（深圳廣播電影電視集團(tuán)音樂(lè)頻率，廣東 深圳 521000）

社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體催生的媒介形式推動(dòng)著科技傳播新的發(fā)展方向?？萍际巧鐣?huì)前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)性力量，科技傳播是科技知識(shí)社會(huì)化的助推器，媒介在其中起到了不可替代的作用，媒介融合給科技傳播提供了全新的表現(xiàn)形式和展示空間。新媒體和傳統(tǒng)媒體怎么樣融合發(fā)展。成為了這個(gè)時(shí)代的媒體面臨的一個(gè)全新的問(wèn)題，很多地方的傳統(tǒng)媒體在對(duì)融合新媒體的理解上有一定的錯(cuò)誤，有些媒體認(rèn)為開(kāi)微博、開(kāi)公眾號(hào)、辦數(shù)字平臺(tái)、做手機(jī)客戶(hù)端就是辦新媒體，但其實(shí)內(nèi)容思維、媒體形態(tài)也還是傳統(tǒng)不變的，新形勢(shì)下的媒體環(huán)境不僅要利用的好新平臺(tái)，更重要的是如何做出符合這個(gè)新時(shí)代審美需求的內(nèi)容。在新的媒體環(huán)境下如何做好社會(huì)化豐富豐富多樣的好節(jié)目、好內(nèi)容。

一、跟隨傳播的時(shí)代性特征找準(zhǔn)引導(dǎo)輿論的新方式

首先，時(shí)代在發(fā)展、媒體環(huán)境在發(fā)生變革。傳統(tǒng)與新時(shí)代的結(jié)合已經(jīng)勢(shì)在必行。傳播方式具有時(shí)代性，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住這種時(shí)代性的特征，就是與新媒體融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是黨中央提出的重要戰(zhàn)略部署。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變觀(guān)念，從以產(chǎn)品價(jià)值導(dǎo)向的傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩?hù)價(jià)值導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)思維，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中存在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品缺少、與用戶(hù)交互和體驗(yàn)不足、商業(yè)運(yùn)作模式有待創(chuàng)新等問(wèn)題，提出傳統(tǒng)媒體以用戶(hù)價(jià)值為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三點(diǎn)思考和對(duì)策：一是內(nèi)容精作，滿(mǎn)足微傳播；二是服務(wù)精準(zhǔn)，分眾互動(dòng)；三是整合資源，一體化發(fā)展。

二、融合不等于失去自我，而是媒體新思維創(chuàng)造力的結(jié)合

不丟失自我，不一味地迎合。媒體新思維的創(chuàng)造力才是傳統(tǒng)媒體解決融合的最好方案。結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，敢于放棄自己固有的傳統(tǒng)傳播理念，同時(shí)又有能力在新媒體環(huán)境中去其糟粕取其精華，這才是新思維下的媒體融合。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)全面而深刻的變革，也就是說(shuō)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢(shì)在必行，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體要以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為用戶(hù)提供個(gè)性化、差異化消費(fèi)方案，這樣才能夠最終通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳播。所以隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合應(yīng)該更加緊密，這是如今媒體融合時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在新的多元傳播格局下，我們傳統(tǒng)思維下的傳統(tǒng)媒體僅僅依靠自力更生、自我積累的發(fā)展模式，已經(jīng)不能應(yīng)對(duì)由巨額的風(fēng)險(xiǎn)資金支持的、快速發(fā)展的新興媒體所帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)。由此可見(jiàn)，其實(shí)媒體融合轉(zhuǎn)型有兩個(gè)原則即模式創(chuàng)新和技術(shù)引領(lǐng)，媒體融合和新媒體創(chuàng)新必須堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，不斷的改革傳統(tǒng)的傳播的思維、作業(yè)流程，創(chuàng)造出全新的商業(yè)模式，這才是根本的出路。傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，媒體應(yīng)該積極與全國(guó)高校聯(lián)合實(shí)行定向培養(yǎng)，有目的地改造、培訓(xùn)，才能培養(yǎng)“一專(zhuān)多能”的復(fù)合型新聞傳播人才。

三、顛覆傳統(tǒng)思維，積極勇敢地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)極其復(fù)雜而又艱巨的系統(tǒng)性工程，必須痛下決心，通過(guò)系統(tǒng)化的轉(zhuǎn)型布局來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的徹底轉(zhuǎn)型。所以轉(zhuǎn)型更應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體的社交化傳播，社交化傳播的目標(biāo)是利用社交平臺(tái)來(lái)擴(kuò)張內(nèi)容的影響力，其本質(zhì)是讓用戶(hù)被激活為傳播渠道，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要為內(nèi)容和用戶(hù)注入社交動(dòng)力。社交化傳播，也推動(dòng)了媒體的傳播語(yǔ)態(tài)的變革，讓用戶(hù)看到了嚴(yán)肅媒體的另一面。語(yǔ)態(tài)變革也意味著傳統(tǒng)媒體試圖跨越新老媒體間的文化隔閡，更好地吸引網(wǎng)絡(luò)土著，特別是年輕網(wǎng)民的關(guān)注與參與。其實(shí)，驅(qū)動(dòng)我們轉(zhuǎn)向新媒體的最根本的推動(dòng)力量只有一個(gè)，那就是受眾行為發(fā)生了變化。受眾接受信息和接受影響的方式正在“迅雷不及掩耳盜鈴”地發(fā)生著改變。因此，全世界傳統(tǒng)媒體共同的課題就是如何在受眾因?yàn)樾律罘绞降恼T惑而與它們漸行漸遠(yuǎn)的時(shí)候保持住同他們的親密接觸，因?yàn)閺谋举|(zhì)上說(shuō)只有保持住這種接觸，媒體才能保持住它們作為廣告載體的價(jià)值。

