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        融媒體時代黨報轉型路徑探索

        2019-03-20 17:49:41余小梅
        傳媒論壇 2019年19期
        關鍵詞:平潭黨報客戶端

        余小梅

        (平潭時報社,福建 平潭 350400)

        融媒體時代的發(fā)展,促進了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的轉型,同時對黨報發(fā)展來說,需要提出新的轉型方向和思路,以實現(xiàn)黨報的有效轉型。在融媒體發(fā)展的初始階段,一些地區(qū)的黨報就已經(jīng)著手探索轉型路徑。比如廣州日報構建了大洋網(wǎng),實現(xiàn)了黨報和融媒體相互融合,進而促進黨報的轉型,同時這一階段也就稱為黨報轉型的初級改革階段。

        一、針對于目前黨報的轉型研究方向和思路分析

        隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術裂變式發(fā)展,出現(xiàn)了移動智能手機端、PC電腦端以及誕生較多的社交媒體,各媒體在生產(chǎn)流程再造、人才隊伍提升、新媒體產(chǎn)品等方方面面進行了許多融合探索。而遍布全國各地作為黨的喉舌的黨報,是這股轉型創(chuàng)新大潮中的主干“群落”。雖然黨報的轉型時間較短,但已經(jīng)出現(xiàn)了不同的轉型模式,積累了不少寶貴的經(jīng)驗,為下一階段黨報的轉型提供了新的研究方向和思路。下面將簡要論述我國黨報轉型的基本路徑。

        (一)在生產(chǎn)機制方面求突破:構建“中央廚房”,實現(xiàn)角色轉型及流程再造

        實現(xiàn)多角度分工的轉型模式,成為人民日報轉型中的主要路徑。其構建的“中央廚房”模式,打破了傳統(tǒng)黨報的設置模塊。采取“中央廚房”式運營模式,設立總編調(diào)度制度,建立新聞采集到后期編輯出版一系列的平臺,完善了整個新聞制作的步驟和功能,進而實現(xiàn)了信息的多角度傳播。

        人民日報開展的“中央廚房”模式是黨報在探索轉型路徑中的重要路徑之一,為許多黨報的轉型提供了標桿性的指引。其借助“中央廚房”模式能夠改善新聞采編和后續(xù)的一系列制作流程,實現(xiàn)了集中控制、高效運作、信息互通、高效率傳播等功能。這套轉型模式主要需依托于現(xiàn)代化技術體系的支撐,散發(fā)著媒體融合的時代特點。

        (二)在擴展陣地方面探新路:建設“客戶端”,有針對性地網(wǎng)羅受眾

        在探索媒體融合時代轉型路徑方面,一些黨報走的是以客戶端模式為主、傳統(tǒng)報紙為輔的轉型路徑。這些客戶端根據(jù)受眾定位,重視新聞原創(chuàng)度。

        解放日報社推出“上觀新聞”新聞閱讀客戶端,依托母體解放日報的新聞報道團隊,實現(xiàn)兩個平臺采編鏈無縫銜接的融媒體內(nèi)容生產(chǎn),主要服務上海地區(qū)的黨政機關工作人員。此外,作為黨報集團的上海報業(yè)集團還依托自身紙媒平臺基礎,孵化出了側重人文領域新聞的“文匯”客戶端、側重上海民生資訊的“新民”客戶端以及現(xiàn)象級的“澎湃”客戶端和“界面”客戶端。

        紙質(zhì)媒體和新媒體之間,呈現(xiàn)各自的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下,黨報主動學習新傳播規(guī)律,建設新聞客戶端,有助于擴展宣傳陣地,使主流聲音的傳播力、影響力、引導力不斷提升。當然,重視自建平臺的同時,還需重視新聞產(chǎn)品質(zhì)量的提升以及不能僅僅局限在只是轉載報紙原文的新聞產(chǎn)品。

        (三)在新聞業(yè)態(tài)方面做文章:“報紙+廣電”,實現(xiàn)多平臺傳播

        創(chuàng)刊于2011年9月的平潭時報是中共福建省委平潭綜合實驗區(qū)工作委員會機關報,是平潭歷史上第一份正式報紙,也是黨報隊伍里非常年輕的一員。平潭是大陸距離臺灣本島最近的地方,在國家政策驅(qū)動下,本來偏安一隅的平潭島,已經(jīng)躍升為國家戰(zhàn)略,是大陸唯一的對臺綜合實驗區(qū),是自貿(mào)試驗區(qū),還是繼海南之后的第二個國際旅游島。

        在此背景下,面對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展以及新媒體對傳統(tǒng)報業(yè)的巨大沖擊力,作為一份年輕主流媒體,平潭時報利用好國家發(fā)展戰(zhàn)略的有利時機以及后發(fā)優(yōu)勢來實現(xiàn)“彎道超越”,在探索深化媒體整合發(fā)展中,走上了“報紙+廣電”的轉型之路。

