劉 榮

（有色金屬華東地質勘查局，江蘇 南京 210000）

一、引言

近些年來，新媒體從最開始發(fā)跡到如今不過也就短短幾十年，這幾十年間，經濟技術日新月異，新媒體也發(fā)展的十分迅猛。而且隨著新媒體的發(fā)展，社會各階層都開始在新媒體的平臺上進行溝通和交流，深化合作與進步。尤其是在冷戰(zhàn)之后，全球化程度越來越高，美國不再獨攬世界霸權，一些第三世界的國家逐漸崛起，尤其是一些東方國家，新媒體發(fā)展已經處于世界前列，新媒體不再是新時代青年一代的專利，越來越多的新時代老人也開始使用新媒體，新媒體也已經滲透入社會的各個領域，對所有的生產活動起到了一定的促進作用。但是無論哪個國家都出現(xiàn)了這樣一個問題，新媒體發(fā)展太快，對于新媒體的掌控出現(xiàn)了力不從心的情況，在沒有合理監(jiān)管的情況下，新媒體領域出現(xiàn)了責任意識缺失，在新媒體的宣傳上有了很大的漏洞。

二、加強新媒體宣傳，體現(xiàn)新媒體的責任與意識

（一）新媒體宣傳網絡密布分開，傳播手段也逐漸推行創(chuàng)新建設

宣傳網絡是隨著科技、互聯(lián)網的發(fā)展而衍生出來的，這種宣傳網絡在新媒體的宣傳上有些很強的散播性，對于輿論的產生有很強的推動能力。新媒體宣傳是宣傳工作的重中之重，目前也已經列入政府單位的年度考核之中。一年三次考核的方式，也讓各大單位更加重視，對于新媒體平臺的建設起了很大的作用?？梢哉f新媒體的出現(xiàn)讓這個國家甚至整個世界發(fā)生了一次重大的變革。

新媒體國家以傳播正能量為主旨，制定了一系列政策努力達到新媒體宣傳全覆蓋。微信、微博都在政府部門中逐漸利用起來，他們在這些平臺上逐漸創(chuàng)辦起自己的公眾號，隨著政府部門的公眾號越來越多，發(fā)布信息量也越來越多，也有越來越多的人瀏覽和關注國家的信息。信息在新媒體下逐漸透明，公眾能夠透過這些信息逐漸了解國家大事，參與到國家事務中的人們這樣才能團結國家的力量，共同克服困難。政府各級行政部門落實新媒體政策，把新媒體的宣傳與推進工作緊密地結合起來。在各級政府部門的積極配合下，各類政策的實施形成了積極的反響。政府與新媒體的積極配合，得到了廣大群眾的廣泛支持，新媒體專業(yè)化的程度也越來越深，是一個積極的良性循環(huán)。

（二）新媒體宣傳過程中要有沖擊力

要知道新平臺的建立比較容易，但是如何做好維護和宣傳，卻是一大難題。很多政府微信或者網站雖然建立起來了，但是卻沒有用心去維護，以致不再更新，變成了僵尸網站。而如果要避免這種情況，就要不斷創(chuàng)新，加強宣傳，突出重點，注重抓好各個時期的關鍵時間節(jié)點，提高新媒體快速、形象的宣傳效果，在重要活動宣傳上加力。

（三）新媒體宣傳要緊緊將黨委工作當成中心工作

鼓勁加油，營造起良好的氛圍，將工作落到實處。我們對于某些企業(yè)優(yōu)秀的項目需要進行宣傳和引導，讓他們能夠真正地為社會做貢獻，借助這些企業(yè)的手，能夠更好地配合社會主義建設的基本工作，新媒體的任務，就是當作一個平臺，去幫助更多對于政府和社會來說都有利的事情。新媒體宣傳形式和宣傳內容其實在很大程度上決定新媒體自身的發(fā)展速度。我們如果想要真正發(fā)展新媒體，在一般性工作上求“新”是目標。

三、加強對新媒體控制，增加新媒體責任意識

新媒體在當代中國已經傳遍千家萬戶，但是政府對于此卻并不能很好地和時代進行契合。新媒體發(fā)展速度很快，輿論可能在不經意間就會形成足以撼動一個地區(qū)的力量，在具體對待這種輿論的時候，國家和政府還是顯得準備不充分。在SARS流行的時期，國家和政府只是一味地從正面勸導民眾要冷靜應對，卻沒有料到通過新媒體進行傳播后，各種事實都被截取或者歪曲，而且網上各種信息鋪天蓋地，人們對于突然間冒出來的信息根本無法分辨是真是假，反而還更加劇了社會的動亂，讓一些不法分子有了可乘之機。某些企業(yè)因為剛剛適應新媒體，接到國家政策也只是一味地粉飾掩蓋真相，當真正事實被揭露出來后，民眾自然也不會相信這些企業(yè)。

隨著數(shù)字媒體等的逐漸出現(xiàn)，越來越多的消息開始進入生活之中，社會輿論隨著新科技浪潮也逐漸具備了一些不同的特點，如果無法把握好這些特點，那就無法真正地對新媒體加以控制，最后對于社會發(fā)展和國家經濟的建設都是不利的。所以，我們需要更好地利用新媒體完成日常的工作。

四、總結

責任意識與新媒體宣傳之間有著自己所獨有的聯(lián)系，在新的社會形勢下，只要把握好這種關系就能很好地讓新媒體為國家政府和社會做貢獻，為人民群眾謀福利；反之，則會造成不良影響。要在一次次失敗中不斷積累經驗才能夠真正掌握新媒體的規(guī)律和動向，達到穩(wěn)定社會輿論的目的。