王 莎
(沈陽廣播電視臺(tái),遼寧 沈陽 110003)
媒介融合屬于一場(chǎng)傳媒范圍的變革行動(dòng),數(shù)字化時(shí)代下,傳統(tǒng)主流媒體需要解決的主要問題是資源不足以及技術(shù)缺失相關(guān)內(nèi)容,影響推進(jìn)新型媒體和傳統(tǒng)主流媒體的融合,一定要將不同技術(shù)以及傳播途徑等融合起來,使其在信息傳播之中占據(jù)主要地位,在不斷融合之中尋找一條適合自身發(fā)展的融合之路。
要想使媒介能夠深度融合,就要對(duì)全媒體環(huán)境進(jìn)行全面掌握和了解,最近幾年,由于傳播使其不斷發(fā)展,各種傳播手段不斷進(jìn)展,逐漸將各種新型、傳統(tǒng)媒體等有效融為一體?;诖朔N條件下,傳統(tǒng)媒體理念被社會(huì)各界所掌握,報(bào)告中顯示,全媒體理念是在二十一世紀(jì)提出來的,在工作期間需要將平臺(tái)和手段等結(jié)合起來,為人們構(gòu)建比較真實(shí)的報(bào)道機(jī)制。
全媒體發(fā)展過程中需要對(duì)內(nèi)容、表現(xiàn)形式等各種內(nèi)容進(jìn)行全面掌握,全媒體是借助動(dòng)畫、文字以及網(wǎng)頁等不同形式,再融入視頻、網(wǎng)站、雜志等媒介,以互聯(lián)網(wǎng)等形式進(jìn)行傳播,不受任何時(shí)空限制,由于媒體形式的不斷發(fā)展和變化,需要將內(nèi)容和功能等進(jìn)行全方面融合,基于此種概念下將全媒體概念全部應(yīng)用在傳播過程中。
全媒體時(shí)代下媒介融合存在很多特征和問題,從不同層次和角度上對(duì)概念進(jìn)行深度分析和研究,在媒介融合工作中,要將用戶作為重點(diǎn)工作內(nèi)容,將其和媒介要素充分融合起來,覆蓋在各個(gè)要素之中。
媒介融合屬于一種全新觀念,也是技術(shù)誕生的一種全新選擇,重點(diǎn)體現(xiàn)在媒介轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)整合以及業(yè)務(wù)技能提升上,傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)全面深度融合發(fā)展,就要從以下幾個(gè)角度進(jìn)展和努力:
互聯(lián)網(wǎng)思維主要是基于數(shù)字化、大數(shù)據(jù),特別是在社會(huì)關(guān)系途徑下的環(huán)境中,需要對(duì)市場(chǎng)、用戶以及各種產(chǎn)品等進(jìn)行有效審視和分析,重點(diǎn)工作就是用戶思維形式,需要不斷關(guān)注用戶實(shí)際需求,認(rèn)真傾聽客戶的真實(shí)反饋,并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)反饋和分析,做出合理化回應(yīng),便于媒介產(chǎn)品的全面創(chuàng)新和優(yōu)化,主要是傳媒新建形式下的商業(yè)基礎(chǔ)模式。傳統(tǒng)媒體要始終保持開放心態(tài)以及時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分析,在平臺(tái)上以平等形式對(duì)平臺(tái)上各種資源和數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和分析,此內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大差異性。互聯(lián)網(wǎng)思維在工作期間倡導(dǎo)開放、平等互動(dòng),在新聞傳播范圍內(nèi),要借助此種思維對(duì)自身融合形式進(jìn)行審視和鞭策,結(jié)合大眾實(shí)際需求為其提供更加符合的信息內(nèi)容,使得傳統(tǒng)主流媒體能夠和全媒體充分融合起來,推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。
基于信息多元化時(shí)代,需要通過多樣渠道下對(duì)媒介環(huán)境進(jìn)行分析,信息是大眾發(fā)展的主要工具,信息功能體現(xiàn)更加突出,優(yōu)質(zhì)化信息內(nèi)容需要轉(zhuǎn)變以往媒體競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),下流快餐信息自身具備非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),從而使得新聞質(zhì)量得不到深度保證。紙媒拓展互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值要在基礎(chǔ)專業(yè)形式下開展更具有權(quán)威性的內(nèi)容和信息,進(jìn)而使得內(nèi)容更具吸引力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一定要將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)全部凸顯出來,為人們打造比較專業(yè)和具體深度的產(chǎn)品,最大限度滿足人們的真實(shí)需求,展現(xiàn)作品的有效價(jià)值,從而可以促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展和運(yùn)行。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得雙方關(guān)系發(fā)生很大變化,傳統(tǒng)傳播形式通常是一對(duì)多形式,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡€(gè)人為主的傳播形式,信息內(nèi)容和服務(wù)兩者之間存在一定關(guān)系,媒體傳播內(nèi)容的目標(biāo)是不斷滿足大眾的需求,為其提供更有價(jià)值和意義的新聞產(chǎn)品,是媒體變革互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維體現(xiàn)形式,基于全媒體時(shí)代下對(duì)傳播形式進(jìn)行分析,對(duì)用戶關(guān)系進(jìn)行重新界定,更好地為人民服務(wù),朝著傳統(tǒng)主流媒體形式進(jìn)展,結(jié)合實(shí)際情況指定全新對(duì)策和形式,對(duì)內(nèi)部存在的各種信息以及人口關(guān)系進(jìn)行分析,用戶始終將媒體作為信息和服務(wù)人口的工具,只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的商業(yè)內(nèi)容和意義。
總而言之,傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體融合起來,對(duì)媒體進(jìn)行全面調(diào)整和分析,會(huì)給社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化以及政治等帶來不可忽視的價(jià)值?;跀?shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形式對(duì)傳播技術(shù)進(jìn)行挖掘和分析,改變媒介融合形式,創(chuàng)新媒介融合渠道和資源,使得內(nèi)容和服務(wù)形式可以深度地結(jié)合起來。傳統(tǒng)媒體和全媒體融合符合時(shí)代基本需求,是一個(gè)從低級(jí)不斷朝著高級(jí)方向行進(jìn)的過程,對(duì)整個(gè)過程進(jìn)行完善和改進(jìn),從而可以推動(dòng)全媒體和傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展。