王穎群
(中船重工第七一六研究所,江蘇 連云港 222000)
作為在文化傳播領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用的新聞傳遞方式,新聞策劃的重要性開始為越來越多的人所熟知,而科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,在無形之中加劇了報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體間競爭的激烈程度,僅僅依靠信息發(fā)布,無法達到鞏固企業(yè)地位的作用,只有提高新聞策劃能力,才能提高新聞的傳播效果和影響力,本文所討論內(nèi)容的現(xiàn)實意義不言而喻。
從廣義上來說,新聞策劃是指基于新聞傳媒所開展的形象策劃工作,包括廣告策劃、營銷策劃等;從狹義上來說,新聞策劃是指新聞采訪策劃的相關(guān)工作,以達到特定的傳播效果為目標,對新聞報道進行規(guī)劃和設(shè)計,確定報道方案。對新聞傳播來說,對良好輿論宣傳環(huán)境進行營造的關(guān)鍵,便是重視新聞策劃的重要性,在該項工作中投入更多的時間和精力。新聞策劃的意義,主要體現(xiàn)在以下方面:其一,對新聞報道的內(nèi)容和中心思想進行突出;其二,最大限度呈現(xiàn)出新聞具有的價值;其三,提高相關(guān)企業(yè)的知名度和影響力。
新聞策劃需要將事實作為基礎(chǔ),相關(guān)人員在對新聞進行報道時,應(yīng)當(dāng)以報道時間、方式等方面為切入點,對策劃工作進行優(yōu)化。
在對新聞策劃的主題進行選擇時,相關(guān)人員應(yīng)將方針政策等具有較強事件性的新聞作為首選,通過整合所選擇新聞的方式,將其所具有的價值進行充分發(fā)揮,以此來達到對輿論方向加以引導(dǎo)的目的,傳播效果也能夠得到相應(yīng)保證。實踐表明,只有從多個方面分析并調(diào)整新聞,突出其所具有的創(chuàng)造性和獨特性,才能為新聞策劃工作對輿論環(huán)境營造所具有積極作用的呈現(xiàn)提供保證。
在新聞策劃需要遵循的諸多原則中,最基本的原則就是真實性原則,也就是說,在對新聞報道進行策劃時,相關(guān)人員應(yīng)將事實作為主要依據(jù),對新聞事實具有的真實性給予充分尊重,事件報道真實性度應(yīng)在100%,適當(dāng)增加不影響正式性的內(nèi)容,避免新聞報道和事實剝離的情況發(fā)生,在此基礎(chǔ)上,對新聞主題和內(nèi)容進行深化,往往可以取得事半功倍的效果。換言之,缺少真實性的新聞,即使進行精心的策劃,也不再具備應(yīng)有的價值。
在新媒體時代,對新聞進行報道,既應(yīng)當(dāng)對傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢進行充分發(fā)揮,又應(yīng)當(dāng)與新媒體進行結(jié)合,實現(xiàn)上述目標的關(guān)鍵是在新聞策劃的過程中,兼顧新媒體和傳統(tǒng)媒體,將單向新聞傳輸向雙向交流式的傳播進行轉(zhuǎn)化,從而獲得受眾的支持與喜愛。另外,相關(guān)人員應(yīng)以需要重點宣傳的新聞內(nèi)容為依據(jù),制定相應(yīng)的新聞策劃方案,對輿情收集工作引起重視,以加強新聞宣傳能力為出發(fā)點,對以民眾生活為主要內(nèi)容的新聞進行策劃,為良好輿論宣傳環(huán)境的營造奠定基礎(chǔ)。
1.把握報道時間
對新聞進行策劃和報道的最優(yōu)時間高度重合,因此,負責(zé)新聞策劃工作的人員在對新聞進行報道前,應(yīng)確定報道時間,比如在對2019年5月1日上午7點長春高速公路交通狀況進行報道時,如果使用廣播進行報道,應(yīng)盡可能做到實時轉(zhuǎn)播,這樣可以提高群眾對信息的掌握效果,而使用報紙進行報道,最晚應(yīng)在5月2日早上,盡可能在24小時以內(nèi),這樣才能保證新聞內(nèi)容具有的價值得到充分發(fā)揮。對于以問題性內(nèi)容為主的新聞來說,過早報道會影響新聞內(nèi)容的深度,部分人員會將自己的主觀意識摻雜其中,過晚報道則會影響新聞具有的價值。如果新聞報道的內(nèi)容為突發(fā)性事件,則需要盡快對其進行報道,以此來保證新聞報道具及時性。另外,在對新聞進行策劃時,相關(guān)人員應(yīng)對新聞內(nèi)容加以把握,合理選擇所掌握的信息資源,避免對暴力、負面內(nèi)容進行宣傳,這樣做同樣有利于企業(yè)營造良好的輿論宣傳環(huán)境。
