荊 江

（當(dāng)代中國(guó)與世界研究院，北京 100037）

一、引言

應(yīng)該看到，我們正處于一個(gè)偉大的新時(shí)代。中國(guó)為全球創(chuàng)造的機(jī)遇越來(lái)越多，向世界各國(guó)開放的大門越來(lái)越大，與世界聯(lián)系越來(lái)越緊密，“一帶一路”倡議獲得世界上越來(lái)越多國(guó)家的認(rèn)可，與世界文明間的交流互鑒越來(lái)越多。隨著全球經(jīng)濟(jì)全球化程度的加深，如何主動(dòng)做好對(duì)外傳播，構(gòu)建對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，提升中國(guó)的對(duì)外傳播影響力，讓中國(guó)聲音在世界有效傳播，在我國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略中占有越來(lái)越重要的地位。在新時(shí)代背景下，如何在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)下，不斷開創(chuàng)對(duì)外傳播工作的新局面，讓世界更加了解、認(rèn)識(shí)中國(guó)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，讓中國(guó)聲音在世界有效傳播，越來(lái)越成為一個(gè)重要的話題。

二、對(duì)外傳播的必要性及其影響因素

（一）向世界傳播中國(guó)的原因

在國(guó)外的許多國(guó)家眼里，中國(guó)是一個(gè)古老而神秘的國(guó)家，曾經(jīng)一度處于世界邊緣化狀態(tài)。但隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，中國(guó)不斷崛起，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我們的商品已經(jīng)不斷流入于各個(gè)國(guó)家，中國(guó)與世界進(jìn)行溝通的步伐也逐漸加快。但是在中國(guó)與世界進(jìn)行溝通的過(guò)程中，因?yàn)楦鞣N原因遇到了各種各樣的問題，稍有不慎甚至有可能會(huì)引起受眾的逆反心理。從對(duì)外傳播的效果上來(lái)看，由于世界上各個(gè)國(guó)家語(yǔ)言體系的不同，現(xiàn)有宣傳方法還有一定的進(jìn)步空間。如何構(gòu)建對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，找準(zhǔn)不同文明的最大公約數(shù)，用世界聽得懂的語(yǔ)言、能接受的話語(yǔ)，講好中國(guó)故事，讓中國(guó)聲音在世界有效傳播顯得尤為重要。

（二）對(duì)外傳播的重要影響因素

當(dāng)前，影響對(duì)外傳播的因素有許多。正是所謂弱國(guó)無(wú)外交，弱國(guó)也很難發(fā)出聲音。如果我們只是一個(gè)小國(guó)，我們的經(jīng)濟(jì)、政治也并不會(huì)引起更多的重視，也無(wú)法掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。但是當(dāng)我們成為一個(gè)大國(guó)時(shí)，我們的實(shí)力便成為世界關(guān)注的對(duì)象，我們的聲音就會(huì)更加響亮、更加具有影響力。因此提升國(guó)家的對(duì)外傳播效果首先應(yīng)當(dāng)具備相當(dāng)程度的經(jīng)濟(jì)和文化實(shí)力，這是建立世界話語(yǔ)權(quán)一個(gè)重要因素。同時(shí)，能否將對(duì)外傳播效果在實(shí)際中最大化也是由國(guó)家實(shí)力及其他外在因素綜合決定的。最后，對(duì)外傳播的根本影響因素是傳播內(nèi)容與形式的價(jià)值因素。

三、如何使中國(guó)聲音在世界有效傳播

（一）認(rèn)識(shí)對(duì)外傳播的基本準(zhǔn)則

目前國(guó)際傳播格局仍是由西方主流媒體掌控，西方媒體仍然影響著人們的信息來(lái)源決定著傳播的方式，提升中國(guó)對(duì)外的有效化話語(yǔ)權(quán)必須認(rèn)清當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)。價(jià)值往往是由主體的需求和事物的有用性決定的。提前傳播的有效性應(yīng)從傳播領(lǐng)域著手，加大對(duì)政治經(jīng)濟(jì)文化的覆蓋面。更應(yīng)當(dāng)提升傳播內(nèi)容與主體需求相對(duì)應(yīng)的有用性，從而促進(jìn)傳播都是價(jià)值。從傳播學(xué)的角度分析，對(duì)外傳播的影響力是建立在信息溝通雙方之間的匹配基礎(chǔ)上。所以良好的傳播需要積累信息接收傳播經(jīng)驗(yàn)與公眾對(duì)信息內(nèi)容、信息傳播模式的偏好。因此要根據(jù)目前的信息傳播市場(chǎng)規(guī)律，遵循由西方主流媒體確立而來(lái)的公正客觀、平衡獨(dú)立的基本準(zhǔn)則。有效的對(duì)外傳播需要迎合世界的偏好與口味。良好的對(duì)外傳播是簡(jiǎn)單而有效的，但也需要與順向流動(dòng)的信息價(jià)值錯(cuò)開一定的角度，由此建立的信息傳播方式才有可能使對(duì)外傳播具有良好的價(jià)值。

