張春明

（周口師范學(xué)院，河南 周口 466000）

當(dāng)前，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了新挑戰(zhàn)，但也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。面對新媒體即時性、互動性、廣泛性的特征，電視媒體應(yīng)明確自身在新媒體環(huán)境下的屬性改變，并結(jié)合新穎的媒介圖形實(shí)現(xiàn)自身的升華，提升自身的核心競爭力。

一、電視媒介核心競爭力的內(nèi)涵和個性特征

（一）電視媒介核心競爭力的具體內(nèi)涵

傳統(tǒng)電視媒介并沒有當(dāng)前新媒介所具備的豐富資源，在互動性以及實(shí)效性方面也比較落后。但我們需要認(rèn)識到，傳統(tǒng)媒介是具有廣泛的受眾、較強(qiáng)可信度以及權(quán)威性的，正因?yàn)檫@些特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒介在長時間的發(fā)展中，借助自身的優(yōu)勢、靈活的運(yùn)作方式以及成熟的制度，獲得了廣泛受眾的認(rèn)可，這些都是新媒體所不具備的先天條件。當(dāng)前電視媒介持續(xù)商業(yè)化以及市場化的背景下，人們開始關(guān)注電視媒介的資本運(yùn)營、管理體制以及產(chǎn)業(yè)化。在激烈的市場競爭中，電視媒介開始關(guān)注自身核心競爭力的提升和發(fā)展。所謂電視媒介核心競爭力，指的是由電視媒介組織系統(tǒng)資源的具體競爭能力、知識結(jié)構(gòu)、整理水平以及組織各個方面的創(chuàng)新力和學(xué)習(xí)力所構(gòu)成的能夠讓自身具備獨(dú)特性的一種合力。電視媒介的核心競爭力能夠讓整個電視行業(yè)在當(dāng)前的新媒體背景下獲得持續(xù)發(fā)展，這種競爭力體現(xiàn)在電視媒介的各個方面，也是電視媒介整合各方面的能力以及有效資源的最終結(jié)果。

（二）電視媒介核心競爭力的具體個性特征

第一，電視媒介核心競爭力具有雙重身份屬性。電視媒介的發(fā)展和生存和當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切，并且受到了國家相關(guān)政策制約。西方電視媒體都是把盈利當(dāng)作主要的目標(biāo)，我國電視媒體有著較大的區(qū)別，不僅需要服務(wù)于廣大人民的精神生活，還需要充當(dāng)黨的喉舌，需要宣傳我黨的方針和重要政策；第二，我國電視媒介核心競爭力具有一定的多邊性。在以往，電視媒介的核心競爭力就是電視技術(shù)，但是這些技術(shù)因素已經(jīng)難以成為核心的競爭力，只能說是一般競爭力，難以在市場競爭中獲勝。但是，以往的一般競爭力可能轉(zhuǎn)化為當(dāng)前的核心競爭力，所以我們說相應(yīng)的競爭力有著一定的多變性。第三，電視媒介具有多元化的銷售特點(diǎn)。當(dāng)前，電視產(chǎn)品可以出售給其他種類的媒體，可以是受眾的喜愛內(nèi)容，也可以是廣告等等。電視媒介產(chǎn)品的消費(fèi)呈現(xiàn)多元化的趨勢，所以讓電視媒介的核心競爭力更為豐富。

二、新媒體環(huán)境下電視媒介的改變

（一）電視媒介的受眾出現(xiàn)變化

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用以及普及，分流了當(dāng)前的電視媒介的受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)具有個性定制的特點(diǎn)，所以在一定程度上滿足了不同觀眾的心理需求。使用互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前人們的正確生活狀態(tài)，特別是新生代的年輕人，觀看電視的時間大大減少，電視對它們來說成為了可有可無的媒體形式。相關(guān)的調(diào)查分析認(rèn)為，接近一般的觀眾已經(jīng)拜托了電視節(jié)目，電視媒介這種形式也出現(xiàn)了老齡化的問題。

（二）傳統(tǒng)電視媒體的地位改變

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，促進(jìn)了視頻媒體的進(jìn)步，在線視頻網(wǎng)站以及多元化的視頻載體讓電視受眾的具體選擇更為多樣化，相應(yīng)的觀眾能夠自由地選擇觀看的時間和地點(diǎn)，并不是在家里等待節(jié)目的播出。因?yàn)楦鱾€視頻網(wǎng)站和平臺的進(jìn)入，相應(yīng)的市場也變得更為多元化。同時，因?yàn)閭鞑ベM(fèi)用以及效果的原因，許多公司選擇了新媒體的廣告形式，并且減少了在電視媒體中進(jìn)行宣傳的投資，傳統(tǒng)媒介的統(tǒng)治地位被打破。

