王 莎
(沈陽廣播電視臺,遼寧 沈陽 110003)
媒介融合屬于一場傳媒范圍的變革行動,數字化時代下,傳統(tǒng)主流媒體需要解決的主要問題是資源不足以及技術缺失相關內容,影響推進新型媒體和傳統(tǒng)主流媒體的融合,一定要將不同技術以及傳播途徑等融合起來,使其在信息傳播之中占據主要地位,在不斷融合之中尋找一條適合自身發(fā)展的融合之路。
要想使媒介能夠深度融合,就要對全媒體環(huán)境進行全面掌握和了解,最近幾年,由于傳播使其不斷發(fā)展,各種傳播手段不斷進展,逐漸將各種新型、傳統(tǒng)媒體等有效融為一體。基于此種條件下,傳統(tǒng)媒體理念被社會各界所掌握,報告中顯示,全媒體理念是在二十一世紀提出來的,在工作期間需要將平臺和手段等結合起來,為人們構建比較真實的報道機制。
全媒體發(fā)展過程中需要對內容、表現形式等各種內容進行全面掌握,全媒體是借助動畫、文字以及網頁等不同形式,再融入視頻、網站、雜志等媒介,以互聯網等形式進行傳播,不受任何時空限制,由于媒體形式的不斷發(fā)展和變化,需要將內容和功能等進行全方面融合,基于此種概念下將全媒體概念全部應用在傳播過程中。
全媒體時代下媒介融合存在很多特征和問題,從不同層次和角度上對概念進行深度分析和研究,在媒介融合工作中,要將用戶作為重點工作內容,將其和媒介要素充分融合起來,覆蓋在各個要素之中。
媒介融合屬于一種全新觀念,也是技術誕生的一種全新選擇,重點體現在媒介轉型、數據整合以及業(yè)務技能提升上,傳統(tǒng)媒體要想實現全面深度融合發(fā)展,就要從以下幾個角度進展和努力:
互聯網思維主要是基于數字化、大數據,特別是在社會關系途徑下的環(huán)境中,需要對市場、用戶以及各種產品等進行有效審視和分析,重點工作就是用戶思維形式,需要不斷關注用戶實際需求,認真傾聽客戶的真實反饋,并對內容進行及時反饋和分析,做出合理化回應,便于媒介產品的全面創(chuàng)新和優(yōu)化,主要是傳媒新建形式下的商業(yè)基礎模式。傳統(tǒng)媒體要始終保持開放心態(tài)以及時對互聯網進行分析,在平臺上以平等形式對平臺上各種資源和數據進行整合和分析,此內容是互聯網時代的最大差異性?;ヂ摼W思維在工作期間倡導開放、平等互動,在新聞傳播范圍內,要借助此種思維對自身融合形式進行審視和鞭策,結合大眾實際需求為其提供更加符合的信息內容,使得傳統(tǒng)主流媒體能夠和全媒體充分融合起來,推動整個媒體行業(yè)的發(fā)展。
基于信息多元化時代,需要通過多樣渠道下對媒介環(huán)境進行分析,信息是大眾發(fā)展的主要工具,信息功能體現更加突出,優(yōu)質化信息內容需要轉變以往媒體競爭意識,下流快餐信息自身具備非常強的優(yōu)勢,從而使得新聞質量得不到深度保證。紙媒拓展互聯網價值要在基礎專業(yè)形式下開展更具有權威性的內容和信息,進而使得內容更具吸引力。在互聯網時代下一定要將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢全部凸顯出來,為人們打造比較專業(yè)和具體深度的產品,最大限度滿足人們的真實需求,展現作品的有效價值,從而可以促進整個媒體行業(yè)的發(fā)展和運行。
互聯網時代使得雙方關系發(fā)生很大變化,傳統(tǒng)傳播形式通常是一對多形式,逐漸轉變?yōu)橐詡€人為主的傳播形式,信息內容和服務兩者之間存在一定關系,媒體傳播內容的目標是不斷滿足大眾的需求,為其提供更有價值和意義的新聞產品,是媒體變革互聯網時代的思維體現形式,基于全媒體時代下對傳播形式進行分析,對用戶關系進行重新界定,更好地為人民服務,朝著傳統(tǒng)主流媒體形式進展,結合實際情況指定全新對策和形式,對內部存在的各種信息以及人口關系進行分析,用戶始終將媒體作為信息和服務人口的工具,只有這樣才能夠實現傳統(tǒng)媒體的商業(yè)內容和意義。
總而言之,傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體融合起來,對媒體進行全面調整和分析,會給社會經濟、文化以及政治等帶來不可忽視的價值?;跀底旨夹g、網絡技術形式對傳播技術進行挖掘和分析,改變媒介融合形式,創(chuàng)新媒介融合渠道和資源,使得內容和服務形式可以深度地結合起來。傳統(tǒng)媒體和全媒體融合符合時代基本需求,是一個從低級不斷朝著高級方向行進的過程,對整個過程進行完善和改進,從而可以推動全媒體和傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展。