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        融合新媒體廣播電視創(chuàng)造力與新思維

        2019-03-21 17:43:18
        傳媒論壇 2019年1期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)代

        (深圳廣播電影電視集團(tuán)音樂(lè)頻率,廣東 深圳 521000)

        社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體催生的媒介形式推動(dòng)著科技傳播新的發(fā)展方向??萍际巧鐣?huì)前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)性力量,科技傳播是科技知識(shí)社會(huì)化的助推器,媒介在其中起到了不可替代的作用,媒介融合給科技傳播提供了全新的表現(xiàn)形式和展示空間。新媒體和傳統(tǒng)媒體怎么樣融合發(fā)展。成為了這個(gè)時(shí)代的媒體面臨的一個(gè)全新的問(wèn)題,很多地方的傳統(tǒng)媒體在對(duì)融合新媒體的理解上有一定的錯(cuò)誤,有些媒體認(rèn)為開(kāi)微博、開(kāi)公眾號(hào)、辦數(shù)字平臺(tái)、做手機(jī)客戶(hù)端就是辦新媒體,但其實(shí)內(nèi)容思維、媒體形態(tài)也還是傳統(tǒng)不變的,新形勢(shì)下的媒體環(huán)境不僅要利用的好新平臺(tái),更重要的是如何做出符合這個(gè)新時(shí)代審美需求的內(nèi)容。在新的媒體環(huán)境下如何做好社會(huì)化豐富豐富多樣的好節(jié)目、好內(nèi)容。

        一、跟隨傳播的時(shí)代性特征找準(zhǔn)引導(dǎo)輿論的新方式

        首先,時(shí)代在發(fā)展、媒體環(huán)境在發(fā)生變革。傳統(tǒng)與新時(shí)代的結(jié)合已經(jīng)勢(shì)在必行。傳播方式具有時(shí)代性,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住這種時(shí)代性的特征,就是與新媒體融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是黨中央提出的重要戰(zhàn)略部署。在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變觀(guān)念,從以產(chǎn)品價(jià)值導(dǎo)向的傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩?hù)價(jià)值導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)思維,加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中存在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品缺少、與用戶(hù)交互和體驗(yàn)不足、商業(yè)運(yùn)作模式有待創(chuàng)新等問(wèn)題,提出傳統(tǒng)媒體以用戶(hù)價(jià)值為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三點(diǎn)思考和對(duì)策:一是內(nèi)容精作,滿(mǎn)足微傳播;二是服務(wù)精準(zhǔn),分眾互動(dòng);三是整合資源,一體化發(fā)展。

        二、融合不等于失去自我,而是媒體新思維創(chuàng)造力的結(jié)合

        不丟失自我,不一味地迎合。媒體新思維的創(chuàng)造力才是傳統(tǒng)媒體解決融合的最好方案。結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì),敢于放棄自己固有的傳統(tǒng)傳播理念,同時(shí)又有能力在新媒體環(huán)境中去其糟粕取其精華,這才是新思維下的媒體融合。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)全面而深刻的變革,也就是說(shuō)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢(shì)在必行,面對(duì)新媒體的沖擊,傳統(tǒng)媒體要以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為用戶(hù)提供個(gè)性化、差異化消費(fèi)方案,這樣才能夠最終通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳播。所以隨著科技的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合應(yīng)該更加緊密,這是如今媒體融合時(shí)代,“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在新的多元傳播格局下,我們傳統(tǒng)思維下的傳統(tǒng)媒體僅僅依靠自力更生、自我積累的發(fā)展模式,已經(jīng)不能應(yīng)對(duì)由巨額的風(fēng)險(xiǎn)資金支持的、快速發(fā)展的新興媒體所帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)。由此可見(jiàn),其實(shí)媒體融合轉(zhuǎn)型有兩個(gè)原則即模式創(chuàng)新和技術(shù)引領(lǐng),媒體融合和新媒體創(chuàng)新必須堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng),不斷的改革傳統(tǒng)的傳播的思維、作業(yè)流程,創(chuàng)造出全新的商業(yè)模式,這才是根本的出路。傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,媒體應(yīng)該積極與全國(guó)高校聯(lián)合實(shí)行定向培養(yǎng),有目的地改造、培訓(xùn),才能培養(yǎng)“一專(zhuān)多能”的復(fù)合型新聞傳播人才。

        三、顛覆傳統(tǒng)思維,積極勇敢地進(jìn)行轉(zhuǎn)型,融合發(fā)展

        傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)極其復(fù)雜而又艱巨的系統(tǒng)性工程,必須痛下決心,通過(guò)系統(tǒng)化的轉(zhuǎn)型布局來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的徹底轉(zhuǎn)型。所以轉(zhuǎn)型更應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體的社交化傳播,社交化傳播的目標(biāo)是利用社交平臺(tái)來(lái)擴(kuò)張內(nèi)容的影響力,其本質(zhì)是讓用戶(hù)被激活為傳播渠道,要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),需要為內(nèi)容和用戶(hù)注入社交動(dòng)力。社交化傳播,也推動(dòng)了媒體的傳播語(yǔ)態(tài)的變革,讓用戶(hù)看到了嚴(yán)肅媒體的另一面。語(yǔ)態(tài)變革也意味著傳統(tǒng)媒體試圖跨越新老媒體間的文化隔閡,更好地吸引網(wǎng)絡(luò)土著,特別是年輕網(wǎng)民的關(guān)注與參與。其實(shí),驅(qū)動(dòng)我們轉(zhuǎn)向新媒體的最根本的推動(dòng)力量只有一個(gè),那就是受眾行為發(fā)生了變化。受眾接受信息和接受影響的方式正在“迅雷不及掩耳盜鈴”地發(fā)生著改變。因此,全世界傳統(tǒng)媒體共同的課題就是如何在受眾因?yàn)樾律罘绞降恼T惑而與它們漸行漸遠(yuǎn)的時(shí)候保持住同他們的親密接觸,因?yàn)閺谋举|(zhì)上說(shuō)只有保持住這種接觸,媒體才能保持住它們作為廣告載體的價(jià)值。

