拉巴多吉

（西藏阿里地委宣傳部（網(wǎng)信辦），西藏 阿里 859000）

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)的發(fā)展已突破自身行業(yè)的界限，成為媒體行業(yè)重新審視和自身變革的力量。傳統(tǒng)媒體與信息技術(shù)的融合為新媒體的發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇與增長(zhǎng)熱點(diǎn)，然而也為其發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。在新形勢(shì)的發(fā)展契機(jī)下，多種新型媒體如何互相融合、共同推進(jìn)成為了當(dāng)下倍受關(guān)注與熱議的話題。

二、媒體融合的動(dòng)因

（一）技術(shù)動(dòng)因

技術(shù)的發(fā)展是促進(jìn)媒體融合的直接因素。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)達(dá)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的組織形式、媒體制度以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而廣泛的影響。相比較傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)形式與平臺(tái)交互，當(dāng)下的數(shù)字技術(shù)條件可實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻比特化，讓不同媒體通過(guò)技術(shù)手段形成無(wú)縫對(duì)接，促使媒體融合的全方位推進(jìn)。作為站在社會(huì)發(fā)展風(fēng)口浪尖上的傳媒產(chǎn)業(yè)，它與“互聯(lián)網(wǎng)+”的碰撞與融合程度是首屈一指的。當(dāng)前以自媒體為熱點(diǎn)的新媒體平臺(tái)活用了互聯(lián)網(wǎng)傳播廣泛的特質(zhì)，以視頻信息技術(shù)與在線編輯技術(shù)占據(jù)了大眾媒體發(fā)展的主流。而新聞與出版等傳統(tǒng)行業(yè)也在技術(shù)因素的支持下積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，對(duì)融媒體的發(fā)展壯大起到了極大助力。

（二）經(jīng)濟(jì)動(dòng)因

在基數(shù)龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶推動(dòng)下，當(dāng)今媒體平臺(tái)的使用與發(fā)展出現(xiàn)了明顯的數(shù)字化、分眾化和移動(dòng)化需求。傳統(tǒng)媒體笨重滯后的傳播方式在與時(shí)代的接軌上出現(xiàn)了落差，傳統(tǒng)傳媒業(yè)也自然而然地面臨著受眾流失、廣告投放量下滑乃至瀕臨破產(chǎn)等經(jīng)濟(jì)困境。對(duì)于以融合為主要發(fā)展途徑的新媒體而言，其自身存在的諸多問(wèn)題，例如媒體平臺(tái)初期建設(shè)成本高昂、采編團(tuán)隊(duì)專業(yè)化程度低、媒體品牌缺乏優(yōu)勢(shì)等，也使新媒體必須要借助融合傳統(tǒng)媒體來(lái)穩(wěn)步提升實(shí)力。同時(shí)在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)逐漸變化，電子書(shū)、博客以及移動(dòng)端出版成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，大力拉動(dòng)了媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)收入總量，對(duì)融媒體的自身發(fā)展形成了反哺。

（三）社會(huì)動(dòng)因

在媒體發(fā)展層面，德國(guó)哲學(xué)家哈馬貝斯曾提出“公共領(lǐng)域”概念。他認(rèn)為媒介是“公共領(lǐng)域”的重要組成部分，公眾在這樣一個(gè)以傳媒構(gòu)成的領(lǐng)域空間中具有發(fā)言權(quán)與表決權(quán)，享受自由平等的發(fā)展權(quán)利。在這樣的理論前提下，社會(huì)因素的發(fā)展也是融媒體創(chuàng)新的一個(gè)重要方面。開(kāi)放的平臺(tái)與快捷的互動(dòng)可以讓民眾對(duì)于政府的政策頒發(fā)進(jìn)行及時(shí)反饋，政府也可以利用融媒體便利性對(duì)民意進(jìn)行勘察與監(jiān)測(cè)，有力促進(jìn)并打造了和諧公正的社會(huì)環(huán)境。同時(shí)公眾在自主使用微信、微博等自媒體的過(guò)程中，從信息傳播的受眾轉(zhuǎn)變成了信息發(fā)布的主動(dòng)者，融媒體的發(fā)展尊重了公民個(gè)體的自主權(quán)利，為社會(huì)環(huán)境的穩(wěn)定做出了重要貢獻(xiàn)。

（四）政策動(dòng)因

國(guó)家層面的政策引導(dǎo)與戰(zhàn)略需求是融媒體發(fā)展的宏觀因素。在媒體產(chǎn)業(yè)上，國(guó)務(wù)院《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》兩份文件的頒發(fā)，為融媒體的發(fā)展提供了直接的政策指導(dǎo)，不僅從經(jīng)濟(jì)、制度、人才、項(xiàng)目等綜合層面為媒體融合的創(chuàng)新途徑提供了可行的發(fā)展方向。同時(shí)政策上對(duì)媒體發(fā)展的放松限制，充分發(fā)揮了市場(chǎng)的主導(dǎo)作用。這樣的政策動(dòng)態(tài)使媒體融合能夠借助資本市場(chǎng)掌握核心技術(shù)資源，積極運(yùn)用與管理自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為國(guó)家軟實(shí)力的建設(shè)與提升提供了重要支撐。媒體融合下新媒體平臺(tái)的價(jià)值態(tài)度表達(dá)，不僅關(guān)乎媒體行業(yè)自身的存亡，更在一定意義上對(duì)社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的風(fēng)向進(jìn)行了掌控，為社會(huì)秩序的建立與維護(hù)做出了有益貢獻(xiàn)。

