彭 湃

（北京城市學院，北京 100000）

一、引言

在新媒體時代背景之下，電影企業(yè)營銷理念、戰(zhàn)略、環(huán)境以及手段等多方面都受到了較為顯著的影響，因為身處在新媒體時代背景下，如何真正有效滿足新形勢發(fā)展需求也成為當今新媒體環(huán)境下電影行業(yè)發(fā)展的關鍵。就目前來看，新媒體環(huán)境下的電影現(xiàn)狀還是存在著一定的問題，對于社會結構以及市場經(jīng)濟沒有形成恰當把握，新媒體技術價值也就無法得到有效提升等等。為了能夠更好地促進我國電影行業(yè)的發(fā)展，筆者也就新媒體環(huán)境下的電影現(xiàn)狀以及發(fā)展路徑進行了如下探索：

二、新媒體環(huán)境下電影現(xiàn)狀

（一）新媒體營銷力量日益提升

在新媒體環(huán)境之下，社會經(jīng)濟結構以及人口結構也發(fā)生了較為顯著的變化，老齡化更是成為我國發(fā)展重要趨勢之一，新媒體的出現(xiàn)就是為了能夠更好地滿足社會結構發(fā)展需求，有效應對日新月異的變化。在新媒體環(huán)境下，信息碎片化、個性化以及多樣化成為了不可逆轉，身處在這種環(huán)境下電影行業(yè)的發(fā)展自然也面臨著十分重要的抉擇，而數(shù)據(jù)研究調(diào)查結果顯示，新媒體環(huán)境下我國電影行業(yè)營銷力量也開始著重提出，這對于新媒體平臺的發(fā)展提供了良好的機遇。

（二）新媒體電影日益發(fā)展

長時間以來因為受傳統(tǒng)理念所影響，再加上傳統(tǒng)媒體平臺有所缺陷，還是讓整個工作變得更加有效率，這樣才能真正有效發(fā)揮出新媒體環(huán)境存在價值，讓電影行業(yè)從中得到發(fā)展與提升。新媒體的迅速崛起，促使各種各樣的新平臺也層出不窮，可謂是具有一定的劃時代意義，這也直接改變了傳統(tǒng)生活方式，而電影行業(yè)在這一過程中自然也受到了影響，開始變得更加的真實且合理。

（三）傳統(tǒng)思維模式受到影響

在新媒體環(huán)境之下，群眾視角以及電影審美理念也發(fā)生了較為顯著的變化，開始呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，例如，傳統(tǒng)審美理念對于電影現(xiàn)狀都是抱有態(tài)度的，也缺少良好的創(chuàng)新意識。身處在新媒體環(huán)境下，多元化的思維模式自然也會對電影發(fā)展造成影響。

三、新媒體環(huán)境下電影發(fā)展路徑

（一）做好新媒體環(huán)境建設

新媒體環(huán)境下電影要想得到有效發(fā)展，自然需要借助于互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字技術、移動通信等新技術來為群眾提供相應的服務。身處在這種環(huán)境下，我國電影行業(yè)要想得到發(fā)展，自然需要在發(fā)展過程中準確把握新媒體這一概念，做好新媒體環(huán)境建設，畢竟這一項工作的實施離不開媒介等多方面的作用。為此，電影行業(yè)在發(fā)展過程中，一定要更加注重紙質(zhì)媒體的技術性，積極借助于具體的形象動畫、表達以及生動且形象的聲畫來讓整個電影更加具有藝術特性。在這種環(huán)境下，心境自然也就與考試之前明顯不同，而做好新媒體環(huán)境建設，才是有效的發(fā)展路徑。

（二）加強電影內(nèi)容精品建設

新媒體環(huán)境下電影要想得到有效發(fā)展，首先一定要做好新媒體環(huán)境建設，在發(fā)展過程中結合新媒體時代需求來積極打造出影視文化內(nèi)容，而這對于電影行業(yè)發(fā)展與提升有著較為良好的促進作用。新媒體環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)春播能夠有效拓寬電影受眾群體以及傳播范圍，所以要得到良好發(fā)展，自然需要在發(fā)展過程中構建出完善的電影發(fā)展方案，最大化新媒體環(huán)境對于電影行業(yè)的促進作用，這樣就能真正有效促進電影企業(yè)的發(fā)展與提升。具體而言，相關電影企業(yè)在發(fā)展過程中，可以充分借助于自身聲畫、影像等資源來對電影發(fā)行渠道進行拓寬，同時還需要加強對新媒體內(nèi)容的開發(fā)，這樣就能讓群眾更好地接收電影相關信息，從而制造出真實且優(yōu)質(zhì)的電影作品，這樣就能有效提升電影品質(zhì)與深意，讓整個影視作品變得更加真實且有趣。

（三）積極開發(fā)新媒體平臺

在新媒體環(huán)境下的電影企業(yè)要想得到有效發(fā)展，可以在發(fā)展過程中積極開發(fā)影視劇的營銷活動。所以說，充分利用新媒體平臺來進行強化，這樣才能將平臺的通用介質(zhì)有效地發(fā)揮出來，這樣就能實現(xiàn)電影與觀眾的有效交流和溝通，從而促進之前教學活動的有序?qū)嵤?。總之，我國電影很長一段時間都是借助各級電視臺講述自身影視幕后的內(nèi)容，這樣就能起到良好的平臺營銷，真正有效發(fā)揮出移動媒體營銷平臺的價值，同時有效應用網(wǎng)絡新媒體平臺來進行影視營銷，這樣就能真正有效提升視頻網(wǎng)站建設效果，同時也是現(xiàn)如今電影營銷過程中較為常用的手段之一。

四、結語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代背景之下，新媒體的崛起也是時代發(fā)展的必然趨勢，而身處這種環(huán)境，電影企業(yè)自然也會在發(fā)展過程中會面臨著全新的挑戰(zhàn)與機遇，所以要想有效促進我國電影發(fā)展，一定要意識到新媒體環(huán)境所造成的影響，然后基于此來進行完善與發(fā)展，最大程度提升電影質(zhì)量與效率。