（甘肅省臨洮縣廣播電視臺(tái)，甘肅 臨洮 730500）

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)設(shè)想，并不是在短時(shí)間內(nèi)形成的。早在2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記視察了人民日?qǐng)?bào)社、新華社和中央電視臺(tái)后，在隨后召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。

在這種背景下，臨洮縣廣播電視臺(tái)順勢(shì)而為，在充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)媒體融合方面做出了有益嘗試。

一、臨洮縣廣播電視臺(tái)推動(dòng)媒體融合的初步成效

2015年年底，臨洮縣廣播電視臺(tái)組織人員赴北京、廣東考察后，提出了“充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合”構(gòu)想。并和山東電視臺(tái)達(dá)成了合作建設(shè)移動(dòng)新聞客戶端的初步意向。在習(xí)近平總書(shū)記視察三大央媒并發(fā)表講話后，縣廣播電視臺(tái)媒體融合步伐進(jìn)一步加快，于2016年4月23日上線全國(guó)第100家、甘肅第三家新聞客戶端APP——臨洮手機(jī)臺(tái)。

臨洮手機(jī)臺(tái)是集新聞發(fā)布、陽(yáng)光政務(wù)、便民服務(wù)、視頻節(jié)目直播點(diǎn)播、廣告發(fā)布、互動(dòng)論壇、購(gòu)物、投票等多種功能為一體的臨洮電視臺(tái)官方手機(jī)網(wǎng)站。直播、點(diǎn)播、下載、互動(dòng)，隨時(shí)隨地，隨心隨手，臨洮手機(jī)臺(tái)為用戶提供了無(wú)限精彩的享受。除了臨洮廣電豐富的內(nèi)容之外，臨洮手機(jī)臺(tái)還專(zhuān)門(mén)為手機(jī)網(wǎng)民量身制作主播悅讀、臨洮攝影、游在臨洮、歷史文化、全民爆料等特色、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在4G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依托帶著體溫的終端，臨洮手機(jī)臺(tái)將極大延伸了臨洮廣電精品內(nèi)容的區(qū)域性傳播，拓展臨洮廣電品牌的區(qū)域影響力。

臨洮手機(jī)臺(tái)始終保持“內(nèi)容為王”的理念，在做好權(quán)威新聞、精品文章、獨(dú)家視頻上狠下功夫，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得了大批觀眾的青睞。同時(shí)，臨洮手機(jī)臺(tái)還通過(guò)一系列專(zhuān)題活動(dòng)，不斷吸引用戶的目光，提高用戶的關(guān)注度，加強(qiáng)用戶的黏性。

臨洮手機(jī)臺(tái)自上線以來(lái)，截至2017年底點(diǎn)擊量已突破650萬(wàn)人次。2018年3月開(kāi)始改版升級(jí)，10月初投入使用。

目前臨洮縣廣播電視臺(tái)已初步形成了以臨洮電視臺(tái)、臨洮人民廣播電臺(tái)、臨洮手機(jī)臺(tái)和臨洮廣電微信公眾號(hào)為主體的融媒體矩陣，形成了“一次采集、資源共享、多元發(fā)布”的初級(jí)框架。

尤其是在第二屆馬家窯文化節(jié)報(bào)道中，電視臺(tái)創(chuàng)新思維，及早策劃，精準(zhǔn)發(fā)力。在新聞報(bào)道的快速、高效、多樣化上做了大量有益的探索和嘗試。