三、媒體融合的路徑

（一）產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)

媒體行業(yè)的發(fā)展需要與社會(huì)資源進(jìn)行進(jìn)一步融合，以獲得更好的視野和機(jī)遇。而行業(yè)間的信息溝通與資源交互是媒體行業(yè)的直接驅(qū)動(dòng)力。媒體作為與各行業(yè)形成內(nèi)在聯(lián)系的跨界產(chǎn)業(yè)，其融合過(guò)程意味著媒體行業(yè)打破內(nèi)部封閉、局限的業(yè)務(wù)板塊，構(gòu)建多維度、扁平化、開(kāi)放式的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。利用媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，向產(chǎn)業(yè)上游和下游延伸多位一體的媒體綜合發(fā)展價(jià)值，形成多元輻射的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈。在另一個(gè)層面上，產(chǎn)業(yè)間的融合是媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)之一，“中國(guó)媒體融合云”的出現(xiàn)圍繞新聞業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程集納了眾多頂尖媒體技術(shù)公司。其深刻意義在于通過(guò)構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)和全行業(yè)傳播矩陣，全面加速媒體融合的進(jìn)程，有力提升我國(guó)媒體資源的利用效率。同時(shí)各出版產(chǎn)業(yè)的資源融合，對(duì)新媒體形態(tài)的塑造提供了平臺(tái)基礎(chǔ)與數(shù)據(jù)支撐，在具有創(chuàng)意性與開(kāi)放性的多產(chǎn)業(yè)融合的媒體發(fā)展趨勢(shì)下，新媒體逐漸適應(yīng)了當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形態(tài)，找到了發(fā)展的具體方向。

（二）人力資源支撐

媒體融合過(guò)程對(duì)于人才需求的質(zhì)量與數(shù)量都是巨大的。全方位、多層次的媒體人才是匯聚行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展基礎(chǔ)，只有通過(guò)媒體專業(yè)人力資源的積極融入，媒體融合的過(guò)程才會(huì)更加平穩(wěn)且更具創(chuàng)新活力。在媒體行業(yè)種，具備新媒體技術(shù)能力以及傳媒業(yè)務(wù)知識(shí)的從業(yè)人員，例如計(jì)算機(jī)技術(shù)人員、數(shù)據(jù)工程師以及媒體從業(yè)人員等通過(guò)協(xié)力運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)了媒體融合統(tǒng)籌了人力資源的協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)積極打造具有創(chuàng)新模式的媒體專業(yè)人才培養(yǎng)體系，是行業(yè)健康發(fā)展的長(zhǎng)期保障。在高校媒體人才培養(yǎng)過(guò)程中，利用各行業(yè)融合的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)為青年人才提供實(shí)踐機(jī)會(huì)與發(fā)展平臺(tái)，是保障媒體產(chǎn)業(yè)人力資源穩(wěn)步提升的重要措施。此外，全媒體時(shí)代新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)也是人力資源融合中要考慮的重要問(wèn)題。在這方面要加大對(duì)從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的監(jiān)督與考評(píng)，建立長(zhǎng)效考核機(jī)制，確保媒體融合的平穩(wěn)發(fā)展。

（三）媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的信息資源優(yōu)勢(shì)，可以在某種程度上轉(zhuǎn)化為當(dāng)前新媒體發(fā)展的重要資源。通過(guò)新聞采訪與媒體運(yùn)營(yíng)等綜合手段對(duì)社會(huì)各行各業(yè)進(jìn)行深入挖掘，可以從社會(huì)本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展價(jià)值，以多媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)運(yùn)作形成具有整體性的媒體綜合發(fā)展戰(zhàn)略。不同形態(tài)的媒體介質(zhì)發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢(shì)，以規(guī)?；倪\(yùn)營(yíng)形式推動(dòng)媒體之間的相互融合，是當(dāng)前多元化社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的創(chuàng)新要求。自媒體平臺(tái)的盛行對(duì)傳媒業(yè)的整體發(fā)展具有良性促進(jìn)作用，如何通過(guò)當(dāng)下火熱的微博、微信與段視頻軟件等，融合政府官方傳媒信息，傳播社會(huì)正能量，是媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的重要方向。同時(shí)媒體平臺(tái)的聯(lián)合發(fā)展有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，促使行業(yè)人才各自的專業(yè)技能獲得穩(wěn)步提升，促進(jìn)媒體業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略有效實(shí)施。在保證媒體發(fā)展活力的基礎(chǔ)上，加深媒體融合程度，提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換效率是當(dāng)前融媒體發(fā)展的重要路徑。

四、結(jié)論

融媒體的發(fā)展受到信息技術(shù)手段的支持、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展的背景以及媒體自身的發(fā)展方式等多方面綜合因素的影響，具有復(fù)合發(fā)展動(dòng)因與發(fā)展路徑。新媒體的誕生與發(fā)展，將社會(huì)整體的發(fā)展帶入了一個(gè)新的時(shí)代。對(duì)于融媒體而言，在其誕生并壯大的過(guò)程中，不論是理論研究還是現(xiàn)實(shí)實(shí)踐都是向新媒體時(shí)代跨進(jìn)的標(biāo)志，而研究者與媒體工作者應(yīng)當(dāng)牢牢把握新媒體發(fā)展的特征，努力推動(dòng)傳媒業(yè)的優(yōu)化升級(jí)轉(zhuǎn)型，讓融媒體的發(fā)展成為新媒體時(shí)代飛速發(fā)展的契機(jī)，促進(jìn)信息技術(shù)與人類(lèi)整體的和諧發(fā)展。