郭 翠 胡建華

（山東華宇工學院，山東 德州 253034）

隨著互聯(lián)網(wǎng)+智能化的快速發(fā)展，3D技術應用越來越成為社會發(fā)展的主流形式。數(shù)字3D技術應用已經成已經融入普通大眾工作和生活中。包括文化娛樂方面的3D電影、3D電視、3D動漫，商業(yè)活動中的實物展示、場景展示、項目展示、觀光游覽等虛擬現(xiàn)實類的真實體驗互動等。數(shù)字媒介傳播的快速發(fā)展，改變了我們的生活觀念、消費模式、審美形態(tài)、工作態(tài)度以及生產方式。

一、數(shù)字3D相關問題

“3D技術，主要特指基于計算機、互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化的3D、三維、立體技術，也就是三維數(shù)字化，包括3D軟件技術和硬件技術?！?D技術的研發(fā)與應用已經經歷了半個多世紀的不斷探索、創(chuàng)新階段，在“技術的成熟度、完善度、易用性、人性化、經濟性等，都已經取得了巨大的突破?！逼渲校瑪?shù)字3D電視和數(shù)字3D電影是數(shù)字媒介領域運用3D技術最廣泛的代表。

3D是英文Three Dimensions的簡稱，是三個維度的表示。三維具有空間立體的特性，而3D技術就是利用視覺偏差的原理使人們獲得立體感。“該原理最早可以追溯到1903年，科學家們稱之為‘視差創(chuàng)造立體’原理?！弊源酥螅摷夹g廣泛地運用到立體電視與立體電影中去。

在3D電影方面，最早出現(xiàn)的影片為《愛的力量》，該影片在1922年由美國帕費克特·皮克丘斯公司拍攝而成。只有觀眾在佩戴上左鏡片為紅色、右鏡片為綠色的眼鏡在觀影時方可產生立體感，這種眼鏡的原理是讓觀眾的兩只眼睛從各自的視角看到拍攝出來的畫面，通過眼睛的視覺差距再利用眼睛的視覺偏差，從而合成整個影像并令人們產生立體感，使得影片更加生動形象。

3D電影在早期是通過膠片保存并放映的，它的優(yōu)點在于紅綠眼鏡方便佩戴又廉價，符合大眾的一般需求。同時，它也有不足之處。比如觀看影片時會產生重影現(xiàn)象使得畫面不清晰；觀看時長過久會容易產生視覺疲勞；它的立體效果不明顯，整體觀影效果不太理想。而數(shù)字3D電影克服了早期3D電影畫面不清晰、不穩(wěn)定、有重影的缺點，具有亮度高、有良好的視覺享受等優(yōu)點，同時對影院來說方便又快捷且花費并不多，在影院設施建設方面或者服務方式方面都有很大的發(fā)展空間，先進的數(shù)字3D設備實時更新與數(shù)字3D電影的視覺表現(xiàn)力完美結合。所以數(shù)字3D電影的出現(xiàn)為3D電影的發(fā)展帶來了新動力。

二、數(shù)字3D電影的優(yōu)勢、劣勢問題

電影是人們日常生活中不可缺少的一味“調味劑”，工作閑暇之余可以去電影院觀看電影來放松身心，或者與三兩好友去觀看電影增進感情。想從膠片放映到數(shù)字放映；從二維放映到3D放映，都是基于數(shù)字化的技術創(chuàng)新，引領人們的生活方式進入多維的娛樂空間。

從某種意義上講，我們生活在多維空間中，如時間維度、空間維度和意識維度等。人們更加關注或追求逼真與真實的情感體驗。而電影亦如此，3D電影利用了時間維度、空間維度和意識維度，更易將觀眾帶入設定的情境當中去、令觀影者身臨其境，使得影片更生動形象，帶來更強的感官刺激。在這個多維空間中，影院變成了一處精神休閑場域或者浪漫之約的理想場所。

（一）優(yōu)勢

大眾生活的多維空間，除了時間是無法改變的，其他對任何物體的創(chuàng)造都可以依據(jù)三維技術來實現(xiàn)或再現(xiàn)。數(shù)字媒介傳播的快速發(fā)展，改變了人們的生活觀念、消費模式、審美形態(tài)、工作態(tài)度以及生產方式。無論是大眾的日常生活還是娛樂消遣方式，隨處可見3D技術的應用，一切新事物的創(chuàng)新路徑或許都將依賴三維數(shù)字化提供強大的技術支持，一個全新的時代——5G+3D數(shù)字化時代正走向大眾生活。

3D技術的成熟與普及，使得大眾所處的環(huán)境、所體驗的內容都是生動立體的，更能帶動人們的感知世界，理解美好生活的內涵。與二維比較而言，三維更能真實而形象化地表達客觀世界，一些抽象的事物不再是冰冷的數(shù)字符號，而變得有血有肉，更富有情感的知性色彩。

