計文婷

（云南教育出版社，云南 昆明 650000）

一、引言

當前，隨著互聯(lián)網信息技術的革新，大眾傳播的技術發(fā)展也出現(xiàn)了顯著的優(yōu)化，為人類社會的文化、經濟、政治等各個領域的交流提供了有利條件。而流行文化作為人類文化的重要組成部分，成為了部分群體追求的生活方式之一，因此，它的進一步發(fā)展離不開大眾傳播的推動，兩者是相輔相成的。

二、大眾傳媒及流行文化概述

（一）大眾傳媒

大眾傳媒是以社會各個階層與群體為受眾進行信息傳播的工具，主要包括電視和廣播、報紙、電影、綜藝節(jié)目等等媒介內容，而這些媒介通過對于某一事情進行報道，會讓整個社會各階層的群體加深對于該事件的認知，并開始模仿。也正是由于大眾傳媒具有不被地域性與時間性限制的優(yōu)勢，同時，可以采集并加工處理任何地點的實時消息，使得其在一定程度上有效促進了流行文化的傳播效率與質量。

（二）流行文化

流行文化是指在具體時間期限內已經對社會中部分群體或階層形成了精神上的導向作用的文化形態(tài)。在傳播學的視角之下，流行文化的誕生意味著社會中某些群體對于某一種文化形態(tài)持認可態(tài)度，并以此作為在目前一段時間期限內的生活態(tài)度與追求。在當前的傳媒環(huán)境下，形態(tài)各異的文化都是在人們生活、學習、工作等一系列行為中誕生并逐步發(fā)展起來的，流行文化也不例外。但是，流行文化的傳播形式并非固定的，其以受眾的喜好為主要媒介，借助于技術與用戶體驗的優(yōu)化與改進進行傳播。但是，由于地域與時間的差異性，流行文化之間也存在著顯著的區(qū)別，即便如此，流行文化的傳播載體通常都是以大眾傳媒為媒介的。

三、大眾傳媒對流行文化傳播的具體影響分析

思拉琳先生作為歐洲知名學者，對于信息傳播方式曾經做出如下表述：信息傳播需要兩個必要元素，其一是大眾傳媒，其二就是受眾。而大眾傳媒的作用在于將信息從信息源傳播至世界各地，而受眾則主要作為接收信息的載體?？傊?，大眾傳媒是流行文化的締造者和推動者。因此，具體來看，大眾傳媒對流行文化傳播的影響主要有兩個方面：

（一）大眾傳媒對流行文化傳播的正面影響分析

1.大眾傳媒在廣度和深度上積極建構著流行文化

大眾傳媒借助于科技優(yōu)勢大大拓展了流行文化的發(fā)展空間，其不僅改變了流行文化的機制，使得社會大眾成為流行文化建構的積極參與者，而且，其在設置議題和娛樂消遣方面的優(yōu)勢，使流行文化具有了對社會的協(xié)調作用等。同時，隨著社會經濟的發(fā)展和現(xiàn)代科學技術的不斷進步，加大了人們之間的日常文化交流。而要想完整的記錄這些文化信息，就需要研究人員創(chuàng)造某種代表特殊意義的符號，比如，手勢和聲音、語言、文字、音樂等。而這些具有特殊意義的符號就是流行文化誕生的前提。

2.大眾傳媒是流行文化傳播的主要媒介，為其傳播提供重要途徑

目前，現(xiàn)代化的生活步調比較快，更需要得到信息技術和大眾傳媒的支持。而從流行文化結構的角度來看，流行文化如果缺乏大眾傳媒的支撐，就缺失了文化發(fā)展的基石。

同時，在當今時代，互聯(lián)網技術的發(fā)展催生了各種高效的傳播設備，人們日常生活中大規(guī)模的使用這些類似的設備，使得流行文化逐漸流行開來。而據(jù)相關資料可知，在目前各個行業(yè)領域內部出現(xiàn)的各種多元化的產品，在銷售或者推廣中，大眾傳媒也都發(fā)揮著自身的重要作用。

此外，很多企業(yè)為了加強對于產品的宣傳力度，積極發(fā)揮大眾傳媒的傳播信息的作用，大力投入物力與人力資源，提高市場競爭力。由此可以反映出大眾傳媒是流行文化傳播的主要媒介，為其傳播提供重要途徑，促進了流行文化的產生和發(fā)展。