2.準確選擇題材
相關(guān)人員應(yīng)對題材選擇的重要性引起重視,將具有深刻意義的事件、活動作為策劃的主要方向,在報道過程中,避免錯報、漏報等情況的出現(xiàn)。在選定新聞素材后,相關(guān)人員首先應(yīng)在短時間內(nèi)完成新聞的編輯工作,再將稿件進行集中報道,提高報道吸引力。在選題的過程中,相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)從全局的角度出發(fā),確定題材方向,在此基礎(chǔ)上,完成銜接、報道新聞的工作,為宣傳效果提供保證。除此之外,在工作正式開始前,相關(guān)人員對新聞策劃的內(nèi)涵加以明確,作為創(chuàng)造性活動,新聞策劃工作對創(chuàng)新性具有極高的要求,同一主題新聞報道內(nèi)容,應(yīng)盡可能將相識度控制在5%以下,而主題報道方向應(yīng),而主題內(nèi)容表達方向盡可能保持唯一性,并要求與眾多報道內(nèi)容相似媒體不超過3家,單純地進行模仿或是抄襲,難以發(fā)揮出該項工作的價值,只有選擇個性鮮明的主體并確定最佳宣傳方式,才能夠突出新聞策劃具有的創(chuàng)新性,為良好輿論環(huán)境的營造奠定基礎(chǔ)。
3.精心設(shè)計并排版
編輯排版是新聞策劃的核心環(huán)節(jié),要想提高受眾對新聞報道的接受程度,加大新聞報道對受眾的吸引力,關(guān)鍵是將策劃內(nèi)容和形式相結(jié)合。例如,相關(guān)人員以新聞策劃選題為切入點,利用文字和圖片并行的方式,對新聞報道內(nèi)容進行豐富,突出選題。除此之外,在對新聞內(nèi)容進行編輯時,相關(guān)人員應(yīng)結(jié)合實際情況,確定需要重點編輯的內(nèi)容,例如,將具有突出社會價值的新聞題材作為中心,整體新聞內(nèi)容和排版占比應(yīng)在50%以上,在對新聞進行報道時,有選擇性地應(yīng)用評論、特寫等形式,從多個方面深入報道新聞內(nèi)容,使新聞策劃具有的獨特性得到充分體現(xiàn)。
4.避免策劃誤區(qū)出現(xiàn)
除了上文中提及的內(nèi)容外,要想營造良好的輿論宣傳環(huán)境,在開展新聞策劃工作時,相關(guān)人員還應(yīng)當(dāng)避免策劃誤區(qū)的出現(xiàn)。目前,部分新聞行業(yè)工作者,期望能夠通過炒作的方式吸引受眾,這樣做不僅使新聞的價值大幅降低,還給營造輿論宣傳環(huán)境的工作帶來了阻礙,基于此,相關(guān)人員應(yīng)首先尊重新聞事實,根據(jù)事件發(fā)展進行報道,從根本上避免炒作現(xiàn)象的出現(xiàn),保證受眾能夠接收到真實、有效的信息,所取得社會反響也會更加符合期望。另外,在開展新聞策劃工作時,相關(guān)人員應(yīng)避免將自身主觀意識放在首位的情況發(fā)生,這樣做往往會造成以下后果:其一,新聞事件發(fā)展態(tài)勢受到影響;其二,不合理的編排導(dǎo)致新聞報道在傳播過程中難以發(fā)揮出自身的價值。當(dāng)然,“策劃新聞”也是需要明令禁止的,該類新聞的問題主要體現(xiàn)在對新聞事實進行扭曲,導(dǎo)致企業(yè)社會形象受損等方面。
綜上所述,作為增強企業(yè)影響力、競爭力的有力武器,新聞策劃的實質(zhì)是以受眾立場為出發(fā)點,分析并傳播符合受眾需求的新聞,營造健康、積極的輿論環(huán)境,通過上文的分析可以看出,新聞策劃應(yīng)遵循典型性、真實性的原則,具體來說,就是在對新聞內(nèi)容的特點加以考慮的基礎(chǔ)上,保證新聞的傳播具備可操作性,只有這樣才能在企業(yè)內(nèi)部營造出良好的宣傳輿論環(huán)境,加強新聞策劃的目的隨之達成。