王鐵軍

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130021）

一、引言

隨著科技的不斷變革，傳統(tǒng)媒體在形式、內(nèi)容等各個方面越來越不具適應(yīng)性。融媒體時代于此時卻呈現(xiàn)出勢如破竹的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，以網(wǎng)狀擴散的信息傳播，更具包容性和開放性，對整個社會的輿論生態(tài)產(chǎn)生深刻影響。例如，現(xiàn)如今微信、抖音、快手的出現(xiàn)，使得信息傳播在省級電視臺中內(nèi)容、主體、方式、媒介等各方面都發(fā)生了巨大改變。

二、融媒體時代的基本概述

融媒體時代的發(fā)展主要得益于信息技術(shù)的應(yīng)用，其具體指從內(nèi)容與形式等各方面使媒體形態(tài)包括網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等融于一體。其中融合的內(nèi)容主要體現(xiàn)在策略性、所有權(quán)以及結(jié)構(gòu)性等方面的融合，也包括如新聞報道或信息收集方面的融合。而在融合方式上也呈現(xiàn)出明顯的多樣性特征，如電視與報紙之間，從信息資源共享以及策劃等方面二者都達到雙向交流的目的。融媒體時代中省級電視臺的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的融合將成為主要表現(xiàn)形式，這些就要求省級電視臺保證自身在黨群關(guān)系中橋梁作用得以發(fā)揮的同時注重與網(wǎng)絡(luò)的融合，打造適合電視臺發(fā)展的節(jié)目品牌。

三、國內(nèi)媒體融合的發(fā)展

我國在媒體融合方面，進行了積極研究，并對相關(guān)發(fā)展方向進行了探索，力求尋找一條較好的發(fā)展路線，更好地促進新媒體的發(fā)展和進步。從我國媒體融合發(fā)展情況來看，由傳統(tǒng)媒體的電子報、報網(wǎng)互動、多媒體融合三個發(fā)展階段組成。在這一過程中，政府部門發(fā)揮了積極作用。例如在媒體融合發(fā)展過程中，以新華社為主導(dǎo)的官方媒體，采取了“集成服務(wù)”的發(fā)展方式，打造最大的黨政客戶端集群，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合?！度嗣袢請蟆吩趹?yīng)對新的發(fā)展形勢下，退出了“網(wǎng)絡(luò)編輯”的媒體報道方式，對網(wǎng)絡(luò)新聞信息較好地進行了整理。中央電視臺采取了試點方式，以“央視新聞”作為試點，將新媒體人員直接介入新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)。除此之外，各省級主要媒體也進行了大膽嘗試，紛紛加強了媒體融合的發(fā)展。

隨著媒體融合的進一步發(fā)展，政府對這一發(fā)展進行了政策支持，以期更好地促進媒體融合的進步。關(guān)于這一問題，具體體現(xiàn)在了以下幾點內(nèi)容：一是黨委政府加強對傳統(tǒng)媒體進行資金支持，促進其改革；二是地方政府開始加大對地方傳統(tǒng)媒體的扶持力度，使之大膽進行改革，更好地適應(yīng)時代發(fā)展需要；三是根據(jù)實際情況，為傳統(tǒng)媒體提供各種稀缺資源，滿足其改革需求；四是在發(fā)展過程中，對互聯(lián)網(wǎng)進行一定的限制，降低互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的不利影響；五是利用相關(guān)稅收政策，對傳媒企業(yè)進行所得稅改制，進一步促進其推行融合發(fā)展方式應(yīng)用。通過相關(guān)政策的支持，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合發(fā)展的趨勢進一步加強，更好地促進了新媒體的發(fā)展和進步。

政策資金支持下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，其所處的困境并沒有得到根本好轉(zhuǎn)，相關(guān)資金、政策的支持，使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展依舊處于一個“水深火熱”的局面。從這一角度來看，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，呈現(xiàn)出與社會發(fā)展脫節(jié)的問題，無法對當(dāng)下社會經(jīng)濟發(fā)展形勢較好地進行把握。其具體原因，主要涉及以下三點內(nèi)容：一是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段在當(dāng)下的發(fā)展，已經(jīng)成為不可逆的趨勢，其比傳統(tǒng)媒體發(fā)展，具有更大的優(yōu)勢，并且受眾人群更多；二是單純地依靠投資帶動，難以對發(fā)展方向進行較好把握，使其發(fā)展無從抓手；三是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，發(fā)展觀念滯后，不能夠?qū)Πl(fā)展形勢較好地進行把握。

關(guān)于這一問題，習(xí)近平總書記在8.19講話后，提出要注重對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的創(chuàng)新，能夠堅持與時俱進的發(fā)展理念，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，通過二者之間的優(yōu)勢互補，更好地促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進步。這一發(fā)展理念的提出，為我國媒體行業(yè)的發(fā)展提供了一個明確的發(fā)展方向，進而有效地促進了媒體融合發(fā)展。

