亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        節(jié)假日廣播節(jié)目的現狀分析及營銷策略探究

        2019-03-21 17:43:18
        傳媒論壇 2019年1期
        關鍵詞:受眾內容

        (廣西廣播電視臺文藝廣播,廣西 南寧 530022)

        新的社會環(huán)境下,節(jié)假日廣播節(jié)目發(fā)展受到外界因素影響較大,尤其在新媒體崛起的背景下,壓縮了廣播節(jié)目的生存空間,這種情況下,要求各類廣播節(jié)目的制作能引進創(chuàng)新思維,在實踐中摸索適用于廣播節(jié)目發(fā)展的措施。其中節(jié)假日廣播節(jié)目是一種重要的節(jié)目類型,要求廣播人能注重節(jié)假日廣播內容的豐富發(fā)展,為廣播節(jié)目發(fā)展做出貢獻。

        一、當前廣播媒體存在的發(fā)展問題

        在社會經濟快速發(fā)展的背景下,促進了多媒體行業(yè)的發(fā)展,但是傳統(tǒng)媒體與新媒體間的沖突問題,造成廣播節(jié)目面臨一定發(fā)展困境。相關數據表明,當前廣播媒體在經濟市場上受到比較大的挑戰(zhàn)。廣播是一種出現較早的媒體形式,多類廣播節(jié)目的開設,使得廣播節(jié)目的制作能滿足聽眾的收聽需求,并且節(jié)目形式及內容已經和群眾生活緊密聯系起來,說明廣播節(jié)目具有較好的發(fā)展基礎,由于具有影響范圍廣的特點,使其廣告收益較為顯著。但是隨著多元化文化逐步融入人們的生活,使得人們對信息獲取有較高要求,這種情況下,廣播節(jié)目由于制作流程和表現形式單一等問題,成為當前廣播媒體存在的主要問題。

        二、節(jié)假日廣播節(jié)目現狀分析

        根據統(tǒng)計,目前假日時間已經占據全年三分之一左右,這就為節(jié)假日廣播節(jié)目發(fā)展創(chuàng)造基礎條件,在制作廣播節(jié)目時,要把握好假日機遇,盡可能提高廣播節(jié)目的市場占有比例。而在對節(jié)假日廣播節(jié)目現狀進行分析時,發(fā)現其還存在以下問題:一是節(jié)假日收聽廣播的群體較少。對于不同媒體形式來講,都有其相對穩(wěn)定的受眾人群,但是也會隨著時間變化,使得受眾人群數量發(fā)生變化。這就要求媒體能準確把握市場變化規(guī)律,真正做到廣播媒體發(fā)展策略和市場需求相一致,從而擴展市場規(guī)模。有關數據表明,節(jié)假日期間廣播收聽市場整體會出現萎縮,但不同類別的聽眾群體數量有增有減,如其中20歲以下聽眾群眾和學生群體有一定漲幅,并且50歲以上群體廣播收聽比例要比平常多,但是20歲到40歲的聽眾群體則有一定降幅。從上述數據可知,節(jié)假日期間聽眾群體主要是老年人和青少年,而對于青年群體來講,他們的娛樂方式多樣化,較少在節(jié)假日收聽廣播節(jié)目。

        二是廣播節(jié)目內容改革不徹底。從節(jié)假日廣播節(jié)目制作來看,當前有部分電臺在節(jié)假日還只是簡單播出常規(guī)節(jié)目,在內容創(chuàng)新性和實時性方面還有所不足;部分電臺在節(jié)假日期間的收聽市場調研方面還存在不足,容易出現理解不透的現象,內容策劃沒有和受眾需求聯系起來,導致廣播節(jié)目可聽性較差。當出現內容策劃不足時,則節(jié)假日廣播節(jié)目收聽效益將受到較大影響。要想提高節(jié)目可聽性,需要及時更新策劃思路,從受眾實際需求著手,明確節(jié)目主題并選擇適當的形式和內容,以便促使節(jié)目呈現出新的活力。因此,對于節(jié)假日廣播節(jié)目而言,主要在于圍繞“節(jié)假日主題”來制定節(jié)目內容,只有及時突破傳統(tǒng)廣播節(jié)目策劃思路的限制,才能真正提高節(jié)假日廣播節(jié)目的市場占比。

