周曼琦

（北京印刷學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京 102600）

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出“高質(zhì)量發(fā)展”的重要命題，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變。在2019年中國(guó)出版創(chuàng)新年會(huì)上，“高質(zhì)量發(fā)展”成為年會(huì)主題詞，是對(duì)我國(guó)新發(fā)展階段出版工作的總要求，也是出版企業(yè)發(fā)展的大方向。

具體而言，何為出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面考量：第一、出版企業(yè)戰(zhàn)略制度完善、高效，建立社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相統(tǒng)一的體制機(jī)制。第二、擁有專業(yè)過(guò)硬、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)秀的出版隊(duì)伍，能夠把握好從選題策劃到營(yíng)銷發(fā)行出版各環(huán)節(jié)的質(zhì)量和效率。第三、出版企業(yè)嚴(yán)格要求出版物質(zhì)量，出版精品。包括內(nèi)容質(zhì)量和編校質(zhì)量，出版產(chǎn)品無(wú)論從思想文化、語(yǔ)言文字和圖文編排，還是從用紙、印刷裝訂等環(huán)節(jié)都要牢牢把握質(zhì)量，保證精品。如何推動(dòng)出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？筆者認(rèn)為按照“十九大”關(guān)于貫徹新發(fā)展理念的要求，從協(xié)調(diào)、綠色、開放這三大發(fā)展理念出發(fā)，探索實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

一、提升出版企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展能力

對(duì)于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，走高質(zhì)量發(fā)展之路，除了堅(jiān)持創(chuàng)新以外，落實(shí)協(xié)調(diào)發(fā)展理念也是必然選擇。出版企業(yè)作為文化傳播的使者，提升協(xié)調(diào)經(jīng)營(yíng)能力，就是要將社會(huì)效益放在一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的首位，協(xié)調(diào)社會(huì)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。出版活動(dòng)，是生產(chǎn)精神文明的活動(dòng)。出版產(chǎn)品，是傳播思想文化的產(chǎn)品。當(dāng)在出版生產(chǎn)過(guò)程中，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生沖突時(shí)，出版企業(yè)要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，當(dāng)然，也要注重經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，才是真正貫徹落實(shí)協(xié)調(diào)發(fā)展的理念。在協(xié)調(diào)發(fā)展理念的指導(dǎo)下，出版企業(yè)才能把握好高質(zhì)量發(fā)展的方向。

實(shí)踐證明，國(guó)家倡導(dǎo)做好主題出版，將社會(huì)效益放在出版工作的首位，也帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，成為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的重要工程。各出版企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)出版趨勢(shì)，做好主題出版，將主題出版作為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)重點(diǎn)工程，把握時(shí)代主題和價(jià)值導(dǎo)向，創(chuàng)新創(chuàng)意出版選題，選擇優(yōu)秀作者，結(jié)合出版新技術(shù)，以最佳表現(xiàn)形式，服務(wù)于黨和國(guó)家，正確引領(lǐng)大眾的文化價(jià)值觀，唱響時(shí)代主旋律。

現(xiàn)代企業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益考核指標(biāo)體系的建立已日趨完善，但社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)還未成體系，對(duì)于包括出版發(fā)行在內(nèi)的文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持社會(huì)效益為首是黨和國(guó)家提出的特殊要求、必要要求和根本要求，這就需要出版企業(yè)在走高質(zhì)量發(fā)展之路時(shí)將社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系建立提上日程。筆者根據(jù)所做文獻(xiàn)分析和出版類研究報(bào)告認(rèn)為，出版企業(yè)社會(huì)效益的考核應(yīng)從完成社會(huì)使命、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、服務(wù)社會(huì)群體等方面展開。牢牢把握正確的出版導(dǎo)向，堅(jiān)持原創(chuàng)，多出精品力作；傳播積極向上的思想文化，圍繞大局，做好主題出版；推進(jìn)全民閱讀的活動(dòng)開展，服務(wù)讀者，引領(lǐng)大眾閱讀。

二、堅(jiān)持出版企業(yè)綠色出版道路

出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，著眼于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，堅(jiān)持綠色出版是必然選擇，從而促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)與出版資源開發(fā)利用相適應(yīng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。其蘊(yùn)含著多個(gè)層面的內(nèi)涵，首先是要對(duì)自然環(huán)境的采取和利用合理合規(guī)，在圖書的生產(chǎn)發(fā)行過(guò)程中，要保證選用環(huán)保紙張材料進(jìn)行綠色印刷。其次，要促進(jìn)和保護(hù)人文環(huán)境，出版內(nèi)容綠色化也同等重要。

針對(duì)過(guò)去相對(duì)粗放式的傳統(tǒng)出版，綠色出版是對(duì)過(guò)去出版模式不適應(yīng)現(xiàn)代出版行業(yè)發(fā)展的部分進(jìn)行修正和改善，其核心理念應(yīng)當(dāng)是為出版行業(yè)在新時(shí)期發(fā)展環(huán)境下產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)、新技術(shù)應(yīng)用和節(jié)能減排、環(huán)境友好的需要服務(wù)。出版企業(yè)進(jìn)行綠色出版的實(shí)現(xiàn)要以綠色印刷為前提，通過(guò)轉(zhuǎn)變出版理念與應(yīng)用出版新技術(shù)、發(fā)展出版新媒體從而對(duì)出版資源進(jìn)行高效、合理、節(jié)約利用，以促進(jìn)出版企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色出版，首先要樹立綠色出版理念，摒棄陳舊觀念，走出“重投資、輕管理，重規(guī)模、輕效率，重體制、輕機(jī)制”的誤區(qū)，樹立“資源約束、資源優(yōu)化”的新出版理念。其次是改造傳統(tǒng)印刷技術(shù)，發(fā)展綠色印刷，需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和出版企業(yè)、印刷企業(yè)共同出力。大力研發(fā)印刷技術(shù)，推廣數(shù)字印刷技術(shù)、計(jì)算機(jī)直接制板技術(shù)、無(wú)水印刷技術(shù)和廢紙循環(huán)利用等新技術(shù)，采用環(huán)保型油墨和紙張，促進(jìn)傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，與發(fā)展綠色出版的出版企業(yè)接軌。

