王留芳 貴州民族大學(xué)

傳統(tǒng)的媒體是廣播、電視、報(bào)紙，是屬于“自上而下的控制，專(zhuān)業(yè)人士的生產(chǎn)”。生產(chǎn)者生產(chǎn)什么，觀眾才可以看到什么。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，智能手機(jī)的橫空出世，新媒體的發(fā)展，人們有更多方式去了解新聞資訊。從傳統(tǒng)的媒介隨著科技水平的提高過(guò)度到新媒介，在當(dāng)下屬于新媒介代表性的其中之一就當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，一直伴隨著科技水平的不斷發(fā)展而向前邁進(jìn)。

一、在新媒體迅速發(fā)展的今天人人都是自媒體

在當(dāng)今社會(huì)，人人都可以是自媒體，新媒介的產(chǎn)生使我們每個(gè)人都可以成為出版人、制作人、促銷(xiāo)人。在當(dāng)下微信、微博、抖音、火山小視頻、淘寶等等一系列運(yùn)營(yíng)軟件都可以成為我們發(fā)布自己言論的途徑。尤其在最近幾年很火的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人微博粉絲量或許有百萬(wàn)之多，就會(huì)衍生出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。微信上很火的是有利用朋友圈銷(xiāo)售為途徑的微商。淘寶上是有很多網(wǎng)紅店主，利用直播來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售商品，其銷(xiāo)售額非?？捎^。

抖音和火山小視頻類(lèi)似于這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)軟件更是帶火了很多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，現(xiàn)在風(fēng)靡在年輕人中間的抖音軟件不僅是一個(gè)娛樂(lè)性質(zhì)的軟件，也為很多商家提供了商機(jī)。站在不同的角度去理解那么這個(gè)軟件就會(huì)有不一樣的用途，在抖音上每個(gè)人都是制作人，都可以制作出自己喜歡的短視頻上傳上去，所有看到喜歡的短視頻都可以評(píng)論或者點(diǎn)贊，深受人們喜歡。抖音的用戶群體大部分是年輕人，而網(wǎng)絡(luò)人群中大多數(shù)接受新事物更快捷的也是偏年輕化群體，所以一旦形成了粉絲群就會(huì)形成粉絲經(jīng)濟(jì)。在翻看抖音時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)一些商戶會(huì)將自家的商品拍成不同種類(lèi)有趣的短視頻發(fā)到抖音賬戶上，這樣就會(huì)被抖音用戶看到，增加了產(chǎn)品的曝光度，從而增加銷(xiāo)量。

二、網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展迅速的原因—以抖音為例

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速，包括各大門(mén)戶網(wǎng)站播放的視頻或者是自制的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，都受到了很多網(wǎng)民的喜歡，尤其是網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展，更是以井噴式的速度前進(jìn)，以年輕人喜歡的抖音為例。

(一)抖音利用了碎片化的元素。現(xiàn)在人們工作繁忙壓力大，沒(méi)有很多時(shí)間去翻看長(zhǎng)篇大論的視頻等等。抖音正好順應(yīng)了這個(gè)元素，視頻短簡(jiǎn)單易懂，人們利用碎片化的時(shí)間就可以去放松的看完，不需要像看電影一樣的長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)左右還要看懂劇情，這也是最近兩年短視頻能在中國(guó)迅速發(fā)展的一個(gè)重要原因。

(二)抖音的內(nèi)容都非常接地氣。大部分內(nèi)容都是一些緩解壓力的有趣的小視頻或者有哲理的話、心靈雞湯等。

(三)抖音具有社交化的屬性。抖音具有關(guān)注、收藏、分享、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等等社交屬性，正因?yàn)槭沁@樣就會(huì)累計(jì)很多粉絲量，從而產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，我們每發(fā)布的一個(gè)抖音視頻都可以進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)讓自己的親朋好友看到。

(四)有的抖音用戶可能有的“明星心理”。抖音具有關(guān)注、收藏、分享、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等社交屬性，由于每個(gè)發(fā)布抖音短視頻的人的心理不同，有的人發(fā)布抖音是為了娛樂(lè)，有的則是為了取得關(guān)注，例如在抖音上發(fā)布短視頻聚集粉絲量成為網(wǎng)紅等等。

(五)大眾參與度。因?yàn)槎兑舨⒉皇谴硪粋€(gè)高大上的東西，它是一個(gè)人人都可以參與進(jìn)去的大眾軟件。中國(guó)人口非常龐大，每個(gè)人都可以讓自己覺(jué)得有趣的事情拍成短視頻發(fā)到抖音上，或者是捉住人們獵奇的心理發(fā)布一些奇聞異事，在抖音上你還可以發(fā)布自己的才藝唱歌、跳舞等所有你想發(fā)的合法的視頻都可以發(fā)布上去。

三、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)視頻在不斷改變著我們的生活

在當(dāng)代社會(huì)，新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，直播在近兩年也非?；鸨?。從淘寶直播、酷狗直播、微博的一直播、斗魚(yú)直播、熊貓直播、虎牙直播等等，這些直播平臺(tái)都是新媒體下的產(chǎn)物。淘寶直播里的一些帶貨王一場(chǎng)直播下來(lái)可以有幾十萬(wàn)或者幾百萬(wàn)的訂單，例如很多女生熟悉的口紅一哥李佳琦。還有在直播里唱歌好聽(tīng)的很有名氣的馮提莫，都是本身就具有了很大粉絲量。

直播不僅僅是娛樂(lè)直播，科技的進(jìn)步也在帶動(dòng)著學(xué)習(xí)方式的不斷改變，現(xiàn)在的一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，就會(huì)線上線下一起發(fā)展，例如新東方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的老師就會(huì)與學(xué)生直播在線聽(tīng)課，使全國(guó)無(wú)數(shù)名學(xué)生都可足不出戶就在家中學(xué)習(xí)知識(shí)。在直播中有評(píng)論還可以和老師進(jìn)行線上互動(dòng)。所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，不僅僅改變著我們的通訊方式的便捷化，更是在潛移默化的改變著我們的生活方式。移動(dòng)支付的發(fā)展，微信支付、支付寶逐漸實(shí)現(xiàn)了人們出行的無(wú)現(xiàn)金模式，都在使人們的生活越來(lái)越便捷化?，F(xiàn)代社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)傳播速度是“高速率、大容量、寬頻帶”，已經(jīng)到來(lái)的5G 時(shí)代會(huì)給我們的生活帶來(lái)更多不一樣的體驗(yàn)。

信息的傳播是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在不斷進(jìn)步，第一代的信息傳播模式是人與人的傳播，這時(shí)的傳播速度會(huì)比較慢，傳播的也比較單一化；第二代的信息傳播模式是物與人，物與人的傳播，傳播速度加快，不再是單一的人與人的傳播；第三代的信息傳播模式是人與物與人的傳播，呈現(xiàn)出了循環(huán)的傳播模式。

四、總結(jié)

新媒體的發(fā)展促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)視頻不斷前進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視頻不僅僅是供人們娛樂(lè)放松，同時(shí)在很多時(shí)候也為我們的生活提供了便利。我們需要從用戶體驗(yàn)度出發(fā)，不斷完善網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。