蔡 野

（唐河縣廣播電視臺，河南 南陽 473400）

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央做出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，各省、市區(qū)電視臺紛紛創(chuàng)新改革，走融合發(fā)展之路。而縣級廣播電視臺始終處于弱勢地位之上，目前發(fā)展階段內(nèi)困境眾多，很難和時代步伐接軌，市場競爭力低下。所以，縣級廣播電視臺更需要達成和媒體的融合，實現(xiàn)真正意義上的穩(wěn)健發(fā)展和進步。

一、縣級廣播電視臺和新媒體闡述

廣播電視臺實際上歸屬于傳統(tǒng)媒體范疇之內(nèi)。我們通常所說的傳統(tǒng)媒體就是相對于信息網(wǎng)絡(luò)時代新媒體而言的，以傳統(tǒng)模式進行傳播，借助特定機械設(shè)備定期報道信息，進行交流信息，提供教育信息以及娛樂信息等，最為常見的傳播媒體包括廣播和電視以及報刊等。

新媒體與前者不同，它的出現(xiàn)是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，其傳播模式和傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體天差地別，最為常見的就是網(wǎng)絡(luò)媒體，只需網(wǎng)絡(luò)支撐，就可以沖破時間束縛和空間局限，隨時隨地進行信息傳播和發(fā)散，信息量大、傳播效率高。

可以說，新媒體對傳統(tǒng)媒體尤其縣級廣播電視臺來說，是一個很大的競爭對手，但不容忽視的是，新媒體的沖擊也為縣級廣播電視臺提供了一個優(yōu)良的發(fā)展機會。

二、縣級廣播電視臺現(xiàn)存問題分析

首先是發(fā)展定位失衡問題。部分縣級廣播電視臺中存在跟風和模仿的現(xiàn)象，看到其他電視臺節(jié)目收視率很高，便盲目模仿，導致節(jié)目可看性降低。

其次是人才缺失。當前的縣級廣播電視臺在員工薪酬待遇方面和員工未來發(fā)展空間方面等，尚不能和省市級電視臺相匹敵，多數(shù)人才不愿意長期就職于此。縣級廣播電視臺所吸納的工作人員一般均缺乏一定的知識素養(yǎng)和專業(yè)能力，不能為高質(zhì)量節(jié)目制作獻計獻策和進行技術(shù)支持，不能吸引廣大人民群眾的注意力。

再者就是配套設(shè)施不全問題?？h級廣播電視臺一般情況均會收到經(jīng)費限制和人才技術(shù)等的限制，不能購進新一批配套設(shè)備，即時擁有了新型設(shè)備，也缺少使用設(shè)備的人員。一些電視臺長達數(shù)年沒有進行部分攝像機類設(shè)備的更新，電視臺的經(jīng)濟收入和節(jié)目收視率無法得到雙向保障。

最后是本體發(fā)展能力不足。多數(shù)縣級廣播電視臺資源相對有限，發(fā)展平臺低且難以借助創(chuàng)新操作和實踐操作實現(xiàn)自我發(fā)展，就算是具備了高質(zhì)量的節(jié)目，一般也會引種種種限制，而造成節(jié)目收視率持續(xù)走低。

三、縣級廣播電視臺的媒體融合發(fā)展路徑分析

（一）優(yōu)質(zhì)定位

若想達成媒體融合發(fā)展，作為縣級廣播電視臺就是應該明確本體定位，對未來發(fā)展方向加以確定，然后朝著統(tǒng)一化目標邁進，如此便可在激烈的行業(yè)競爭中獨占鰲頭。與此同時，民眾視野和需求不斷拓展和加大的同時，大眾群體更希望能夠及時掌握本地資訊以及外地新鮮事，獲取更為全面的全國新聞信息。針對此種情況，縣級電視臺應該按照融合發(fā)展原則操作行事，循序漸進地強化電視節(jié)目和手機報與互聯(lián)網(wǎng)、特色電臺以及優(yōu)質(zhì)廣播之間的交流與合作，播出局限性低的電視節(jié)目，滿足大眾口味和基礎(chǔ)性訴求。

（二）節(jié)目創(chuàng)新

需要特殊注意的一點是，媒體的融合是手段而不是目的?！皟?nèi)容為王”是鐵律，在媒體融合發(fā)展時代并不過時。要牢牢抓住“內(nèi)容為王”的牛鼻子，做到節(jié)目創(chuàng)新，防止過度追求形式的融合而忽視內(nèi)容，確保節(jié)目“第一時間有速度、后續(xù)報道有深度”。憑借微博、微信平臺和手機App讓民眾參與互動，不斷提高用戶的“黏性”；也可打造集新聞資訊、政務服務、文化娛樂、旅游購物等集綜合性、服務性、便捷性為一體的地方APP平臺，吸引受眾群，強化受眾參與力度的同時穩(wěn)步提升節(jié)目效率。

（三）高效聯(lián)動

信息網(wǎng)絡(luò)時代背景下，不同類型的新媒體應運而生，縣級廣播電視臺需要深度認識新媒體融合發(fā)展的重要性，打通臺、網(wǎng)技術(shù)平臺，在此基礎(chǔ)上借助不同新媒體平臺，進行聯(lián)動發(fā)展格局創(chuàng)建和優(yōu)化。在微信公眾平臺上和微博上對重點新聞事件跟蹤報道，利用文字和圖片以及視頻等融合操作，將事件的始末和過程精彩地展現(xiàn)給廣大人民群眾，達成了多個媒體間的聯(lián)動發(fā)展，還會在一定程度上擴大電視臺的網(wǎng)絡(luò)影響范圍與力度，使得各個省市區(qū)的人們都可以觀看節(jié)目，了解本地風俗習慣和新鮮事件等，這對于縣級廣播電視臺來說，開辟了嶄新的發(fā)展渠道，本體發(fā)展能力倍增。

四、結(jié)語

融合發(fā)展時代已然降臨，各行各業(yè)順勢而為，緊隨時代改革發(fā)展步伐，相繼融入信息化技術(shù)進行業(yè)內(nèi)整改?？h級廣播電視臺是國家媒體組織的基層機構(gòu)，是輿論宣傳工作到達群眾的“最后一公里”。在媒體融合發(fā)展的時代背景下，縣級廣播電視臺面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)與嚴苛的要求。要實現(xiàn)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，縣級廣播電視臺務必要走媒體融合發(fā)展之路，真正去“融”，與時代接軌。