肖閔 宜昌三峽廣播電視臺

最初的片頭是在電影正式播放之前，根據(jù)電影的故事情節(jié)，把精彩的情景片段剪接起來，先行播放，以引起觀眾繼續(xù)觀看正片的興趣。隨著電影電視與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，片頭的種類越來越多，所涉及的方面也越來越廣泛，所起的作用也越來越重要。片頭與動(dòng)畫設(shè)計(jì)的結(jié)合，滿足了現(xiàn)在人們的審美需求，成為現(xiàn)在電視節(jié)目的點(diǎn)睛之筆。對于一檔電視新聞欄目來說，有一個(gè)能充分體現(xiàn)節(jié)目主題內(nèi)容、有自己的創(chuàng)意和特色的動(dòng)畫片頭，將提高觀眾的收看興趣，提高新聞欄目節(jié)目信息的傳播效果。

一、片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)的重要性

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，電視等多媒體的快速發(fā)展，各電視臺、各電視欄目之間競爭日趨激烈，能不能抓住觀眾的“眼球”，關(guān)系到節(jié)目的生死存亡?，F(xiàn)代電視欄目片頭講究內(nèi)容表達(dá)、藝術(shù)表現(xiàn)和技術(shù)含量，雖然欄目片頭播出時(shí)間較短，通常時(shí)長只有15 秒至30 秒，但一個(gè)精彩美妙的動(dòng)畫片頭，或詩情畫意，或引人入勝，或震人心魄，它所呈現(xiàn)出來的視覺效果直接關(guān)系到觀眾繼續(xù)觀看的興趣，也體現(xiàn)了這檔節(jié)目的層次和品味，是一檔電視節(jié)目性質(zhì)、內(nèi)容的高度體現(xiàn)。中央電視臺節(jié)目的片頭一般是大手筆制作，如《舌尖上的中國》系列，制作的動(dòng)畫片頭，美食與顏值齊飛，用極有韻律的音效和充滿中國書畫感的畫面展示中國各地美食生態(tài)，既展示了節(jié)目的主要內(nèi)容和品味，又抓住了觀眾的心。各電視欄目都意識到了節(jié)目動(dòng)畫片頭的重要性，紛紛利用種種手段，投入大量人力、物力對動(dòng)畫片頭進(jìn)行制作。

二、新聞欄目片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

(一)要具有個(gè)性化的藝術(shù)創(chuàng)意

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展迅速，對傳統(tǒng)的電視臺新聞欄目造成很大的沖擊，各種各樣的新聞欄目應(yīng)接不暇，若新聞欄目片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)仍然固守陳規(guī)，枯燥無味，不知變通，必將遭到市場和觀眾的淘汰。只有獨(dú)辟蹊徑，不斷探索創(chuàng)新，走個(gè)性化發(fā)展的道路，創(chuàng)出獨(dú)特的風(fēng)格和特色，才能吸引觀眾的“眼球”。片頭動(dòng)畫是設(shè)計(jì)師個(gè)人創(chuàng)造的產(chǎn)物，必將帶著設(shè)計(jì)師本人鮮明的個(gè)性。設(shè)計(jì)師根據(jù)新聞欄目的主題，確定片頭動(dòng)畫的內(nèi)容、風(fēng)格和定位，并創(chuàng)造性地運(yùn)用文字、圖形、色彩、聲音、動(dòng)效等展示自己的創(chuàng)意。創(chuàng)意是片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)的靈魂，是設(shè)計(jì)師審美趣味的體現(xiàn)。一檔風(fēng)格明顯、給人視覺享受的片頭動(dòng)畫，無疑會(huì)給人留下深刻的印象。

