嚴海苑
(梅州日報社,廣東 梅州 514000)
全媒體時代有著人人傳播、多向傳播、海量傳播的特點,個別媒體為了流量無視社會責任,發(fā)布虛假新聞、有償新聞、低俗新聞,甚至惡意散布或放大負面信息。紙媒是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分,地方黨報作為當?shù)氐闹髁髅襟w,必須堅守主流思想輿論陣地的職責和使命,承接并拓展傳統(tǒng)媒體的傳播力與影響力,提供權威、優(yōu)質的新聞,構建健康積極向上的文化。同時,要積極調整辦報思路,依托原有優(yōu)勢在傳播內容、媒體融合和人才培養(yǎng)等方面持續(xù)創(chuàng)新改革,才能在“報業(yè)寒冬”中突出重圍,重放光彩。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,新聞傳播的內容、方式和路徑在變,但“內容為王”這個大原則、大方向始終沒變。在新聞內容供給側改革中,地方黨報要秉承“內容為王,品牌制勝”,強化“本土化”,聚焦本土的民生、財經、美食、樓市、旅游、教育、健康等欄目,做強、做深、做專一的貼地氣、黏合度高、受讀者喜愛的報道,這是時代發(fā)展的要求,也是重放光彩的法寶。
深度報道是報紙的“重武器”,極具競爭力和威懾力,只要運用好這種武器,報紙就不會落伍于時代,就會與時俱進。在視時效為生命的競爭中,地方黨報不要只顧著跟別人比“嘴快”,更要發(fā)揮平臺優(yōu)勢。黨報記者要深入基層,俯下身子,貼近群眾,專注于挖掘沉在熱點底層的“問題”,在事件中多采訪、多思考,從眾多信息中選取生動、典型的事例,以貼近讀者的視角,把新聞做足、把細節(jié)放大、把內容做活,通過題、片、文的有機統(tǒng)一,同時配以言論闡釋理論和理念,引導讀者閱讀,增強報紙的可讀性。
在重大主題報道方面,黨報要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢,不斷推出優(yōu)質內容,做強特刊報道。比如,結合改革開放40周年的時間節(jié)點,不少黨報推出回顧改革開放點滴、聚焦城市發(fā)展歷程的特刊,通過主題式策劃、調研式采訪、問題式分析和通俗式寫作,展現(xiàn)改革開放以來城市發(fā)展的新成效,發(fā)揮了強有力的宣傳、引領、激勵和推動作用。
報紙版面是新聞信息的承載平臺,精美的版面更能激活和強化內容。針對“讀圖時代”的特征,結合大眾閱讀需求,或運用書法、篆刻、剪紙、水墨畫圖片、漫畫等多種藝術形式呈現(xiàn)新聞,或用連版的形式吸引讀者關注,從而增強新聞的傳播效果。
在媒體融合的大格局下,媒體融合的程度直接影響了媒體傳播的效果。作為地市黨報,既要堅持“內容為王”,又要注重“移動優(yōu)先”,做到融合傳播、全媒發(fā)聲,才能進一步提升傳播力、引導力、影響力、公信力,在各種競爭中脫穎而出。
要由相“加”邁向相“融”,從傳統(tǒng)報紙版面合作拓展到全媒體深度融合,把黨報的“信度”(公信力)、“深度”和“高度”優(yōu)勢與新媒體的“寬度” “速度”和“互動度”相結合,實現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢互補。通過打造“中央廚房”,建成由“報、網(wǎng)、微、頻、端”等媒介組成的立體式黨媒宣傳體系,先網(wǎng)后報、移動優(yōu)先,實現(xiàn)一次生產、多形態(tài)展示、多渠道發(fā)布、多介質閱讀。
同時,隨著廣大人民群眾獲取資訊的習慣改變,地市黨報在宣傳報道中要與時俱進,不斷創(chuàng)新傳播方式,強化宣傳效果,借助百姓喜聞樂見的形式進行宣傳報道。比如,通過小游戲程序、數(shù)據(jù)圖表等對枯燥的新聞素材進行包裝,通過微信、APP、網(wǎng)站、抖音、快手上進行多角度、全方位展現(xiàn)和傳播,從而達到引起人們關注的效果,實現(xiàn)新聞報道在移動端的N次傳播。
內容、平臺、人才是地市黨報的獨特資源,面對媒體大融合、履職新要求,建設一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應新的傳播業(yè)態(tài)、信得過、用得上的高素質專業(yè)化新聞隊伍是地市黨報實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。
一是要在實踐中鍛煉隊伍,地市黨報要把每一次大策劃當成鍛煉隊伍的“練兵場” “提升場”,切實增強采編團隊的“腳力、眼力、腦力、筆力”,讓傳統(tǒng)紙媒記者編輯逐步向全媒體記者編輯轉型,鍛造一批執(zhí)筆能寫、對鏡能講、舉手能拍的全媒型人才。二是要通過“走出去,請進來”的方式,不斷加強業(yè)務和技能培訓,以開展主題培訓、邀請其他優(yōu)秀媒體專家等授課、安排采編和經營人員外出參加各類培訓等方式,進一步增強隊伍的業(yè)務素養(yǎng)。三是充分發(fā)揮資深、首席記者編輯的傳幫帶作用,培育“新人”成長成才。四是完善制度建設,適應媒體融合發(fā)展的需要。要不斷修訂、完善、試行各類制度,構建適宜融合發(fā)展的工作指導和考核體系,激發(fā)干部職工的積極性,實現(xiàn)“多干多得、少干少得”的管理效果,激發(fā)全體員工創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的內在活力。
地市黨報已沖入媒體融合的主戰(zhàn)場,黨報的全轉型發(fā)展是一場只有開始沒有結束的創(chuàng)新過程。面臨困難和挑戰(zhàn),地市黨報要找到創(chuàng)新轉型的突破口,強化深度報道、做強本土內容、推動融合發(fā)展、培育融媒團隊,才能沖出重圍、跨越發(fā)展、大有作為。