劉 珺

（廣西城鎮(zhèn)建設(shè)雜志社有限公司，廣西 南寧 530028）

在同質(zhì)化競爭日趨白熱化的期刊市場，要想立于不敗之地，需要大力打造期刊品牌與特色，堅持內(nèi)容為王，想方設(shè)法提升期刊的權(quán)威性與影響力，高質(zhì)量的約稿在其中起到非常重要的作用。約稿就是預約稿件, 即雜志社或出版社主動邀請作者為其寫稿, 題目和內(nèi)容大多數(shù)是雜志社或出版社事先定好的, 而對于一些知名專家學者而言, 題目和內(nèi)容也可自行決定。通常，邀約知名專家學者所撰寫的文章整體水平較高，他們創(chuàng)新的理論和深邃的思想，容易獲得引領(lǐng)效應，有望短期內(nèi)大幅度提高期刊的影響力，吸引更多優(yōu)質(zhì)稿件。因此，約稿是打造行業(yè)期刊核心競爭力的重要表現(xiàn)形式，是塑造行業(yè)期刊品牌的關(guān)鍵步驟，也是行業(yè)期刊“內(nèi)容為王”議程設(shè)置的生動體現(xiàn)。于編輯而言，約稿是必備的基本功，也是一門學問和藝術(shù)。

《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》是由廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳主管、廣西住房和城鄉(xiāng)建設(shè)信息中心主辦的行業(yè)期刊，在走品牌化建設(shè)的道路中歷經(jīng)多次期刊改革，特別是自2016年以來，大力調(diào)整期刊定位，整頓欄目內(nèi)容，打造特色專欄，加大約稿組稿力度，期刊質(zhì)量與品位大大提升。本文僅以《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志為例，探討行業(yè)期刊如何實現(xiàn)精準約稿。

一、明確約稿主題

主題明確且圍繞行業(yè)動態(tài)熱點的專題出版模式，因可讀性、權(quán)威性較強，容易吸引讀者關(guān)注，已逐漸成為國內(nèi)外行業(yè)期刊選題策劃和約稿的重要途徑之一。這種約稿模式不僅是期刊提升知名度和影響力的“殺手锏”，還是克服行業(yè)期刊總想面面俱到但卻主題不突出的弊端的重要法寶。為此期刊編輯要具備職業(yè)敏感性，了解并熟諳本行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和研究熱點，時刻保持對國家重大政策走向以及社會熱點問題的密切關(guān)注，充分發(fā)揮甄別與挖掘信息、整合信息的能力，在錯綜復雜的信息海洋中去粗取精，去偽存真，由此及彼，由表及里，從而準確捕捉到與行業(yè)熱點及期刊特色相匹配的選題來進行約稿。

（一）依靠行業(yè)資源

《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》是廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳主管的行業(yè)期刊，其辦刊宗旨就在于“探索和引導住房和城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)的發(fā)展方向和改革實踐，對城鎮(zhèn)化問題進行理論研究和實踐探討，宣傳住房和城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)的方針政策，報道住房和城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)的最新動態(tài)，弘揚先進的城市建設(shè)及優(yōu)秀的建筑文化，搭建住房和城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)的科技推廣、學術(shù)研究、成果交流平臺”，要真正秉承辦刊宗旨，堅決辦好期刊，實現(xiàn)精準約稿，利用好行業(yè)資源是基礎(chǔ)與前提。

首先，編輯可通過重要的政策、文件、會議等來了解住房城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域的重點工作，并從中捕捉有用信息，深入挖掘提取，選擇題材最熱、可操作性做強的來作為期刊欄目的策劃主題，選擇合適的專家進行約稿，整個策劃—組稿—約稿過程，尤記要兵貴神速。2016年2月22日，《廣西壯族自治區(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，提出將以南寧、柳州、桂林、梧州4座城市為核心，形成四大城鎮(zhèn)群和兩條城鎮(zhèn)帶，全面帶動區(qū)內(nèi)各市、縣城鎮(zhèn)發(fā)展?！稄V西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志社第一時間把握這一重大信息，編輯在此綱要基礎(chǔ)上果斷提煉主題，策劃約稿，最后以“四群聯(lián)動：廣西城鎮(zhèn)發(fā)展新前線”為名的專題迅速登上2016年第3期雜志，引起不小的反響。2015年12月，時隔37年后，中央城市工作會議在北京召開，對城市規(guī)劃建設(shè)管理工作作了全面部署；隨后2016年7月，廣西召開全區(qū)城市工作會議，彭清華書記作了重要講話，提出要建設(shè)綠色生態(tài)、開放創(chuàng)新、活力迸發(fā)、管理高效、桂風壯韻鮮明的現(xiàn)代化宜居城市，《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志社迅速回應，及時刊登廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳時任廳長、黨組書記嚴世明的特稿《加強城市規(guī)劃建設(shè)管理，建設(shè)特色鮮明的宜居城市》，提升了雜志的影響力。

