王澤宇

（北京印刷學(xué)院，北京 102600）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和技術(shù)層面的不斷更新發(fā)展，在很多方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)替代了部分傳統(tǒng)行業(yè)，這種緊迫感與歷史的潮流同樣也在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合與演變，使得當(dāng)今國(guó)內(nèi)的媒體格局呈現(xiàn)多元化、多維度的特征，我們開始進(jìn)入了“融媒體”的時(shí)代。

一、融媒體時(shí)代的顯著特征

“融媒體”是充分利用媒介載體，將傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)、實(shí)體廣告和傳單等，和新興媒體如網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等，在保持原來(lái)的內(nèi)容或形式的情況下，把人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行高效整合，從而實(shí)現(xiàn)資源互通、內(nèi)容互補(bǔ)、宣傳互融和利益一致的新型媒體，如新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告等。它們之間的融合主要體現(xiàn)在解決方案、所有權(quán)和結(jié)構(gòu)性方面，比如工作人員的安排、數(shù)字媒體的傳播時(shí)效、宣傳的影響以及內(nèi)容的寬度等，融媒體表現(xiàn)出信息傳播速度快、傳播區(qū)域范圍大、與受眾的互動(dòng)性強(qiáng)、展現(xiàn)形式多樣、內(nèi)容跨度廣等特點(diǎn)，極大地滿足了現(xiàn)代生活中人們對(duì)媒體的多樣化需求和個(gè)性化需要。

二、基層縣級(jí)廣電媒體的現(xiàn)狀和困境

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和數(shù)字媒體的不斷創(chuàng)新，廣播與電視臺(tái)作為傳播社會(huì)熱點(diǎn)和信息推廣和宣傳的前沿陣地，理應(yīng)主動(dòng)積極地迎合社會(huì)潮流，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，不斷更新升級(jí)自身的硬件設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)備，搭上新時(shí)代技術(shù)井噴式發(fā)展的浪潮，保證以最新的樣貌展示廣播與電視臺(tái)在新媒體時(shí)代中的應(yīng)有的風(fēng)貌。可現(xiàn)實(shí)的情況是，多數(shù)地方廣播與電視臺(tái)，尤其是縣級(jí)及以下地方廣電媒體，由于在內(nèi)容和形式上的作用并不顯著，甚至陷入了困境，因而在吸引地方財(cái)政、技術(shù)和人才方面的能力略顯不足，使得資源分配在各地方媒體中出現(xiàn)了嚴(yán)重的偏斜，部分地方媒體甚至出現(xiàn)了斷層。

除資源不足外，各縣級(jí)及以下的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展模式上也出現(xiàn)了不少問(wèn)題。人員素養(yǎng)不夠，缺乏相應(yīng)的激勵(lì)，使得很多廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新能力和積極性嚴(yán)重不足。尤其是對(duì)于一些管理層而言，其對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的認(rèn)識(shí)不足，對(duì)于日后的發(fā)展方向也是不甚明了，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，節(jié)目檔案和節(jié)目資料管理存在的諸多問(wèn)題，乃至其解決方法也十分陌生，其結(jié)果就是管理不規(guī)范，難以發(fā)動(dòng)自身潛在的創(chuàng)造性和創(chuàng)新能力，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。缺乏對(duì)新時(shí)代媒體的客觀認(rèn)識(shí)和了解，缺乏科學(xué)合理的管理體系，使得這些傳統(tǒng)媒體總是受限于自身障礙，在發(fā)展模式和規(guī)劃上將落后于時(shí)代。

三、縣級(jí)廣播電視臺(tái)的融媒體發(fā)展與抉擇

（一）積極促進(jìn)與現(xiàn)代化新媒體的融合

在信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)并且相對(duì)完備的今天，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地尋求更多的資源和相關(guān)配套設(shè)施的輔助，以促進(jìn)自身更好更快發(fā)展。在學(xué)習(xí)新的技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)模式的同時(shí)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還需要不斷地向國(guó)內(nèi)外發(fā)展較為前沿的媒體取經(jīng)，吸取他們好的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并改良補(bǔ)充到自身，以此規(guī)劃籌建更新更好的管理制度、經(jīng)營(yíng)模式和人員結(jié)構(gòu)，此外，還需要借助新媒體在信息傳播和平臺(tái)構(gòu)建方面的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)上的幫助。具體來(lái)說(shuō)有，其一，縣級(jí)廣電媒體需要積極爭(zhēng)取在基礎(chǔ)設(shè)備和其他配套設(shè)施上的更新，加強(qiáng)同相關(guān)設(shè)備主管部門及設(shè)備制造商的聯(lián)系，加強(qiáng)溝通交流以保障自身的設(shè)備水準(zhǔn)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，也要積極運(yùn)用新媒體的前沿技術(shù)與自身形成緊密聯(lián)系。其二，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還需要多借鑒新媒體在宣傳方面的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，提高自身在內(nèi)容和廣告推廣等方面的能力和效率，加強(qiáng)各個(gè)部門之間的緊密聯(lián)系，切實(shí)保障部門在運(yùn)營(yíng)方面的流暢性和高效性。其三，積極提升自身在人員利用和人才吸引方面的優(yōu)勢(shì)，改善相關(guān)配套內(nèi)容，如晉升機(jī)制、管理模式等，同時(shí)加強(qiáng)在人才管理方面的監(jiān)督，保障管理公正、執(zhí)行清明，盡量避免傳統(tǒng)媒體在人員相關(guān)的配套設(shè)施體系中出現(xiàn)的不公正等問(wèn)題。

