胡士英

（商水縣廣播電視臺(tái)，河南 商水 466100）

縣級(jí)廣播電視臺(tái)，在新聞宣傳工作方面要加大創(chuàng)新力度，對工作機(jī)制和工作方案等予以持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化，之后在此基礎(chǔ)上深度貫徹和落實(shí)黨的路線、方針和政策，正確把握輿論導(dǎo)向的同時(shí)，透徹彰顯黨政府喉舌效能，圍繞地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化建設(shè)以及民生工作等，做好新聞宣傳報(bào)道工作，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，為偉大中國夢的實(shí)現(xiàn)起到助推能效。

一、縣級(jí)廣播電視臺(tái)優(yōu)劣勢分析

（一）優(yōu)勢

中國地大物博，地域廣闊，幾乎每一個(gè)地域范圍內(nèi)，均有著自己的風(fēng)土人情和特色文化。當(dāng)今市場大潮中，各個(gè)縣區(qū)均投身在產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建和本體規(guī)劃事業(yè)之中，隨之便形成了宣傳資源獨(dú)享性特點(diǎn)。上級(jí)電視臺(tái)對“鄉(xiāng)土題材”不夠重視，那么縣級(jí)廣播電視的便可使用這些資源?？h級(jí)電視臺(tái)單位編輯和記者的工作都圍繞老百姓而展開，貼近民眾和民生，生活在基層的周圍，有的工作人員常駐農(nóng)村，熟知大眾所需、了解民間實(shí)情，很多大事小情可謂“了如指掌”。上述所言均在一定程度上為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展提供了豐富節(jié)目資源支撐，為廣播電視臺(tái)特色彰顯夯實(shí)了強(qiáng)勁根基。

（二）劣勢

縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳方面，會(huì)議類新聞和常規(guī)新聞種類和內(nèi)容繁多，占據(jù)了90%的資源。廣播電視臺(tái)是縣級(jí)黨政府和人民溝通的重要路徑，電視臺(tái)的使命十分之大，負(fù)責(zé)對輿論加以引導(dǎo)和正向影響。換個(gè)角度而言，縣委和縣政府的重大決策以及會(huì)議結(jié)果等，與全縣的發(fā)展可謂息息相關(guān)，關(guān)乎本地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)以及文化教育事業(yè)的發(fā)展成效，與民生密切關(guān)聯(lián)的會(huì)議新聞，縣級(jí)廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)報(bào)道，且要進(jìn)行多方力量匯總，綜合挖掘，報(bào)道好這類新聞。但事與愿違，相關(guān)毫無傳播價(jià)值的內(nèi)容常在電視上播放，和地區(qū)大眾群體十分關(guān)心的事件卻少有報(bào)道，受眾率和收視率雙向下滑。

新聞報(bào)道沒有針對性是主要問題，反而就是沒有針對性新聞報(bào)道內(nèi)容居多，實(shí)用性價(jià)值少之又少。縣級(jí)廣播電視臺(tái)以基層傳媒機(jī)構(gòu)形式出現(xiàn)，所面對的受眾便是基層人民。所以，縣級(jí)廣播電視臺(tái)需要面對廣大人民群眾進(jìn)行節(jié)目制作和新聞宣傳，關(guān)注三農(nóng)問題，按照農(nóng)時(shí)信息和農(nóng)季信息以及農(nóng)民信息等有針對性地進(jìn)行新聞報(bào)道，大力注重致富信息宣傳和科學(xué)技術(shù)普及。

模式化新聞越來越多，高質(zhì)量的新聞報(bào)道少之又少。新聞的“新”，在當(dāng)前縣級(jí)廣播電視新聞報(bào)道上沒有體現(xiàn)出來，很多電視臺(tái)對新收集的新聞素材和內(nèi)容等沒有當(dāng)日播出，新聞的“新”全然消失。新聞工作者的新聞工作素養(yǎng)不達(dá)標(biāo)，基本功不扎實(shí)，所撰寫的稿件，新穎性低，玩的盡是表面游戲，蜻蜓點(diǎn)水般的走過場，新聞深度和廣度全無。部分人員思想極為固化，不懂得活學(xué)活用，缺少創(chuàng)新思想和創(chuàng)新意識(shí)。新聞報(bào)道階段，常用一些固定語言進(jìn)行播報(bào)，報(bào)道會(huì)議時(shí)離不開領(lǐng)導(dǎo)角色扮演，這讓受眾觀看和收聽都毫無興趣。尤其是農(nóng)業(yè)新聞播報(bào)中，報(bào)道內(nèi)容都是之前的春耕、夏播、秋收和冬藏等老套討論，此類毫無新意的模式新聞?lì)l出，在一定程度上限制了新聞工作者的采編思想和意識(shí)，他們身處其中、拘泥于此，無法創(chuàng)新和思維迸發(fā)，高質(zhì)量的新聞稿十分短缺。

二、基本工作原則分析

縣級(jí)廣播電視臺(tái)是黨和政府的喉舌，與此同時(shí)，也是密切聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，其銜接性效能和協(xié)調(diào)性作用凸顯出來，在進(jìn)行新時(shí)期縣級(jí)廣播電視新聞宣傳工作過程中，要保障我黨路線和方針政策不動(dòng)搖，走可持續(xù)發(fā)展道路，走群眾路線，讓群眾可以很好地接納和理解，助力廣大人民群眾去處理身邊難題，在此基礎(chǔ)上營建優(yōu)質(zhì)社會(huì)氛圍。若想達(dá)成事半功倍的新聞宣傳效果和工作質(zhì)量，就要遵循基本工作原則不動(dòng)搖，為國家和社會(huì)的發(fā)展以及民眾進(jìn)步而貢獻(xiàn)力量。

