徐 劍

（江西廣播電視臺(tái)都市頻道，江西 南昌 330046）

當(dāng)前，在電視民生新聞發(fā)展過程中，存在著或多或少的問題，如節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，存在著輿論監(jiān)督越位的情況，這影響了電視民生新聞的發(fā)展?；诖?，圍繞其發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展策略進(jìn)行分析具有重要的意義。

一、當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

在2002年，江蘇衛(wèi)視推出了《南京零距離》這檔節(jié)目，取得了較大的成功，這使得各電視臺(tái)紛紛效仿，還有一些電視臺(tái)甚至完全套用該節(jié)目的制作模式。這樣一來(lái)，就導(dǎo)致民生新聞節(jié)目的模式非常相像，可謂是大同小異。民生新聞節(jié)目因?yàn)榕c人民群眾的實(shí)際生活有關(guān)，所以能夠讓當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娬业秸J(rèn)同感。但是，在同一個(gè)地區(qū)中，所發(fā)生的新聞事件并不是特別多，所以許多節(jié)目的內(nèi)容相同也就很難避免[1]。由于存在著以下幾方面的問題，導(dǎo)致民生新聞節(jié)目的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如節(jié)目的形式雷同或者是節(jié)目的題材相似等等。同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重地從側(cè)面反映了多樣性的喪失，而一旦電視新聞傳播缺乏多樣性，那么就會(huì)影響傳播市場(chǎng)的有序發(fā)展。會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)失衡現(xiàn)象。

（二）娛樂化現(xiàn)象較為嚴(yán)重

眾所周知，民生新聞節(jié)目反映了人民群眾的日常生活，這就決定了該節(jié)目在表達(dá)之時(shí)可以用“軟”的方式。但是，有一些新聞欄目卻對(duì)“軟”這個(gè)概念有所誤解，他們認(rèn)為“軟”就是娛樂化，所以為了吸引觀眾的注意力，于是采取各種方法來(lái)強(qiáng)化視覺刺激。例如，有些報(bào)道對(duì)于掃黃打非以及婚外情等內(nèi)容進(jìn)行刻意渲染，而有的新聞節(jié)目則對(duì)盜搶以及搶劫事件的報(bào)道樂此不疲。還有的節(jié)目喜歡對(duì)百姓的個(gè)人隱私進(jìn)行爆料。如此一來(lái)，就會(huì)導(dǎo)致民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容變得非常的低俗。

（三）內(nèi)容較為膚淺

民生新聞節(jié)目主要圍繞老百姓所展開，反映百姓的所思所想，反映百姓的所需所求。但是，有些電視欄目對(duì)“民生”的內(nèi)容理解較為片面，與此同時(shí)，這些節(jié)目強(qiáng)調(diào)本土化。這導(dǎo)致許多民生新聞節(jié)目主要圍繞百姓的生活瑣事進(jìn)行報(bào)道，使得新聞變成了“瑣聞”。例如，坑蒙拐騙、家庭矛盾等新聞節(jié)目頻繁出現(xiàn)，雖然這些新聞內(nèi)容可以滿足受眾的好奇心，但是對(duì)于提高廣大人民群眾的素質(zhì)沒有較大的幫助，所以時(shí)間一長(zhǎng)就會(huì)令人感到乏味。

二、發(fā)展策略分析

（一）對(duì)節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新

由于許多電視新聞欄目為了用最小的代價(jià)取得最大的利益，所以紛紛效仿其他民生新聞節(jié)目，以期在短時(shí)間內(nèi)獲取成功，這導(dǎo)致我國(guó)許多民生新聞節(jié)目存在著同質(zhì)化的情況，節(jié)目形式大同小異?，F(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來(lái)臨，許多電視臺(tái)認(rèn)識(shí)到信息資源的重要性，于是將大多數(shù)精力都用于信息資源的爭(zhēng)奪上，這導(dǎo)致它們沒有多余的精力去創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與形式。故此，隨著我國(guó)電視新聞傳媒行業(yè)取得了較大的發(fā)展，但是民生新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象仍然非常嚴(yán)重，這就需要對(duì)民生新聞節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新。

在創(chuàng)新節(jié)目形式時(shí)，要確保節(jié)目?jī)?nèi)容與形式相一致，這樣才能夠吸引廣大受眾的注意力。在選擇節(jié)目形式上，需要做好實(shí)用、新穎。例如，如果是涉及解決鄰里糾紛的內(nèi)容時(shí)，就可以將雙方請(qǐng)到演播室，然后再請(qǐng)主持人以及嘉賓對(duì)其進(jìn)行調(diào)理，而觀眾則通過微博、微信等渠道參與到節(jié)目之中，表達(dá)自己的意見，這樣多方互動(dòng)，可以幫助雙方緩解矛盾。

（二）豐富節(jié)目的內(nèi)容

許多人都認(rèn)為民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)是反映老百姓的家長(zhǎng)里短，或者是反映一些老百姓的生活瑣事，所以節(jié)目?jī)?nèi)容不需要較高的精神品質(zhì)。因此，在節(jié)目制作中，就會(huì)將重點(diǎn)放到生活瑣事的描寫上。其實(shí)，除了這些家長(zhǎng)里短，我國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)等，都與老百姓的生活有著密切的聯(lián)系。許多老百姓并不滿足于了解鄰里糾紛，而是對(duì)一些時(shí)政要聞非常的關(guān)心。因此，在今后的節(jié)目制作中，民生新聞欄目可以擴(kuò)大報(bào)道的范圍，豐富節(jié)目的內(nèi)容，可以吸納時(shí)政新聞，并且從人民群眾的角度上去解讀，這樣就能夠滿足老百姓的內(nèi)在需求。

（三）盡可能反映民眾的呼聲

在現(xiàn)實(shí)生活中，如果民眾遇到了麻煩，就會(huì)想到找媒體曝光此事，而媒體則會(huì)督促相關(guān)部門解決此事。媒體的介入，從某種程度上加快了問題解決的進(jìn)程，所以許多人在遇到麻煩之后不會(huì)先想到找政府部門，而是找媒體。但是，在發(fā)揮媒體監(jiān)督作用的同時(shí)，也需要警惕出現(xiàn)媒體越位的情況發(fā)生。媒體需要擺正自己的位置，認(rèn)識(shí)到自己只是反映民眾的呼聲，卻不能夠進(jìn)行媒體審判，也不能夠影響相關(guān)部門的執(zhí)法。故此，在民生新聞的制作中，需要盡可能反映民眾的呼聲，使得下情能夠得以上傳，將新聞媒體的作用最大程度地發(fā)揮出來(lái)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，我國(guó)電視新聞民生新聞節(jié)目還存在著一定的問題，如節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重；內(nèi)容大多反映百姓瑣事，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容。因此，在今后的發(fā)展過程中，民生新聞節(jié)目需要轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展理念，要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目形式的創(chuàng)新，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，并盡可能反映民眾的呼聲。如此，才能夠吸引廣大受眾的關(guān)注，進(jìn)而提高節(jié)目的收視率。