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傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與國家形象息息相關(guān)，能夠影響國家輿論風(fēng)向，許多國家政策均需要通過傳媒產(chǎn)業(yè)進行宣傳。隨著信息時代的到來，影響力經(jīng)濟給傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來了新機遇，應(yīng)用影響力經(jīng)濟有助于促進傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與完善。

一、影響力經(jīng)濟是傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的本質(zhì)

（一）現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)運營關(guān)鍵

現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)運營的關(guān)鍵是其二次“售賣”，眾所周知，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展并不主要依靠傳媒產(chǎn)品，它主要依賴于將類似于版面或時段等形式的內(nèi)容“出售”給其他商家，也就是說“出售”的是該版面或時段所附加的受眾資源，這種獲取經(jīng)濟效益的模式也表明了傳媒產(chǎn)業(yè)因影響力所擁有的受眾群體是傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的根本，也是傳媒產(chǎn)業(yè)的最大價值。例如，電視回報表明觀眾在觀看節(jié)目時付出的不是資金，而是選擇觀看某一節(jié)目，將其他節(jié)目排除的選擇性，這種選擇是傳媒產(chǎn)業(yè)的隱性收入，傳媒產(chǎn)業(yè)所擁有的隱性收入越多，則其價值越高。

（二）傳媒市場價值重要因素

影響傳媒市場價值變動的主要因素是傳媒產(chǎn)業(yè)的受眾。時段或者版面是否有價值主要衡量指標(biāo)在于該版面或者時段的受眾是否足夠多。當(dāng)然，單純的受眾數(shù)量仍不能決定傳媒市場價值。經(jīng)對社會生活的觀察表明，人們的決策力、消費以及行動力存在明顯區(qū)別，傳媒市場價值根本在于它所影響的某一群體能夠通過應(yīng)用傳媒資訊完善決策、進行判斷，并加以行動。也就是說，傳媒市場價值最重要的就是它能夠影響受眾的深度，這種影響又能夠怎樣作用于受眾，從而推動社會進步，影響市場以及人們的行為。

（三）傳媒影響力的本質(zhì)特點

傳媒影響力本質(zhì)特點是其作為資訊對受眾社會認(rèn)知、判斷、決策、行為等的特有的影響。這種影響主要來自兩方面，一是傳媒技術(shù)手段，如通過電視、雜志等多種傳播渠道對人們產(chǎn)生影響；二是傳媒社會能動性，如通過工作人員對傳媒內(nèi)容進行選取、布置、解讀等等，從而產(chǎn)生對人們的影響。

二、影響力經(jīng)濟視閾下傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的新發(fā)展

傳媒產(chǎn)業(yè)是保障我國經(jīng)濟平穩(wěn)快速發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，其經(jīng)營情況對社會經(jīng)濟具有重要影響。鑒于傳媒產(chǎn)業(yè)自身的特殊性，該行業(yè)發(fā)展與影響力具有重要關(guān)系，一般呈現(xiàn)正相關(guān)性。因此，管理傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門以及傳媒企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)提高對傳媒影響力的重視，探索實踐擴大傳媒影響力的有效途徑，推動傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與傳媒影響力結(jié)合發(fā)展提高，就此本文有下述幾點分析。

（一）規(guī)范傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

規(guī)范傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式最重要的是發(fā)揮其傳播職能。因此傳媒產(chǎn)業(yè)主要工作是向公眾進行相關(guān)國家政策傳播等，同時通過一些電視節(jié)目、綜藝欄目等為人們提供娛樂服務(wù)，滿足人們精神需求。在規(guī)范傳媒傳播標(biāo)準(zhǔn)時，應(yīng)當(dāng)加強對其傳播內(nèi)容的審核，確保其傳播內(nèi)容具有積極性，與國家人們需求相符，在此基礎(chǔ)上在提高其影響力，提高經(jīng)濟效益。

（二）注重傳播對象的差異性

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展與普及的今天，廣大群眾的喜好呈現(xiàn)多樣化特點，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)在合法合規(guī)的情況下，不斷開發(fā)能夠兼顧最廣受眾人群的傳媒產(chǎn)品，只有這樣才能夠促使自身影響力不斷擴大，為經(jīng)濟發(fā)展提供不竭的支持。具體而言，在選擇傳播方式、制作傳播內(nèi)容時應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾群體的差異性，例如，年齡、學(xué)歷、職業(yè)等等。人們往往因環(huán)境影響在審美上有所不同，傳播形式與內(nèi)容若不符合相關(guān)群體的審美標(biāo)準(zhǔn)，不僅會阻礙影響力的擴大，還會對傳媒經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面作用。

（三）打造精細(xì)化傳媒產(chǎn)品內(nèi)容

（1）必讀性內(nèi)容。必讀性內(nèi)容即與人們的實際生活直接相關(guān)的內(nèi)容，受眾根據(jù)這些資訊能夠優(yōu)化自身決策，了解社會最新動態(tài)，開拓視野。也就是說這類產(chǎn)品內(nèi)容能夠間接創(chuàng)造價值，即受眾通過對資訊的把握與運用進行方案改良等。

（2）可讀性內(nèi)容?？勺x性是指受眾閱讀產(chǎn)品內(nèi)容能夠在精神上產(chǎn)生與內(nèi)容思想的共鳴，猶如與老友相遇一樣，通過這種方式能夠提高受眾對傳媒產(chǎn)品的情感，提高受眾對產(chǎn)品的認(rèn)同感，同時可讀性內(nèi)容也是傳媒風(fēng)格的重要承載模塊。

（3）選讀性內(nèi)容。選讀性內(nèi)容主要是為了滿足特定群體對專業(yè)化知識的需求，幫助其進行自我學(xué)習(xí)與發(fā)展的，該內(nèi)容具有專業(yè)化、受眾群體小的特點。有針對性地開發(fā)選讀性內(nèi)容有助于提高傳媒受眾對傳媒資訊的認(rèn)同度。

（四）兼顧社會效益與經(jīng)濟效益

兼顧社會效益與經(jīng)濟效益，是傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵，傳媒產(chǎn)業(yè)與社會中許多領(lǐng)域均有一定的相關(guān)性，因此在很多時候提高影響力，讓社會各界人士了解與知曉傳媒企業(yè)，就間接地提高了傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。因此，在影響力視角下謀求傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展就必須重視傳媒產(chǎn)品所帶來的社會效益，當(dāng)傳媒企業(yè)發(fā)展出良好的社會效益后，其影響力范圍也會有所增長，此時再充分應(yīng)用傳媒影響力謀求經(jīng)濟發(fā)展將取得最優(yōu)效果。

傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢對我國社會經(jīng)濟發(fā)展、和諧社會構(gòu)建具有重要影響。有效運用影響力經(jīng)濟有助于充分發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)傳播功能，引領(lǐng)社會風(fēng)向朝著正面發(fā)展，有助于促進社會穩(wěn)定，進一步推動和諧社會的構(gòu)建。因此，必須重視傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。