（一）提高傳統(tǒng)廣播媒體的科技含量，提升廣播媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

新媒體環(huán)境下的新信息時(shí)代，以廣播媒體為例。提高傳播的科技含量和營(yíng)銷(xiāo)方法尤為重要。除傳統(tǒng)模式之外，廣播媒體還在營(yíng)銷(xiāo)定制、新媒體陣營(yíng)、電商化營(yíng)銷(xiāo)三方面提升廣播媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。營(yíng)銷(xiāo)定制，為客戶(hù)而生，為客戶(hù)增值。為客戶(hù)的宣傳進(jìn)行線(xiàn)下活動(dòng)策劃，加強(qiáng)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化效果。通過(guò)知名主持人的線(xiàn)上推廣，放大客戶(hù)活動(dòng)聲量，并通過(guò)新媒體進(jìn)行粉絲線(xiàn)下引流。新媒體陣營(yíng)，音頻APP實(shí)現(xiàn)廣播的時(shí)移收聽(tīng)；兩微，賦能廣播的話(huà)題傳播，保持聽(tīng)眾黏性，賦能粉絲化營(yíng)銷(xiāo)；短視頻和視頻直播Live，突破聲音的界限，具象化互動(dòng)。這會(huì)讓新時(shí)代需求下的廣播媒體更具活力，也能更好地服務(wù)大眾引領(lǐng)市場(chǎng)需求，讓媒體產(chǎn)品更有商業(yè)和傳播價(jià)值。

（二）強(qiáng)化媒體大數(shù)據(jù)概念，用數(shù)字時(shí)代新手段武裝媒體

數(shù)字時(shí)代新興媒體的興起和逐步壯大，其自身優(yōu)勢(shì)日益凸顯，使得傳統(tǒng)媒體在營(yíng)銷(xiāo)形式、內(nèi)容編排、傳播途徑、發(fā)展方向上有了很大的變化。新的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化媒體形式以及日趨成熟。而基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體傳播又不斷進(jìn)化，更加先進(jìn)和精準(zhǔn)的對(duì)應(yīng)了目標(biāo)人群。通過(guò)大數(shù)據(jù)的支撐和個(gè)人用戶(hù)更新數(shù)據(jù)的不斷反饋，讓現(xiàn)在的媒體必須要通過(guò)大數(shù)據(jù)了解自己。傳統(tǒng)媒體更是要與大數(shù)據(jù)緊密結(jié)合。讓自己的媒體產(chǎn)品獲得更好更真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋，所以媒體與大數(shù)據(jù)的融合勢(shì)在必行。然而在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)的價(jià)值性及合理利用得到各行業(yè)的高度重視，新媒體在這樣的背景下獲得更好的發(fā)展，也對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重沖擊，為了更好地適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合共贏(yíng)的狀態(tài)，新聞出版編輯的素養(yǎng)需要得到相應(yīng)提高，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代提出的新要求

（三）互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)創(chuàng)新力，打造5G時(shí)代的新傳播平臺(tái)

現(xiàn)階段，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，“5G”時(shí)代正在來(lái)臨.如果想跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，傳媒業(yè)就需要借助現(xiàn)代信息技術(shù)，積極進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型.在互聯(lián)網(wǎng)去中心化思維盛行的背景下，傳統(tǒng)的地方媒體如何融合轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶占輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)已成為擺在眼前的一大重要難題.在接下來(lái)的10年時(shí)間里，全球中產(chǎn)階級(jí)群體規(guī)模性增長(zhǎng)，“千禧一代”成為社會(huì)主要?jiǎng)趧?dòng)力，全球人口老齡化嚴(yán)重，城市化趨勢(shì)明顯，這四大社會(huì)因素將影響到媒體行業(yè)變革和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)新媒體技術(shù)的革新，例如AR技術(shù)VR技術(shù)，可以讓新聞報(bào)道跟真事更立體、讓受眾身臨其境的了解和還原新聞現(xiàn)場(chǎng)。這些技術(shù)上的革新和轉(zhuǎn)變通過(guò)5G平臺(tái)的高速傳播，將成為未來(lái)媒體的主要發(fā)展方向和全新媒介呈現(xiàn)形式，這是基于高速新物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體發(fā)展形態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，高新技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了媒體的變革，現(xiàn)如今的媒體業(yè)務(wù)日益呈現(xiàn)多元化。實(shí)踐證明，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)多媒體等新興媒體對(duì)傳統(tǒng)的諸如廣播、電視、報(bào)紙等媒體形成了沖擊，在一定程度上動(dòng)搖了它們的主導(dǎo)地位。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨。科技不斷發(fā)展，微博、微信、APP等新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，層出不窮。傳統(tǒng)媒體正遭受強(qiáng)大的沖擊，逐漸被侵占領(lǐng)地，媒介的格局也發(fā)生了劇烈的變化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，創(chuàng)新、整合新媒體，保持同步完成自身的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。