張宏峰

（電影頻道節(jié)目中心，北京 100088）

影視傳媒是傳播媒體的一種方式，具有較為深遠(yuǎn)的影響，科幻電影、電視新聞報道、熒屏廣告等都屬于媒體傳播方式，并且具有較強(qiáng)的影響力和大眾化，隨著對新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，使得影視傳媒對人們的日常生活與工作有更深入地滲透，對人們多元化的精神需求有更好地滿足。

一、新媒體的特點

（一）廣泛性及互動性

影視媒體實際運行中，通過對新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，其通?？梢允箓鹘y(tǒng)媒體中所存在的局限性得以有效改善，人們通常能夠以手機(jī)、電腦、iPad、車載顯示器等移動終端設(shè)備對媒體信息進(jìn)行更全面了解，實現(xiàn)信息的一體化，人們對相關(guān)信息可以隨時隨地進(jìn)行獲取。另外，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)還可以在信息獲取的過程中實現(xiàn)與受眾之間的互動，人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺將自己的意見進(jìn)行表達(dá)，使得人與人有更好的溝通效果，并且更加便捷地進(jìn)行聯(lián)系。

（二）即時性和實時性

在公布信息的時候利用多媒體技術(shù)更加便捷，并且相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒和新聞傳媒具有更好的即時及實時性。對于傳統(tǒng)的報紙傳媒而言，其通常需要收集相關(guān)信息，并對信息進(jìn)行相應(yīng)處理后，開展印刷，然后再對相關(guān)信息進(jìn)行傳遞，由于通過報紙對相關(guān)信息進(jìn)行傳播的速度通常較慢，通常需要好幾天以后才可以傳播到大眾手上。電視新聞在傳播信息的時候也需要對信息進(jìn)行有效收集、整理與報道，雖然傳播速度得到提高，但是對于相關(guān)突發(fā)事件而言，仍舊無法及時地進(jìn)行傳播。而通過對新媒體技術(shù)的實施運用，通常能夠?qū)ο嚓P(guān)信息直接發(fā)布，并對其進(jìn)行傳遞，從而使人們更加即時且實時地獲得相關(guān)信息，并對其多元化的需求進(jìn)行有效滿足。

（三）融合性及深入性

對于新媒體技術(shù)而言，對信息以及節(jié)目可以通過多種媒體的形態(tài)進(jìn)行傳播，另外，不同的媒體手段通過有效融合，通常能夠使信息以及節(jié)目更加直接、有效地展現(xiàn)在大眾眼前。除此之外，多種媒體手段進(jìn)行高效融合，通常能夠使信息的具體傳播范圍得以有效擴(kuò)大，并能夠更加深入、全面地對信息進(jìn)行傳遞。

二、影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用

（一）新媒體技術(shù)在數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用

在影視傳媒中，一個十分常見的新媒體技術(shù)就是數(shù)字電視技術(shù)，可以通過數(shù)字技術(shù)對各個畫面信號進(jìn)行采集并且完成節(jié)目制作等內(nèi)容的處理。通過新媒體技術(shù)，可以對無線廣播、衛(wèi)星、電纜等方式進(jìn)行利用實現(xiàn)信號的傳輸，并且對接收的信號通過解碼器進(jìn)行有效還原。與其他的傳輸方式相比，該種信號傳輸方式可以降低對信號資源的浪費，并且對信號有更好的接收效果，最大限度地保證影視節(jié)目的質(zhì)量與數(shù)量。從當(dāng)前我國影視傳媒的發(fā)展情況來看，對數(shù)字電視信號的接收與解碼主要是通過數(shù)字機(jī)頂盒進(jìn)行。在影視領(lǐng)域中，超清電視、互動電視等比較先進(jìn)的電視節(jié)目還需要繳費觀看。相信在不久的未來，相關(guān)科學(xué)技術(shù)可以較好地解決該問題，更好地滿足人們的需求。

（二）新媒體技術(shù)在移動多媒體廣播技術(shù)的應(yīng)用

所謂移動多媒體就是指通過移動設(shè)備將更多的多媒體廣播服務(wù)提供給人們，通常移動設(shè)備主要有電腦、手機(jī)、iPad等。目前，我國所具備的移動式多媒體廣播已經(jīng)實現(xiàn)了有效覆蓋，并以移動網(wǎng)絡(luò)完成相關(guān)信息的回傳。①信號的接收。移動設(shè)備具有體積小、攜帶便捷等特點，所以，只要所在地區(qū)有移動信號，那么就可以對廣播電視的相關(guān)信號實施接收，這些都會對電子技術(shù)的有效實現(xiàn)造成不利影響。由于移動的多媒體通常是以衛(wèi)星的方式對相關(guān)信號進(jìn)行接收，因此信號具有較高的質(zhì)量。②流量費用的節(jié)約。移動的多媒體技術(shù)實現(xiàn)信號的有效發(fā)射，通常需要對衛(wèi)星無線電進(jìn)行利用，并將信息通過數(shù)字的形式完成傳播，這種狀況下通常不會出現(xiàn)流量的消耗，其與網(wǎng)絡(luò)視頻相比較，其能夠使流量費用實現(xiàn)有效節(jié)約。③業(yè)務(wù)廣泛。對于移動的多媒體技術(shù)而言，其在管理與維護(hù)上更加便捷，且具有較高的安全性，不僅對信息可以詳細(xì)地進(jìn)行介紹，還可以完成交互式的娛樂服務(wù)與商務(wù)活動，較好地滿足范圍比較廣大的業(yè)務(wù)需求。④服務(wù)與大眾。移動多媒體廣播技術(shù)可以為公益事業(yè)傳播提供更多的幫助，給大眾提供更多的服務(wù)。

三、新媒體技術(shù)在交互式傳播的應(yīng)用

將新媒體技術(shù)應(yīng)用到影視傳媒中，可以進(jìn)一步實現(xiàn)交互式傳播，交互式傳播在以下兩個方面進(jìn)行體現(xiàn)，一方面是實時傳播的交互，另一方面是傳播形式的交互。而將新媒體技術(shù)應(yīng)用到影視傳媒中有效地實現(xiàn)了節(jié)目錄制的交互。另外，在完成節(jié)目的錄制以后，將影視節(jié)目內(nèi)容通過新媒體技術(shù)進(jìn)行有效傳播，這樣在傳播的時候也可以與受眾實現(xiàn)互動?？偠灾?，將新媒體技術(shù)應(yīng)用到影視傳媒交互式傳播上，是其與影視傳媒有效結(jié)合的一個重要表現(xiàn)。

四、結(jié)束語

在影視傳媒中有效地應(yīng)用新媒體技術(shù)，將更多的便利條件提供給影視傳媒的制作者，并且影視傳媒傳播的范圍與效果更加廣泛，人們與互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛接觸，使自身的視野與思想更加的廣泛和先進(jìn)，從而更好地接受新事物和新思想。