（新安縣廣播電視臺，河南 洛陽 471800）

一、引言

民生新聞的新聞題材來自于大眾的生活，貼近于社會生活實(shí)際，在長期的媒體發(fā)展中受到廣泛的關(guān)注與青睞。隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，面對新興媒體的沖擊，原有的民生新聞節(jié)目傳播模式與內(nèi)容，已經(jīng)無法完全適應(yīng)融媒體時(shí)代下的觀眾需求。為此，民生新聞節(jié)目必須要立足優(yōu)勢資源，充分把握融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，通過不斷創(chuàng)新融合促進(jìn)民生新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體的時(shí)代特征

融媒體是基于網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它主要是通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，改變了傳統(tǒng)的新聞制作、視角、素材及傳播方式，充分貼合信息技術(shù)發(fā)展實(shí)際，有效拓展了信息的傳播渠道，并具備了顯著的融合特征。一是多樣性。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代是信息大爆炸的時(shí)代，信息傳播的便捷性使信息制作成本與制作門檻降低，觀眾信息獲取趨于多元化、實(shí)時(shí)化，有效滿足了觀眾的不同口味，為其提供了豐富的信息選擇權(quán)。二是互動性。網(wǎng)絡(luò)信息的最大特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了觀眾與媒體平臺的互動性，在獲取信息的基礎(chǔ)上讓觀眾能夠自由表達(dá)觀點(diǎn)，讓觀眾對媒體產(chǎn)生了一定的依賴性、滿足感和存在感，使融媒體平臺受到要觀眾接納。

三、融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展策略

（一）持續(xù)推進(jìn)民生新聞挖掘深度

融媒體時(shí)代的到來催生了全新的媒體發(fā)展模式，使新聞報(bào)道與發(fā)布趨于普遍化，尤其是民生新聞領(lǐng)域形成了堆積式的現(xiàn)象。民生新聞是貼近于社會日常生活的新聞，由于其取材過程便捷，導(dǎo)致大量的新媒體為爭奪首發(fā)地位，放棄了對于民生新聞質(zhì)量的追求，報(bào)道內(nèi)容浮淺、視角單一，僅利用醒目、另類的標(biāo)題贏得點(diǎn)擊量，成為了典型的“標(biāo)題黨”，導(dǎo)致觀眾審美疲勞而失去了對民生新聞的興趣。面對融媒體的復(fù)雜環(huán)境，傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目必須要實(shí)現(xiàn)與融媒體時(shí)代的高度融合，取長補(bǔ)短，利用傳統(tǒng)媒體的人力資源優(yōu)勢、信息獲取優(yōu)勢、新聞質(zhì)量優(yōu)勢等，不斷制作出高品質(zhì)的民生新聞節(jié)目，以深度的挖掘、獨(dú)特的視角、事實(shí)的展現(xiàn)重新獲取觀眾的關(guān)注與信任。

（二）積極打造民生新聞節(jié)目品牌

民生新聞節(jié)目要想在融媒體時(shí)代，充分贏得觀眾的青睞與支持，仍需要摒除新聞過度娛樂化的弊端，充分體現(xiàn)民生新聞的現(xiàn)實(shí)特征。傳統(tǒng)的民生新聞與新媒體相比，具有相應(yīng)的觀眾基礎(chǔ)，并且經(jīng)過長期的發(fā)展具備了良好的口碑，為融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展提供了保證。因此，為促進(jìn)融媒體時(shí)代下的民生新聞節(jié)目的品牌效應(yīng)形成，需要嚴(yán)格把握新聞的制作、審核、宣傳等環(huán)節(jié)，使民生新聞節(jié)目走上精益化發(fā)展道路。同時(shí)，要注重新聞細(xì)節(jié)的打造，如充分提升主持人的素養(yǎng)與形象，充分發(fā)揮主持人的魅力效應(yīng)。另外，進(jìn)一步加強(qiáng)民生新聞節(jié)目的特色化打造，針對熱點(diǎn)素材推出系列報(bào)道欄目，以不同的視角對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入捕捉與挖掘，強(qiáng)化民生新聞的連續(xù)性與拓展性，增加民生新聞節(jié)目的影響力，以內(nèi)容的豐富實(shí)現(xiàn)品牌的建立。

（三）創(chuàng)新融合民生新聞傳播渠道

豐富的傳播渠道是新聞節(jié)目的重要依托，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了新聞獲取的快速性、便捷性與互動性。從基本的發(fā)展實(shí)踐來看，融媒體時(shí)代最突出的特點(diǎn)就是多元化的傳播渠道，如若僅依靠單一的新聞傳播平臺，將難以滿足觀眾的收看需求。因此，在民生新聞傳播渠道上，必須要形成體系化的發(fā)展模式，依靠互聯(lián)網(wǎng)建立官方平臺、微信平臺、微博平臺及第三方推廣平臺，針對于不同的觀眾群眾或觀眾習(xí)慣，進(jìn)行有效的信息發(fā)布宣傳，增加民生新聞與融媒體的融合度，以不同的傳播方式獲取更多的關(guān)注群體。通過融媒體的創(chuàng)新發(fā)展模式，提升民生新聞的影響力，從而占據(jù)有利的媒體市場，實(shí)現(xiàn)民生新聞媒體的渠道突破。

（四）有效實(shí)施差異市場定位策略

民生新聞節(jié)目涵蓋了豐富的內(nèi)容，如社會現(xiàn)狀、民俗文化、地域風(fēng)情等，這些內(nèi)容都具備極大的可挖掘空間，同時(shí)也是當(dāng)前社會廣泛關(guān)注的素材。民生新聞節(jié)目應(yīng)利用好自身的資源優(yōu)勢，充分迎合觀眾的不同口味，以求能夠在分支領(lǐng)域中突顯民生新聞的特色，增加內(nèi)容的豐富性、可讀性與權(quán)威性，為觀眾提供一個有真實(shí)性、趣味性、觀賞性的綜合平臺，實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目的差異定位。同時(shí)，還需要整合媒體文化市場需求，根據(jù)觀眾對于民生新聞的不同價(jià)值取向，增加民生內(nèi)容的現(xiàn)代化元素，加強(qiáng)新聞引導(dǎo)與交流，為觀眾提供充分分享與討論的空間，突顯民生新聞的親民性與參與性，以拓展民生新聞的市場發(fā)展途徑，利用差異化的市場定位促進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

四、結(jié)語

總而言之，融媒體時(shí)代背景下，民生新聞節(jié)目在迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)，更需要注重把握機(jī)遇，充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，以全新的新聞創(chuàng)新發(fā)展模式，促進(jìn)與融媒體時(shí)代的融合，發(fā)揮民生新聞節(jié)目的時(shí)代特色，秉承真實(shí)、特色、品牌、傳播的核心發(fā)展理念，推進(jìn)體系化創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。