陳 威

（中國傳媒大學，北京 100000）

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的催化下，電視節(jié)目的數(shù)量和種類呈爆炸式增長。如今在百度搜索“綜藝節(jié)目”會出現(xiàn)將近11022個可觀看的綜藝節(jié)目。主持人作為節(jié)目不可缺少的重要一環(huán)在當前的節(jié)目市場競爭環(huán)境中，越來越成為節(jié)目成功與否的重要因素。

世界品牌實驗室推出的《中國媒體價值報告》中，主持人的價值也是其中的重要一部分。近幾年來，在客戶廣告投放更趨謹慎，廣電媒體競爭日益激烈的背景下，各級電臺、電視臺亟須通過品牌節(jié)目和創(chuàng)新節(jié)目提升頻道的廣告價值。因此各級電臺和電視臺越來越注重對于節(jié)目主持人的挑選，主持人的“護城河”在當下起著至關重要的作用。

一、何為主持人的“護城河”

簡單來說主持人的“護城河”也即主持人的競爭優(yōu)勢。巴菲特所提出的“護城河理論”是指企業(yè)通過努力所建立起來足以支撐自身可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢，通過這條“護城河”來保護企業(yè)源源不斷地獲得利益?！白o城河”是一個變量，在其他指標相同的情況下，“護城河”越寬，這個機構獲得利潤的空間越大，投資價值也就越大。如何挖寬這條“護城河”，有三個重要因素。據(jù)此，可以說主持人的“護城河”也就是支撐主持人可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。決定著主持人“護城河”寬窄的因素對應的應該是：①主持人的個人內(nèi)外部素養(yǎng)；②主持人相比于其他主持人的不可替代性；③主持人的觀眾依賴程度。

主持人是電視節(jié)目人格化的一個特征，各電視臺會越來越借助那些主持人的面孔、主持人的語言和主持人的視角，來確立這個媒體在觀眾中的權威度，從而來提高它在傳播市場中的廣告份額。新媒體時代，是一個高速傳播的時代，伴隨人們傳播作用的不斷強化，主持人的影響力也將逐步增強。下文將從內(nèi)外部兩個層面來討論主持人“護城河”的構建策略。

二、主持人自我策劃

首先，基礎的業(yè)務能力是成為優(yōu)秀的節(jié)目主持人的前提和基礎。通過實踐不斷地錘煉個人素養(yǎng)，同時也要注意個人形象氣質(zhì)的塑造。例如，湖南衛(wèi)視的謝娜，學電影電視出生，在從事節(jié)目主持人這個行業(yè)之前，她幾乎不具備主持人專業(yè)業(yè)務素養(yǎng)。然而主持了將近16年的《快樂大本營》，她已經(jīng)學會如何駕馭綜藝節(jié)目，通過給自己貼上如“太陽女神” “馬蘭坡坡姐”等標簽，她成功塑造了自己接地氣搞笑多變的風格氣質(zhì)。

其次，節(jié)目主持人要通過策劃，開辟出自己不可替代的陣地。例如，湖南衛(wèi)視主持人汪涵，汪涵喜歡看書，自己開了一家書店，看書使他變得博學儒雅。在《我是歌手》孫楠退賽的時候憑借他的儒雅鎮(zhèn)靜給觀眾留下了深刻的印象。而在第十屆金鷹節(jié)頒獎典禮上，他用到木心的一段詩作為過渡，這讓他的表達與其他幾位主持人相比更加深刻富有詩意。這就是他開辟出來的其他節(jié)目主持人所不可替代的陣地。

三、平臺對主持人的策劃

首先，平臺可以用以舊帶新的方式策劃和打造新主持人。例如，湖南衛(wèi)視的《聲臨其境》新生班和《快樂大本營》新生班。新生班的開拓引入，短時間在受眾當中可能會產(chǎn)生排異反應，但是這是一個逐漸被認識和接納的過程，至少新生代主持人可以通過這些火熱的平臺跟觀眾見面。除此之外還有新生主持人充當《我是歌手》的歌手經(jīng)紀人。湖南衛(wèi)視正是用這樣的渠道來讓新的綜藝主持人可以亮相，見縫插針地為新主持人提供展示平臺。這一點是很多其他傳統(tǒng)平臺所需要借鑒學習的。

其次，在當前網(wǎng)絡環(huán)境中，話題炒作是平臺新人迅速被大家知曉和談論的重要渠道。這并不是關于主持人策劃推崇的方法和策略，只是現(xiàn)實中我們看到了話題炒作對于一個新綜藝節(jié)目主持人所帶來的影響。例如，湖南衛(wèi)視的沈夢辰，在公開她與《快樂大本營》主持人杜海濤之間的戀情之后，她迅速被觀眾知曉。雖然這種做法很不可取，我們不得而知這一系列是不是湖南衛(wèi)視對于沈夢辰的有意策劃，但是這種炮轟卻為沈夢辰帶來了不少的熱度和關注度。據(jù)此，平臺可以對新綜藝節(jié)目主持人做一些正面宣傳，為新的綜藝主持人拓寬“護城河”。

四、結語

傳統(tǒng)節(jié)目的傳播環(huán)境改變了，主持人對于節(jié)目的影響里也越來越大，很大程度上我們可以說，通過主持人策劃所建立起來的主持人“護城河”其實也是欄目和品牌的“護城河”。節(jié)目主持人的“護城河”意識已經(jīng)建立，一方面許多品牌和欄目不再把主持人當作是簡單的節(jié)目進程的推進者，更多的是認識到主持人的競爭優(yōu)勢對于欄目成功的重要影響作用；另一方面，網(wǎng)絡節(jié)目的去主持人化傾向，引起了節(jié)目主持人對于自身“護城河”的關注。認識到了“護城河”對于主持人發(fā)展的重要性是主持人“護城河”構建的重要開端，也是主持人快速發(fā)展的重要契機，當前不能只停留于對于前人的模仿和簡單的業(yè)務能力的鍛煉提高，更應該找到每個人自己的核心競爭力，全面地發(fā)展自身，注意對自身的策劃！