（三）各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始擴(kuò)張

和一般的媒體不相同的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開始占領(lǐng)當(dāng)前的市場，并且進(jìn)行了多方面的滲透。搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊、百度等紛紛開始進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，并且通過多種商業(yè)模式以及形態(tài)整合當(dāng)前的資源。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購了當(dāng)前主流的視頻網(wǎng)站，并且對于電視媒介產(chǎn)生了較大的壓力，并且為電視媒介的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

三、新媒體環(huán)境下電視媒介核心競爭力的升華

（一）加強(qiáng)有線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化和雙向改造

只有實(shí)現(xiàn)了有線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化以及雙向改造，才可以提供必要的寬帶服務(wù)，并且為后續(xù)的三網(wǎng)融合打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這樣才能豐富其他方面的信息服務(wù)。比如，東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司就為自己的客戶開發(fā)了有線通以及互動電視。所謂的互動電視，是為廣大的家庭用戶開發(fā)的在有線電視的基礎(chǔ)上開展的增值服務(wù)，其中包括電視購物、數(shù)字支付、電視卡拉OK、電視回放、數(shù)字錄像以及節(jié)目點(diǎn)撥等等，主要有表情付費(fèi)頻道以及高清頻道。對于互動電視來說，能夠提供更為新穎和生動的節(jié)目形式，個性化以及節(jié)目精彩性比較突出，廣告的數(shù)量更少。通過交互應(yīng)用的模式，改變了以往的落后收看模式，并且促進(jìn)了電視機(jī)和相關(guān)用戶的互動，把電視轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ艿募彝蕵房蛻舳恕?/p>

有線通則是為家庭開發(fā)的寬帶介入信息服務(wù)，是用戶連接互聯(lián)網(wǎng)的有效選擇。通過這種形式，不需要進(jìn)行認(rèn)證或者撥號，只需要開啟電腦就能進(jìn)行上網(wǎng)。在這個開放的平臺上，用戶可以使用網(wǎng)上購物、極速下載、游戲互動、遠(yuǎn)程會議和醫(yī)療、遠(yuǎn)程學(xué)校教育、新聞、音樂視頻、電影等多方面的服務(wù)，通過這種方式用戶可以享受網(wǎng)絡(luò)多媒體的豐富服務(wù)。

（二）加強(qiáng)對電視媒介傳播形式的開發(fā)

當(dāng)前新媒體背景下，傳播形式也得到了一定的拓展，并且發(fā)展了新的受眾群體。這轉(zhuǎn)變了當(dāng)前電視節(jié)目單一化以及同質(zhì)化的缺點(diǎn)，并且促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益的統(tǒng)一。當(dāng)前，各個視頻網(wǎng)站還在進(jìn)行整合，但是相應(yīng)的競爭力十分強(qiáng)大，吸引了驚人的觀眾數(shù)量。這些網(wǎng)站廣泛的吸收人才，并且制作了自己的節(jié)目。我國當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到了3.2億，超過一般的用戶認(rèn)為影視劇是最重要的觀看內(nèi)容。電視媒介在以往的時間中，培養(yǎng)了穩(wěn)定以及龐大的電視劇收看者群體，許多觀眾不再按時地收看電視節(jié)目，而是在自己休閑的時間里觀看網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目內(nèi)容，并且可以靈活地選擇節(jié)目內(nèi)容。我們所看到的限廣令以及限娛令，都是對于當(dāng)前電視媒體的規(guī)整和治理。不僅限制了當(dāng)前電視媒介的同質(zhì)化、低俗化以及娛樂化的發(fā)展，而后轉(zhuǎn)變了當(dāng)前電視節(jié)目盈利的途徑。各個電視媒介需要避免只關(guān)注收視率，而需要在提供好的節(jié)目內(nèi)容基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的開發(fā)和關(guān)注，并且利用網(wǎng)絡(luò)電視的平臺，融入新型的創(chuàng)收形式以及廣告形式，這樣可以延展當(dāng)前的電視劇以及電視節(jié)目的價值鏈條，并且促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視以及傳統(tǒng)電視形式的快速發(fā)展。