（二）構(gòu)建中國(guó)聲音的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

事實(shí)上當(dāng)前我國(guó)媒體在國(guó)際重大事件的報(bào)道上充當(dāng)著信息報(bào)道的傳遞者，往往在重大新聞報(bào)道上缺乏中國(guó)的聲音。例如我國(guó)媒體就國(guó)際金融危機(jī)上的報(bào)道，基本上是對(duì)國(guó)外媒體的報(bào)道的編輯。沒有獲得有關(guān)國(guó)際金融危機(jī)的最前線新聞報(bào)道。缺乏的對(duì)國(guó)際新聞的第一手報(bào)道，意味著我國(guó)在新聞的傳播上仍然缺乏話語(yǔ)權(quán)，也表明了我在對(duì)外傳播實(shí)力上的欠缺。

當(dāng)今全球社會(huì)對(duì)世界的認(rèn)知仍然來(lái)自于媒體化的報(bào)道。從一定程度上來(lái)講，世界是由大眾媒介構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境，這是由于人們實(shí)際生產(chǎn)活動(dòng)的范圍和精力有限，不可能對(duì)世界所有世界有實(shí)際接觸和了解，獲取當(dāng)今世界所有新聞信息的途徑不得不依靠世界各種新聞媒體的報(bào)道。所以人們對(duì)當(dāng)今世界的認(rèn)知從原始的對(duì)客觀事物的切身體驗(yàn)轉(zhuǎn)變成為對(duì)新聞媒體傳播信息的擬態(tài)反應(yīng)。因此媒體影響著人們對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注點(diǎn)，一定程度上引導(dǎo)了人們思考理解事物的邏輯，對(duì)待新聞事件的態(tài)度。由上述分析，最先獲得對(duì)世界重大新聞的報(bào)道，可以形成對(duì)人們的認(rèn)知和培養(yǎng)信息消費(fèi)習(xí)慣的掌控。若未能在信息上首先報(bào)道，就意味著失去了對(duì)事件的解析權(quán)，失去了對(duì)人們形成接收信息方式的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。因此構(gòu)建中國(guó)聲音的話語(yǔ)權(quán)就要增強(qiáng)對(duì)信息的掌控權(quán)，做到有新聞的地方就有我們，緊跟世界新聞信息的腳步，建立與世界溝通的良好平臺(tái)。在對(duì)外傳播工作中，要努力把中國(guó)國(guó)情、社情用國(guó)外受眾所習(xí)慣的和能夠更好接受的心理結(jié)合起來(lái)，把我們想講給國(guó)際社會(huì)想聽的內(nèi)容、故事結(jié)合起來(lái)，努力構(gòu)建既有中國(guó)特色又有國(guó)際表達(dá)的話語(yǔ)體系。

（三）國(guó)內(nèi)傳播體制的改革是對(duì)外傳播的前提和基礎(chǔ)

改革開放以來(lái)，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了天翻地覆的變化，取得了巨大的進(jìn)步。從中國(guó)自身角度看，我國(guó)已成為現(xiàn)代化文明的國(guó)家，已經(jīng)以和平友好的文明大國(guó)的形象屹立于世界東方。但是西方國(guó)家仍然是以西方觀點(diǎn)來(lái)認(rèn)知中國(guó)，缺乏對(duì)現(xiàn)代化中國(guó)的認(rèn)知。鑒于此，我國(guó)應(yīng)該積極進(jìn)行傳播體質(zhì)的改革，更加充分地展現(xiàn)現(xiàn)代化中國(guó)所具有的和平友好、開放包容、自由平等的良好特征。才能更好地使國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，把自身積極的一面展現(xiàn)給世界。

擴(kuò)大對(duì)外傳播的影響力首先應(yīng)當(dāng)建立良好的自身傳播體制，充分展現(xiàn)中國(guó)社會(huì)所具有的優(yōu)良品質(zhì)，展現(xiàn)中國(guó)人民幸福美好的生活狀態(tài)。在中國(guó)政治的表達(dá)和宣傳上應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善。打破國(guó)內(nèi)傳播體制對(duì)空間的限制。只有提升國(guó)內(nèi)自身的影響力，才能使中國(guó)人民充分認(rèn)知自我，能夠從不足中改善自我，從優(yōu)勢(shì)中建立自信。因此讓中國(guó)聲音在世界有效傳播，不僅要改革對(duì)外傳播模式，更加重要的應(yīng)當(dāng)是首先對(duì)自身傳播體制的變革，結(jié)合對(duì)內(nèi)體制的變革與對(duì)外傳播模式的改進(jìn)才能從根本上讓中國(guó)聲音在世界有效傳播。全面介紹中國(guó)增進(jìn)世界對(duì)中國(guó)的了解，在國(guó)際輿論場(chǎng)中亮明我們的觀點(diǎn)、表明我們的態(tài)度，構(gòu)建好國(guó)家形象。

四、結(jié)語(yǔ)

目前針對(duì)對(duì)外傳播還有較大的探索空間，提升中國(guó)聲音在世界的影響力具有重要意義。本文結(jié)合中國(guó)自身的特點(diǎn)，探討了對(duì)外傳播的重要性，分析了影響對(duì)外傳播的因素以及討論了如何立足中國(guó)當(dāng)下，建立良好的對(duì)外傳播體制，擴(kuò)大中國(guó)聲音對(duì)世界的影響力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。