（二）劣勢

當然，一個全新的事物的出現(xiàn)，從一開始就不可能是盡善盡美的，即便是在某一成熟階段，也會有不盡人意的方面，這是事物發(fā)展的規(guī)律性表現(xiàn)。3D技術及其產品的應用同樣也會存在這樣的問題。首先，在觀看3D影片時需要佩戴專門的3D影像的式觸覺感應器，尤其是配戴VR眼鏡，就會產生束縛感與不方便；其次，數(shù)字產品盜版情況頻頻發(fā)生，對權益產生了重大的影響；最后，3D配置的成本高，3D普及的渠道還存在諸多瓶頸，3D產品走進千家萬戶還存在一定難度。為此，這些問題還有待于政府的頂層設計以及全社會的共同努力。

三、數(shù)字3D維權問題

（一）數(shù)字媒介傳播已是當今時代的主流

人們生活中各種信息的傳播渠道越來越多、傳播方式越來越簡便。雖然數(shù)字媒介傳播為大眾的生活帶來了各種捷徑，但不得不說的是，數(shù)字版權保護是一個突出的問題。數(shù)字產品會很容易受到侵害，“抄襲” “侵權”的案例越來越多。比如，當一部影片剛上映完，不久之后就會出現(xiàn)該影片的“槍版視頻”，也就是我們說的盜版。由于盜版視頻幾乎零成本，所以大多數(shù)人群會選擇觀看盜版視頻，但這對原創(chuàng)者的利益造成了損害。

雖然人民群眾的版權意識日益加強，但網(wǎng)絡傳播的快速、簡單以及交流范圍廣，當發(fā)現(xiàn)被侵權時，“槍版”已經廣為流傳，作者的利益受到了很大損失。同時，侵權者抄襲作品只需要粘貼復制即可，或者是簡單傳輸，不消耗任何成本卻能獲得巨大的利益。另一方面，由于原創(chuàng)者想要維護自己的著作權，反而會付出極大成本卻收效甚微。首先維權本身就不容易，在網(wǎng)絡發(fā)達的今天，搜集有效的證據(jù)很難，對原創(chuàng)者的保護效率不高；其次，若維權成功，所獲賠償往往低于維權過程中的消耗費用，而對侵權者也起不到有力的打擊和震懾，造成了現(xiàn)如今“侵權易、維權難”的現(xiàn)狀。

（二）應對措施

首先，進一步完善知識產權保護法律體系，并使之具有很強的可操作性；知識版權、文化市場監(jiān)管、公共安全等部門加強橫向合作，利用大數(shù)據(jù)技術加強監(jiān)控、預警管理，堅決打擊制售盜版產品的不法分子。數(shù)媒產品生產企業(yè)也要增強法律意識，首先做到運用法律保護自己著作權益，同時，堅決杜絕仿造他人的數(shù)字產品。再者，作為公民也要做到遵紀守法，拒絕盜版數(shù)字產品，維護市場秩序。

其次，3D技術創(chuàng)新與發(fā)展，最根本的是要擁有自己核心技術產權，從根本上抵制侵權行為，防患于未然。例如，通過核心技術的研發(fā)，可以限制或阻止他人竊取數(shù)字產品。數(shù)字媒介傳播中的著作權保護是一個公共性問題，每個人都應該有保護著作權的意識。各級政府作為數(shù)字科技市場主導者，加強監(jiān)管力度，提供優(yōu)質服務，維護好數(shù)字3D產品提供者和用戶之間的利益關系的平衡。比如提供資金支持、維護版權人利益，以及適當下調正版作品費用，降低銷售成本，使消費者不再購買盜版作品。

最后，完善數(shù)字產品版權授權模式、提高網(wǎng)民的自身修養(yǎng)、加強網(wǎng)絡服務者的職業(yè)道德教育。對于普通民眾而言，要時刻保持正義之心，明辨是非，提高法制、道德素養(yǎng)，維護自己和他人的合法權益。

四、結束語

目前，數(shù)字媒介傳播成為一種傳播主流。數(shù)字3D技術的廣泛應用不僅方便了人們的生活，為生活增添了多彩的空間。同時，數(shù)字產品在研發(fā)和使用中也帶來了不少問題。所以需要多方面協(xié)調好知識產權保護、產品研發(fā)與用戶之間的關系；正確梳理數(shù)字媒介傳播渠道，加強法制建設、教育和宣傳；加強數(shù)字科技公民素質教育，形成尊重科學、尊重知識的社會風氣，讓我們構建一個和諧友好的數(shù)字媒介傳播環(huán)境。