（二）堅(jiān)持自身定位保住自身特色內(nèi)容

要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的主要職責(zé)便是將黨和政府的政策傳播到廣大的勞動(dòng)人民當(dāng)中去，即便是現(xiàn)在，它們?nèi)匀皇腔鶎铀枷牍ぷ鞯膫鞑ブ行?、主力軍和主要陣地，也是黨和政府把握正確輿論導(dǎo)向的主力軍。作為地方的基層的官方媒體，無(wú)時(shí)無(wú)刻都要牢記這一使命，堅(jiān)持作為黨和政府與人民群眾之間聯(lián)系的橋梁和紐帶這一角色定位，堅(jiān)持貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的三大新聞原則，保證信息報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和有效性，以此維護(hù)作為官方媒體的權(quán)威性。同時(shí)，也要積極發(fā)展地方特色，在內(nèi)容上要兼顧本土化，充分關(guān)注民生民情，多發(fā)掘推廣本地的特色資源，通過(guò)本土化的節(jié)目?jī)?nèi)容拉近與民眾之間的距離，利用來(lái)自地方最鮮活的素材，強(qiáng)化縣級(jí)廣播電視臺(tái)在與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)有的地方特色。

（三）內(nèi)容為主與形式創(chuàng)新結(jié)合

從網(wǎng)絡(luò)電視到網(wǎng)絡(luò)直播，再到短視頻，其形式不盡相同，不能說(shuō)短視頻就一定好過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視，但其內(nèi)容卻是逐層遞增，可選擇性也逐次加強(qiáng)，媒體內(nèi)容選擇的主動(dòng)權(quán)依次從主辦方轉(zhuǎn)移到了受眾當(dāng)中，人民群眾與媒體之間的互動(dòng)性大大增強(qiáng)。因此，縣級(jí)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體在形式上的創(chuàng)新，在保留地方特色的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新，如注意現(xiàn)場(chǎng)同期聲的采用，把握?qǐng)?bào)道手法上的臨場(chǎng)感，將說(shuō)教式的配音變?yōu)楝F(xiàn)場(chǎng)展示，以此加強(qiáng)觀眾和聽眾的代入感。提煉信息的關(guān)鍵點(diǎn)，在對(duì)看似碎片化的信息有效整合的同時(shí)，潛移默化地植入地方特色，春風(fēng)細(xì)雨地帶入媒體觀點(diǎn)，帶給民眾真實(shí)地感受。作為縣級(jí)媒體，受限于人員素質(zhì)、設(shè)備條件和管理體制等因素，不一定能做到廣為流傳，其受眾應(yīng)當(dāng)是優(yōu)先考慮當(dāng)?shù)孛癖姡识幢匦枰{馭重大的關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的題材，所以，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮本地化、地域化、接地氣的特點(diǎn)，充分展示自身特長(zhǎng)，辦出有地方特色的融媒體。

（四）積極推行各地方的試點(diǎn)試驗(yàn)

在創(chuàng)新之余，同行業(yè)之間應(yīng)當(dāng)多交流經(jīng)驗(yàn)，而且要積極推行試點(diǎn)試驗(yàn)，走積極創(chuàng)新的道路，需要這些試驗(yàn)帶來(lái)的豐富的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。部分地區(qū)融媒體中心建設(shè)都著眼于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體從簡(jiǎn)單的相加到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的共融，以此產(chǎn)生聚合共振的效應(yīng)。其主要措施是，整合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體資源，在融媒體中心實(shí)施集中管理和調(diào)度，實(shí)現(xiàn)一次采集、多面生成和多維傳播，極大地提高了媒體在信息傳播上的效率，也拓寬了媒體的眼界。這些融媒體中心的建設(shè)，都是值得各地方廣播電視臺(tái)學(xué)習(xí)的樣例，雖然相較許多較發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)來(lái)說(shuō)，縣級(jí)臺(tái)在硬件設(shè)施和人才儲(chǔ)備上或許存在劣勢(shì)，但采編過(guò)程和傳播方式大同小異，需要縣級(jí)臺(tái)加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，加快本地區(qū)的傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然近年來(lái)，受新興媒體和自身素質(zhì)的影響，縣級(jí)廣電媒體，在管理體制、響應(yīng)機(jī)制、資金人事等方面積累了一些問(wèn)題，使得縣級(jí)臺(tái)在資源和人事上面臨困境，發(fā)展模式和規(guī)劃也相對(duì)落后。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)需要利用好“融媒體”時(shí)代的浪潮，積極促進(jìn)與現(xiàn)代化新媒體的融合，學(xué)會(huì)如何借鑒新媒體在宣傳、管理和技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，做出形式上、內(nèi)容上的創(chuàng)新，以加強(qiáng)與人民群眾之間的聯(lián)系與互動(dòng)。積極推行在部分地區(qū)實(shí)行的試點(diǎn)試驗(yàn)。堅(jiān)持為黨和政府向民眾宣傳、把握正確輿論導(dǎo)向的角色定位，保留地方風(fēng)土人情，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，充分發(fā)揮本土化、區(qū)域化的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。健全廣播電視臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施、打造高素質(zhì)的工作團(tuán)隊(duì)、加快發(fā)展模式創(chuàng)新和探索，以更好地推動(dòng)自身的良性發(fā)展，適應(yīng)時(shí)代要求，吸引受眾，實(shí)現(xiàn)小舞臺(tái)也能有不一樣的大作為。