        三、節(jié)日廣播節(jié)目營銷策略分析

        隨著全年節(jié)假日時間的延長,使得節(jié)假日廣播節(jié)目制作逐漸成為廣播行業(yè)關注重要內容,需要充分利用節(jié)假日時間來提高廣播節(jié)目收聽效益,為受眾提供較好的聽覺體驗。為了提高廣播節(jié)目吸引力,需要從收聽市場變化實際出發(fā),充分利用創(chuàng)造性思維,從而突出廣播節(jié)目的優(yōu)勢。

        (一)從節(jié)假日主題著手突出廣播節(jié)目內涵

        我國傳統(tǒng)節(jié)日包括春節(jié)、元宵、端午、清明、中秋等,都具備其自身獨特內涵及習俗,如吃湯圓、插艾草、吃粽子和賞月等。因此,為了突出節(jié)假日廣播節(jié)目的收聽市場競爭優(yōu)勢,實際制作廣播節(jié)目時,應從各個節(jié)日主題著手,深入挖掘節(jié)日內涵并確定廣播主題。以我所工作的電臺,每年年末對照下一年節(jié)假日的時間點,制定全年的宣傳計劃。春節(jié)有《萬紫千紅賀新春》、元宵節(jié)有《元宵喜樂會》,清明、端午有《經典詩會》,中秋節(jié)有《家的味道》等等主題策劃。以元宵節(jié)為例,推出的《元宵喜樂會》,全天節(jié)目主播們以“紅包兄妹”的名義搭檔,利用新媒體平臺在線上與聽眾互動,猜燈謎搖紅包,還推出年畫主題的主播畫像,將傳統(tǒng)民俗與新技術手段相結合,既增加了受眾的收聽黏性,又做到廣播節(jié)目內容的創(chuàng)新,還促進節(jié)假日廣播節(jié)目收聽效益的提高。總的來說,在新的社會環(huán)境下,人們更加注重溝通交流的及時性,因此可從聽眾這個心理特征出發(fā),將新思路運用到廣播節(jié)目策劃中,突破以往廣播節(jié)目和受眾互動程度不足的問題,盡可能突出廣播內容特色,在線上節(jié)目和線下活動共同作用下,可吸引大量觀眾收聽廣播節(jié)目,是實現廣播節(jié)目良好發(fā)展的關鍵。

        (二)組織休閑娛樂活動

        節(jié)假日對于公民來講是放松身心的休閑日,這一時間段人們大多選擇居家休息、遠足郊游或者K歌飲茶等,這時需要廣播電臺能結合公民行為特點,制作符合受眾需求的電臺節(jié)目,能很好融入受眾日常生活中。由于廣播具有貼身聽的特點,使其能很好結合到群眾生活中,可在突出節(jié)假日休閑娛樂的情況下,針對性制作廣播節(jié)目內容,從而保證廣播節(jié)目體現出較高市場競爭力。例如,中央電視臺推出的《過年七天樂》節(jié)目,便取得了較好的策劃實施效果,對整個廣播行業(yè)發(fā)展有啟示作用。在明確以娛樂休閑為核心的條件下,電臺還策劃了超級模仿秀、暑假七天樂等廣播節(jié)目,從實踐來看,這種娛樂性較強的節(jié)目對聽眾有較大的吸引力,符合節(jié)假日期間人們的心理追求,是廣播節(jié)目收聽受眾增加的根本條件。另外,由于廣播節(jié)目體現出互動性和伴隨性等特點,使其市場競爭力較高,能逐漸成為人們生活的一部分。

