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        傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的問(wèn)題及建議

        2019-03-21 02:45:36張振華
        傳媒論壇 2019年11期
        關(guān)鍵詞:戰(zhàn)略規(guī)劃維度期刊

        張振華

        (中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?,北?100717)

        一、引言

        傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在諸如戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰、業(yè)務(wù)模式單一、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、缺數(shù)字版權(quán)授權(quán)等。本文將在總結(jié)了這些問(wèn)題的基礎(chǔ)之上,出一些粗淺的建議,以作拋磚引玉之用。

        二、傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的問(wèn)題

        傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中雖然取得了一定的成效,但是也存在諸多問(wèn)題,比如:戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰、業(yè)務(wù)模式單一、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、缺數(shù)字版權(quán)授權(quán)等。

        (一)戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰

        傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要有清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃,明確轉(zhuǎn)型的方向、模式,確定生產(chǎn)流程、數(shù)字人才培養(yǎng)等。事實(shí)上,不少的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu),還缺乏清晰的、整體的戰(zhàn)略規(guī)劃。這將直接導(dǎo)致一系列的子問(wèn)題。

        1.方向不清晰

        怎么轉(zhuǎn)型,朝哪個(gè)方向轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰,就沒(méi)有明確的轉(zhuǎn)型方向,轉(zhuǎn)型過(guò)程中圍繞數(shù)字化產(chǎn)品的選題策劃、生產(chǎn)流程、營(yíng)銷與發(fā)行等環(huán)節(jié)也就無(wú)從開(kāi)展。這樣,轉(zhuǎn)型就成了摸著石頭過(guò)河,甚至過(guò)哪條河也不清楚。

        2.模式不清晰

        基于內(nèi)部現(xiàn)有出版資源的創(chuàng)新整合,進(jìn)行“內(nèi)向式”的轉(zhuǎn)型,還是主動(dòng)與渠道、技術(shù)公司創(chuàng)新合作,進(jìn)行“外向式”的轉(zhuǎn)型;是基于“產(chǎn)品+服務(wù)”盈利,還是基于“產(chǎn)品+廣告”盈利。戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰,就沒(méi)有明確的轉(zhuǎn)型模式,進(jìn)而內(nèi)部組織調(diào)整、核心人員配置、崗位職責(zé)制定、考核制度制定等都沒(méi)有依據(jù),其他環(huán)節(jié)也都無(wú)法執(zhí)行。

        3.數(shù)字人才培養(yǎng)思路不清晰

        如何培養(yǎng)數(shù)字化編輯,現(xiàn)有編輯如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型,需要在哪些維度進(jìn)行轉(zhuǎn)型。作為出版工作的核心,編輯在出版業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中扮演著重要角色。編輯若不具備數(shù)字編輯的基本能力和素養(yǎng),數(shù)字化工作就無(wú)合適的人來(lái)推進(jìn)。

        (二)轉(zhuǎn)型力度不夠

        在2018年7月24日召開(kāi)的第八屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上,中國(guó)新聞出版研究院發(fā)了《2017—2018中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示,我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)2017年度整體營(yíng)收為7071.93億元。主要版塊營(yíng)收如下:互聯(lián)網(wǎng)廣告2957億元,移動(dòng)出版1796.3億元,在線教育1010億元,網(wǎng)絡(luò)游戲884.9億元,電子書54億元,數(shù)字期刊20.1億元,數(shù)字報(bào)紙8.6億元[1]。

        通過(guò)上述數(shù)據(jù)不難得出,2017年度我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中電子書、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙3個(gè)板塊的營(yíng)收為82.7億元,約為2017年度我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收的1.169%。顯然,傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)雖然紛紛開(kāi)展了數(shù)字化業(yè)務(wù),但是轉(zhuǎn)型力度不夠,業(yè)務(wù)比較單一。不少傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu),僅僅是抽調(diào)傳統(tǒng)編輯成立數(shù)字中心,將已有的紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了碎片化、數(shù)字化,然后向民營(yíng)數(shù)字出版商等進(jìn)行出售,缺乏整體的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。

        (三)產(chǎn)品創(chuàng)新不足

        傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)仍以傳統(tǒng)的圖書、期刊、報(bào)紙的出版發(fā)行為主要業(yè)務(wù),對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)認(rèn)識(shí)不足,加之缺少必要的數(shù)字化技術(shù),開(kāi)發(fā)出來(lái)的數(shù)字化產(chǎn)品多為模仿作品,創(chuàng)新不足。

        (四)缺數(shù)字版權(quán)授權(quán)

        我國(guó)主要的數(shù)字版權(quán)作品包括以電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物為主的文字型作品,以及數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版物(彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)游戲)。從目前來(lái)看,傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在與作者簽署出版合同時(shí),并未約定圖書、期刊以及配套的圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等的資源的數(shù)字版權(quán)歸屬出版機(jī)構(gòu)。因此,依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》,傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在對(duì)現(xiàn)有的動(dòng)畫、視頻等數(shù)字資源進(jìn)行整合和開(kāi)發(fā)過(guò)程中處處受到制約。

