梁 瀟

（晉中廣播電視臺，山西 晉中 030600）

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，新媒體迅速崛起，迅猛的發(fā)展態(tài)勢對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生不小的沖擊，但同時也為其帶來了巨大的發(fā)展機遇?；诖耍疚姆治隽四壳懊襟w發(fā)展形勢，同時對中部地區(qū)地市級電視臺發(fā)展的現(xiàn)狀進行了研究，并嘗試提出了在新媒體融合發(fā)展環(huán)境下，推動地市級傳統(tǒng)媒體進入良性循環(huán)的發(fā)展策略。希望通過本文的分析研究，能夠?qū)Φ厥屑墏鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展提供一些參考和建議。

一、當前媒體形勢分析

媒體發(fā)展目前呈現(xiàn)出“新媒體異軍突起而廣播電視媒體不可或缺”的局面。隨著時代的進步與發(fā)展，新媒體如同雨后春筍般迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，然而新媒體與傳統(tǒng)媒體自身都各有優(yōu)劣，我們不能妄言新媒體一定會取代傳統(tǒng)媒體，就目前的發(fā)展態(tài)勢來看，新舊媒體呈現(xiàn)出相互借鑒、促進、融合發(fā)展的趨勢。新媒體雖然在很多方面都占有優(yōu)勢，但不可避免的是信息可信度較低、安全性較低以及信息內(nèi)容膚淺等問題。傳統(tǒng)的廣播電視媒體雖然在很多方面有著一定的局限性，然而在信息的傳播方面也有著自身的優(yōu)勢：其一，傳統(tǒng)的廣播電視媒體不要求受眾有過高的信息接收條件，且信息的覆蓋面有一定的縱深性；其二，廣播電視媒體傳遞的信息與新媒體相比，可信度更高；其三，廣播電視媒體的信息渠道和資源比新媒體更加成熟。因此，當前新媒體的繁榮也并不意味著就能取代傳統(tǒng)媒體，相反則是為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了更大的機遇。在新的時代背景下，傳統(tǒng)媒體要對今后發(fā)展進行全面深入分析，結(jié)合自身的實際情況，不斷地開拓創(chuàng)新，尤其對地市級的傳統(tǒng)媒體而言，更要借鑒新媒體的各種優(yōu)勢，為己所用，促進自身綜合實力的不斷提升，打造出傳統(tǒng)廣播電視媒體的新媒體品牌。

地市級傳統(tǒng)媒體與新媒體積極進行融合，對于自身而言有著十分重要的意義：①目前，受眾對于信息的需求呈現(xiàn)出多元化的趨勢，朝著娛樂化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠更好地滿足受眾的需求；②新舊媒體的融合與社會的發(fā)展相適應(yīng)，二者只有相互借鑒，相互融合，才能推動媒體行業(yè)的更好發(fā)展；③地市級傳統(tǒng)媒體可以通過新媒體平臺來打破地域的限制，這樣信息才能面向更廣泛的受眾，進而促進自身綜合實力的提升。地市級傳統(tǒng)媒體想要更好地與新媒體融合發(fā)展，就需要對自身的具體情況進行深入分析。

二、中部地市級電視臺的現(xiàn)狀

我國傳統(tǒng)媒體目前的發(fā)展很不均衡，中部地市級的廣播電視臺由于受各種因素的影響，發(fā)展得較為落后。地市級傳統(tǒng)媒體受眾范圍較小，在資金和技術(shù)等方面都和其他地區(qū)存在著較大的差距。首先，中部地市級廣播電視臺受地域限制，地市級經(jīng)濟發(fā)展無法與一線城市相比，難以投入大量的資金進行設(shè)備改造，同時，由于薪資待遇較低等問題，地市級傳統(tǒng)媒體也流失了大量的人才；其次，由于中部地市級廣播電視臺的受眾面較窄，受眾范圍在很大程度上受地方市范圍的限制；再者，地市級傳統(tǒng)媒體很難使自身的收視率得到有效保證，收視率波動較大，因此廣播電視臺的收入也很不穩(wěn)定；最后，地市級電視臺的節(jié)目缺乏創(chuàng)新，在節(jié)目的定位上十分模糊，缺乏自身的核心節(jié)目，沒有特色和吸睛之處。

三、地市級電視臺在新媒體融合發(fā)展中的應(yīng)對方案

（一）地市級傳統(tǒng)媒體要拓展自身的網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)