(二)應(yīng)當(dāng)突出新聞欄目片頭的設(shè)計(jì)主題

新聞欄目片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)不是單純動(dòng)聽的聲音、美輪美奐的圖片、炫目震撼的特效的簡單疊加，任何一個(gè)具有個(gè)性風(fēng)格的新聞欄目片頭都是影像視覺藝術(shù)和欄目主題的完美結(jié)合。新聞欄目的主題，是片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，所有的創(chuàng)意、圖片、音效、文字等等，都要圍繞著設(shè)計(jì)主題來展開。比如：片頭風(fēng)格要和節(jié)目主題風(fēng)格一致，片頭音樂要能體現(xiàn)新聞欄目的特殊性質(zhì)。片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)就是要最大限度地突出新聞欄目的設(shè)計(jì)主題，讓觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)抓住新聞欄目的特色和標(biāo)識。中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目，片頭的動(dòng)畫設(shè)計(jì)就很好了突出了這檔節(jié)目的主題，字體采用大號三維立體藝術(shù)字，并賦予金屬的質(zhì)感，背景顏色選用藍(lán)色漸變色，以轉(zhuǎn)動(dòng)的地球畫面作為主視頻并輔以三維動(dòng)畫效果的展示，配上大氣、節(jié)奏感強(qiáng)的背景音樂，都給人以大氣磅礴、莊嚴(yán)肅穆之感，有極強(qiáng)的視覺沖擊力和藝術(shù)表現(xiàn)力。

三、新聞欄目片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)的方法

(一)運(yùn)用三維動(dòng)畫進(jìn)行片頭設(shè)計(jì)

計(jì)算機(jī)和多媒體技術(shù)的進(jìn)步，為設(shè)計(jì)者創(chuàng)作欄目片頭提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持和無限的藝術(shù)表現(xiàn)可能性，用三維動(dòng)畫進(jìn)行片頭設(shè)計(jì)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到新聞欄目的制作當(dāng)中，這需要設(shè)計(jì)者充分發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)造力，用新穎的創(chuàng)作手法，將聲音、圖片、文字、色彩等素材有機(jī)組合，創(chuàng)作出一個(gè)獨(dú)特的時(shí)空意境。三維動(dòng)畫超強(qiáng)的場景塑造能力、豐富的層次質(zhì)感表現(xiàn)，都給觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的視聽享受，凸顯新聞欄目的特色和藝術(shù)層次。

(二)運(yùn)用圖文動(dòng)畫的設(shè)計(jì)方法

圖文動(dòng)畫也是設(shè)計(jì)者經(jīng)常用到的片頭設(shè)計(jì)方法，圖形設(shè)計(jì)的語言和動(dòng)畫電影的制作手段，呈現(xiàn)給我們流動(dòng)的視覺表象。這種流動(dòng)的圖像融合了平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和電影語言，可以和其他藝術(shù)表現(xiàn)形式混搭在一起，呈現(xiàn)出豐富多樣的表現(xiàn)形式，給人生動(dòng)、活潑之感，在設(shè)計(jì)新聞欄目片頭動(dòng)畫的過程中，創(chuàng)新性地使用圖文動(dòng)畫的設(shè)計(jì)技巧，能更好地展示欄目的主題、內(nèi)容和審美趣味，達(dá)到更好的傳播效果。

(三)運(yùn)用 AE 進(jìn)行片頭設(shè)計(jì)

伴隨技術(shù)的進(jìn)步，設(shè)計(jì)者們能夠制作出大量美輪美奐的動(dòng)畫作品，提高了觀眾的審美水平，而觀眾審美水平的提高，反過來對設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作提出了更高的要求。AE 影視后期制作軟件在新聞欄目片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，讓原來的不可能成為可能。它強(qiáng)大的路徑功能、圖形視頻處理、特技控制、高質(zhì)量的視頻After Effects 支持、多層剪輯、高效的關(guān)鍵幀編輯、無與倫比的準(zhǔn)確性、高效的渲染效果等強(qiáng)大的功能，讓設(shè)計(jì)者們可以準(zhǔn)確而高效地創(chuàng)造出各種各樣形象逼真的動(dòng)態(tài)圖形和震撼人心的視覺效果。這極大地提高了新聞欄目的藝術(shù)表現(xiàn)力，給觀眾耳目一新的觀賞效果。

四、結(jié)語

在電視媒體占據(jù)人們?nèi)粘Ｉ畹慕裉欤黝l道和欄目競爭日益劇烈，新聞欄目如果能有一個(gè)引人入勝的片頭，在發(fā)展中不斷探索，比實(shí)力與創(chuàng)意，將動(dòng)畫設(shè)計(jì)完美地融入欄目片頭的設(shè)計(jì)中，必定會(huì)不斷提高欄目的制作質(zhì)量，獲得觀眾的認(rèn)可，贏得自身的發(fā)展。