四、融媒體時代下省級電視臺發(fā)展的要求與挑戰(zhàn)分析

省級電視臺應(yīng)結(jié)合人們對信息的新需要，在媒體融合過程中，要注重突出“個性化、定制化”的發(fā)展特征，有針對性地為受眾提供更好的服務(wù)。在對這一發(fā)展理念進行轉(zhuǎn)變過程中，要注重建立大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)τ脩舻男枨笄闆r進行分析，進而推進個性化、定制化發(fā)展理念，有效地進行智能匹配。媒體融合在新的發(fā)展時代下，省級電視臺注重突出“內(nèi)容為王”的發(fā)展特點，注重差異化的服務(wù)，只有滿足受眾需求，才能夠更好地促進自身的發(fā)展和進步。

同時，媒體融合過程中，還要注重對用戶閱讀趨勢進行把握，能夠?qū)Α盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”靈活、有效地進行應(yīng)用。對此，注重構(gòu)建“用戶體驗”的發(fā)展模式，能夠加強信息與用戶之間的互動，使信息可以更好地吸引用戶的注意，使用戶主動地對信息進行觀看。這樣一來，才能夠提升用戶滿意度，使用戶對互聯(lián)網(wǎng)媒介表現(xiàn)出更加忠實的態(tài)度。關(guān)于這一問題，我們可以從以下幾點進行分析和考慮：

（一）加強互動

新興媒體在進行信息傳播過程中，最大的一個特點在于實現(xiàn)與用戶之間的有效互動。這樣一來，傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合發(fā)展過程中，要注重構(gòu)建有效的反饋機制，能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的交流和互動，從而對用戶心理特征進行了解，保證相關(guān)服務(wù)能夠更好地滿足用戶的需要。例如傳統(tǒng)媒體通過構(gòu)建微博、微信公眾平臺，加強與用戶之間的互動，對用戶的意見進行聽取，進而有效地對自身服務(wù)的缺陷進行改進。廣電媒體可以通過視頻信息，與用戶有效地進行互動。例如互動電視、視頻點播的方式，都可以實現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體與受眾之間的互動，能夠提升用戶對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度，并且能夠?qū)ψ陨戆l(fā)展過程中存在的問題較好地進行發(fā)現(xiàn)，根據(jù)用戶的建議進行改善，使自身的發(fā)展更好地符合受眾要求。例如新華社制作的《面向未來的趕考》這一報道，通過利用多終端方式進行展示，取得了較為不錯的效果。上線四個小時，獲得了2000多萬的點擊，并且有無數(shù)網(wǎng)民進行跟帖，起到了較好的互動效果。

（二）提高實效性

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏加快，人們在進行信息獲取過程中，更加注重信息的實效性。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，實效性相對較差，并且在信息傳播過程中，受到了較大的阻隔。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，要注重提升新聞信息的實效性，能夠在第一時間對信息進行發(fā)布，從而滿足人們對信息的獲取需求。同時，在對現(xiàn)場新聞、突發(fā)新聞進行采訪過程中，注重“補位”，保證信息收集實效性。

（三）輿論傳導(dǎo)方面

從輿論傳導(dǎo)情況來看，傳統(tǒng)媒體具有更大的權(quán)威性，這一點是新媒體無法與之比擬的。新媒體在進行輿論傳導(dǎo)過程中，由于人們對新媒體信息的可靠性存在一定的質(zhì)疑，并且相關(guān)信息缺乏編輯和審核，導(dǎo)致信息真實性較差。在進行媒體融合過程中，要注重對這一問題進行有效解決。這樣一來，要構(gòu)建有效的機制體制，堅持正確的輿論方向，保證新媒體具有較強的權(quán)威性，能夠得到群眾的信服。

（四）多樣性與多元化方面

“多樣性”和“多元化”的發(fā)展特征，成為當(dāng)下省級電視臺新媒體發(fā)展過程中必須關(guān)注的一個焦點問題，它也關(guān)系到了傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展。人們在信息獲取過程中，更加傾向于新聞內(nèi)容的多樣性和多元化。因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，要注重對信息的有效整合，能夠保證信息具有多樣性、多元化的發(fā)展特點，從而滿足受眾需求。人們在觀看相關(guān)新聞信息過程中，能夠在新聞事件中看到主旨，并引起自身的思考。除此之外，省級電視臺在信息傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體必須要密切關(guān)注這一問題。單一的傳播渠道，例如報紙、電視、廣播的方式在當(dāng)下缺少發(fā)展市場，電視臺應(yīng)注重對電腦、平板、手機等移動終端進行把握，在“智能化城市”建設(shè)的大背景環(huán)境下，更好地對信息進行傳播。例如開辦手機報、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、官方微博、官方微信等手段，在進行信息傳播過程中，都可以取得較好的傳播效果。

五、結(jié)語

作為省級電視臺，在融媒體時代的浪潮中要注重對當(dāng)下發(fā)展形勢較好地進行把握，能夠根據(jù)受眾的實際需求情況，加強創(chuàng)新，更好地保證媒體融合能夠滿足人們的實際需要。這一過程中，要注重對信息過剩發(fā)展特征進行把握，能夠?qū)τ行畔⑦M行提取和加工，保證信息較好的傳播。