嚴海苑

（梅州日報社，廣東 梅州 514000）

全媒體時代有著人人傳播、多向傳播、海量傳播的特點，個別媒體為了流量無視社會責任，發(fā)布虛假新聞、有償新聞、低俗新聞，甚至惡意散布或放大負面信息。紙媒是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，地方黨報作為當?shù)氐闹髁髅襟w，必須堅守主流思想輿論陣地的職責和使命，承接并拓展傳統(tǒng)媒體的傳播力與影響力，提供權威、優(yōu)質的新聞，構建健康積極向上的文化。同時，要積極調整辦報思路，依托原有優(yōu)勢在傳播內容、媒體融合和人才培養(yǎng)等方面持續(xù)創(chuàng)新改革，才能在“報業(yè)寒冬”中突出重圍，重放光彩。

一、挖掘內容優(yōu)勢，打造黨報核心競爭力

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播的內容、方式和路徑在變，但“內容為王”這個大原則、大方向始終沒變。在新聞內容供給側改革中，地方黨報要秉承“內容為王，品牌制勝”，強化“本土化”，聚焦本土的民生、財經、美食、樓市、旅游、教育、健康等欄目，做強、做深、做專一的貼地氣、黏合度高、受讀者喜愛的報道，這是時代發(fā)展的要求，也是重放光彩的法寶。

（一）做強深度報道

深度報道是報紙的“重武器”，極具競爭力和威懾力，只要運用好這種武器，報紙就不會落伍于時代，就會與時俱進。在視時效為生命的競爭中，地方黨報不要只顧著跟別人比“嘴快”，更要發(fā)揮平臺優(yōu)勢。黨報記者要深入基層，俯下身子，貼近群眾，專注于挖掘沉在熱點底層的“問題”，在事件中多采訪、多思考，從眾多信息中選取生動、典型的事例，以貼近讀者的視角，把新聞做足、把細節(jié)放大、把內容做活，通過題、片、文的有機統(tǒng)一，同時配以言論闡釋理論和理念，引導讀者閱讀，增強報紙的可讀性。

（二）做好特刊報道

在重大主題報道方面，黨報要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，不斷推出優(yōu)質內容，做強特刊報道。比如，結合改革開放40周年的時間節(jié)點，不少黨報推出回顧改革開放點滴、聚焦城市發(fā)展歷程的特刊，通過主題式策劃、調研式采訪、問題式分析和通俗式寫作，展現(xiàn)改革開放以來城市發(fā)展的新成效，發(fā)揮了強有力的宣傳、引領、激勵和推動作用。

（三）創(chuàng)新版面形式

報紙版面是新聞信息的承載平臺，精美的版面更能激活和強化內容。針對“讀圖時代”的特征，結合大眾閱讀需求，或運用書法、篆刻、剪紙、水墨畫圖片、漫畫等多種藝術形式呈現(xiàn)新聞，或用連版的形式吸引讀者關注，從而增強新聞的傳播效果。

二、搭建全媒體平臺，全面提升黨報融合度

在媒體融合的大格局下，媒體融合的程度直接影響了媒體傳播的效果。作為地市黨報，既要堅持“內容為王”，又要注重“移動優(yōu)先”，做到融合傳播、全媒發(fā)聲，才能進一步提升傳播力、引導力、影響力、公信力，在各種競爭中脫穎而出。

要由相“加”邁向相“融”，從傳統(tǒng)報紙版面合作拓展到全媒體深度融合，把黨報的“信度”（公信力）、“深度”和“高度”優(yōu)勢與新媒體的“寬度” “速度”和“互動度”相結合，實現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢互補。通過打造“中央廚房”，建成由“報、網(wǎng)、微、頻、端”等媒介組成的立體式黨媒宣傳體系，先網(wǎng)后報、移動優(yōu)先，實現(xiàn)一次生產、多形態(tài)展示、多渠道發(fā)布、多介質閱讀。

同時，隨著廣大人民群眾獲取資訊的習慣改變，地市黨報在宣傳報道中要與時俱進，不斷創(chuàng)新傳播方式，強化宣傳效果，借助百姓喜聞樂見的形式進行宣傳報道。比如，通過小游戲程序、數(shù)據(jù)圖表等對枯燥的新聞素材進行包裝，通過微信、APP、網(wǎng)站、抖音、快手上進行多角度、全方位展現(xiàn)和傳播，從而達到引起人們關注的效果，實現(xiàn)新聞報道在移動端的N次傳播。

三、培養(yǎng)復合型人才，推動黨報可持續(xù)發(fā)展

內容、平臺、人才是地市黨報的獨特資源，面對媒體大融合、履職新要求，建設一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應新的傳播業(yè)態(tài)、信得過、用得上的高素質專業(yè)化新聞隊伍是地市黨報實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。

一是要在實踐中鍛煉隊伍，地市黨報要把每一次大策劃當成鍛煉隊伍的“練兵場” “提升場”，切實增強采編團隊的“腳力、眼力、腦力、筆力”，讓傳統(tǒng)紙媒記者編輯逐步向全媒體記者編輯轉型，鍛造一批執(zhí)筆能寫、對鏡能講、舉手能拍的全媒型人才。二是要通過“走出去，請進來”的方式，不斷加強業(yè)務和技能培訓，以開展主題培訓、邀請其他優(yōu)秀媒體專家等授課、安排采編和經營人員外出參加各類培訓等方式，進一步增強隊伍的業(yè)務素養(yǎng)。三是充分發(fā)揮資深、首席記者編輯的傳幫帶作用，培育“新人”成長成才。四是完善制度建設，適應媒體融合發(fā)展的需要。要不斷修訂、完善、試行各類制度，構建適宜融合發(fā)展的工作指導和考核體系，激發(fā)干部職工的積極性，實現(xiàn)“多干多得、少干少得”的管理效果，激發(fā)全體員工創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的內在活力。

四、結束語

地市黨報已沖入媒體融合的主戰(zhàn)場，黨報的全轉型發(fā)展是一場只有開始沒有結束的創(chuàng)新過程。面臨困難和挑戰(zhàn)，地市黨報要找到創(chuàng)新轉型的突破口，強化深度報道、做強本土內容、推動融合發(fā)展、培育融媒團隊，才能沖出重圍、跨越發(fā)展、大有作為。