卡木蘭·地里夏提

（烏魯木齊廣播電視集團，新疆 烏魯木齊 830000）

廣播電視當前面臨著種種挑戰(zhàn)，需要不斷去強化自身去抓緊機會，積極探索出一條與新媒體融合發(fā)展的道路，互補不足，共同促進雙方的發(fā)展。

一、新媒體的概念及主要特點

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。在科技水平不斷提升的過程中，人類社會的各項事物都在不斷優(yōu)化。在現(xiàn)代科技的支撐下，新媒體能夠優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式與交流方式，實現(xiàn)碎片化的傳播?，F(xiàn)階段，新媒體已經(jīng)與人們的生活密不可分了，人們能夠從自身的需要及時間等方面出發(fā)，運用移動終端設(shè)備自由選擇所需要的信息。和傳統(tǒng)媒體不同，新媒體在點播、互動等方面均有很大優(yōu)勢。在新媒體的應(yīng)用下，人們在自由選擇所需要的信息時，還能夠和媒體間開展有效互動，甚至成為信息的發(fā)布者。由此可知，新媒體令社會信息的收發(fā)與傳播等更加開放。除此之外，人們還能夠自由地選擇信息接收的方式，這進一步擴大了信息傳播的范圍。

在科技水平不斷提高的過程中，人們有了更多的選擇權(quán)?；诰W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，居民能夠從自身需求入手，選擇所需要的節(jié)目。在新媒體運作的過程中，人們的信息接收習(xí)慣、生活習(xí)慣及思維方式等都發(fā)生了巨變，越來越多的人開始青睞于新媒體。和傳統(tǒng)媒體相比，當下的人們更喜愛新媒體。通過這些可知，廣播電視媒體要想滿足時代發(fā)展的需要，必須積極與新媒體融合，從而實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

二、廣播電視與新媒體融合的發(fā)展路徑

在市場經(jīng)濟條件下，各行各業(yè)的市場競爭日益激勵。從廣播電視行業(yè)的實際情況看，新媒體的出現(xiàn)給廣播電視行業(yè)帶來了巨大沖擊。廣播電視行業(yè)要想在這種情況下生存與發(fā)展下去，其必須加強創(chuàng)新，對各個方面進行優(yōu)化。所以，廣播電視必須與新媒體有效融合，只有這樣，其才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。針對此，筆者就廣播電視與新媒體融合的發(fā)展路徑展開研究，具體內(nèi)容如下：

（一）廣播電視應(yīng)積極開發(fā)獨立自由的新媒體傳播渠道

對于當前很多傳統(tǒng)媒體而言，在市場競爭日益激烈的生存環(huán)境下，很多占有市場優(yōu)勢、資金實力雄厚的傳統(tǒng)媒體都應(yīng)當積極開發(fā)獨立自有的新媒體傳播渠道，增加該方面的資金投入。其應(yīng)當根據(jù)開發(fā)需要而配置相應(yīng)的團隊，在新媒體節(jié)目的研發(fā)與推廣方面多下功夫。企業(yè)還應(yīng)采取多種有效措施來控制好節(jié)目的版權(quán)，從而使得自身的節(jié)目傳播能夠在新媒體環(huán)境下受到有效保護。不僅如此，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該基于當前的媒體環(huán)境而積極創(chuàng)建新媒體公司，并且開發(fā)更多的新媒體視頻移動客戶端。這些都是廣播電視與新媒體融合的重要基礎(chǔ)，只有做好這些工作，廣播電視才能夠持續(xù)妥善媒體市場，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

當前，還有相當一部分傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)未能夠與時俱進，沒有參與到與新媒體的融合發(fā)展中。之所以出現(xiàn)這種情況，主要是因為其缺乏必要的服務(wù)器等技術(shù)設(shè)備、高水平的新媒體人才、雄厚的資金等。針對這些問題，相關(guān)主管部門應(yīng)給予一定的支持，從政策、資金以及人才引進等方面給予其幫助，從而令傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)能夠快速與新媒體融合，實現(xiàn)蛻變。

（二）廣電集團間應(yīng)加強合作，共同推進新媒體的發(fā)展

從當前我國傳媒企業(yè)的實際發(fā)展狀況來看，各傳媒企業(yè)間有著突出的差異。在傳統(tǒng)媒體企業(yè)成長的過程中，有的電視臺為了降低風(fēng)險與壓縮成本，其主動與新媒體協(xié)作，以此來實現(xiàn)雙方的共贏。然而大部分的合作內(nèi)容都集中在產(chǎn)品制作、節(jié)目播出等方面，很少在微信、微博等新媒體路徑進行合作。這也導(dǎo)致其節(jié)目播出后反響平平，效果差強人意。

（三）廣播電子與新媒體的融合中應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用

在社會發(fā)展速度加快的同時，我國城市化的進程也顯著加快。在這一過程中，我國信息化水平有了很大提升。在這種背景下，很多廣播電視新聞節(jié)目開始加強網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用，推出衛(wèi)星現(xiàn)場直播等節(jié)目。不僅如此，在網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用下，更多先進的圖像技術(shù)和音頻技術(shù)被應(yīng)用進來，新聞節(jié)目一改往日枯燥與呆板的情況，變得更加生動與形象。在當前社會下，公眾對于新聞質(zhì)量提出了更高的要求，為了進一步提升自身的市場競爭能力，廣播電視媒體企業(yè)應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用。但是從現(xiàn)實情況來看，還有相當一部分廣播電視媒體企業(yè)在視頻傳播方面深受帶寬、網(wǎng)速等基礎(chǔ)條件的影響。針對這種情況，廣播電視在與新媒體進一步融合時，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的價值有正確的認識，積極引入先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而為兩者的融合提供技術(shù)保障。

三、結(jié)束語

在廣播電視與新媒體融合的過程中，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)對廣播電視的現(xiàn)實情況有更多的了解，其應(yīng)采取多種措施，如積極開發(fā)獨立自有的新媒體傳播渠道、強化網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用、加強業(yè)內(nèi)協(xié)作等。相關(guān)人員應(yīng)加強創(chuàng)新，不斷優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，從而推動廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。