其次，與廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳主要職能處室及下層單位密切聯(lián)系，積極合作，及時跟進其工作動態(tài)及亮點，獲取相關(guān)課題資源。與廳內(nèi)重要職能處室及下層單位建立緊密聯(lián)系的好處，不僅在于可深入了解行業(yè)重要信息，獲得第一手資料，提煉出選題方向，還可直接向相關(guān)負責人約稿或經(jīng)由負責人引薦，約請相關(guān)領(lǐng)域更高級別的專家學者來撰寫稿件。如《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志社曾與廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳村鎮(zhèn)處合作，在2016年5月的雜志上共同策劃推出一期專題《希望的田野：落腳鄉(xiāng)村規(guī)劃改革》。該專題在村鎮(zhèn)處相關(guān)負責人的引薦下，約請了來自住房城鄉(xiāng)建設(shè)部及中國城市科學規(guī)劃設(shè)計研究院、北京建筑大學建筑與城市規(guī)劃學院的幾位高級別專家學者，對于住房城鄉(xiāng)建設(shè)部最新印發(fā)的《關(guān)于改革創(chuàng)新、全面有效推進鄉(xiāng)村規(guī)劃工作的指導意見》作出權(quán)威解讀，并就縣域鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃編制的思路和方法提出見解；同時還約請了在鄉(xiāng)村規(guī)劃管理轉(zhuǎn)型升級工作中做得比較成功的成都市規(guī)劃管理局來談經(jīng)驗，從政策解讀、理論分析到成功案例宣講，使讀者可以全方位了解國家的鄉(xiāng)村規(guī)劃改革工作，贏得了讀者的一致好評。此外，圍繞2016年廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳在加強城市綜合管理和推進建筑節(jié)能方面的重要工作，《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志社尋求與廳處室及下層單位積極合作，在2016年9月與廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳科學技術(shù)處課題研究組合作推出專題《廣西可再生能源建筑進行時》，在2016年4月與6月分別策劃專題《海綿城市：會呼吸的人居地》與《地下管廊：城市的另一張面孔》，約請廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳城市建設(shè)處的主要負責人及南寧市市政工程管理處的高級工程師撰寫稿件，保證了文章的真實性與可讀性。

（二）捕捉社會熱點

充分捕捉當下社會熱點是策劃約稿的前提條件，面對社會突發(fā)重大事件或亟需解決的國計民生問題時，期刊應快速有效地響應，全面發(fā)掘事件背后隱藏的本質(zhì)及解決問題的思路。《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志一直堅持圍繞社會熱點問題進行約稿，在及時、準確地把握社會熱點和國家政策導向的基礎(chǔ)上，也十分重視對重大現(xiàn)實問題的理論研究和實踐探討，以期為黨和政府提供科學決策參考。

2017年底，習近平同志在黨的十九大報告中首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；2018年初，中央一號文件公布《中共中央 國務院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，對鄉(xiāng)村建設(shè)給予明確的具體發(fā)展路線；2018年3月5日，國務院總理李克強在作政府工作報告時提出要大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略……這些直接導致“鄉(xiāng)村振興”成為近年來各地的熱門話題。鄉(xiāng)村振興話題在各大媒體上的熱議引起了《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志社的關(guān)注，事實上，“鄉(xiāng)村振興”這一主題也與雜志深耕的行業(yè)領(lǐng)域相符。為此，雜志社迅速把握時機，響應黨和國家“走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園”的號召，為國家的“鄉(xiāng)村振興”工作營造了良好的輿論氛圍。圍繞“鄉(xiāng)村振興”這一大主題，2018年《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志社陸續(xù)策劃了《村莊規(guī)劃打破〈千村一面〉》《鄉(xiāng)村振興下的城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路》《農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)：以鄉(xiāng)土之道營造鄉(xiāng)村》《生態(tài)美學與鄉(xiāng)村文化振興》四期專題，從“規(guī)劃引領(lǐng)”“城鄉(xiāng)融合”“農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)保護”“新上山下鄉(xiāng)運動”等四方面內(nèi)容入手，大力約請廳領(lǐng)導及資深專家學者撰稿，從制度到文化再到實踐，由點到面、由廣而深地開展了一場場關(guān)于如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的大討論，喚醒人們關(guān)注鄉(xiāng)村規(guī)劃制度改革、關(guān)注鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)建設(shè)、關(guān)注鄉(xiāng)村文化與遺產(chǎn)保護，極大地提升了雜志的影響力。

（三）參加重要行業(yè)會議

行業(yè)期刊編輯應積極參加重要的行業(yè)年會、研討會及專業(yè)的學術(shù)會議, 以及時了解吸收行業(yè)發(fā)展前沿及相關(guān)課題信息。重要的行業(yè)會議尤其是年會對于行業(yè)期刊來說非常重要，信息量非常大, 可以了解到行業(yè)領(lǐng)域的研究動態(tài)、進展和熱點問題。作為行業(yè)期刊編輯, 在參加這些重要會議之前首先要了解會議的日程安排, 獲取授課人員信息和報告內(nèi)容, 從中篩選出最符合自己期刊發(fā)展所需要的選題。參會期間, 編輯可以通過會議平臺開展各種工作。會議召開前, 參加會議的編輯應該和主編商榷可以約請哪些專家撰稿。一般來說，被邀請做會議報告的都是業(yè)內(nèi)的專家, 通過聆聽他們的報告, 編輯可以迅速了解行業(yè)的最新研究進展和有關(guān)專家學者的研究方向, 以利于捕獲信息。并且，參加行業(yè)會議可以與專家直接溝通請教，專家對行業(yè)動態(tài)有著更敏銳的洞察力, 對研究領(lǐng)域的前沿進展更是有著前瞻的掌握。因此，編輯可以有的放矢，大施拳腳，向?qū)＜曳e極宣傳自家雜志,大膽發(fā)出約稿邀請。