        (三)突出地域文化

        對于不同地區(qū)來講,各地節(jié)日文化和習俗有所差異,要想確保節(jié)日廣播節(jié)目受到社會群眾的歡迎,則需要注重廣播節(jié)目中地域文化的體現,從而提高廣播節(jié)目的親切感,確保廣播節(jié)目策劃在節(jié)目制作中的有效落實。不同地區(qū)都有其地域文化,這些文化便是重要的廣播節(jié)目資源,廣播電臺要做到對地域文化的明確掌握,以便找準廣播節(jié)目策劃切入點,設計可聽性高的廣播節(jié)目這就需要我們利用好這個特殊的時間節(jié)點,結合廣西地域文化特色來合理設計節(jié)目內容,不僅能達到文化傳播的作用,還能促進廣播節(jié)目收聽規(guī)模的擴大。而對于廣西來說,最有本土特色,有最能展現民族魅力的節(jié)日就當屬“壯族三月三”了。我臺從2017年起連續(xù)兩年,在黨委、政府統(tǒng)籌謀劃下,由宣傳部門牽頭,打造了“壯族三月三·全國百名DJ趕歌圩”全媒體大型采訪活動,其立意是為了彰顯當今廣西的開放包容和文化自信,將“壯族三月三”打造成為繼“劉三姐”之后廣西新文化品牌?;顒右晕遗_為主導,共邀請全國31家省級廣播電臺,并及新媒體阿基米德FM全程參與,包括香港地區(qū)、臺灣地區(qū)廣播電臺在內的48家媒體全程報道,聯合報道和網絡直播面向全國各省區(qū),覆蓋人群數以億計。來自全國各地的DJ和記者們,暢游山水間,感受民風、體驗民俗,用他們的聲音和文字,將“壯族三月三”的魅力遠播四方。宣傳時期從每年的3月到4月,廣播線上宣傳與新媒體推介同期發(fā)力,突破廣播媒體節(jié)目時段的維度限制。宣傳渠道涵蓋報紙、廣播、電視、網站、微信、微博、阿基米德FM、抖音直播等媒介。統(tǒng)一調度運作資金、統(tǒng)一提供執(zhí)行方案、統(tǒng)一制作節(jié)目藍本,統(tǒng)一配送活動宣傳,進一步深度打造中國廣播業(yè)現象級活動,項目影響力呈現疊加效應。

        綜上所述,在多種新型媒體形式出現下,對傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展帶來一定沖擊,從節(jié)假日廣播媒體現狀來看,還主要存在受眾群體少、節(jié)目內容單一等問題,無法保證節(jié)日廣播節(jié)目的良好發(fā)展。針對這一問題,本文加大了對節(jié)假日廣播節(jié)目營銷策略的研究,從這類節(jié)目特點出發(fā),為節(jié)假日廣播節(jié)目發(fā)展注入活力。

        猜你喜歡
        受眾內容
        內容回顧溫故知新
        科學大眾(2022年11期)2022-06-21 09:20:52
        內容回顧 溫故知新
        科學大眾(2021年21期)2022-01-18 05:53:48
        內容回顧溫故知新
        科學大眾(2021年17期)2021-10-14 08:34:02
        用創(chuàng)新表達“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        主要內容
        臺聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
        用心感動受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        新聞傳播(2015年9期)2015-07-18 11:04:11
        電視新聞如何獲得受眾信任
        新聞傳播(2015年9期)2015-07-18 11:04:11
        日本美女中文字幕第一区| 精品无码专区久久久水蜜桃| 免费av在线国模| 亚洲人妖女同在线播放| 91亚洲人成手机在线观看| 久久夜色精品国产亚洲av老牛 | 无码人妻aⅴ一区二区三区| 亚洲熟妇丰满大屁股熟妇| 欧美日韩综合在线视频免费看| 草青青视频手机免费观看| 亚洲a∨无码精品色午夜| 亚洲精品无码久久久久| 国产精品视频免费的| 久久婷婷综合激情亚洲狠狠| 日本顶级metart裸体全部| 少妇脱了内裤让我添| 欧美日韩一区二区三区视频在线观看| 一区二区三区亚洲免费| 伊甸园亚洲av久久精品| 国产香蕉一区二区三区在线视频| 欧美xxxxx精品| 国产高潮流白浆视频在线观看| 国产乱子伦农村xxxx| 最新国产拍偷乱偷精品| av免费观看在线网站| 色爱情人网站| 国产精品黄在线观看免费软件| 国产精品国产三级国产av创| 亚洲国产av综合一区| 久久久久成人精品无码中文字幕| 18禁男女爽爽爽午夜网站免费| 亚洲国产日韩综一区二区在性色| 亚洲高清在线免费视频| 特级做a爰片毛片免费看108| 久久天堂av色综合| 国产丝袜美腿中文字幕| 欧美日韩国产精品自在自线| 国产女人18一级毛片视频| 丰满人妻一区二区三区52| 国产99视频精品免视看7 | 色哟哟最新在线观看入口|