雖然地市級傳統(tǒng)媒體一直在很大程度上受狹窄的市場約束，但如果能夠與新媒體很好地進行融合，就能使這種問題得到有效改善。地市級廣播傳統(tǒng)媒體要對廣播電視傳播途徑進行創(chuàng)新，通過這種方式更好地傳播信息，打造網(wǎng)絡(luò)版的廣播電視節(jié)目。利用這種方式，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)與自身的優(yōu)勢相結(jié)合，從而沖破以往受地域以及受眾范圍限制的束縛，不斷拓展受眾范圍。其次，地市級傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，能夠更好地共享信息資源，利用這種方式，不但能夠有效地擴大廣播電視臺信息的覆蓋范圍，還能有效地提升新媒體的信息內(nèi)涵，可謂是一舉兩得。

（二）在融合中打造獨特的媒體品牌

地市級傳統(tǒng)媒體要對新媒體的傳播平臺進行有效利用，同時還要在此基礎(chǔ)上，將自身獨有的信息優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。不同的新媒體之間也存在著很大的競爭，新媒體要想吸引更多的網(wǎng)絡(luò)終端流量，就需要不斷提升自身的實力，對信息內(nèi)容不斷地進行創(chuàng)新，使之富有自身獨特的內(nèi)涵。另外，傳統(tǒng)媒體在借用新媒體平臺的基礎(chǔ)上，還需要對信息深入進行制作和加工，打造出特色的節(jié)目品牌，使節(jié)目貼近百姓、貼近生活，更具地方特色，且能夠?qū)⑹鼙姷膯栴}以及需求及時反映出來。在這個基礎(chǔ)上利用媒體品牌來不斷地吸引并發(fā)展更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)終端流量，從而使媒體自身的價值不斷提升，開拓出一條獨特的媒體融合發(fā)展道路。

（三）順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，對發(fā)展思路不斷進行調(diào)整

以手機和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體產(chǎn)品和技術(shù)目前進行著快速的升級換代，這就需要傳統(tǒng)廣播電視媒體也要順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，打造出與新媒體產(chǎn)品與技術(shù)能夠有效融合的信息產(chǎn)品。例如，在手機媒體帶動下發(fā)展起來的手機電視、新聞以及微信等應(yīng)用。地市級傳統(tǒng)廣播電視也要結(jié)合自身的特點和情況，推出與之相符的手機或其他新媒體產(chǎn)品，這樣才能不斷地滿足消費者的消費需求以及消費方式，進而為地方城市傳統(tǒng)廣播電視媒體的可持續(xù)健康發(fā)展提供有效保證。

（四）構(gòu)建自身的傳播網(wǎng)站

在新的時代背景下，傳統(tǒng)媒體故步自封是很難在競爭激烈的環(huán)境下立足的，只有和新媒體不斷進行融合使自身的處境得到改善，才能有效提高自身的綜合實力。傳統(tǒng)廣播電視媒體要建立自己的傳播網(wǎng)站，通過網(wǎng)站將采集的信息傳遞給受眾，進而通過有效的方式傳播給受眾。但是，這并不是傳統(tǒng)媒體單純向新媒體的平移，而是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造出一種全新、系統(tǒng)以及全面的跨媒體經(jīng)營與營銷方式，通過這種方式，能夠為傳統(tǒng)媒體注入更多的新活力。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體要對自身傳播網(wǎng)站的建設(shè)予以高度重視。

四、結(jié)束語

總而言之，新媒體的到來為傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展提供了一個更廣闊的空間。因此傳統(tǒng)的廣播電視媒體要對此予以高度重視，一定要抓住機遇，順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，與時俱進，不斷進行改革與創(chuàng)新。首先，市級傳統(tǒng)媒體要對當前的媒體環(huán)境進行深入分析，把握好時代發(fā)展的脈絡(luò)，充分認識到與新媒體融合發(fā)展對于自身的重要意義。其次，市級傳統(tǒng)媒體要對自身發(fā)展中存在的問題進行深入分析，認識這些問題對于自身發(fā)展的消極作用。最后，則需要積極地采取科學有效的措施，不斷解決發(fā)展中遇到的各種問題，最終實現(xiàn)與新媒體的有機融合，進而推動自身的更好發(fā)展。希望通過本文的分析與探究，能夠?qū)κ屑壝襟w的相關(guān)的工作提供一些參考和建議。