從2018年8月22日至10月22日，“臨洮廣電”微信平臺(tái)共發(fā)出第二屆馬家窯文化節(jié)相關(guān)報(bào)道80條，臨洮手機(jī)臺(tái)播發(fā)相關(guān)報(bào)道63條，集中形成了收聽(tīng)收看熱潮。其中《臨洮，準(zhǔn)備好了！》點(diǎn)擊量達(dá)7419次，《3米攝影長(zhǎng)卷，帶你閱盡大美臨洮壯麗山河！》點(diǎn)擊量為4148次，《第二屆馬家窯文化節(jié)亮點(diǎn)紛呈！》點(diǎn)擊量2827次（前三名微信均為開(kāi)幕式前一晚發(fā)出），《【馬家窯文化節(jié)亮點(diǎn)搶先看】四件國(guó)寶齊聚“三館”講述臨洮故事》點(diǎn)擊量為2595次，《迎賓展風(fēng)采！臨洮縣文化館全面開(kāi)放～～》點(diǎn)擊量為2020次，《文藝演出繼續(xù)，馬家窯彩陶小鎮(zhèn)不見(jiàn)不散！》點(diǎn)擊量為2580次，《H5|盛會(huì)啟幕，臨洮@你，請(qǐng)收好這份邀請(qǐng)函～～》點(diǎn)擊量為2063次。

尤其是在開(kāi)幕式當(dāng)天，臨洮縣廣播電視臺(tái)利用新媒體對(duì)第二屆馬家窯文化節(jié)開(kāi)幕式盛況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，并隨時(shí)動(dòng)態(tài)發(fā)布各項(xiàng)活動(dòng)資訊，為節(jié)會(huì)成功舉辦營(yíng)造了良好氛圍。其中，網(wǎng)絡(luò)直播點(diǎn)擊量高達(dá)36萬(wàn)多次。

二、臨洮縣廣播電視臺(tái)在媒體融合方面存在的問(wèn)題

近年來(lái)尤其是2017年以來(lái)，縣級(jí)媒體融合工作在東部和東南沿海地區(qū)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2018年8月以來(lái)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全面鋪開(kāi)，如火如荼。但由于各地的發(fā)展水平和基礎(chǔ)條件差異，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)方面形式多樣，差距較大。同時(shí)也存在大干快上、一窩蜂跟“潮流”的情況。

（1）地方政府目前對(duì)融媒體建設(shè)的重視程度不夠。黨委政府還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)電視臺(tái)目前面臨的困境和問(wèn)題，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到媒體融合在當(dāng)前引導(dǎo)輿論、信息服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等方面的重要作用，資金投入少，各個(gè)官方或自媒體各自為政，沒(méi)有形成聚合優(yōu)勢(shì)。

（2）內(nèi)容形式單一，思路僵化。在當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)上仍然秉承過(guò)去的老思路，按部就班，新聞采訪形式僵化死板，不接地氣。即使有了微信公眾號(hào)或新聞客戶端，仍然只是充當(dāng)了電視新聞的搬運(yùn)工，在形式和內(nèi)容上沒(méi)有做出適應(yīng)大眾傳播需求的調(diào)整，媒體融合只是簡(jiǎn)單地媒體“相加”，沒(méi)有做到融會(huì)貫通。

（3）人才匱乏，體制不靈活。融媒體建設(shè)，人才是關(guān)鍵。當(dāng)前大部分縣級(jí)電視臺(tái)都是財(cái)政供養(yǎng)的事業(yè)單位，人員只進(jìn)不出，管理體制不靈活，干多干少一個(gè)樣。而媒體融合需要的一批頭腦靈活、思維超前、技術(shù)全面的新型人才，此問(wèn)題在僵化的體制下短期內(nèi)無(wú)法得到解決。

三、關(guān)于媒體融合的初步思考

（一）搭建一個(gè)高效實(shí)用的技術(shù)平臺(tái)

主要包括：融合媒體匯聚平臺(tái)（由大數(shù)據(jù)服務(wù)模塊、記者新聞素材上傳APP模塊組成）；融合媒體管理平臺(tái)（由爆料模塊及線索庫(kù)、資源管理系統(tǒng)組成及融媒體指揮大屏4K渲染工作站組成）；融合媒體生產(chǎn)平臺(tái)（主要由融媒體制作、編排、生產(chǎn)工作站組成）；融合媒體發(fā)布平臺(tái)（主要由發(fā)布系統(tǒng)以及與APP接口開(kāi)發(fā)程序組成）；融合媒體核心硬件平臺(tái)（主要由3臺(tái)融媒體應(yīng)用服務(wù)器、NAS存儲(chǔ)系統(tǒng)組成）；網(wǎng)絡(luò)安全平臺(tái)（主要由應(yīng)用防火墻、擺渡網(wǎng)關(guān)組成）。