        (一)提高傳統(tǒng)廣播媒體的科技含量,提升廣播媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

        新媒體環(huán)境下的新信息時(shí)代,以廣播媒體為例。提高傳播的科技含量和營(yíng)銷(xiāo)方法尤為重要。除傳統(tǒng)模式之外,廣播媒體還在營(yíng)銷(xiāo)定制、新媒體陣營(yíng)、電商化營(yíng)銷(xiāo)三方面提升廣播媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。營(yíng)銷(xiāo)定制,為客戶(hù)而生,為客戶(hù)增值。為客戶(hù)的宣傳進(jìn)行線(xiàn)下活動(dòng)策劃,加強(qiáng)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化效果。通過(guò)知名主持人的線(xiàn)上推廣,放大客戶(hù)活動(dòng)聲量,并通過(guò)新媒體進(jìn)行粉絲線(xiàn)下引流。新媒體陣營(yíng),音頻APP實(shí)現(xiàn)廣播的時(shí)移收聽(tīng);兩微,賦能廣播的話(huà)題傳播,保持聽(tīng)眾黏性,賦能粉絲化營(yíng)銷(xiāo);短視頻和視頻直播Live,突破聲音的界限,具象化互動(dòng)。這會(huì)讓新時(shí)代需求下的廣播媒體更具活力,也能更好地服務(wù)大眾引領(lǐng)市場(chǎng)需求,讓媒體產(chǎn)品更有商業(yè)和傳播價(jià)值。

        (二)強(qiáng)化媒體大數(shù)據(jù)概念,用數(shù)字時(shí)代新手段武裝媒體

        數(shù)字時(shí)代新興媒體的興起和逐步壯大,其自身優(yōu)勢(shì)日益凸顯,使得傳統(tǒng)媒體在營(yíng)銷(xiāo)形式、內(nèi)容編排、傳播途徑、發(fā)展方向上有了很大的變化。新的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化媒體形式以及日趨成熟。而基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體傳播又不斷進(jìn)化,更加先進(jìn)和精準(zhǔn)的對(duì)應(yīng)了目標(biāo)人群。通過(guò)大數(shù)據(jù)的支撐和個(gè)人用戶(hù)更新數(shù)據(jù)的不斷反饋,讓現(xiàn)在的媒體必須要通過(guò)大數(shù)據(jù)了解自己。傳統(tǒng)媒體更是要與大數(shù)據(jù)緊密結(jié)合。讓自己的媒體產(chǎn)品獲得更好更真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋,所以媒體與大數(shù)據(jù)的融合勢(shì)在必行。然而在大數(shù)據(jù)背景下,數(shù)據(jù)的價(jià)值性及合理利用得到各行業(yè)的高度重視,新媒體在這樣的背景下獲得更好的發(fā)展,也對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重沖擊,為了更好地適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合共贏(yíng)的狀態(tài),新聞出版編輯的素養(yǎng)需要得到相應(yīng)提高,這是大數(shù)據(jù)時(shí)代提出的新要求

        (三)互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)創(chuàng)新力,打造5G時(shí)代的新傳播平臺(tái)

        現(xiàn)階段,隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,“5G”時(shí)代正在來(lái)臨.如果想跟上時(shí)代發(fā)展的步伐,傳媒業(yè)就需要借助現(xiàn)代信息技術(shù),積極進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型.在互聯(lián)網(wǎng)去中心化思維盛行的背景下,傳統(tǒng)的地方媒體如何融合轉(zhuǎn)型升級(jí),搶占輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)已成為擺在眼前的一大重要難題.在接下來(lái)的10年時(shí)間里,全球中產(chǎn)階級(jí)群體規(guī)模性增長(zhǎng),“千禧一代”成為社會(huì)主要?jiǎng)趧?dòng)力,全球人口老齡化嚴(yán)重,城市化趨勢(shì)明顯,這四大社會(huì)因素將影響到媒體行業(yè)變革和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)新媒體技術(shù)的革新,例如AR技術(shù)VR技術(shù),可以讓新聞報(bào)道跟真事更立體、讓受眾身臨其境的了解和還原新聞現(xiàn)場(chǎng)。這些技術(shù)上的革新和轉(zhuǎn)變通過(guò)5G平臺(tái)的高速傳播,將成為未來(lái)媒體的主要發(fā)展方向和全新媒介呈現(xiàn)形式,這是基于高速新物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體發(fā)展形態(tài)。

        四、結(jié)語(yǔ)

        綜上所述,高新技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了媒體的變革,現(xiàn)如今的媒體業(yè)務(wù)日益呈現(xiàn)多元化。實(shí)踐證明,互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)多媒體等新興媒體對(duì)傳統(tǒng)的諸如廣播、電視、報(bào)紙等媒體形成了沖擊,在一定程度上動(dòng)搖了它們的主導(dǎo)地位。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨。科技不斷發(fā)展,微博、微信、APP等新媒體也應(yīng)運(yùn)而生,層出不窮。傳統(tǒng)媒體正遭受強(qiáng)大的沖擊,逐漸被侵占領(lǐng)地,媒介的格局也發(fā)生了劇烈的變化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,傳統(tǒng)媒體必須跟上時(shí)代發(fā)展的步伐,創(chuàng)新、整合新媒體,保持同步完成自身的轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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