國綜合國力和國際形象的提升，越來越多國家的讀者迫切想要了解中國、了解中國的歷史、讀懂中國、了解中國共產(chǎn)黨，想知道中國為什么能快速崛起，了解中國的政治、政策，了解中國的文化和價值觀等，這些也恰恰正是我們應(yīng)該優(yōu)先“走出去”的內(nèi)容，而它們大多數(shù)是主題出版的任務(wù)。

主題出版“走出去”有利于提高中華文化的“軟實力”，有利于宣揚中國文化，彰顯中國國力和影響力，展現(xiàn)大國風(fēng)范，塑造大國形象，增進認(rèn)同感，消除隔閡，讓世界觸摸到中國脈搏。

四、結(jié)語

中國的崛起和國民素質(zhì)的提升對主題出版的需求不斷提高，主題出版也有了更廣闊的市場和發(fā)展空間，受到了社會的廣泛關(guān)注和國家的重點支持，這些都使得主題出版圖書具備了暢銷書、長銷書的潛質(zhì)。對于出版企業(yè)而言，主題出版不但能發(fā)揮其所應(yīng)有的宣傳功能，完成社會責(zé)任，也是其重要的利潤增長點。當(dāng)然，主題出版也具有自身的特點，其策劃、開發(fā)、運作過程中會遇到與一般圖書所不同的困難，出版企業(yè)則更應(yīng)當(dāng)迎難而上，努力開發(fā)主題出版。只要抓住主題出版的特點，善于探索，不斷創(chuàng)新，出版企業(yè)便能打開市場，創(chuàng)造出更多兼具社會效益和經(jīng)濟效益的精品力作。