韓燕飛

（鄭州工程技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

習(xí)近平總書記在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“高校思想政治工作關(guān)系高校培養(yǎng)什么樣的人、如何培養(yǎng)人以及為誰(shuí)培養(yǎng)人這個(gè)根本問題。”高校思想政治工作的主要客體是“大學(xué)生”，這些青年學(xué)生大都是“95后”，天生與新技術(shù)有天然聯(lián)系。媒體融合的發(fā)展，對(duì)高校思想政治工作帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，青年是國(guó)家的希望和民族的未來(lái)，如何幫青年學(xué)生“扣好人生第一?？圩印?，需要高校研究融媒體傳播特點(diǎn)，借助新技術(shù)使高校思想政治工作活起來(lái)，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力，真正使高校思政工作入腦入心。

一、媒體融合給高校思想政治工作帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)

習(xí)近平總書記在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上的講話中指出，要“運(yùn)用新媒體和新技術(shù)使高校思想政治工作活起來(lái)，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力”。做好高校思想政治工作，要因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新。融媒體時(shí)代，以微信、微博、QQ等為代表的新媒體平臺(tái)，集圖片、文字、視頻等表現(xiàn)形式于一體，已經(jīng)成為高校宣傳最前沿思想文化的陣地。以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)為例，里面有最新的黨和國(guó)家的方針政策、理論知識(shí)，同時(shí)也有慕課等學(xué)習(xí)資源，成為師生們學(xué)習(xí)全國(guó)優(yōu)秀資源的重要平臺(tái)。網(wǎng)上的慕課、微課，短小精悍，淺顯易懂，幾分鐘內(nèi)生動(dòng)闡釋一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，便于學(xué)生重復(fù)觀看和學(xué)習(xí)。課堂知識(shí)外，利用微信群、QQ群、微博等互動(dòng)平臺(tái)，高校可以在第一時(shí)間了解到學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)和行為方式，及時(shí)介入，找準(zhǔn)問題及時(shí)化解。

媒體融合的發(fā)展，使傳統(tǒng)的高校思政工作遇到教育資源、教育形式、考核手段等方面的變化。大學(xué)生受新媒體影響大，其認(rèn)知模式和思維方式受到很大沖擊。大學(xué)生每天關(guān)注的信息都是媒體熱點(diǎn)推送的新聞，表面上看是接收信息方式多元，但是媒體為獲得較高的流量，往往推薦娛樂熱點(diǎn)新聞，使得大學(xué)生接收信息單一。大學(xué)生通過(guò)朋友圈、空間、微博、抖音等發(fā)布的也大都是非理性、感情化信息，大學(xué)生思維方式變得簡(jiǎn)單、碎片，使高校思想政治工作難以主導(dǎo)輿論陣地。

二、高校思想政治工作提升吸引力途徑分析

融媒體時(shí)代，要在守正與創(chuàng)新原則下，提高高校思想政治工作吸引力。守正是保持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，創(chuàng)新是在遵循學(xué)生心理特征、思政工作規(guī)律的基礎(chǔ)上大膽變革、推陳出新，讓思政工作變得有情懷、有溫度、有吸引力。

（一）精心選擇思政教育資源，用大學(xué)生喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播教育

高校思想政治工作的重要任務(wù)是宣傳黨的政治理論和方針政策，要通過(guò)多渠道，原汁原味地及時(shí)向?qū)W生宣傳，保證做實(shí)，不走樣、不變樣。高校要把握好教育時(shí)機(jī)，可以將國(guó)家重大事件節(jié)點(diǎn)與日常思政教育有機(jī)融合。今年是新中國(guó)成立70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨建黨98周年，很多高校開展系列活動(dòng)，營(yíng)造濃厚愛國(guó)、愛黨氛圍。例如，全國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)拉歌的快閃活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣頌唱紅歌之風(fēng)，是對(duì)學(xué)生一次很好的愛國(guó)主義教育。在海量信息面前，要根據(jù)學(xué)生特點(diǎn)，做到精選、精提煉，數(shù)量宜少不宜多，文字宜簡(jiǎn)不宜繁。每逢國(guó)家重大會(huì)議期間，人民日?qǐng)?bào)微信客戶端等都會(huì)采用“一圖解讀” “十大關(guān)鍵詞”等形式，將會(huì)議精髓濃縮，精準(zhǔn)傳達(dá)。再如《馬克思是對(duì)的》是檔兼具理論深度和實(shí)踐溫度的節(jié)目，運(yùn)用接地氣的方式向大家呈現(xiàn)了一個(gè)不一樣的馬克思，讓枯燥的馬克思主義變得鮮活起來(lái)。

（二）打造融媒體平臺(tái)，利用好信息技術(shù)，構(gòu)建“大思政”格局

習(xí)近平總書記在2019年1月25日上午召開的中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)中指出，媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。高校宣傳思想工作要取得好的成效，需要加強(qiáng)媒體間的聯(lián)動(dòng)，建立融媒體矩陣，打造“大思政”格局。高校要擺脫媒體單打獨(dú)斗的局面，加強(qiáng)二級(jí)學(xué)院媒體融合，形成合力，多頭發(fā)力。將報(bào)紙、電視、廣播、新聞網(wǎng)站、櫥窗等校園傳統(tǒng)媒體，與官方微信、微博等新媒體整合，明確各自定位，形成傳播最大影響力。

（三）利用融媒體特點(diǎn)，增強(qiáng)與學(xué)生互動(dòng)，提升思政教育傳播的影響力

高校宣傳的思想文化，只有通過(guò)與學(xué)生的良性互動(dòng)，才會(huì)真正使學(xué)生入腦、入心。單向傳播，缺乏互動(dòng)，傳播效果就會(huì)降低。高校要利用融媒體覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，增加與學(xué)生之間的互動(dòng)交流，積極回應(yīng)學(xué)生的疑問，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向。大學(xué)生喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)表自己的狀態(tài)、想法，高校要積極借助QQ群、微信群、微博等網(wǎng)絡(luò)通道，充分了解學(xué)生的需求，尤其是學(xué)生的思想政治動(dòng)態(tài)，及時(shí)制定工作任務(wù)和工作重點(diǎn)，解決學(xué)生問題，引導(dǎo)學(xué)生思想走向，營(yíng)造積極向上的校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和輿論環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合發(fā)展為高校思想政治工作提供了多種可能性，高校在思想文化宣傳中要根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生特征，借助新技術(shù)，變換傳統(tǒng)宣傳模式，用喜聞樂見的形式，提升高校思想政治工作活力。