（二）形成一個(gè)科學(xué)的用人機(jī)制

一是通過(guò)增加編制、借調(diào)等方式，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)和其它事業(yè)單位引進(jìn)一批易于接受互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕干部，加入融媒體隊(duì)伍；二是建立科學(xué)的績(jī)效考核，利用獎(jiǎng)懲杠桿，解決員工積極性不高，干多干少一個(gè)樣的問(wèn)題；三是按照省委宣傳部“制播分離、采編人員與廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)分開(kāi)”的要求，成立由縣廣播電視臺(tái)下屬的獨(dú)立法人廣電傳媒公司，將電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)、專(zhuān)題片制作等收費(fèi)項(xiàng)目交由公司去經(jīng)營(yíng)，以公司的名義招聘10～15名左右的相關(guān)技術(shù)人員參與融媒體中心的運(yùn)營(yíng)工作。

同時(shí)依托公司，加快構(gòu)建融合狀態(tài)下的經(jīng)營(yíng)管理模式；探索與專(zhuān)業(yè)高校、文化產(chǎn)業(yè)公司的合作，以多元運(yùn)營(yíng)手段為引領(lǐng)，推動(dòng)組織重構(gòu)，解放新聞生產(chǎn)力，激發(fā)創(chuàng)造活力，把我縣的媒體文化產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)新的水平。

（三）打造一個(gè)完善的融媒體矩陣

（1）將縣委政府所屬的電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞客戶端、微信公眾號(hào)、黨政網(wǎng)機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)合并，優(yōu)化資源，實(shí)現(xiàn)“一次采集、資源共享、多樣生產(chǎn)、多元傳播”，以“新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)、融媒體傳播”的傳播格局，推動(dòng)新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（2）需要通過(guò)政府支持，通過(guò)行政手段，將縣內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、機(jī)關(guān)事業(yè)單位和社會(huì)新興媒體平臺(tái)整合到縣融媒體平臺(tái)（包括聚合到新聞客戶端APP），打造融媒體共享平臺(tái)，形成資源共享、載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的融媒體傳播矩陣。

（3）充分發(fā)揮自媒體和社會(huì)人員的作用，努力構(gòu)建“全民記者”網(wǎng)絡(luò)。首先以網(wǎng)信辦為紐帶，聯(lián)合縣內(nèi)各個(gè)自媒體平臺(tái)，要求他們按時(shí)集中發(fā)布重要新聞信息；其次是依托客戶端，開(kāi)設(shè)爆料專(zhuān)欄，讓廣大群眾及時(shí)上傳新聞信息，為我所用；第三，要與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)通“今日頭條”號(hào)、抖音號(hào)等媒體賬號(hào)，借助新的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，拓寬信息傳播渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體平臺(tái)應(yīng)該在豐富服務(wù)功能上下功夫，在服務(wù)群眾中吸引群眾、引導(dǎo)群眾、贏得群眾。傳統(tǒng)媒體相對(duì)單一的新聞信息傳播功能，已經(jīng)不能滿足群眾的工作生活需要。我們迫切需要轉(zhuǎn)變思路，在豐富服務(wù)功能上加強(qiáng)設(shè)計(jì)，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，把握群眾實(shí)際需求，以服務(wù)本地群眾為重要目標(biāo)確定融媒體的具體服務(wù)功能。可以納入縣級(jí)單位政務(wù)服務(wù)功能，方便群眾辦事，并不斷拓展便民服務(wù)項(xiàng)目；引入本地電子商務(wù)、在線教育、在線醫(yī)療、在線網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)等服務(wù)功能，提升服務(wù)質(zhì)量和水平。通過(guò)豐富縣級(jí)融媒體的服務(wù)功能，讓群眾真正用起來(lái)、離不開(kāi)。