（三）拓展多元化的電視媒介創(chuàng)收途徑

當(dāng)前背景下，我國的電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，并且沒有使用的創(chuàng)新機(jī)制，并且一直在模仿和借鑒境外的節(jié)目形式，這種態(tài)勢一直在延續(xù)。因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的原創(chuàng)性，所以各個電視臺之間的抄襲以及借鑒情況比較嚴(yán)重，節(jié)目的內(nèi)容大同小異，相應(yīng)的創(chuàng)收渠道比較簡單，惡性競爭的情況比較嚴(yán)重。想要徹底地轉(zhuǎn)變這個問題，并且突破發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展思路，并且關(guān)注對于自身美譽(yù)度以及知名度的提升，加強(qiáng)對這方面的評價和考核。

美國CNN電視臺的發(fā)展是值得我們國內(nèi)電視臺進(jìn)行借鑒和思考的。CNN每年的盈利數(shù)量一直在提升，并且提升的速度也在持續(xù)提升。對于CNN電視臺，他們大部分的收入來自于黃金時段。相應(yīng)的競爭者也進(jìn)行了一定的模仿，并且在黃金時段引入了新穎的評論節(jié)目，實(shí)際的節(jié)目收視率在持續(xù)提升。但是CNN電視臺認(rèn)為自己有固定的觀眾群，相應(yīng)的新聞類節(jié)目觀眾也并不是只集中在每天的黃金時間。對于CNN來說，他們的收入只有百分之十來自于黃金時段，其他大部分的收入都來自于其他方面的服務(wù)和節(jié)目。其中包括他們的機(jī)場電視網(wǎng)、西班牙語頻道、國際頻道以及滾動新聞等等。雖然他們黃金時段的創(chuàng)收在持續(xù)的降低，但是以上提到的各方面收視率也在提升，并且和其他的電視臺相比，吸引了大量的觀眾。

（四）加強(qiáng)對于有線網(wǎng)絡(luò)信息的開發(fā)

當(dāng)前新媒體背景下，人們認(rèn)可內(nèi)容為王的道理。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展基礎(chǔ)必然是內(nèi)容，這就是發(fā)展的關(guān)鍵要素。電視媒介的主要內(nèi)容就是電視節(jié)目，相應(yīng)有線網(wǎng)絡(luò)在電視信號傳播中，還需要為受眾提供氣象服務(wù)以及政務(wù)服務(wù)。在三網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了融合之后，還需要加強(qiáng)和相關(guān)圖書出版行業(yè)的全面合作，并且把相應(yīng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到電視的終端方面。這樣一來，受眾能享受動漫、電子雜志以及電子書等方面的服務(wù)，并且可以構(gòu)建有效的數(shù)據(jù)庫以及家庭圖書館等等，這樣是對電視媒介價值鏈的延伸。

所謂電子雜志，指的是一種新媒體形式的網(wǎng)絡(luò)雜志，具有互聯(lián)網(wǎng)以及平面兩方面的特征，融合了動漫、視頻、聲音以及文字等多方面的內(nèi)容，同時還融入即時互動以及超鏈接等元素，能夠?yàn)橛脩魩聿灰粯拥拈喿x體驗(yàn)。所謂的數(shù)字圖書館，指的是一種特別的分布式信息系統(tǒng)。這種系統(tǒng)能夠使用數(shù)字技術(shù)來儲存不同地理位置以及載體的信息內(nèi)容，并且能夠面向?qū)ο髤^(qū)域進(jìn)行傳播和查詢。當(dāng)前電信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)和數(shù)字出版進(jìn)行融合。相應(yīng)的數(shù)字出版和電視也在持續(xù)融合，不僅可以使用瀏覽器進(jìn)行訪問，也可以加強(qiáng)和電視媒介的合作，發(fā)展信息服務(wù)系統(tǒng)的作用。

四、結(jié)論

綜上，對于電視媒介來說，核心競爭力是確保自身發(fā)展以及進(jìn)步源泉。在新媒體環(huán)境中，電視媒介需要明確自己需要發(fā)展的核心競爭力內(nèi)容，并且全面分析自己的優(yōu)勢和劣勢，加強(qiáng)創(chuàng)新以及學(xué)習(xí)，明確自己的定位以及進(jìn)步空間。通過細(xì)分自己的業(yè)務(wù)并且打造精品節(jié)目，實(shí)現(xiàn)自己品牌形象的提升，并且促進(jìn)新媒體和電視媒介的并存共同發(fā)展。