當(dāng)前，我國(guó)出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)主要遵循“利用資源—生產(chǎn)出版—出版物消費(fèi)—廢棄”的規(guī)律，這是一種高消耗、不環(huán)保的態(tài)勢(shì)，出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型綠色出版需要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，打造“利用綠色可再生型資源—低能耗生產(chǎn)出版—出版物消費(fèi)—資源再生利用”的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。這也是整個(gè)出版行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的根本途徑。對(duì)綠色資源的利用，重點(diǎn)體現(xiàn)在優(yōu)化紙張材料的選擇和制作工藝，選用綠色環(huán)保的再生紙資源和綠色環(huán)保的印刷油墨，改變過(guò)去高消耗、高污染高排放的態(tài)勢(shì)。針對(duì)讀者，要倡導(dǎo)綠色消費(fèi)觀，加強(qiáng)對(duì)讀者綠色閱讀習(xí)慣和購(gòu)買行為的引導(dǎo)，促進(jìn)讀者愿意花同等價(jià)錢進(jìn)行數(shù)字化閱讀或者購(gòu)買綠色材質(zhì)的出版物。值得出版企業(yè)更加努力的方面便是對(duì)出版物進(jìn)行科學(xué)回收，實(shí)現(xiàn)紙張資源的再利用，對(duì)回收的圖書進(jìn)行“回爐再造”。

三、提高出版企業(yè)開放發(fā)展能力

中國(guó)出版“走出去”戰(zhàn)略提出以來(lái)，我國(guó)出版行業(yè)在國(guó)際出版領(lǐng)域已經(jīng)邁出了一大步，版權(quán)引進(jìn)與輸出多達(dá)兩萬(wàn)種，且輸出與引進(jìn)版權(quán)的比率大大上升，減少了逆差。另外，我國(guó)出版企業(yè)已經(jīng)開始在境外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，包括國(guó)外開設(shè)書店收購(gòu)國(guó)外出版社、設(shè)立編輯部等，逐步打通國(guó)外發(fā)行渠道，進(jìn)入國(guó)外主流市場(chǎng)。我國(guó)已有出版企業(yè)和平臺(tái)與國(guó)際知名出版集團(tuán)進(jìn)行合作，利用合作企業(yè)在國(guó)際出版平臺(tái)、數(shù)字化技術(shù)和營(yíng)銷渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，將國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品面向全球發(fā)行。除了利用國(guó)外合作商的出版平臺(tái)以外，國(guó)內(nèi)頂尖出版企業(yè)已經(jīng)打造出了自有的國(guó)際出版平臺(tái)，減少對(duì)國(guó)外合作出版商的依賴。隨著國(guó)內(nèi)各學(xué)術(shù)界倡導(dǎo)外文撰寫學(xué)術(shù)論文的進(jìn)行，我國(guó)學(xué)者外文撰寫文章的能力不斷提升，國(guó)內(nèi)出版企業(yè)進(jìn)行全球組稿已經(jīng)開展起來(lái)，不少選題為國(guó)外出版單位接受，文章于國(guó)外同步見(jiàn)刊。我國(guó)出版物的國(guó)際影響力正在隨著“走出去”戰(zhàn)略的落實(shí)快速提升，促進(jìn)出版企業(yè)“走出去”無(wú)疑是我國(guó)出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必不可少的方面。

但是，我國(guó)距離出版大國(guó)“走出去”還存在一定差距，為此出版企業(yè)還需要在該方面多做努力。出版企業(yè)在“走出去”工作開展過(guò)程中，首要的就是增強(qiáng)自身的文化自信，摒棄過(guò)去“低人一等”的心態(tài)，相信我們自己的文化實(shí)力，與國(guó)外出版合作商平等對(duì)話，才能進(jìn)一步開展平等互利的合作，將出版工作的重點(diǎn)放在對(duì)國(guó)內(nèi)缺失資源的開發(fā)利用。

其次，要扎進(jìn)海外當(dāng)?shù)爻霭媸袌?chǎng)，切實(shí)了解國(guó)外市場(chǎng)的需求，進(jìn)行針對(duì)性的出版合作，做到“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的出版產(chǎn)品進(jìn)行信息分析，建立針對(duì)性的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，找準(zhǔn)市場(chǎng)空缺和有可能的合作點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

不可忽視的是，無(wú)論是國(guó)內(nèi)讀者還是國(guó)外讀者，首先關(guān)注的都是出版物內(nèi)容，高質(zhì)量的內(nèi)容是“走出去”所必備的，也是最有力的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，出版企業(yè)要提高對(duì)輸出的出版作品的翻譯質(zhì)量，在加強(qiáng)對(duì)翻譯人才培養(yǎng)的同時(shí)，還可以發(fā)展一批了解海內(nèi)外文化背景的作家和翻譯工作者。另一方面，提高海外本土語(yǔ)言作品質(zhì)量，用本土語(yǔ)言作品打入當(dāng)?shù)刂髁魇袌?chǎng)，才是顯示我國(guó)出版實(shí)力的重舉。以本土語(yǔ)言出版反應(yīng)中國(guó)文化思想的圖書，不僅具有我國(guó)文化特色，更具海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也是將文化“走出去”戰(zhàn)略進(jìn)一步落實(shí)的重要舉措。