綦利群

（長江日報，湖北 武漢 430010）

當(dāng)前媒體界對傳播力的界定有不同的觀點，主要有以下兩種，一種是傳播的能力，另一種是傳播的效力。而筆者認為傳播力屬于一種綜合實力，傳播主體通過各種有效手段實現(xiàn)快速傳播，這不僅包含硬件實力，如技術(shù)、資金，還包含軟實力，如人員素質(zhì)等。“傳播力”概念是劉建明在2003年提出來的，從提出到現(xiàn)在，媒體行業(yè)對傳播力的研究從未停歇。然而在當(dāng)前融媒體時代，傳統(tǒng)媒體傳播力的發(fā)展面臨全新的挑戰(zhàn)，因此，對傳播力的研究需要改變思路，從全新的角度思考如何有效提高傳統(tǒng)媒體的傳播力。

一、融媒體時代下提高傳統(tǒng)媒體傳播力的困境

（一）傳播內(nèi)容混雜

傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容對其傳播力的深度與廣度有直接影響，換一種說法就是，對傳播力發(fā)展造成制約和阻礙的一個重要因素就是傳播內(nèi)容。在當(dāng)前融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體，如報紙、廣播、電視等全部都在提高自身的傳播力，但與此同時也暴露了較多問題，其中一個相同問題就是傳播內(nèi)容混雜。傳統(tǒng)廣播媒體為了使得自身的傳播力和影響力有一定提高，不斷進行創(chuàng)新與改革，創(chuàng)辦了一系列新型電臺，如手機電臺、網(wǎng)絡(luò)電臺等，在一定程度上實現(xiàn)了“全民主播”。但是，這些新型電臺節(jié)目的質(zhì)量越來越差，越來越低俗，進而電臺傳播的內(nèi)容越來越不符合人們需求，對傳統(tǒng)廣播媒體傳播力的提高與長久發(fā)展造成了嚴重的影響。

（二）傳播技術(shù)落后

在當(dāng)前融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體想要占據(jù)一席之地，一個關(guān)鍵因素就是傳播技術(shù)自身的價值。傳播技術(shù)的先進性可以進一步促進傳統(tǒng)媒體傳播力的提高，而傳播技術(shù)的落后性直接阻礙傳統(tǒng)媒體傳播力的提高。傳統(tǒng)媒體為了進一步提高自身的傳播力，紛紛利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺對網(wǎng)絡(luò)電視、移動客戶端以及手機報等新型媒體進行創(chuàng)辦。但是當(dāng)前我國媒體技術(shù)人才多是傳播控制技術(shù)人才和通信技術(shù)人才，不精通互聯(lián)網(wǎng)程序的開發(fā)，進而也難以創(chuàng)新傳播技術(shù)。

（三）傳播渠道單一

傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前融媒體背景下，為了進一步提高自身的傳播力，嘗試過多種提高措施，希望打破民族、地域、交通、宗教以及語言等各方面因素的限制，但是最終的效果卻不是很理想。當(dāng)前，報紙媒體主要的傳播方式還是文字，這種陳舊、單一的傳播渠道嚴重影響信息的傳播，信息內(nèi)容無法通過文字和圖片進行深層次剖析，對各個年齡段、各個文化程度的受眾的需求也無法滿足。雖然電視媒體所播放的新聞聲畫皆有，并且以動態(tài)形式進行傳播，但是因為傳播渠道單一、時間固定等因素，導(dǎo)致傳播效果遠遠沒有網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果好。

二、融媒體時代下提高傳統(tǒng)媒體傳播力的策略

（一）打造媒體的公信力

在當(dāng)前融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體要始終堅持具有自身特色的發(fā)展理念，并且將以黨為主要原則當(dāng)作是發(fā)展方針，從而有效迎接融媒體帶來的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體可以舉辦一些商業(yè)活動以及網(wǎng)絡(luò)活動，邀請相關(guān)協(xié)會的負責(zé)人參加，并且在該活動中要積極宣傳當(dāng)代主流思想，從而有效提高傳統(tǒng)媒體的公信力。另外，傳統(tǒng)媒體在這個發(fā)展過程中，還要深入理解創(chuàng)新的理念，根據(jù)當(dāng)前社會發(fā)展現(xiàn)狀合理調(diào)整相關(guān)管理機制，有效實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體信息傳播的改革與創(chuàng)新。另外，傳統(tǒng)媒體要注意，在報道相關(guān)新聞的時候一定要具有較高的嚴謹度，確保新聞的準確性與真實性，從而有效提高傳統(tǒng)媒體的社會公信力。

（二）細分受眾，實現(xiàn)精細傳播

受眾是傳播的對象，正是因為有他們，我們的媒體才具有旺盛的生命力。同時，受眾也是傳播活動開展的中心環(huán)節(jié)，作用重大。如果傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)與新媒體的融合，提高傳播力，那么必須要對受眾群體進行詳細劃分，根據(jù)受眾的特點確定傳播方式。換一句話說，如果不將受眾詳細地劃分出來，所有的受眾都采用一種傳播方式，那么傳統(tǒng)媒體的傳播力就無法提高。