        三、傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的幾點(diǎn)建議

        針對(duì)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程存在的上述問(wèn)題,下面給出幾點(diǎn)參考建議。

        (一)制定清晰的整體戰(zhàn)略及發(fā)展目標(biāo),積極主動(dòng)地探索多元化的發(fā)展模式

        數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)復(fù)雜的、系統(tǒng)性的工程,需要編輯、校對(duì)、發(fā)行、營(yíng)銷等的全員參與,而不僅僅是某一個(gè)部門的任務(wù)。因此,傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要有清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃,明確轉(zhuǎn)型的方向、模式,確定生產(chǎn)流程、數(shù)字人才培養(yǎng)等。例如:中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒅性蟮貍髅焦煞萦邢薰?、人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社、浙江大學(xué)出版社、北京理工大學(xué)出版社、東北師范大學(xué)出版社等各級(jí)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)均明確了“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的發(fā)展戰(zhàn)略,并制定了相關(guān)的保障制度和激勵(lì)制度。

        從目前來(lái)看,數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果比較顯著的出版機(jī)構(gòu)無(wú)不在積極探索多元化發(fā)展模式。例如:鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹诤粚?shí)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí),不斷加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的投入,在線上教育、云計(jì)算應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)積極布局[2];中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰窘陙?lái)以打造大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的知識(shí)服務(wù)云生態(tài)為方向,以教育服務(wù)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字期刊等創(chuàng)新業(yè)務(wù)為抓手,通過(guò)經(jīng)營(yíng)“內(nèi)容資源+數(shù)字平臺(tái)”的二維要素,推動(dòng)內(nèi)容與技術(shù)、渠道等進(jìn)行融合,提升了品牌的影響力,增強(qiáng)了新業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

        (二)梳理并整合現(xiàn)有資源,加強(qiáng)核心數(shù)字技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)

        數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型,需要充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì),深入進(jìn)行二次設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā);需要加強(qiáng)核心數(shù)字技術(shù)的研發(fā),不能過(guò)多依賴第三方的技術(shù)企業(yè);需要加強(qiáng)創(chuàng)新能力的培養(yǎng),推進(jìn)技術(shù)革新,打造一體化的線上與線下融合發(fā)展的服務(wù)平臺(tái)。例如:中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緸榱送苿?dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)開(kāi)展,充分發(fā)揮“孵化器”作用,支持員工在相關(guān)領(lǐng)域的探索,給予更多的發(fā)展方向和靈活性。待成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式建成后,再通過(guò)注資成立公司等方式,讓創(chuàng)新業(yè)務(wù)按照市場(chǎng)化模式運(yùn)行,激發(fā)全體員工推動(dòng)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程的主動(dòng)性與積極性[3]。

        (三)加快編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型,培養(yǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版專門人才

        在數(shù)字化時(shí)代,要更好地發(fā)揮編輯職能,做好編輯工作,編輯需要在知識(shí)、能力、素養(yǎng)、思維4個(gè)維度進(jìn)行提升。

        1.知識(shí)維度

        編輯需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字傳播基礎(chǔ)知識(shí)、數(shù)字傳播技術(shù)知識(shí)、數(shù)字傳播產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、數(shù)字傳播政治理論知識(shí)、數(shù)字傳播法律法規(guī)知識(shí)等學(xué)習(xí)。

        2.能力維度

        編輯需要提升內(nèi)容媒介選擇的能力、信息技術(shù)應(yīng)用能力、媒體分類與集成能力、產(chǎn)品效果與體驗(yàn)?zāi)芰Φ取?/p>

        3.素養(yǎng)維度

        在數(shù)字時(shí)代新的傳播條件下,編輯除了要具備政治、思想、文化、職業(yè)等基本素養(yǎng)外,還應(yīng)提升自身的媒介素養(yǎng)。從以知識(shí)為中心的媒介素養(yǎng),向以信息為中心的媒介素養(yǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)換,并使兩種素養(yǎng)相互融合[4]。

        4.思維維度

        對(duì)于數(shù)字出版而言,編輯面對(duì)的工作對(duì)象由紙質(zhì)出版物變?yōu)榱藬?shù)字出版物,工作平臺(tái)由單一的出版平臺(tái)變?yōu)榱硕嗝襟w互相融合的出版平臺(tái)。因此,要適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展,就要進(jìn)行思維轉(zhuǎn)型,培養(yǎng)并踐行互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、產(chǎn)品思維等。

        四、結(jié)語(yǔ)

        數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型任重而道遠(yuǎn)。只有在完善頂層設(shè)計(jì)及相關(guān)體制機(jī)制的基礎(chǔ)上,積極探索適合自身優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)型之路,才能在數(shù)字化浪潮中立于不敗之地。

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