（四）借助各類媒體

學會利用各類傳統(tǒng)媒體與新媒體，從海量信息中廣泛搜集、篩選信息，提取有用的關(guān)鍵詞，策劃選題，精準約稿，也是行業(yè)期刊編輯職業(yè)修行的必要一課。尤其是在當前的大數(shù)據(jù)時代，要重視借助CNKI學術(shù)關(guān)注度來準確把握選題研究趨勢。“學術(shù)趨勢搜索”是中國知網(wǎng)依托中國知識資源總庫中海量文獻資源及讀者下載關(guān)注等情況而提供的學術(shù)趨勢分析工具。為充分驗證“鄉(xiāng)村振興”熱度，筆者在CNKI網(wǎng)站上以“鄉(xiāng)村振興”為關(guān)鍵詞，對2016—2019年“鄉(xiāng)村振興”的學術(shù)關(guān)注度進行了搜索。搜索發(fā)現(xiàn)近年來學者對“鄉(xiāng)村振興”的關(guān)注度不斷上升，尤其是2017年來文章收錄量呈井噴式增長。2017年，相關(guān)文章收錄量為693篇，2018年達到10588篇，而2019年僅前四個月的文章收錄量就已達到2679篇。由此可判斷在接下來相當長時間內(nèi)，“鄉(xiāng)村振興”等話題仍會是學者重點關(guān)注的領(lǐng)域。

二、明確約稿對象

約稿的主題內(nèi)容確定后，編輯要根據(jù)行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜覍W者的研究方向精準確定約稿對象，從而解決“向誰約稿”的問題，對撰稿作者或團隊的篩選是決定期刊內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵步驟。編輯要充分考慮約稿對象的研究方向、學術(shù)影響力及對期刊的支持度等，爭取約到最合適選題的行業(yè)專家的文章，畢竟專家在行業(yè)領(lǐng)域歷練多年，有著豐富的工作經(jīng)驗和豐碩的研究成果，對于專題稿件的科學性、創(chuàng)新性、引導性和深度廣度上有一定的把握與駕馭力，其撰寫的文章質(zhì)量能得到保障，達到預期效果。此外，專家精辟而獨到的觀點和看法，容易引起讀者關(guān)注，點擊率高、轉(zhuǎn)載率高、傳播力強，期刊的知名度和正能量亦因此大為增強，影響力和輻射力隨之擴大，有助于形成名家效應和期刊品牌效應。

在“向誰約稿”這一問題上，長期以來，《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志存在過分依靠向主管單位系統(tǒng)內(nèi)的領(lǐng)導或?qū)＜壹s稿，以致稿源狹窄、開拓不足等問題。在經(jīng)歷了多次改革尤其是2016年的大改革后，雜志社在開拓專家稿源、大步走出去向外約稿方面實現(xiàn)了大的飛躍與提升。開拓稿源的途徑有很多，如積極參加各類重要的行業(yè)會議、利用CNKI檢索功能，等等。尤其值得一提的是利用CNKI檢索功能，從選題相關(guān)已發(fā)表的文章入手檢索分析最終精準確定目標撰稿專家。如《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》2018年第12期所刊專題《韌性城市——守住城市的安全底線》，其兩篇核心文章《韌性城市的建設(shè)框架及推進策略研究》和《建設(shè)有中國特色的韌性城市——以中醫(yī)思維的系統(tǒng)治理理念為啟發(fā)》的撰稿專家，就是編輯通過CNKI檢索功能精準確定的可以很好駕馭“韌性城市”這一主題的行業(yè)專家。

三、結(jié)語

約稿是行業(yè)期刊打造核心競爭力的重要環(huán)節(jié)，也是編輯策劃、社交等綜合工作能力的體現(xiàn)。編輯應緊抓新時代給期刊出版各環(huán)節(jié)帶來的機遇，精準策劃選題，精準確定約稿對象，采用最適宜的約稿方式和策略，從而實現(xiàn)“精準約稿”的目標。約稿的本質(zhì)是期刊編輯與作者的良性溝通與交流，旨在實現(xiàn)期刊品牌建設(shè)與作者分享研究成果的共贏目標。面對實際約稿工作中可能會出現(xiàn)的各種挫敗，期刊編輯要不放棄不、不氣餒，不斷加強專業(yè)學習，提升溝通協(xié)調(diào)能力，拉近與約稿對象的距離，提高約稿成功率。