        平潭時報的路徑選擇有著先天優(yōu)勢——其成立之初,就屬于平潭綜合實驗區(qū)傳媒中心,而該中心是一家擁有多元媒體平臺的事業(yè)單位。平潭傳媒融媒體指揮中心于2018年4月正式上線,開啟報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡四種不同形態(tài)、不同平臺融合新篇章,實現(xiàn)了統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一把關、滾動采訪、滾動發(fā)布、多元呈現(xiàn)、多媒傳播。

        二、針對于融媒體時代下黨報轉型策略研究路徑分析

        黨報的存在具備重要的歷史地位,為此,在黨報的轉型中保持政治定力、堅持黨報姓黨不變的原則。為了黨報有效實行科學化轉型,就必須從國家和政府的自身進行優(yōu)化改革,把創(chuàng)新作為轉型發(fā)展的第一動力,擺在黨報發(fā)展的核心位置,從而在融媒體時代,不被其他因素所干擾,進而為轉型提供鮮明導向。

        (一)政府部門需要加強黨報資金和政策扶持,促進黨報的轉型

        1.黨和國家需要為黨報的轉型設立專項資金

        黨和國家需要為黨報的轉型設立專項資金,加大政府的扶持力度。另外,還需要制定嚴格的規(guī)章制度,使得黨報轉型,有規(guī)可依。對于黨報轉型的扶持計劃,依據(jù)融媒體時代下新媒體的發(fā)展特點,積極培養(yǎng)黨報新聞人員的綜合素養(yǎng)和專業(yè)水平,使得黨報工作人員具備高水平、高素質(zhì),能夠?qū)h報的轉型做出重要貢獻。

        2.強化對黨報黨刊的版權維護制度,制定嚴格的原創(chuàng)制度

        強化對黨報黨刊的版權維護制度,制定嚴格的原創(chuàng)制度。為此,國家需要根據(jù)現(xiàn)有原創(chuàng)法律法規(guī)的基礎,進一步完善法律法規(guī)制度,改善執(zhí)法強度,增強執(zhí)法力度。嚴厲打擊新聞侵權和造謠等問題,提高黨報新聞的真實性和原創(chuàng)性,同時也為黨報原創(chuàng)創(chuàng)作人員提供良好的創(chuàng)作環(huán)境,提高黨報創(chuàng)作人員的工作積極性。

        3.國家需要適當降低黨報的運營稅收

        國家需要適當降低黨報運營稅收標準。采取稅收減免和降低的方式,提高黨報企業(yè)、黨報集團運營的資金周轉效率,以此為黨報的運營計劃奠定基礎,進而使得黨報的新聞創(chuàng)作得到資金的支撐。另外,政府可以和黨報企業(yè)合作,增加公共文化的政府投資,將購買的黨報免費贈送給高校圖書館、基層地區(qū)、困難企業(yè)等。對于一些公益性的黨報,政府需要加大資金的扶持力度,實現(xiàn)公益性宣傳工作。黨報的有效轉型能夠為政策的信息傳播和思想交流提供重要載體。而融媒體時代下,對黨報的發(fā)展造成了嚴重沖擊,所以,必須在黨和國家的政策下改革,幫助黨報盡早實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的轉型。

        (二)黨報轉型需要結合機構的優(yōu)勢和特色,進行拓展性改革

        在融媒體時代下,黨報的轉型必須摒棄原有的思維模式,以借助現(xiàn)代化新媒體的研究方向。唯有如此,黨報才可以在現(xiàn)代媒體改革中取得重要作用。同時也能夠發(fā)揮出主流媒體特點。需要轉變傳統(tǒng)媒體的黨報思維,可以朝著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思維的模式轉型。在黨報的轉型中,首先將傳統(tǒng)的思維模式轉變到互聯(lián)網(wǎng)的思維模式上來。現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思維側重信息的平等性、互動性,強調(diào)各方面的思維模式。如果轉型思維存在弊端,即使在任何時代下也無法實現(xiàn)真正轉型,也就很難達到預期的結果。

        現(xiàn)代融媒體時代的發(fā)展,使得傳統(tǒng)的受眾在思維模式上也進行了轉變。在對于新聞信息的接收上,具備一定的主動性和互動性。網(wǎng)絡獲取資訊的方式較多,出現(xiàn)了社群圈子。社群圈子的出現(xiàn),能夠促進新聞資訊的傳播,為此,黨報轉型需要充分了解細分化的社區(qū)媒體特點,在新聞信息的制度和分發(fā)上,需要考慮社群用戶的基本特征,實現(xiàn)不同人群的針對性推送,促進黨報新聞類型的轉型。另外,還需要構建啟動性的平臺,擴大黨報轉型的思路和視野,促進黨報轉型工作的正常進行。

        三、總結

        綜上所述,由于黨報的轉型路徑所涉及的領域較為廣泛,涉及思路轉變、平臺模式構建、內(nèi)容原創(chuàng)性建設、技術建設等等一系列的系統(tǒng)化轉型。所以,在黨報轉型的研究領域上,需要黨報從業(yè)人員借助國內(nèi)外先進的轉型經(jīng)驗和轉型技術,提高我國從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)水平,并時刻牢記黨報的工作職責,樹立新聞采集的深度,以及受眾人群的精準度定位,進而為我國的黨報轉型提供研究價值。

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