現(xiàn)階段，可以將我國受眾劃分為多種類型，如果按年齡階段劃分，可以劃分為五種類型，分別是幼兒、青少年、青年、中年、老年等；如果按民族階段劃分，可以劃分為兩種類型，分別是少數(shù)民族、漢族；如果按地區(qū)階段劃分，可以劃分為兩種類型，分別是港澳臺、大陸。由此可以看出，我國的受眾種類比較多也比較雜，但是就算類型再繁雜，傳播方式也不可以一成不變，必須要結(jié)合受眾的特點選擇合適的傳播方式、制定合理的傳播方案。在制定傳播方案的時候，要體驗和了解他們的生活，知道他們的需求是什么，并且還要對該地區(qū)的實際條件與生活狀態(tài)有充分了解，只有這樣，才能制定出最有效的傳播方法，增強傳播力，達到預(yù)期的傳播效果。有些地方主要的傳播媒體為電視、廣播；有些主要的傳播媒體為電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體以及報紙；有些地區(qū)比較落后，主要的傳播媒體為報紙、電視；還有一些地區(qū)比較發(fā)達，主要的傳播媒體為網(wǎng)絡(luò)，并且網(wǎng)絡(luò)傳媒的傳播效果也比較好。所以說，傳統(tǒng)媒體要詳細劃分受眾，根據(jù)受眾的特點選擇合適的傳播方式、制定合理的傳播方案，從而實現(xiàn)精細傳播。

（三）篩選有價值信息

在現(xiàn)代生活中，人們最不缺少的就是信息，但是有價值的信息卻難以獲取。目前全球已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，信息量越來越多，這些信息讓人眼花繚亂，人們需要在這些混亂的信息中找到自己所需的且有價值的信息，這樣就造成了時間與精力的大量浪費。再加上人們的生活節(jié)奏的不斷加快，對時間的分配也越來越緊張，人們僅僅是利用短暫的時間獲取社會新聞信息，面對這種情況，媒體有效地傳播有益信息就顯得彌足重要。傳統(tǒng)媒體人員要做到慧眼識珠，在雜亂無章的信息中找到的最有價值的信息，并有效地傳播給受眾，同時將毫無價值與意義的信息排除在外，減少冗余信息，做好信息時代的把關(guān)人。

（四）提高傳播技術(shù)水平

在當(dāng)前融媒體時代下，媒體傳播的主要技術(shù)手段有兩種，分別是云技術(shù)、大數(shù)據(jù)?，F(xiàn)階段云技術(shù)的發(fā)展速度持續(xù)加快，其不僅可以給相關(guān)用戶提供免費的信息儲存方式，還給跨媒體數(shù)據(jù)庫提供大量的信息源，為跨媒體數(shù)據(jù)庫的建立提供保障，同時有效促進媒體傳播力的提高。

第一，對信息交流數(shù)據(jù)庫進行建立。該數(shù)據(jù)庫中所包含的信息要十分廣泛，有保證信息內(nèi)容、電視信息內(nèi)容、期刊信息內(nèi)容、視頻信息內(nèi)容等，并且通過云技術(shù)對這些資源進行統(tǒng)計，實現(xiàn)信息內(nèi)容的有效整合。此外，還要科學(xué)合理地劃分信息的類型，利用先進技術(shù)設(shè)計出信息檢索功能，從而在媒體市場中搶占先機。這樣一來，不僅可以使受眾快速搜索到自己想要的信息內(nèi)容，還可以促進信息電子化社會的建立。

第二，突破新技術(shù)。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，要加強與專業(yè)技術(shù)團隊之間的合作，積極完善網(wǎng)絡(luò)電臺、手機報紙、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體，促進這些新型媒體的長久發(fā)展。所以說，傳統(tǒng)媒體加大研究力度，不斷突破新技術(shù)，研究出與自身發(fā)展相吻合的新技術(shù)，進一步提高自身的傳播力，并促進自身的長久發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體對自身傳播力的提高說到底就是對自身的創(chuàng)新與完善。首先，傳統(tǒng)媒體要知道自身在哪些方面存在缺陷，而不是盲目模仿成功案例；其次，傳統(tǒng)媒體要加大篩選信息內(nèi)容的力度，傳播有價值的信息；再次，傳統(tǒng)媒體要根據(jù)不同類型受眾的不同需求選擇合適的傳播方式，從而有效增強傳播深度；最后，傳統(tǒng)媒體要不斷突破新技術(shù)，研究出符合自身發(fā)展特點的新技術(shù)，促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展?？傊?，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前融媒體時代下，要把握住每次機遇，為傳播力的提高做出努力。