首先是要堅(jiān)定黨性原則不變。人類歷史發(fā)展，輿論是一種社會(huì)狀況，此類狀況不可避免，輿論對社會(huì)的方方面面都會(huì)產(chǎn)生影響，所以，旨在準(zhǔn)確把握社會(huì)輿論導(dǎo)向，這就是縣級(jí)廣播電視臺(tái)工作重點(diǎn)，也是一項(xiàng)基本任務(wù)。堅(jiān)持黨性原則不變，是新時(shí)期內(nèi)我黨和群眾一方對基層新聞工作的本質(zhì)訴求，與此同時(shí)，也是科學(xué)實(shí)施和衡量新聞工作的最高準(zhǔn)則。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳實(shí)踐階段，要自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)和管理，在思想和行動(dòng)以及目標(biāo)等多個(gè)方面和黨的行進(jìn)步調(diào)保持一致，服務(wù)于民眾、社會(huì)和國家，發(fā)展大局，立足于社會(huì)建設(shè)，將黨的路線和方針政策等落實(shí)到位，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

其次是堅(jiān)定群眾性指導(dǎo)原則不變。以人為本是重中之重，縣級(jí)廣播電視臺(tái)是社會(huì)新聞工作結(jié)構(gòu)體系中的重要組成部分與核心操作環(huán)節(jié)，與民眾距離最近。因此，廣播電視新聞工作務(wù)必要透徹彰顯出民眾意志，維護(hù)大眾群體自身利益，將群眾性原則凸顯出來。中國共產(chǎn)黨奮斗目標(biāo)和人民群眾期待，二者始終一致，這決定了黨要維護(hù)群眾利益，從本質(zhì)角度加以分析，上面所說的黨性原則和群眾性原則實(shí)際是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。應(yīng)該了解到，現(xiàn)在各族人民都在為中國夢的實(shí)現(xiàn)而不懈奮斗，為國富民強(qiáng)、全面小康而努力，中國夢實(shí)則是我們每個(gè)人的夢。基層廣播電視臺(tái)工作中，要始終堅(jiān)持以人為本和群眾性原則不變，立足于此，將事實(shí)視為依據(jù)和基準(zhǔn)點(diǎn)，對相關(guān)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)、公開、綜合性的報(bào)道。上述所言均為縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作的社會(huì)責(zé)任和職能履行渠道，且不能出現(xiàn)偏差。

三、新時(shí)期縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作策略分析

（一）路徑創(chuàng)新

縱觀縣級(jí)廣播電視新聞宣傳工作問題，路徑狹窄是主要問題，限制了縣級(jí)廣播電視行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，所以較為正確的做法是，廣播電視臺(tái)需要探索嶄新采編報(bào)道發(fā)展出路，日漸拓展新聞獲取路徑。社會(huì)在發(fā)展，科技在進(jìn)步，我們處在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備更新速度十分之快，為民眾提供了多樣化的交流平臺(tái)和陣地，從新媒體中獲取諸多新鮮事件，分享和交流都是實(shí)時(shí)性的。此種新聞信息內(nèi)涵本地新鮮事內(nèi)容和趣味性視聽資源內(nèi)容等，借助上述要素全面反映社會(huì)狀況?？h級(jí)廣播電視工作人員，雖然不能深入各地去采訪，但是全面參與后，新聞素材就不會(huì)很少，不再受地域限制和時(shí)間限制，隨時(shí)隨地獲取大量信息，從中篩選價(jià)值性、民生性新聞加以報(bào)道。

（二）還原本真

縣級(jí)廣播電視受眾群體為基層民眾，盡管后期制作水平有限，但民眾觀看新聞時(shí)會(huì)直接獲取當(dāng)?shù)匦侣労褪聦?shí)等，主持人在節(jié)目中需要將當(dāng)?shù)厥录壬鷦?dòng)地描繪出來，運(yùn)用此種形式提升觀眾觀看興趣，對新聞原生態(tài)加以還原，飲水思源，由淺入深的報(bào)道才最為真實(shí)和有效。

（三）特色呈現(xiàn)

通常來說，新聞播報(bào)主持人，一直以來的表情都是嚴(yán)肅和認(rèn)真的，這樣下去，觀眾難免會(huì)滋生審美疲勞和視覺厭倦，觀看興趣會(huì)不斷下滑，所以在進(jìn)行廣播電視新聞宣傳中，要時(shí)刻注重期間的親切性和貼近性，用飽滿的情感和認(rèn)真的態(tài)度對待新聞播報(bào)，融入地區(qū)特色，打造親民廣播電視形象，夯實(shí)受眾根基，提升新聞宣傳質(zhì)量和效率。

四、結(jié)束語

縣級(jí)廣播電視臺(tái)模式改進(jìn)和優(yōu)化過程中，首先要明白本身的優(yōu)劣勢，找準(zhǔn)問題和誘因，堅(jiān)持黨性原則和群眾路線，從實(shí)際角度出發(fā)，通過路徑創(chuàng)新和還原本真以及特色呈現(xiàn)等，循序漸進(jìn)地去提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳水平和質(zhì)量，更好更優(yōu)地為國家、為政府、為社會(huì)、為大眾所服務(wù)，為社會(huì)主義建設(shè)添磚加瓦。