3.大眾傳媒在滿足群體需求同時，使流行文化得到了二次傳播

文化是一種抽象的事物，要想將其具體化，必須要鏈接整個社會內的不同群體，創(chuàng)造流行文化。而在利用大眾傳媒對于流行文化傳播的過程中，尤其需要滿足社會上各個群體的具體需求，只有這些群體成員實現(xiàn)相互的交流，才能有利于流行文化的傳播和發(fā)展。當然，社會上存在不同群體的各自特殊性也是需要考慮到的，他們頻繁接觸各類信息與資訊，為了更好滿足實際需求。人們在懷著某種目的時，會更多付出行動，所以，在面對多元化的信息的情況下，需要仔細思考篩選信息，并與其他成員進行交流和溝通，甚至會對進行加工和處理。在此過程中，信息得到了二次傳播，無形中促進了流行文化的發(fā)展。

4.大眾傳媒通過自身輿論優(yōu)勢，推進了流行文化的傳播

近年來，大眾傳媒的各種媒介在社會群體中發(fā)揮的作用越來越大，尤其是在電視和互聯(lián)網廣播方面，可以看出，隨著媒介渲染氣氛的需要，都會無形中促進流行文化的傳播。同時，還有部分媒介在各種賽事舉辦中發(fā)揮的巨大作用，也是不斷的傳播了流行文化內容，加深了人們對流行文化的印象。此外，在很多具體的事件推進過程中，媒介本身也會加大資源的投入，加強對于流行文化內容的宣傳，也很好地吸引了越來越多人的注意力，促進了流行文化的傳播。

（二）大眾傳媒對流行文化的負面影響分析

大眾傳媒在流行文化的傳播中，既產生一些正面的影響，也對流行文化產生一些負面影響。這種負面影響表現(xiàn)為大眾傳媒有構筑新的文化屏障和話語霸權傾向，在不知不覺干擾了人們對其他文化的選擇，同時，還有大眾傳媒傳遞單一的文化元素削弱了人們的思考能力，銷蝕大眾精神活力，還有大眾傳媒即時消費性難以深度闡釋文化，使它將原有的理念和觀點模糊掉。此外，大眾傳媒已經成為一種難以拒絕的強大力量，也在一定程度上制衡流行文化。具體來看，其對流行文化帶來的負面影響主要有以下幾點：

（1） 大眾傳媒不知不覺干擾了人們對其他文化的選擇。在人們日常的工作與生活中，各種形式的傳播媒體都在積極地發(fā)揮影響，這種情況也使得人們的思維模式與行為方式受到潛移默化的影響。再加上人們對于流行文化信息的傳播速度比較快，所以，大眾傳媒能在很大程度上誘導甚至改變人們的生活方式與時間規(guī)劃，進而影響具體的流行文化價值取向。

（2） 大眾傳媒傳遞單一的文化元素，可能會削弱人們的思考能力，不利于人們判斷能力和思考能力的提升。在即時消費的發(fā)展模式下，大眾傳媒無法為人民群眾提供更加深入的信息內容，根本原因就在于人們在日常生活中會長時間的使用手機和網絡，這已經成為現(xiàn)代人的生活必需品，所以，越來越多的人會依賴于虛擬世界，將其作為情感抒發(fā)和獲取知識的重要場所，因此，在這樣的背景下，會使得人們逃避真實世界，不利于人們社會能力的加強。

（3） 大眾傳媒的即時消費性導致其不可能深度闡釋文化，可能會使它將原有的理念和觀點模糊掉。目前，部分的流行文化在大眾傳媒的影響下，使得流行文化原有的功能出現(xiàn)異化，其造成的負面影響干擾了很多人的生活。同時，大眾傳媒在普及與發(fā)展的過程，使得人與人之間的文化交流的程度越來越深，國與國之間的文化交流也同樣開始加深，這就導致部分國家嘗試利用大眾傳播媒介，將自身的文化價值取向別國滲透，占據(jù)流行文化的市場。而在此過程中，處于弱勢的文化就會受到排擠，文化發(fā)展也就無從談起。

四、結語

綜上所述，大眾傳媒與流行文化共生共榮，它們是不分彼此的“共謀者”。而大眾傳媒作為流行文化傳播過程中的重要媒介，能影響流行文化的可持續(xù)發(fā)展趨勢。因此，大眾傳媒應認清自身優(yōu)勢和劣勢，需要立足實情和選題趨勢，為社會的發(fā)展做盡可能做正向貢獻，最終達到促進人類文明的進步的目的。